Ist Ihre Website Ihr eigener schlimmster Feind?

Eine meiner Lieblingsbeschäftigungen sind obskure fremde Umgangssprachen , die alltägliche Emotionen oder Handlungen genau beschreiben und sich der englischen Definition entziehen. Derzeit ist das dänische Wort Hygge in aller Munde und beschreibt das Gefühl warmer Zufriedenheit, das sich aus dem Genießen der einfachen Freuden des Lebens ergibt. Schadenfreude, das Unglück eines anderen zu genießen, ist ein weiteres Beispiel, das mich nachdenklich macht: Es muss ein Wort dafür geben, wenn Sie mit Ihrer Website Kunden verlieren.

Diese schöne und teure Website, in die Sie vor ein paar Jahren investiert haben, hat sich gegen Ihre SEO- und PPC-Bemühungen verschworen. In diesem Beitrag werden wir uns damit befassen, wie Sie einen Teil des Verrats rückgängig machen können. Konkret werden wir uns die folgenden Bereiche des Verrats ansehen:

• Website-Geschwindigkeit
• Bild- und Medieninhalte
• Gebrochener oder übermäßiger Code
• Mobile Erfahrung

Website-Geschwindigkeit & Ladezeit

Die Site-Geschwindigkeit ist die Zeit, die ein Webbrowser benötigt, um den Inhalt einer Website von der Hosting-Site herunterzuladen. Die Ladezeit bezieht sich auf die Zeitdauer, nach der der Benutzer auf eine URL klickt oder eine URL eingibt, damit der Inhalt einer Website geladen und sichtbar ist. Im Jahr 2010 hat Google die Website-Geschwindigkeit neben vielen anderen Faktoren wie der Relevanz der Zielseite, externen Links zur Seite und der Anzahl der Tierbabys zu einem Rankingfaktor in seinen SERP-Algorithmen gemacht.

Website-Geschwindigkeit und Ladezeit sind entscheidende Faktoren für die Online-Performance sowohl für Lead-Generationen als auch für E-Commerce-Unternehmen. Das Unternehmen für digitales Performance-Management, Soasta, veröffentlichte beispielsweise eine Analyse, die zeigte, dass bereits 1 Sekunde kürzere Seitenladezeit einer Steigerung der Konversionsrate um 27 % entsprechen kann.

Was gilt also als „gute Zeit“? Die häufigste Antwort in den meisten Studien liegt bei etwa 2 – 6 Sekunden, aber dies ist möglicherweise keine universelle Antwort. Ihr Produkt könnte zeitunelastisch sein . Dies ist eine Wendung eines wirtschaftlichen Begriffs, preisunelastisch, der sich normalerweise auf Waren oder Dienstleistungen bezieht, deren Nachfrage sich bei Preisschwankungen kaum ändert. In meiner Annahme dieses Begriffs bedeutet zeitunelastisch, dass Sie möglicherweise einen Kulanzzeitraum für die Ladezeit haben, weil Sie ein einzigartiges Produkt haben, das anderswo nicht verfügbar ist, oder Ihr Publikum auf lange Wartezeiten konditioniert ist oder Sie über Inhalte von konstant hoher Qualität verfügen und die Zeit zum Laden lohnt sich. Zum Beispiel habe ich einen Kunden, der schwere Maschinen repariert, und seine Website hat gezeigt, dass ein größeres Ladezeitfenster für das Publikum von Benutzern, die diese Dienste dringend benötigen, immer noch akzeptabel ist.

Diese Theorie gilt jedoch nur für eine seltene Untergruppe von Unternehmen. Es gibt viele Statistiken, die zeigen, dass Verbraucher immer ungeduldig werden: 40 % der Menschen verlassen eine Website, deren Ladezeit länger als 3 Sekunden dauert, 52 % der Online-Käufer geben an, dass eine schnelle Website-Geschwindigkeit ein Faktor für die Markentreue ist, und 79 % der Online-Käufer wird nicht zu einer Website zurückkehren, um erneut zu kaufen, wenn sie eine schlechte Website-Erfahrung hatten.

Glücklicherweise verfügt Google über ein robustes, kostenloses Tool, das die vielen Möglichkeiten, auf die Ihre Website Sie zurückhält, und Tipps zur Behebung des Problems erkennt.

Andere Tools sind Pingdom und WebPageTest.

Webentwickler sind mit den sehr technischen Problemen komplexer Skripte, Tools von Drittanbietern und Plugins vertraut, die Verzögerungen verursachen. Darüber hinaus kann es zu Problemen mit der Reaktionsfähigkeit Ihres Webhosts kommen. Im Allgemeinen gibt es einige Verbesserungen, die an einer Site vorgenommen werden können, wenn Sie über Grundkenntnisse in der Programmiersprache verfügen. Nichtsdestotrotz werden wir uns auf einige der grundlegenderen und gebräuchlicheren Quellen für die Täuschung der Website-Geschwindigkeit konzentrieren, die etwas leichter zu verstehen sind.

Optimieren Sie Bilder und andere Medien

Dies ist ein sensibles Thema für Geschäftsinhaber, da Websites ein so visuelles Medium sind, dass es schwer ist, der Versuchung zu widerstehen, eine Seite mit so vielen atemberaubenden, farbenfrohen Bildern wie möglich zu füllen. Diese schönen Bilder und Videos benötigen viel Bandbreite, um ihre vielen Pixel und großen Dateigrößen zu laden, was die Geschwindigkeit der Website um überflüssige Sekunden erhöht. Die Lösung besteht darin, die Dateigröße Ihrer Bilder zu komprimieren und die Notwendigkeit aller visuellen Elemente auf Ihrer Website neu zu bewerten.

Es gibt viele kostenlose Websites zur Bildkomprimierung online, wie z. B. Compressor.io, aber seien Sie gewarnt, dass Sie Ihre proprietären Bilder in ein kostenloses Online-Tool hochladen. Es gibt keine Garantie, dass Ihr Bild nicht Teil einer Datenbank von . wird Stock Bilder. Wenn Sie etwas Geld in etwas Privateres investieren möchten, können Sie Kraken ausprobieren.

Schneiden Sie den Unordnungscode ab

Es gibt eine Fülle von wunderbaren Tools und Plugins, die dazu beitragen können, dass eine Website besser aussieht oder das Teilen in sozialen Netzwerken einfacher wird. Es gibt Tools, mit denen Sie gezielt auf die Dateien abzielen können, die die größten sind und daher die meiste Ladezeit benötigen, wie z. B. OctaGate Site Timer.

Wenn Sie einige dieser Plugins verwenden und sie für wertvoll halten, fahren Sie bitte fort! Aber gelegentlich fügen wir ein neues und glänzendes Feature hinzu, bewerten das Endergebnis jedoch nicht. Ein Audit aller Widgets, Plugins und speziellen Funktionen Ihrer Website kann jedes Jahr eine gesunde Übung sein, um sicherzustellen, dass Ihre Website keinen unnötigen Code lädt.

Eine andere Art von Unordnung, die die Leistung der Website beeinträchtigen kann, sind Affiliate-Anzeigen. Der zum Starten der Anzeigen erforderliche Code kann die Ladezeit für Ihren Kunden verlängern, aber auch die Erfahrung auf der Website selbst beeinträchtigen. Die Einnahmen, die durch das Schalten von Affiliate-Anzeigen generiert werden, müssen mit möglichen Einnahmeverlusten aufgrund einer langsameren Website-Navigation bewertet werden.

Reduzieren Sie die Anzahl der Weiterleitungen

Erinnern Sie sich während der Oscars, als LaLa Land als bester Film bekannt gegeben wurde, aber der wahre Gewinner war Moonlight und als sich das Drama entfaltete, waren wir, das Publikum, nach einer mehr als dreistündigen Show verblüfft, verwirrt und müde? So fühlt sich eine Weiterleitung für Ihren Browser an.

Eine Weiterleitung ist eine, wenn Ihre Website Anweisungen gibt, um Sie automatisch zu einer anderen Webadresse weiterzuleiten. Häufige Gründe für Weiterleitungen sind das Ändern von URLs oder das Weiterleiten von Personen, die vergessen haben, „www“ einzugeben. in die URL-Leiste ein, oder wenn Sie mehrere Domains haben, um Ihre Marke zu schützen. Dennoch können Weiterleitungen für das Lesen und Verarbeiten von Browsern zusätzliche Zeit in Anspruch nehmen. Zu den Empfehlungen gehören das Entfernen von Weiterleitungsketten, das Reduzieren der Menge interner Links, die auf andere URLs verweisen (was Sie hier heute häufig sehen!) und die Beseitigung unnötiger Weiterleitungen. Weitere Anleitungen zur Anwendung dieser Empfehlungen finden Sie hier.

Erstellen Sie mobilfreundliche Seiten

Im Jahr 2015, während wir versuchten, uns von mehreren Spielen von Adeles Album zu erholen, optimierte Google seinen Suchalgorithmus, um Websites, die für Mobilgeräte optimiert sind, bevorzugt zu behandeln.

Der sanfte Schub von Google war notwendig, da 65% der US-Bürger mobile Geräte besitzen und ein gutes mobiles Erlebnis die Massen glücklich macht. Mobile-freundliche Websites müssen auf die Bildschirmgröße eines mobilen Geräts verkleinert werden, alle Formulare und Widgets müssen einfacher zu verwenden sein, ohne Scrollen, Zoomen oder Kneifen zu erfordern. Hinter den Kulissen gibt es viele Faktoren, die ein gutes mobiles Erlebnis ausmachen, z. B. das Minimieren von Code, die Verwendung von Browser-Caching und weniger Bilder auf einer mobilen Website. Einige dieser Empfehlungen finden Sie in einem von Google erstellten Bericht zum Testen der Geschwindigkeit mobiler Websites, den Sie hier finden.

Abschluss

Ihre Website ist oft die erste Interaktion Ihrer Kunden mit Ihrer Marke und niemand möchte warten, um mehr zu erfahren. Es ist nicht intuitiv, aber Benutzer würden lieber eine langsame Site mit dem richtigen Inhalt verlassen, um andere Sites zu überprüfen, die ihnen eine geringere Qualität, aber eine schnellere Rate bieten. Ein Gespräch mit Ihren Webentwicklern kann Ihre Website effizienter und leichter zugänglich machen, was letztendlich zu mehr Kundenbindung führt.