Wichtige Erkenntnisse: ClickZ-Benchmark-Umfrage, M&As zum Stand der Branche und mehr

Wir haben die Köpfe von Führungskräften auf Director+-Ebene ausgewählt, um Ihnen saftige Dateneinblicke über die Ausgabenbudgets von Martechs zu liefern, die Technologie, die sie gerne kaufen, mit einer weiteren detaillierten Aufschlüsselung jedes Segments. Weitere Beobachtungen zu den größten Akquisitionen der Branche im ersten Quartal.

ClickZ und Search Engine Watch: Benchmark-Umfrage 2020

Wir haben vor kurzem damit begonnen, sechs zentrale Marketingtrends zu verfolgen, um zu verstehen, was sich in der Marketingtechnologie-Branche zusammenbraut und was genau Marketing-Führungskräfte denken.

An unserer Benchmark-Umfrage nahmen Vorstandsmitglieder, C-Level Executives und Director+ Level Teilnehmer aus Professional Services, Einzelhandel und E-Commerce, Technologie, Medien und Verlagswesen sowie Bildungsunternehmen in Großbritannien, den USA und Indien teil.

Hier sind die Ergebnisse der ClickZ- und Search Engine Watch: Benchmark-Umfrage 2020.

Einige wichtige Erkenntnisse:

• 46,3 % der Befragten behalten das gleiche Marketingbudget
• Die Mehrheit möchte in Such- und Social-Advertising-Technologien investieren
• 29,3 % der Marketer waren der Meinung, dass ihr derzeitiger Marketingtechnologie-Stack durchschnittlich ist, um ihre Marketingziele zu erreichen

Marketer konzentrieren sich mehr auf die Aufrechterhaltung ihres Marketingbudgets

• 46,3 % gaben an, dass ihre Marketingbudgets gleich geblieben sind
• 28,4 % gaben an, dass ihre Marketingbudgets steigen
• 25.3 gaben an, dass ihre Marketingbudgets sinken

32 % erhöhen ihre Ausgaben für Marketingtechnologie

45,2 % gaben an, bei ihren aktuellen Ausgaben für Marketingtechnologie zu bleiben, während 32,9% ihre Ausgaben für Marketingtechnologie erhöhen. Es gab auch ein kleineres Segment von 21,9%, das angab, sein Budget für Marketingtechnologie zu reduzieren.

Wie viel Marketingbudget haben Vermarkter für Marketingtechnologie zur Verfügung gestellt?

40% des Marketingbudgets sind für Marketingtechnologie bestimmt.

Welche Technologie möchten Marketer derzeit evaluieren oder kaufen?

Inhalt und Erfahrung, Daten, Werbung und Verkaufsförderung waren die am meisten beachteten Technologieinvestitionen.

Das nächste Segment gibt Ihnen einen detaillierten Überblick über diese spezifischen Technologien.

Die 6 besten Technologievermarkter, die evaluieren oder kaufen möchten

Unsere Benchmark-Umfrage 2020 hat die Besonderheiten der Technologietypen, die Vermarkter in Nischen von Werbung, Vertrieb, Management und mehr bewerten oder kaufen möchten, weiter aufgeschlüsselt.

Werbung und Verkaufsförderung

Search and Social Advertising, Mobile Marketing sowie Display und Programmatic Advertising sind die Top 3 in diesem Segment.

Handel und Verkauf

Technologie im Zusammenhang mit E-Commerce-Marketing, Affiliate-Marketing und Vertriebsautomatisierung stach als die am meisten sortierten Unterabschnitte hervor, auf die Vermarkter ihr Geld setzen würden.

Inhalt und Erfahrung

Der Aufbau und die Verwaltung von Web-Erlebnissen sind bei numero uno angesagt, wobei 50 % Vermarkter es für eine Investition bevorzugen. Die anderen heißen Favoriten waren – E-Mail-Marketing, interaktive Inhalte und SEO, die jeweils 47,4 % betragen.

Daten

Da Daten eher wie das allwissende Auge eines Unternehmens dienen, dienen Qualität und Technologie als entscheidende Faktoren. Die von Marketern am meisten bevorzugten Technologieinvestitionen waren:

1. Mobile- und Webanalyse
2. Marketinganalyse, Leistung und Attribution
3. Zielgruppen-/Marketingdaten und Datenverbesserung

Die am wenigsten interessanten Technologieplattformen waren CDP, DMP, iPaas, Cloud-/Datenintegration und Tag-Management mit einer Bandbreite von 13 bis 15 %.

Verwaltung

Die Projekt- und Workflow-Management-Software hat mit 47,2 % den Löwenanteil des Loses, die aktuelle Heimarbeits-/Fernarbeitssituation aufgrund des COVID-19-Lockdowns könnte einer sein.

An zweiter Stelle folgen Budgetierung und Finanzen sowie Vektoranalyse mit 38,9 %. Collaboration-, Produktmanagement- und Talentmanagement-Software liegen mit 33 % bis 36 % in der niedrigsten Kategorie.

Soziales und Beziehungen

Die Pandemie hat weiter bewiesen, dass Markenbeziehungen und Stimmungen wichtig sind. Aus diesem Grund wollten 61,5% der Vermarkter in Social-Media-Marketing- und Überwachungstools investieren. Als nächstes in der Reihe waren:

• Kundenerfahrung (46,2%)
• CRM (41%)
• Veranstaltungen, Meetings und Webinare (41%)
• Interessenvertretung, Loyalität und Empfehlungen (38,5%)
• Influencer (38,5%)

M&A-Deals von Martech um weniger als 60 % zurückgegangen

Der Marktbericht für das erste Quartal 2020 von Luma zeigte, dass der Martech-Markt, der ein heißer Markt für Fusionen und Übernahmen war, sowohl im Quartalsvergleich als auch im Jahresvergleich drastisch um ~60% gesunken ist.

Bemerkenswerte Martech-M&A-Dealsegmente ab Q1 2020

Trotz der weltweiten Konjunkturabschwächung waren dies einige Segmente der Marketingtechnologie-Branche, in denen Akquisitionsgeschäfte abgeschlossen wurden.

• Personalisierung und CDP: Übernahme des Personalisierungs- und CDP-Unternehmens durch Salesforce
• CRM: Evergage- und CRM-Tool-Entwickler Vlocity für 1,3 Milliarden US-Dollar
• Kundenakquisitionsplattform : Platinum Equity erwarb die Kundenakquiseplattform Centerfield
• Identitätsmanagement: Zelnik Media Capital erwarb Simeio, einen Anbieter von Identitätszugriffsmanagement.
• E-Mail-Betrugspräventionssoftware: Risk Solutions Group, LexisNexis erwarb Emailage für 480 Millionen US-Dollar

Andere wichtige Imbissbuden

Die Zahl der M&A-Deals ging im ersten Quartal 2020 zurück, was im Vergleich zum ersten Quartal 2019 unter den Erwartungen lag:

• Adtech M&As: Von 13 auf 7 Transaktionen gesunken
• Martech M&As: Von 38 auf 15 . gesenkt
• M&As für digitale Inhalte: Von 23 auf 18 gesenkt

Allerdings stiegen die M&As im D2C-Sektor von zwei auf sechs Transaktionen im ersten Quartal 2020. Dies ist ein positiver Indikator dafür, dass der D2C-Sektor besser aufgestellt wäre, da die Verbraucher den Wechsel vom stationären Handel zum Online-Einkauf bequemer gestalten werden die Pandemie posten.

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