Key Insights: Marketers Pivot-Strategie für Veränderungen, mikroskopische Ansicht der Werbeausgaben und mehr

Da 2020 die Welt weiterhin überrascht, freuen sich Geschäftsleiter nicht auf weitere Überraschungen. Damit Sie immer einen Schritt voraus sind, bieten wir Ihnen eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Bewegungen und Trends aus der gesamten Marketingbranche.

Marketer, die bereit sind, ihre Strategie an das sich ändernde Umfeld anzupassen

Eine kürzlich von Sixieme Son und DiSanti Hicks durchgeführte Umfrage ergab, dass 68 % der Vermarkter aufgrund von COVID-19 Werbekampagnen eingestellt haben. Die Studie ergab auch, dass Markenvermarkter bereit sind, ihre Strategie entsprechend dem sich ändernden Umfeld zu ändern.

• Mehr als 50 % der Marketingleiter gaben an, dass COVID-19 zu geringeren Marketingbudgets geführt hat
• Mehr als ein Drittel gab an, über weniger externe Ressourcen zu verfügen
• Fast ein weiteres Drittel gab an, weniger Mitarbeiter zu haben

Hauptgründe, warum Werbetreibende Anzeigen geschaltet haben

Es besteht kein Zweifel, dass Marken lange Zeit nach ihrer Sensibilität und Herangehensweise an die COVID-19-Situation in ihrem Marketing beurteilt werden. Die Umfrage ergab weiter, dass dies die Hauptgründe waren:

• 1 von 5 Befragten hat die Creatives aufgrund eines unpassenden Tons ausgewählt
• 21 % der Befragten haben sich kreativ eingesetzt, um nicht unsensibel auszusehen
• 23 % der Befragten haben sich aufgrund von Budgetkürzungen für die Kreativbranche entschieden

Werbesegmente, die gezogen wurden

Auch wenn die Leute drinnen bleiben und mehr Bildschirmzeit als üblich in sozialen Medien verbringen, ist dies ein Segment, das den größten Rückzug verzeichnet hat.

• Über 50 % der Vermarkter haben Social Media-Anzeigen gezogen
• 42 % der Vermarkter haben Printanzeigen gezogen
• 42 % der Vermarkter haben TV-Werbung gezogen
• 36 % der Vermarkter haben digitale Anzeigen gezogen

Die Zukunft hält geschäftliche Verbesserungen bereit

84 % der von Sixieme Son und DiSanti Hicks befragten Vermarkter gaben an, dass sie optimistisch sind, dass sich ihr Geschäft in Zukunft verbessern wird. Rund 75 % der Vermarkter prognostizieren, dass der Aufwärtstrend für das Geschäft wahrscheinlich innerhalb von drei Monaten bis einem Jahr beginnen wird.

Erkenntnisse aus Pulsumfragen zu Ausgaben für Marketingtechnologie

Von den Vorstandsmitgliedern, C-Level- und Director+-Level-Führungskräften, die an unserer Benchmark-Umfrage 2020 teilgenommen haben, sind „Content & Experience“, „Data“ und „Advertising“ die drei wichtigsten Technologien, an denen sie interessiert sind, während Management-orientierte Technologie bleibt am Ende ihrer Präferenzliste.

Priorisierte Liste von Technologie-Marketingleitern, die den Kauf in Betracht ziehen würden

1. Inhalt & Erfahrung (22%)
2. Daten (20 %)
3. Werbung (17 %)
4. Handel & Verkauf (16 %)
5. Soziales & Beziehungen (15%)
6. Geschäftsführung (9 %)

Ein branchenbezogener Blick auf die Werbeausgaben

Die Marktdaten von TapClicks ergaben, dass von den insgesamt über 100 Millionen US-Dollar, die für digitale Medien ausgegeben wurden, der größte Teil der Werbeausgaben von Fitnessstudios und Fitnesszentren, Hochschulen und Universitäten stammt, gefolgt von Krankenhäusern, Kliniken und medizinischen Zentren.

Highlights der Gesundheitsbranche

Der Gesundheitssektor ist das am dritthäufigsten gesuchte Thema bei Google (Internet Live Stats), was digitales Marketing für diese Branche entscheidend macht. Hier einige wichtige Hinweise:

• 80% der Patienten überprüfen die Arztbewertungen online
• TapClicks prognostiziert zunehmende Partnerschaften zwischen Telemedizinunternehmen und Versicherungsunternehmen
• Es wird erwartet, dass 40 % der US-Ärzte in den nächsten zwei Jahren in die Telemedizin wechseln werden

Highlights der Automobilindustrie

Die Automobilindustrie leistet normalerweise den höchsten Beitrag zum Einzelhandelssektor und nimmt normalerweise den höchsten Platz für digitale Werbung ein. Tatsächlich belegte es den 3. Platz in der Liste von TapClicks 2019. Als die ersten wenigen Branchen, die am stärksten betroffen sind, haben sich Automobilunternehmen schnell umgestellt und bieten Programme wie Null-Prozent-Finanzierung und Hausbesuche für Kunden an, die sich selbst unter Quarantäne stellen.

Highlights der F&B-Branche

F&B-Franchises werden sich stark auf Agenturen verlassen, um stark lokale Marketingstrategien zu entwickeln und maßgeschneiderte Strategien für lokale Märkte zu entwickeln. Einige wichtige Hinweise:

• 58 % der Franchisenehmer nutzen ausschließlich digitales Marketing
• 70 % der Franchisenehmer nutzen bereits Agenturen, um vor Ort einzukaufen
• Dies ist eine großartige Gelegenheit für Agenturen, von der Bereitstellung besserer Datenintelligenz zu profitieren, um in den kommenden Zeiten als Big Player aufzutreten.

PPC und SEM werden weiterhin wichtige Ausgabenwege bleiben

Da Marketingbudgets knapp werden und weniger Ressourcen zur Verfügung stehen, werden PPC und SEM auf folgende Weise einen Mehrwert schaffen:

• Gezielteres Top-of-the-Funnel-Messaging für Remote- und Online-First-Initiativen
• Niedrigere CPCs im Vergleich zu anderen Werbekanälen

Kurz gesagt, diese werden zu geringeren Kosten mehr Wert schaffen. Die Umfrage von TapClicks ergab auch, dass bei SEM/PPC-Kampagnen mit der besten Leistung Kombinationen aus 50 bis 70 verschiedenen Anzeigen verwendet wurden.

ClickZ-Leserwahl für die Woche

Hier ist, was unsere Leser diese Woche am meisten beschäftigt haben. Es überrascht nicht, dass COVID-19-Inhalte einen Großteil dieser Liste einnehmen, aber es gibt auch einige spannende Inhalte in Bezug auf die Geständnisse und das Marketing von CMOs, während „Alternativen zu einer Welt ohne Cookies“ weiterhin einige „Brownie-Punkte“ gewinnen.

1. Drei Schritte zur Vorbereitung auf die Geschäftswelt nach COVID-19
2. Wahre Geständnisse eines CMO, Teil 3: Pipeline aus Marketingquellen ist falsch
3. Marketingstrategien während – und nach – Coronavirus
4. Der COVID-19-Effekt auf die Marketingwelt
5. Fünf Dinge, die Sie fragen sollten, wenn Sie in einer Welt ohne Kekse nach Alternativen suchen

Pinterest spricht bei unserem Peer Network Briefing

Nehmen Sie an Sarika Sangwan, Pinterests Global Head of Financial Services Marketing & Strategy, an einer 30-minütigen Sitzung teil, in der es darum geht, wie Marken Erkenntnisse und Inspiration nutzen können, um in einer Post-COVID-Welt mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Während ihres Vortrags wird Sarika ansprechen:

• Wie Pinterest sich während dieser Pandemie als Ort der Positivität und Inspiration weiter entwickelt hat
• Wie Sie Erkenntnisse und Veränderungen im Verbraucherverhalten nutzen, um mit Ihren Kunden in ihrer neuen Normalität in Kontakt zu treten
• Die wachsende Bedeutung von Markenvertrauen in einer COVID-Welt

Sichern Sie sich Ihren Platz für einige Perlen der Weisheit über die Bedeutung von Markeneinblicken, Inspiration und Vertrauen in einer COVID-Welt .