Wichtige Erkenntnisse: Momentaufnahme der Marketingtechnologiebranche vom August und Pläne der CMOs
Veröffentlicht: 2020-08-2930-Sekunden-Zusammenfassung:
- Im August berichteten fast 42 % der Vermarkter von sinkenden Marketingbudgets.
- Interessanterweise werden 33 % der Marketingbudgets für Marketingtechnologie bereitgestellt.
- 44% der GMOs erlebten Mitte des Jahres Haushaltskürzungen, 11% erwarteten erhebliche Haushaltskürzungen.
- Top-Marketing-Technologien in den Köpfen der Vermarkter, die den Geldbeutel gewinnen werden.
- Pläne, strategische Präferenzen und Absichten der CMOs, den Umsatz im Jahr 2021 einen zusätzlichen Schub zu geben.
- Werden sie über ihre bestehenden Märkte hinaus forschen? Finden Sie heraus, was auf Lager ist.
- Alles Neue, Aufregende und Technologie, die diesen Monat bei ClickZ passiert sind.
Unternehmen akklimatisieren sich jetzt, da sich der Fokus vom Überleben von COVID-19 auf die Koexistenz mit der Pandemie verlagert. Wir haben sechs zentrale Marketingparameter verfolgt und die Erkenntnisse dieser Woche geben Ihnen einen schnellen Überblick darüber, wohin die Branche geht und wie CMOs das Wachstum 2021 planen.
Die Marketingbudget-Situation
Der Markt war aufgrund der COVID-19-Pandemie und nach der globalen Rezession sehr volatil. Marketingbudgets sinken. Im August berichteten fast 42 % der Vermarkter von sinkenden Marketingbudgets. Bei den Marketingbudgets gab es gegen Juni und Mitte Juli einige starke Trendeinbrüche. 
Wir haben einige unterstützende Beweise für diese Budgetkürzungen in der „ Gartner 2020 CMO Spend Survey “ gefunden, die besagt, dass 44 % der CMOs Mitte des Jahres Budgetkürzungen erlebt haben und 11 % mit erheblichen Budgetkürzungen rechnen.
Die häufigsten reflexartigen Reaktionen auf Haushaltskürzungen waren:
- Absage/Verzögerung von Events und Kampagnenstarts
- Reduzierung von Auftragnehmern oder Änderung der Vertragsbedingungen
- Langfristige Projekte stoppen
- Reduzierung des Medienkaufs
Top-Technologien in den Köpfen von Marketern
Interessanterweise zeigt unsere Pulse-Umfrage, dass im August 33 % der Marketingbudgets für Marketingtechnologie verwendet werden. Ein siebentägiger laufender Durchschnitt von April bis August zeigt, dass sich Marketingtechnologien auf der Favoritenliste der Vermarkter so aufstellen:
- Inhalt & Erfahrung
- Daten
- Soziale Beziehungen
- Werbung & Promotion
- Handel & Verkauf
- Verwaltung
CMOs planen, den Umsatz in ihrem bestehenden Markt für 2021 aggressiv zu steigern
COVID-19 hat CMOs und Geschäftsleiter gezwungen, einen Schritt zurückzutreten, zu analysieren und den Reset-Knopf in Bezug auf die Strategie und die Art und Weise, wie ihre Geschäftsfunktionen und der Wert ihrer Produkte / Dienstleistungen für die Kunden tatsächlich beitragen, zu drücken.
' Gartner's 2020 CMO Spend Survey ' zeigt, dass 79 % der CMOs planen, ihren Wallet-Anteil bei bestehenden Kunden mit etwas Spielraum für Cross-Selling zu erhöhen.
45 % der CMOs planen, ihre Kundenangebote im Jahr 2021 durch strategische Partnerschaften, Produkterweiterungen oder F&E-Investitionen um neue Produkte zu erweitern.
Allerdings beabsichtigen nur sehr wenige CMOs, die Märkte zu stören.
Einige andere wichtige Erkenntnisse aus dem Bericht von Gartner waren:
- Markenstrategie schlägt Analytics im Rennen um die wichtigste strategische Fähigkeit eines CMOs
- Die Markenstrategie umfasste Parameter wie Markengesundheit und Benchmarks
- Marketing Analytics schafft es immer noch auf die Top-Drei-Liste der wichtigsten strategischen Fähigkeiten von CMOs
- Die wertvollsten Metriken von CMOs sind ROI, Marketing Qualified Leads (MQLs), Sales Qualified Leads (SQLs), Conversion Rate und CSAT
ClickZ-Leserwahl für die Woche
Diese Woche haben unsere Leser mit einem Hunger nach Strategien, die dazu beitragen können, ihre digitale Präsenz und ihr Endergebnis zu steigern, nach einem Land der Marketingtechnologie gesucht.
Um das Ganze abzurunden, hat der frühe Beginn der Weihnachtseinkaufssaison Hunderte von Vermarktern dazu gebracht, Einblicke zu gewinnen, um ihre E-Commerce-Strategien zu beleuchten.
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Was ist neu bei ClickZ – Tech Talks
Mit über 8.000 Namenstechnologien gibt es laut Scott Brinker eine Explosion von Marketingtechnologien auf dem Markt, und es kann schwierig sein, die besten auszuschließen.
Nach monatelangen Recherchen und dem Verdauen von Feedback haben wir Tech Talks gestartet, eine neue Initiative von uns und unserer Schwestermarke Search Engine Watch, um die Marketingtechnologielandschaft (Martech) zu verstehen.
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