Key Insights: Umsatzzuordnung, digitale Titanen, Werbung und KI-Prognosen

Hallo, 2021! Marketingleiter haben sich schwer getan, mit den Höhen und Tiefen des Jahres 2020 Schritt zu halten, und nachdem sie diesen Gezeiten getrotzt haben, besteht ein erhöhter Druck darauf, durch ihre Marketingbemühungen und Investitionen den ROI und den Umsatzerfolg nachzuweisen. Diese Woche geben wir Ihnen einen periskopischen Überblick über die Umsatzzuordnungsstrategie für 2021, Herausforderungen, die Branchenführer und verfeinerte Details zu Prognosen für digitale Werbung, KI und wie Apple potenziell Milliarden für AR-Werbung einbringen wird.

Digitale Titanen

Wir haben herausgefunden, wie 2020 für die Titanen der Branche war und was 2021 bereithält. Ein feiner Kamm aus Statistas neuestem „ Digital Economy Compass “:

• Google-Werbung verzeichnete einen Verlust von -8 % (im Vergleich zu 2019) bei einem weltweiten Umsatz von 29,9 Milliarden US-Dollar
• Die Aktienkurse von Facebook stiegen bis zum dritten Quartal 2020 kontinuierlich an, mit einem Umsatz von 21,1 Milliarden US-Dollar und einem Nettogewinn von 7,8 Milliarden US-Dollar (27 % Wachstum gegenüber dem dritten Quartal 2019)
• Der Cost-per-Mille (CPM) und Cost-per-Click (CPC) von Facebook und Instagram in US-Dollar betrug im Oktober 2020 2,70 bzw. 0,35
• Gaming ist ein idealer Ausgangspunkt für Investitionen, Akquisitionen und Wachstum, da Microsoft sein COVID-19-resistentes Gaming-Geschäft mit einer Investition in ZeniMax Media stärkte
• Die wertvollsten Unternehmen des Jahres 2020 waren Apple (1.993 Milliarden US-Dollar), Microsoft (1.588 Milliarden US-Dollar), Amazon (1.578 Milliarden US-Dollar) und Google (1.046 Milliarden US-Dollar).

Das große Apple-Scheinwerferlicht

Apple war eine der anpassungsfähigsten Produkt- und Vertriebsstrategien, die sich auf die Auswirkungen von COVID-19 auf das Verbraucherverhalten konzentrierte, was zu einem Wachstum der gesamten COVID-19-bezogenen Produkte von 18 % führte, die sich weiter in –

• Wearables, Home und Accessoires: +23% (vs. 2019)
• Service: +17% (gegenüber 2019)

Apple-Umsatz 2020 – Der Marktführer für Unterhaltungselektronik

Apple erzielte im vierten Quartal 2020 einen Umsatz von 65 Milliarden US-Dollar mit Unterhaltungselektronik und ist damit führend. Wie bereits erwähnt, hat die Anpassungsfähigkeit des ersten Quartals 2020 an neues Verbraucherverhalten Apple geholfen, Spitzenreiter zu bleiben.

Die AR-Bewegung und der Werbeausgaben-Boost

Mit seiner neuesten iPhone 12-Serie verspricht die fortschrittlichste nach hinten gerichtete Light Detection and Ranging (Lidar)-Kamera, die das AR-Erlebnis verbessern wird, was potenzielle Ausgaben in AR-Werbung stecken wird, die bis Ende 2024 8 Milliarden US-Dollar überschreiten werden .

Umsatzzuordnung – Aber wie sieht die Strategie aus?

In der „ Revenue Attribution Outlook Survey “ von DemandLab wurden Marketingleiter zu ihren Plänen, Herausforderungen und Budgets für die Umsatzzuordnung befragt. Hier sind einige der wichtigsten Ergebnisse:

• 95 % der Marketingleiter sehen den Erfolg einer implementierten Strategie zur Umsatzzuordnung, während 31 % diesen Erfolg als klassenbesten bezeichnen
• Die vier wichtigsten Abteilungen, die an der Umsetzung einer Umsatzzuordnungsstrategie beteiligt sind, sind – Marketing, Vertrieb, Vorstand und Kundenservice
• 58 % stimmen zu, eine Mischung aus internen und externen Ressourcen für die Implementierung und Optimierung der Umsatzzuordnung zu verwenden
• 10 % der Marketingleiter haben den Teil der Datenaggregation der Umsatzzuordnungsstrategie ausgelagert

Aktuelles Szenario, Budgetzuweisung und Vorteile

Nur 36 % der Marketingleiter verfügen über eine messbare Umsatzzuordnungsstrategie, während nur 15 % gerade dabei sind, eine Strategie einzuführen.

43 % der Marketingleiter behalten ihre Budgets bei, während 32 % ihre Budgets für die Umsatzzuordnung erhöhen.

Die fünf wichtigsten Vorteile einer Umsatzzuordnungsstrategie

Führungskräfte sahen dies auch als die fünf wichtigsten Vorteile einer Umsatzzuordnungsstrategie:

1. Bessere Entscheidungsfindung – 59%
2. Marketing- und Vertriebsausrichtung – 44%
3. Kampagnenoptimierung – 38%
4. Erhöhte Kanaleffektivität – 37 %
5. Zuordnung des ROI zum Marketing – 29%

Die schwierigsten Kanäle zur Analyse der Umsatzzuordnung

Der Nachweis des Marketing-ROI ist jedoch eine große Herausforderung. In dieser Liste werden jedoch die genauen Kanäle aufgeführt, die bei der Analyse des Umsatzerfolgs problematisch sind:

• Social-Media-Marketing (SMM) – 44%
• Content-Marketing – 39 %
• Display-Werbung – 38%
• E-Mail-Marketing – 33%
• Videomarketing – 28%
• Bezahlte Suche – 23%
• SEO – 18%

Umsatzzuordnungsstrategie – Erfolgsbarrieren

Das Sammeln, Analysieren und Teilen der Daten nimmt eine Schlüsselrolle bei der Erfolgsmessung ein. Dies waren die Hindernisse, die standen:

Prognose für digitale Werbung 2021 – Deep Dive

Laut Statistas neuestem „ Digital Economy Compass “ soll der digitale Werbemarkt 2021 einen Umsatz von 398 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2025 auf 470 Milliarden US-Dollar wachsen.

Digitale Werbung 2021 – Marktsegmente

Suchmaschinenwerbung wird einen Löwenanteil am Markt haben, hier ist eine vollständige Aufschlüsselung der prognostizierten Markteinnahmen für 2021:

1. Suchmaschinenwerbung – 175 Milliarden US-Dollar
2. Social-Media-Werbung – 114 Milliarden US-Dollar
3. Bannerwerbung – 59 Milliarden US-Dollar
4. Videowerbung – 31 Milliarden US-Dollar
5. Kleinanzeigen – 20 Milliarden US-Dollar

Tatsächlich wird diese Hierarchie bis 2025 weiterhin verhältnismäßig bleiben.

Wichtige Akteure der Branche

Es gibt ein breites Spektrum an Branchen in der digitalen Werbebranche, nämlich –

• Agenturen und Trading Desks
• DSPs (Demand-Side-Plattformen)
• Werbenetzwerke
• SSPs (Angebotsseitige Plattformen)
• Verlag

Statista hat eine interessante Landschaftsansicht der wichtigsten Akteure der Branche erstellt, wie unten gezeigt.

KI-Prognose 2021 – Branche, führende Regionen und Patentinhaber

Der weltweite KI-Umsatz wird 2021 auf 35 Milliarden US-Dollar prognostiziert, mit einem katalysierten 3-fachen Wachstum auf 126 Milliarden US-Dollar bis 2025. Die Branche sieht bereits Tausende von Patenten von Technologiegiganten, dies sind die Top-Patentinhaber von KI-Anwendungen:

1. Microsoft
2. IBM
3. Samsung
4. Qualcomm
5. Google

Laut Statistas Prognose für 2021 ist Nordamerika (15 Milliarden US-Dollar) der größte Markt für KI-Software, gefolgt von Asien-Pazifik (10 Milliarden US-Dollar) und Europa (8 Milliarden US-Dollar).

ClickZ-Leserwahl für die Woche

Diese Woche waren unsere Leser daran interessiert, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie, wo und wann sie ihre Zielkunden über E-Mail- und Content-Marketing erreichen können, gefolgt von Trends im Einzelhandel und Marketing, die für 2021 skizziert wurden.

1. Key Insights: 2021 Strategische Perlen für E-Mail- und Content-Marketing
2. Fünf Einzelhandels- und Marketingtrends für 2021
3. Die digitale Marketingprognose für 2021