Key Insights: Der CTV-Boom, jeder bevorzugt werbeunterstütztes Video-Streaming und wie man sie anspricht

CTV bedeutet mehr Werbemöglichkeiten für Ad-Supported Video on Demand (AVOD)

Connected TV (CTV) bedeutet möglicherweise nur „kontinuierlich verbundene Verbraucher“-TV. CTV ist die Coming-of-Age-Technologie für Verbraucher, um über das Internet auf visuelle Inhalte zuzugreifen, auf Spielkonsolen zu spielen usw. Sie müssen sich fragen, ob COVID-19 das Fernsehen und die Werbung von CTV beeinflusst hat? Die Antwort wird Ihnen gefallen, kluger Vermarkter.

Sie werden überrascht sein, dass 61,5 Millionen Haushalte in ganz Europa über CTVs verfügen. 60 % des Vereinigten Königreichs nutzen CTV als Hauptquelle zum Fernsehen. Laut Samsung SmartLab+ waren die beiden Hauptvorteile: 1. Bequemer Zugriff auf Apps, die die Auffindbarkeit von Inhalten verbessern, und 2. Zugriff auf alle TV-Inhalte an einem Ort.

Um Ihnen zu helfen, ein tieferes Verständnis zu gewinnen und Ihre Werbewährung zu optimieren, haben wir uns die von Statista in Auftrag gegebene Umfrage von SpotX angesehen . Sie gruben sich in die Gehirne von mehr als 18 CTV-Konsumenten in ganz Europa ein – Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien, um zu wissen:

• Wer sind diese CTV-Konsumenten?
• Wie tolerant sind sie gegenüber Anzeigen?
• Wann schauen sie zu? Und vieles mehr.

CTV Consumer Insights – britischer Markt

Die Verbreitung von Smart TV hat auf dem britischen Markt einen progressiven Trend erlebt und das Beste daran ist, dass sie nicht von sozioökonomischen oder geografischen Kluften beeinflusst wird.

Neben Video-on-Demand sehen sich 28 % der Befragten regelmäßig Live- und Simulcast-Unterhaltung an.

Die meisten Streamer schauen zusammen mit einem Partner (61%) oder mit Kindern und Familienmitgliedern (32%). Nur 24 % geben an, dass sie normalerweise alleine zuschauen. Haushalte in den wichtigsten europäischen Märkten besaßen durchschnittlich ein bis zwei Abonnements. Samstags sind die meisten Zuschauerzahlen und Samstagabende erreichen den Höhepunkt.

CTV wird fast täglich über alle Alters- und Einkommensgruppen hinweg angesehen

Das britische Publikum ist eine gemischte Mischung, die fast täglich CTV sieht. Die folgende Grafik zeigt, dass der CTV-Konsum alle Alters- und Einkommensgruppen anspricht.

Wer sind CTV-Konsumenten?

Im Gegensatz zu populären Mythen spricht CTV alle Altersgruppen in den Big 5 Europas an. Gen X bildete mit 43 % die größte Zuschauerbasis, während Gen Z und Millennials zusammen 32 % aufwiesen. Davon waren 47 % der täglichen Zuschauer männliche Zuschauer und 50 % weibliche Zuschauer. 43 ist das Durchschnittsalter der CTV-Zuschauer in den Big 5 Europas.

Die vier Zuschauergruppen und das CTV-Zuschauverhalten

Die CTV-Zuschauerbasis ist weiter in vier Gruppen unterteilt – Streamloader, Jet Streamer, Do-it-all-Streamer und Silver Streamer. Hier erhalten Sie weitere Einblicke in ihre bevorzugten Bildschirme, ob sie werbefinanzierte Inhalte konsumieren, wann sie CTV ansehen und welche Interessen sie haben.

1. Streamloader

Die Altersgruppe der 18-24-Jährigen, die 11% der Befragten ausmacht, sind Streamloader. Das waren ihre Publikumseinsichten:

• Sie greifen auf Inhalte aus mehreren Quellen und Bildschirmen zu
• Sehen Sie sich täglich werbefinanzierte Inhalte an
• Lieber abends und spät in die Nacht schauen
• Zu ihren Interessen gehören Sport, Essen gehen, ins Kino gehen

2. Jetstreamer

Die Altersgruppe der 25-34 berufstätigen Millennials, die 21% der Befragten ausmachte. Das waren ihre Publikumseinsichten:

• Sie greifen auf eine Vielzahl von Streaming-Diensten zu
• Hauptnutzer von CTV
• Sehen Sie sich täglich werbefinanzierte Inhalte an
• Meistens mit Partner oder Kindern gucken
• Zu ihren Interessen gehören Restaurantbesuche, Konzertbesuche, Sportveranstaltungen

3. Alleskönner-Streamer

Die Do-It-All-Gruppe zwischen 35-54. Sie sind Berufstätige, die Beruf und Familie vereinbaren und meist mit einem Partner leben. Das waren ihre Publikumseinsichten:

• Haben meist einen Haushalt mit Kindern
• Genießen Sie besonders die Flexibilität und Vielfalt von CTV
• Sehen Sie sich werbefinanzierte Inhalte im Vergleich zu kostenpflichtigen Abonnements an
• Ihre Interessen sind Essen gehen, Heimwerken und Heimwerken, Kochen

4. Silberne Luftschlangen

Sie umfassen die Gruppe 55+, die 24% der Umfrageteilnehmer umfasste. Sie sind in der Regel Babyboomer, die entweder im Ruhestand sind oder kurz vor dem Ruhestand stehen. Das waren ihre Publikumseinsichten:

• Sind von der Flexibilität und Vielfalt von CTV sehr angezogen
• Ziehen Sie CTV der linearen Programmwiedergabe vor
• Die meisten konzentrierten Zuschauer, da sie beim Zuschauen kein Multitasking ausführen
• Starke Unterstützung von werbefinanzierten Inhalten im Vergleich zu kostenpflichtigen Abonnements
• Ihre Interessen sind Reisen, Lesen, Gartenarbeit

Wie tolerant sind sie gegenüber Anzeigen?

Britische CTV-Zuschauer sind werbetolerant. Tatsächlich sehen sich 69 % der CTV-Zuschauer werbefinanzierte Inhalte an und rund 58 % gaben an, dass sie lieber werbefinanzierte Programme kostenlos ansehen. Es ist offensichtlich, dass On-Demand-Video das lineare TV-Programm übertrumpft, was AVOD einen sehr großen Spielraum für die vielfältige britische Verbraucherbasis bietet.

Schlüssel zum Mitnehmen für Werbetreibende

70 % der Verbraucher gaben an, nicht mehr als 20 Pfund pro Jahr für Streaming-Abonnementdienste auszugeben. Jetzt ist eine fruchtbare Phase, um in Werbung auf kostenlosen oder kostengünstigen werbefinanzierten Plattformen zu investieren, um in den nächsten 12 Monaten auf dem britischen Markt zu wachsen.

Alle oben genannten Faktoren belegen eindeutig, dass CTV der Liebling der Haushalte ist. Und diese Einblicke geben Ihnen einen direkten Überblick über das Wer, Was, Wann und Wie der CTV-Werbung.

Marketer und digitale Werbetreibende können diese Erkenntnisse mit ihren spezifischen Datenanalysen kombinieren, um personalisierte, zielgerichtete und ROI-würdige Kampagnen zu erstellen.

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Unsere Leser wagen es, ihr Wissen über Display-Werbung, Social Media, Native Advertising und AR zu erweitern. Während unsere Key Insights-Artikel Woche für Woche ein Favorit bleiben. Die Beobachtung zeigt, dass Vermarkter zunehmend Interesse und Wert darauf suchen, die Customer Journey durch diese Artikel zu verstehen.

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3. Key Insights: Globale Deal-Drills, Spickzettel für Vermarkter und das Elixier für den Kundengewinn
4. Der Einfluss von Native Advertising auf die Customer Journey
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