Key Insights: Die Internetlandschaft, die Werbearena und die Weihnachtseinkaufssaison sind bereits da

Obwohl „Händedesinfektionsmittel“ immer noch eine der Top-Suchanfragen sind, planen die Menschen ihre Weihnachtszeit bereits digital. Diese Woche geben wir Ihnen einen guten Einblick in das Internetland, gekrönt mit einem kurzen Überblick über das Was, Wer und Wie der digitalen Werbung.

Gestalt der globalen digitalen Landschaft

Im April 2020 gab es mehr als 4 Milliarden Internetnutzer mit einzigartigen Mobiltelefonnutzern von über 5 Milliarden weltweit. Hootsuite hat die Daten vom April 2019 mit denen vom April 2020 verglichen und einen unglaublichen Anstieg dieser Zahlen weltweit festgestellt .

Die Internetnutzer wuchsen um 301 Millionen, während die einzelnen Mobiltelefonbenutzer um 128 Millionen wuchsen. Satte 59 % der Weltbevölkerung sind Internetnutzer. Tatsächlich verbringt jeder Internetnutzer täglich durchschnittlich 6 Stunden und 39 Minuten im Internet. Zu allem Überfluss ist die Sprachsuche um 45% pro Monat gestiegen.

Es gibt keine Brownie-Punkte, um zu vermuten, dass dies die weltweit führenden Browser sind. Einige Zahlen hier zeigen jedoch ein überraschendes Wachstum, insbesondere bei Feature-Phones:

1. Google Chrome – 63,7% mit einem Wachstum von 1,8% im Jahresvergleich
2. Safari – 18,4% mit 17% YOY-Wachstum, der größte Sprung
3. Firefox – 4,4% mit einem Rückgang des Benutzeranteils um -6%

Die „mobile Ansicht“

Die mobile Internetnutzung hat ergeben, dass 4,2 Milliarden Menschen über ihre Handflächen auf das Internet zugreifen. Davon stammen 91 % der Internetnutzer von Smartphones, während nur 3,2 % der weltweiten Telefonbevölkerung Feature-Phone-Nutzer sind. Die durchschnittliche tägliche Zeit, die mobile Nutzer im Internet verbrachten, betrug 3 Stunden und 24 Minuten.

Die vier beliebtesten Geräte

Der neueste Global Trends-Bericht von Hootsuite ergab außerdem eine gerätebezogene Verteilung von Internetnutzern, wobei festgestellt wurde, dass die vier häufigsten Geräte:

1. Smartphones
2. Laptops
3. Desktops
4. Smart-TVs oder Media-Streaming-Geräte

Anstieg der Bildschirmzeit, Medien- und Inhaltsgewohnheiten

In Bezug auf das Zuschauen von Aktivitäten gibt es eine klare Kluft zwischen Information und Unterhaltung. Internetnutzer zwischen 16 und 64 verbrachten 35 % mehr Bildschirmzeit damit, Berichterstattungen anzusehen, während 29 % mehr mit Filmen, Shows und Online-Streaming-Diensten verbracht wurden.

Die Daten deuten darauf hin, dass das Messenger-Marketing von Marken ein größeres Zeitfenster hat, um Menschen zu erreichen, da sie 24 % mehr Bildschirmzeit für Messenger-Dienste aufwenden.

Hootsuite ging auch in die Details ein, mit welchen Videoinhalten 16- bis 64-Jährige ihre Zeit verbringen. YouTube ist der klare Gewinner (90%), gefolgt von Musik-Streaming (51%), gefolgt von Vlogs, Online-Radiosendern und Podcasts.

Was funktioniert gut für digitale Werbung?

Die Werbeausgaben haben im Vergleich zum ersten Quartal 2019 eine Wachstumsmarke von 26 % überschritten . Socialbakers teilte einige wichtige Ergebnisse mit:

• Videoformate verzeichneten mehr Interaktion mit dem Publikum
• Bezahlte Werbung wie CPC wächst wieder auf das Niveau vor COVID-19
• Der Facebook-Werbeboykott traf am stärksten in Nordamerika, wo die Werbeausgaben in den letzten beiden Wochen des zweiten Quartals um 31,6 % zurückgingen

Übersichten über Zielgruppenprofile

Wir haben uns den Bericht von Hootsuite weiter angesehen, um die Zielgruppenprofile auf Facebook und LinkedIn zu verstehen und Marketingspezialisten zu helfen, sich ein klareres Bild zu machen.

Wusstest du schon? Ab April 2020 klickt ein Nutzer durchschnittlich 13 Mal auf eine Facebook-Werbung. Der Hot Spot für Facebook reicht von 18- bis 44-Jährigen. Hier ist eine spezifischere Profilsegmentierung:

• 18- bis 24-Jährige (bestehend aus 10 % Frauen und 14 % Männern)
• 25- bis 34-Jährige (bestehend aus 13 % Frauen und 19 % Männern)
• 35- bis 44-Jährige (bestehend aus 7,4 % Frauen und 9,4 % Männern)

Mit dem richtigen LinkedIn Ad-Targeting können Marketer rund 676 Millionen Menschen erreichen. Tatsächlich haben LinkedIn-Anzeigen in Bezug auf die Zielgruppenreichweite ein Wachstum von 13 Millionen verzeichnet. Die LinkedIn-Werbung sieht jedoch eine reifere Altersspanne in der Profilierung ihrer Werbezielgruppe, wobei die ideale Altersspanne zwischen 25 und 54 Jahren liegt.

Wenn Sie den Trend bemerken, werden Männer in allen Altersgruppen stärker angesprochen. Diese demografische Größe kann jedoch von Fall zu Fall variieren, abhängig von Ihrer jeweiligen Marke und der typischen Zielgruppe, auf die sie ausgerichtet ist. Aus diesem Grund empfehlen wir immer einen tiefen Einblick in die First-Party-Daten Ihres Unternehmens, um eine detaillierte Ansicht zu erhalten.

Die Weihnachtsglocken läuten früher

Was 2020 angeht, lässt „soziale Distanz“ das Herz höher schlagen. Es war das härteste Jahr und die Menschen haben Zeit ohne ihre Lieben verbracht. Die Leute planen, die Feier früher als üblich einzuläuten und haben bereits mit der Planung für die Weihnachtszeit begonnen. Pinterest hat festgestellt, dass die Weihnachtseinkäufe früher beginnen werden. Tatsächlich ist Pinterest für Weihnachtseinkäufe und -planung beliebt, da die Leute hier vor jeder anderen Suchmaschine beginnen.

Beim Vergleich der Daten von April 2019 mit April 2020 ist das Interesse an Themen wie – Weihnachtsgeschenkideen, Weihnachtsrezepte, Weihnachtsdekoration und mehr um 77% gestiegen.

Pinterest hat herausgefunden, dass 50 % der Pinner nach Marken suchen, um ihre Feierlichkeiten zu verbessern.

Einkaufserwartungen in der Weihnachtszeit

Das Einkaufen in der Weihnachtszeit wird sich ins Internet verlagern und eine Reihe von Verkaufstrichtern und Erwartungen an das Kundenerlebnis von E-Commerce-Unternehmen erhöhen. Hier sind drei wichtige Erkenntnisse aus ihrer Recherche zur Weihnachtszeit 2020:

• Käufer werden das stationäre Einkaufserlebnis im Laden vermissen
• Sie werden sich Sorgen um Logistik wie Einkaufsgeschwindigkeit, Liefertermine und Kundensupport machen
• Pinner kaufen mit einer um 30 % höheren Wahrscheinlichkeit ein Selbstgeschenk
• Die Zahl der "Weihnachtsgeschenkideen" ist um das Dreifache gestiegen

Diese Erkenntnisse werden Marketer dazu inspirieren, E-Commerce-Erlebnisse und hyperpersonalisierte digitale Werbung zu gestalten.

ClickZ-Leserwahl für die Woche

Die Themen, die in dieser Woche das Interesse der Leser geweckt haben, waren KI, Augmented Reality, Display-Werbung und unsere eigenen wöchentlichen Key Insights-Artikel.

1. Die Rolle von KI-Werbung für eine umfassende Personalisierung des Kundenerlebnisses
2. Ein Leitfaden für Einsteiger in die Display-Werbung
3. Key Insights: Der CTV-Boom, jeder bevorzugt werbeunterstütztes Video-Streaming und wie man sie anspricht
4. Beispiele für Augmented Reality: 10 Branchen, die AR nutzen, um ihr Geschäft umzugestalten