Was ist Keyword Kannibalisierung und warum müssen Sie es beheben?

Veröffentlicht: 2022-07-06

Stichwort Kannibalisierung – klingt ziemlich gefährlich, oder? Obwohl es vor den Nervenkitzel und Schaudern eines Hannibal-Lecter-Szenarios sicher ist, kann es dennoch Ihre sorgfältig ausgearbeitete Keyword-Strategie gefährden und Ihre SEO-Bemühungen gefährden.

Aus der Sicht eines Vermarkters ist dies in der Tat sehr beängstigend.

Aber warum passiert es? Und hast du es?

Wenn Ihr Blog wächst , besteht eine gute Chance, dass sich die Themen einiger Ihrer Artikel überschneiden. Daher kann es vorkommen , dass Ihre Seiten dieselben Keywords enthalten , selbst wenn Sie bei Ihrer Keyword-Recherche sorgfältig vorgehen.

Cutscene, dein Traffic sinkt und du verlierst deine Positionen in den SERPs, huch.

Aber keine Sorge, Sie sind damit nicht allein. In der Tat ist es ein sehr häufiges Phänomen. Glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden und zu beheben.

In diesem Artikel gehen wir auf die Grundlagen ein, wie Sie Ihre Keywords richtig verwenden , Duplizierungen vermeiden und Kannibalisierungsprobleme beheben.

1. Was ist Keyword-Kannibalisierung und warum müssen Sie sie beheben?

Was ist Keyword-Kannibalisierung?

Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn sich mehrere Inhalte auf derselben Website auf dasselbe Keyword konzentrieren. Aus diesem Grund konkurrieren alle Seiten mit diesem Schlüsselwort in den SERPs miteinander und beeinträchtigen letztendlich das organische Ranking und die Leistung der Website.

Stellen wir uns vor, Sie haben zwei Posts über „Was ist SaaS“ und „Wie funktioniert SaaS?“ geschrieben. Sie überprüfen Ihr SEO-Tool und sehen, dass ein Link auf Platz 5 rankt und der andere auf Platz 14.

Dies wird als Keyword-Kannibalisierung bezeichnet, da sich die Seiten gegenseitig ihre organische Leistung auffressen, da sie gegeneinander antreten, anstatt ihr eigenes Leben zu führen und die gebührende Aufmerksamkeit und den Verkehr auf sich zu ziehen.

Ein weiteres Beispiel: Sie haben zwei Artikel mit den Namen „How to Optimize for Google“ und „How to Optimize for Search Engines“. Sie sind sich beide sehr ähnlich, da Google eine Suchmaschine ist. Es gibt jedoch andere Suchmaschinen wie Bing, Yahoo, DuckDuckGo usw.

In diesem Fall kannibalisieren beide Artikel nicht zwangsläufig ein Keyword, auch wenn sich Bereiche darin überschneiden. Man kann davon ausgehen, dass „How to Optimize for Search Engines“ eine Pillar Page ist und „How to Optimize for Google“ Teil des zugehörigen Content-Clusters ist.

Jeder der beiden Artikel hat seinen eigenen Wert und betrachtet das Thema unterschiedlich. Wer die Keywords im Text vorsichtig einsetzt und verteilt, ist auf der sicheren Seite.

Warum ist Keyword Kannibalisierung schlecht für SEO?

Die Kannibalisierung von Keywords kann Ihren SEO-Bemühungen auf vielfältige Weise schaden. Das dringendste Problem ist jedoch, dass es für Suchmaschinen-Bots verwirrend ist. Algorithmen verlassen sich auf Logik, und es macht keinen Sinn, dass Sie in zwei verschiedenen Artikeln über dieselben Dinge sprechen.

Sie investieren Zeit, Mühe und Crawling-Budget , um zu verstehen, welche Seite für die Suchanfrage des Benutzers relevanter ist. Wenn sie zu verwirrt werden (dh wenn der Inhalt auf den Seiten zu ähnlich ist), können sie die Seiten ganz verlassen und sie aus den relevanten Suchergebnissen ausschließen.

Abgesehen von Weltuntergangsszenarien verlieren Ihre Links, selbst wenn sie in den SERPs verbleiben, organischen Traffic und ihre Gesamtleistung wird verwässert.

Allerdings ist es nicht immer notwendig, Maßnahmen gegen kannibalisierte Keywords zu ergreifen. Wenn Sie zwei Seiten haben, die ganz oben in den Suchergebnissen stehen, können Sie beide verlassen und Ihre Dominanz genießen. Wenn Sie jedoch feststellen, dass die Konkurrenz Sie zu übertreffen beginnt, wäre es besser, die Angelegenheit entsprechend zu regeln.

Ein wichtiger Hinweis: Was wie ein ausgeschlachtetes Keyword aussieht, ist es nicht immer. Es gibt viele Fälle, in denen bestimmte Schlüsselwörter einfach eng miteinander verwandt sind – zum Beispiel können sie dieselbe Absicht haben und/oder dasselbe Thema aus einem anderen Blickwinkel behandeln.

So finden Sie Keyword-Kannibalisierung

Sie fragen sich, wie Sie kannibalisierte Keywords finden können?

Es ist ein einfacher Prozess. Gehen Sie einfach zu Google und führen Sie eine Website-Suche durch. Das bedeutet, dass Sie „site:“ eingeben müssen, gefolgt vom Namen Ihrer Website und dem Schlüsselwort, das Sie überprüfen möchten, und alle Artikel, die dieses Schlüsselwort verwenden, werden angezeigt.

Eine andere Möglichkeit, Kannibalisierungsprobleme zu finden, ist die Verwendung eines SEO-Tools wie Semrush oder Ahrefs. Beide verfügen über Funktionen, mit denen Sie potenzielle Probleme leicht erkennen können.

Eine weitere Möglichkeit zur Überprüfung besteht darin , Ihre Sitemap zu öffnen und mit STRG+F nach Schlüsselwörtern zu suchen.

Seien Sie jedoch nicht zu schnell, um in Panik zu geraten oder Seiten zu löschen. Zuerst müssen wir feststellen, ob die Seiten alle für dasselbe Haupt-Keyword ranken und wie ihr Ranking und ihre Suchabsicht sind.

Alles in allem müssen Sie analysieren und feststellen, ob sie sich gegenseitig Traffic wegnehmen oder ob sie für unterschiedliche Keywords ranken.

Wie bereits erwähnt, ist es nicht immer zwingend erforderlich, die Kannibalisierung von Keywords zu beheben, zumindest bis Sie beginnen, negative Ergebnisse zu erzielen.

So vermeiden Sie Keyword-Kannibalisierung

Der beste Weg, Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden, besteht darin, sehr, sehr vorsichtig mit der Art und Weise umzugehen, wie Sie Ihre Seiten und die von Ihnen verwendeten Keywords optimieren.

Dies gilt insbesondere für eng verwandte Artikel, die dasselbe Thema aus einem anderen Blickwinkel angehen. In diesem Fall hat man meistens ein allgemeines Keyword, das für beide Artikel gleich ist, und zwei unterschiedliche Long-Tail-Keywords, die den Verlauf der einzelnen Texte definieren.

Natürlich ist es in einem solchen Szenario unmöglich, das allgemeine Schlüsselwort nicht zu verwenden, da es Teil des Long-Tail-Schlüsselworts ist und im Großen und Ganzen auch das ist, worüber Sie sprechen.

Wenn Sie jedoch vorsichtig sind, sind Suchmaschinen heutzutage intelligent genug, um zu verstehen, wovon Sie sprechen.

Hier ist, worauf Sie besonders achten sollten:

Vermeiden Sie die gleiche Formulierung, wenn Sie das allgemeine Schlüsselwort erwähnen.
Verwenden Sie nicht in beiden Artikeln die gleichen Long-Tail-Keywords.
Wenn Sie das andere Long-Tail-Keyword als Unterthema erwähnen, verwenden Sie den richtigen Ankertext, um auf den Artikel zu verlinken, der darauf zutrifft.
Unterscheiden Sie die zugehörigen Unterthemen und Entitäten, die Sie erwähnen.
Verwenden Sie Ihr Hauptschlüsselwort (das Long-Tail-Schlüsselwort) im Text, in den Metadaten, in den Überschriften und Unterüberschriften.
Wenn es sich bei einem der Artikel um eine Pillar-Seite handelt, konzentrieren Sie sich darauf, wenn Sie Backlinks aufbauen und Ihre Inhalte bewerben.

So beheben Sie Keyword-Kannibalisierung

Sobald Sie festgestellt haben und zu 100 % sicher sind, dass Sie betroffene Seiten haben, können Sie ein paar Wege beschreiten, um Keyword-Kannibalisierung zu beheben:

Beiträge umleiten und zusammenführen
Aktualisieren Sie Inhalt und Schlüsselwörter
Ändern Sie die interne Linkstruktur

Bevor Sie jedoch eine davon implementieren, sollten Sie die Qualität der Seiten und ihren Beitrag zu Ihrer Website untersuchen und analysieren.

Erwägen Sie zu diesem Zweck die Durchführung eines Inhalts- und Keyword-Audits , um festzustellen, welcher Ihrer ähnlichen Posts für die besten Keywords rankt, mehr Backlinks hat, den größten Wert bietet und den meisten Traffic generiert.

Mit diesen Informationen können Sie entscheiden, welchen Ansatz Sie verfolgen möchten:

1. Beiträge umleiten und zusammenführen

Wenn eine oder mehrere der konkurrierenden Seiten für Ihre Inhaltsstrategie von geringem Wert sind und Inhalte von geringer Qualität aufweisen, ist es am besten, sie loszuwerden und Platz für bessere Leistungen zu schaffen. Wenn diese Seiten jedoch wertvolle Backlinks haben, ist das Löschen keine Option .

Stattdessen können Sie eine 301-Weiterleitung anwenden , um sicherzustellen, dass der gesamte Datenverkehr zum besten Artikel geleitet wird.

Außerdem können Sie die Informationen aus den beiden Beiträgen zu einem zusammenführen und die wertvollen Unterthemen zu einem kombinieren.

Ihre beiden Posts lauten beispielsweise „Was ist ein Long-Tail-Keyword“ und „Wie man für Long-Tail-Keywords optimiert“. Sie entscheiden sich, sie zu kombinieren, und Sie erhalten am Ende einen Beitrag „Wie man eine Keyword-Recherche für Long-Tail-Keywords durchführt“

Dann leitest du beide alten URLs um, um auf deinen neuen Artikel zu verweisen, oder verwendest eine der ursprünglichen URLs und fügst dort die neuen Informationen hinzu.

2. Aktualisieren Sie Inhalt und Schlüsselwörter

Falls Sie alle Seiten fernhalten möchten, die sich gegenseitig den Verkehr auffressen, können Sie sich dafür entscheiden, sie sowohl inhaltlich als auch schlüsselwortweise zu aktualisieren .

Damit beginnt der Akt der Deoptimierung. Seien Sie vorsichtig und prüfen Sie genau, welche Keywords Sie hinzufügen/entfernen möchten. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, eine Google-Tabelle zu erstellen und dort Ihre Schlüsselwörter einzugeben, damit Sie leichter verfolgen können, welche Schlüsselwörter zu welchem Artikel gehören.

Dies wird die Dinge einfacher machen und Ihnen helfen, Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden.

Zum Beispiel haben Sie drei Beiträge zur Entwicklung von WordPress-Websites, die für dasselbe Wort ranken, aber unterschiedliche Aspekte des Themas abdecken. Einer davon – WordPress-Website-Entwicklung: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung – ist der Beitrag, den Sie zu Ihrem Hauptbeitrag machen möchten, dh die Pillar-Seite, und die anderen beiden – WordPress-Website-Entwicklung für kleine Unternehmen und Zeichen, bei denen Sie Hilfe benötigen WordPress Website-Entwicklung sind die Posts, die Sie neu optimieren möchten, um Kannibalisierung zu vermeiden.

3. Achten Sie auf interne Linkstruktur und Backlinks

Ein weiterer Schritt, den Sie zur Lösung von Kannibalisierungsproblemen unternehmen können, besteht darin, die Art und Weise zu ändern, wie Ihre interne Linkstruktur konfiguriert wurde.

Interne Links sind eine großartige Möglichkeit, Signale an Google zu senden und Google mitzuteilen, welche Beiträge für Sie wichtiger sind und priorisiert werden sollten. Einfach ausgedrückt: Je mehr interne Links eine Seite hat, desto höher ist sie in der Hierarchie.

Dies gilt auch für Backlinks.

Tatsache ist, dass Backlinks Ihre Autorität stärken und Suchmaschinen zeigen, dass Sie eine vertrauenswürdige Informationsquelle sind. Tatsächlich sind sie der wichtigste Rankingfaktor, der Ihren Platz in den SERPs bestimmt.

Wenn Sie jedoch einen Beitrag entfernen, gehen alle Links verloren. Sie müssen einen Weg finden, sie aufzubewahren, insbesondere wenn sie von hochrangigen Websites stammen.

Wie bereits erwähnt, ist der beste Weg, Link Equity zu erhalten, die alten Seiten auf die neuen umzuleiten.

Wenn dies aus irgendeinem Grund nicht möglich ist, erwägen und kontaktieren Sie die Website-Eigentümer, die auf Ihre alten Seiten verlinkt haben, und bitten Sie sie, den Link durch einen zum neuen Artikel zu ersetzen.

Dennoch ist diese Übung mühsam und zeitaufwändig, aber wenn sie erfolgreich ist, wird sie sich am Ende lohnen, da sie Ihre SEO-Bemühungen erheblich verbessern könnte.

Zusammenfassung

Keyword Kannibalisierung ist eine Falle. Sie werden es vielleicht anfangs nicht bemerken, aber irgendwann kann es sich auf Ihre Rankings und Ihren Traffic auswirken.

Falls Sie in eine solche Situation geraten, bewahren Sie Ruhe und optimieren Sie.

Analysieren Sie die Situation und ergreifen Sie erst dann die entsprechenden Maßnahmen. Es gibt ein paar Möglichkeiten, mit kannibalisierten Keywords richtig umzugehen, und jetzt, nachdem Sie unseren Artikel gelesen haben, wissen Sie, was sie sind.

Denken Sie daran, dass der beste Weg, Keyword-Kannibalisierung zu verhindern, darin besteht, Ihre Website regelmäßig zu überwachen, die von Ihnen verwendeten Keywords zu verfolgen und auf den Blickwinkel und die Suchabsicht Ihrer Artikel zu achten.