So finden und beheben Sie Keyword-Kannibalisierung auf Ihrer Website

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) dauert es Monate, bis Sie konsistente Ergebnisse erhalten. Sie müssen On-Page- und Off-Page-SEO-Aufgaben ausführen, um an die Spitze der Suchranking-Seiten zu gelangen.

Leider kann die Kannibalisierung von Keywords die Suchrankings ruinieren, an denen Sie so hart gearbeitet haben.

Ab wann muss man die Keyword-Kannibalisierung ernst nehmen?

Wenn Ihre Website im Laufe der Jahre auf Hunderte von Seiten anwächst, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass einige Blogbeiträge auf dieselben Schlüsselwörter abzielen. Der nächste Schritt besteht darin, sie schnell zu finden und die Probleme zu beheben.

In dieser kurzen Anleitung erkläre ich, was Keyword-Kannibalisierung bedeutet, wie man die betroffenen Seiten findet und wie man das Problem behebt.

Was bedeutet Keyword-Kannibalisierung?

Eine Keyword-Kannibalisierung tritt auf Ihrer Website auf, wenn zwei oder mehr Seiten versuchen, für dasselbe Keyword zu ranken und dieselbe Suchabsicht zu erfüllen. Mit anderen Worten: Diese mehreren Seiten stellen ähnliche Informationen bereit und die eine kann ohne die andere existieren.

Bei einer Keyword-Kannibalisierung konkurrieren beide Seiten um Backlinks , interne Links und Leser. Das bedeutet, dass Sie effektiv gegen sich selbst kämpfen.

Welche Risiken birgt die Kannibalisierung von Keywords? Hier sind einige davon:

• Google kann möglicherweise nicht ermitteln, welche Seite die wichtigste ist.
• Die relevanteste Seite kann einen niedrigeren Rang haben.
• Sie können Leser verwirren, die nur eine einzige Seite lesen möchten, um ihre Probleme zu lösen.
• Die beiden Seiten können Links teilen, die die Autorität beider verwässern.
• Ihre Platzierungen können schwanken.
• Beide Seiten können Rankings auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) verlieren.

Allerdings gibt es einen wichtigen Punkt zu beachten, wenn Sie Probleme mit der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern lösen möchten.

Wenn zwei Seiten mit unterschiedlicher Suchabsicht auf der Suchergebnisseite ranken, handelt es sich nicht um eine Keyword-Kannibalisierung, da jede Seite unterschiedliche Probleme für die Leser löst.

Betrachten wir dieses Beispiel: Ein Schlüsselwort wie „Samsung Galaxy S22 Ultra“ kann sowohl eine Informations- als auch eine Transaktionsabsicht haben.

Damit meine ich, dass Sie sich keine Sorgen über die Kannibalisierung von Keywords machen müssen, wenn Sie eine Seite mit Details zum Smartphone und eine Produktseite für Käufer haben, selbst wenn diese für die gleichen Keywords ranken.

So finden Sie Keyword-Kannibalisierung

Jetzt müssen wir nach ähnlichen Seiten suchen, die um dieselben Schlüsselwörter konkurrieren. Hier sind drei einfache Möglichkeiten, dies zu tun:

1. Verwenden Sie die Website-Suche, um Ihre Top-Keywords zu analysieren

Die meisten Websites verfügen über Suchfelder, die Besuchern das Auffinden relevanter Seiten erleichtern. Geben Sie also Ihre Top-Keywords in das Suchfeld ein und sehen Sie sich die Ergebnisse an.

Als ich beispielsweise den Suchbegriff „Technical SEO“ in die Suchleiste von SEOblog eingab, erhielt ich 332 Ergebnisse.

Sobald Sie diese Ergebnisse haben, können Sie sie durchgehen, um Beiträge zu finden, die den Lesern ähnliche Informationen bieten.

2. Suche mit Google Site: Suchoperator

Mit dem Site Search-Operator von Google können Sie eine bestimmte Website durchsuchen. In diesem Fall geben Sie „site:yoursite.com keyword“ ein, um die indexierten Seiten bei Google für dieses Keyword zu finden.

Während Google möglicherweise hunderte Ergebnisse liefert, werden Sie wahrscheinlich auf der ersten Seite eine Keyword-Kannibalisierung feststellen, sofern diese vorhanden ist. Nachdem Sie nach Ihren Top-Keywords gesucht haben, sollten Sie über eine Liste von Seiten mit Problemen bei der Keyword-Kannibalisierung verfügen.

3. Analysieren Sie die Daten der Google Search Console

Da die Google Search Console Daten über Ihre Suchleistung bereitstellt, können Sie in dem Tool leicht Keyword-Kannibalisierung finden.

Klicken Sie in Ihrem Google Search Console-Dashboard in der linken Seitenleiste auf „Leistung“. Dadurch wird eine Seite mit Messwerten wie der Gesamtzahl der Klicks, der Gesamtzahl der Impressionen und der durchschnittlichen Position angezeigt.

Wenn Sie auf der Seite nach unten scrollen, sehen Sie eine Liste Ihrer häufigsten Suchanfragen.

Klicken Sie auf eine Abfrage, die Sie analysieren möchten. Sobald Sie dies getan haben, zeigt die Google Search Console Messwerte für den Suchbegriff an.

Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf „Seiten“. Hier finden Sie das Seitenranking der Website für diesen Suchbegriff.

Wenn Sie hier mehrere URLs sehen, müssen Sie beide Seiten besuchen, um festzustellen, ob sie dieselbe Suchabsicht haben. Indem Sie diese Schritte für Ihre Top-Keywords durchführen, können Sie Seiten mit Keyword-Kannibalisierungsproblemen ermitteln.

Die Realität ist, dass es viel Zeit und Mühe kosten wird, die Keyword-Kannibalisierung zu finden. Aber es hat ein großes Potenzial, Ihre Suchleistung zu verbessern.

Diese Methoden eignen sich zwar gut zum Aufspüren von Keyword-Kannibalisierung, helfen aber auch bei der Prävention. Es reicht also nicht aus, eine Keyword-Recherche durchzuführen und sich nur mit der Erstellung von Inhalten zu befassen.

Bevor Sie mit dem Schreiben einer Seite beginnen, befolgen Sie die oben genannten Schritte, um eine Kannibalisierung von Schlüsselwörtern in Zukunft zu vermeiden.

So beheben Sie die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

Nachdem Sie Seiten mit einem Keyword-Kannibalisierungsproblem gefunden haben, müssen Sie handeln, bevor diese Ihre Suchrankings zerstören. Hier sind fünf Schritte:

1. Analysieren Sie die Leistung der beteiligten Seiten.

Da Sie eine dieser Seiten entfernen, können Sie durch die Analyse ihrer Leistung erkennen, welche Seite Sie behalten sollten. Melden Sie sich dazu bei Ihrem Google Search Console-Dashboard an.

Klicken Sie dann in der linken Seitenleiste auf „Leistung“. Klicken Sie auf der nächsten Seite auf „Seiten“.

Dadurch werden Ihre Top-Seiten und deren organische Leistung angezeigt. Als Nächstes können Sie Kennzahlen für beide Seiten vergleichen, z. B. Gesamtklicks, Gesamtimpressionen, durchschnittliche CTR und durchschnittliche Position.

An diesem Punkt werden Sie beginnen, Unterschiede in ihrer Leistung festzustellen. Um tiefer einzutauchen und weitere Analysen zu erhalten, klicken Sie auf eine Seiten-URL.

Sobald Sie dies tun, zeigt die Google Search Console Suchmetriken für diese URL an. Hier können Sie auf „Abfragen“ klicken, um zu sehen, für wie viele Suchbegriffe diese URL rankt und wie wichtig diese Begriffe für Ihr Unternehmen sind.

Wiederholen Sie anschließend die Schritte für die zweite Seite. Dies wird Ihnen helfen, die stärkste Seite zu ermitteln.

Abgesehen davon kann der Link zum Linkprofil einer Seite seine Stärke ausspielen. Eine einfache Möglichkeit, Backlinks auf einer Seite zu überprüfen, ist die Moz-Leiste.

Wenn Sie diese Leiste in Ihrem Browser installiert haben, sehen Sie die Seitenautorität und die Anzahl der Backlinks zu einer Seite.

Nach diesen Schritten sollten Sie die maßgeblichste der beiden Seiten kennen.

2. Löschen Sie veraltete Seiten.

Wenn eine der Seiten veraltet und viel schwächer als die andere ist, ist das Löschen der veralteten Seite möglicherweise die beste Option. Auch hier gilt: Wenn die neuere und leistungsfähigere Seite alle Informationen enthält, die ein Leser benötigt, macht es keinen Sinn, die andere Seite beizubehalten.

Allerdings kann die stärkere Seite noch mehr Autorität erlangen, wenn Sie Links von der schwächeren Seite dorthin umleiten. Deshalb sollten Sie eine 301-Weiterleitung verwenden.

Wenn Sie Probleme mit technischem SEO haben , können Sie Tools verwenden, um Ihre Weiterleitung zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise das Content-Management-System (CMS) WordPress verwenden, finden Sie ein Plugin, das Sie bei der Weiterleitung unterstützt.

Hier ist ein Umleitungs-Plugin für WordPress:

Indem Sie die gelöschte Seite auf die stärkere Seite umleiten, geben Sie Backlinks und Autorität an die stärkere Seite weiter.

3. Ähnliche Seiten zusammenführen.

Falls die beiden Seiten schwach sind, können Sie die Informationen auf beiden Seiten zusammenführen. Dadurch entsteht eine einzelne starke Seite mit einer höheren Chance auf bessere Suchrankings .

Genau wie im vorherigen Punkt müssen Sie eine Weiterleitung von einer der Seiten zur anderen einrichten.

4. Direkte interne Links zu den starken Seiten.

Da Such-Bots internen Links auf Ihrer Website folgen, möchten Sie sie nicht zu einer gelöschten Seite führen. Bevor Sie eine Seite löschen, müssen Sie die darauf verweisenden internen Links notieren.

Wenn Sie das Yoast-Plugin auf WordPress verwenden, sehen Sie die Anzahl der internen Links von und zu dem Beitrag.

Anschließend können Sie diese internen Links auf die starke Seite weiterleiten. Der Vorteil besteht darin, dass Bots den Links zu dieser starken Seite mehr als zuvor folgen.

5. Verwenden Sie Canonical Tags für E-Commerce-Produktseiten.

Wenn Sie Hunderte von Produkten in Ihrem E-Commerce-Shop haben, werden möglicherweise nur wenige Seiten für ein einzelnes Produkt angezeigt. Dies ist in der Regel auf Unterschiede bei den Produkten wie Farbe oder Geschlecht zurückzuführen.

In diesem Fall können Sie kanonische Tags verwenden, um Google die wichtigste Seite unter den Variationen anzuzeigen. Dadurch wird Google mitgeteilt, welche Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Weitere Informationen finden Sie auf der Google-Seite zum Erstellen eines Canonical-Tags .

Abschluss

Wenn die Keyword-Kannibalisierung weiter voranschreitet, kann sie Ihren organischen Traffic für wichtige Keywords zerstören.

Was ist also der nächste Schritt? Suchen Sie auf Ihrer Website nach Seiten mit Keyword-Kannibalisierungsproblemen und beheben Sie diese.

Für Ihre zukünftigen Beiträge sollten Sie Ihre Inhalte mithilfe der Schritte in diesem Leitfaden durchsuchen. Auf diese Weise verhindern Sie in Zukunft eine Kannibalisierung von Keywords.