Stichwort Kannibalisierung: Wie man es behebt und verhindert

Was Sie lernen werden

• Definition der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern
• So erkennen Sie, ob Sie Ihre Keywords ausschlachten
• Strategien zur Identifizierung von Keyword-Kannibalisierung
• Einfache Lösungen, wenn Sie Ihre Schlüsselwörter ausschlachten
• 3 Tipps zur Verhinderung der Keyword-Kannibalisierung
• FAQs

Was ist Keyword-Kannibalisierung?

Zunächst fragen Sie sich vielleicht: „ Was genau ist Keyword-Kannibalisierung?“ Um diesen Begriff zu definieren, tritt er auf, wenn mehr als eine einzelne Seite einer Website für dasselbe Keyword rankt und versehentlich um denselben Platz in den Google-Suchergebnissen konkurriert.

Möglicherweise bemerken Sie nicht einmal, dass Ihre Seiten miteinander um denselben Begriff konkurrieren. Wie bereits erwähnt, scheint es fast eine gute Sache zu sein, wenn die Seiten Ihrer eigenen Website in einen Keyword-Wettbewerb verwickelt sind, da Sie so die Aufmerksamkeit von der Konkurrenz ablenken. Allerdings kann die Kannibalisierung von SEO-Keywords letztendlich die gesamte SEO-Leistung und das Engagement jeder Seite beeinträchtigen.

Wenn mehrere Seiten für denselben Begriff ranken, weiß Google möglicherweise nicht, welche Seite einen höheren Rang einnehmen soll. Wenn eine Seite mit der anderen ihre Position wechselt, leidet jede Seite unter verringerten Klickraten und anderen Leistungsmetriken, während Sie möglicherweise mehr davon profitieren, wenn jede Seite auf eindeutige Keyword-Begriffe abzielt.

Die verräterischen Anzeichen dafür, dass Sie Ihre Keywords ausschlachten

Wenn Sie feststellen möchten, ob auf Ihrer Website eine Keyword-Kannibalisierung im SEO-Bereich auftritt , gibt es bestimmte wichtige Anzeichen einer Kannibalisierung, auf die Sie bei einem SEO-Audit achten können.

Im Folgenden sind einige der wichtigsten Anzeichen einer Kannibalisierung von SEO-Keywords aufgeführt :

Ihre Seiten rangieren nicht so, wie sie sollten

Ein Zeichen für die Kannibalisierung von Keywords im SEO ist die Unfähigkeit, Ihre Webseiten unabhängig von Ihren SEO-Bemühungen zu ranken.

Sie könnten beispielsweise natürliche Instanzen von Schlüsselwörtern in neue, qualitativ hochwertige Inhalte mit vielen ebenso hochwertigen Backlinks einbinden und trotzdem kein Ranking erzielen. In diesen Fällen könnte eine andere Seite von Ihnen im Wettbewerb stehen. Dies ist besonders wahrscheinlich, wenn Sie feststellen, dass zwei oder mehr Seiten Schwierigkeiten haben, für ähnliche Themen oder Begriffe zu ranken.

Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass eine URL, die Sie für ein bestimmtes Wort nicht ranken möchten, im Ranking höher landet als die Seite, auf die Sie abzielen. In diesen Fällen entscheiden sich Suchmaschinen möglicherweise dafür, die andere Seite höher einzustufen, weil sie relevantere und hilfreichere Inhalte zu enthalten scheint.

Beispielsweise verfügen Sie möglicherweise über eine Produktkategorieseite, die die allgemeine Kategorie „Tennisschuhe“ abdeckt, stellen jedoch fest, dass eine bestimmte Produktseite für Tennisschuhe für dieses Keyword einen höheren Rang einnimmt. Anschließend möchten Sie möglicherweise Ihre Kategorieseite erneut optimieren, um für diesen Begriff ein besseres Ranking zu erzielen.

Auf Ihren Seiten kommt es häufig zu Änderungen im Ranking

Ein weiteres mögliches Anzeichen für eine Keyword-Kannibalisierung ist die regelmäßige Änderung des Seitenrankings. Auch hier gilt: Wenn Ihre Seiten ähnliche oder gleiche Begriffe oder Themen enthalten, könnte dies darauf hindeuten, dass es Google schwerfällt, den Rang festzulegen.

Bedenken Sie, dass Nutzer möglicherweise auch auf die falsche Seite gelangen, wobei die Seite mit den höchsten Conversion-Raten aufgrund einer weniger effektiven Seite unter Kannibalisierung leidet.

Strategien zur Identifizierung von Keyword-Kannibalisierung

Das Erkennen der Keyword-Kannibalisierung ist entscheidend, um das Problem zu beseitigen, bevor es sich negativ auf Ihre SEO auswirken kann. Gleichzeitig fragen Sie sich vielleicht, wie Sie mit den richtigen Ressourcen auf Keyword-Kannibalisierung prüfen können.

Um zu lernen, wie Sie Keyword-Kannibalisierung genauer erkennen können, verwenden Sie die folgenden Tools:

1. Eine Inhaltsprüfung

Eine vollständige Inhaltsprüfung ist eine der besten Möglichkeiten, um herauszufinden, ob Ihre Website unter Keyword-Kannibalisierung leidet . Bei diesem Vorgang müssen Sie den Inhalt Ihrer Website gründlich durchsehen, um herauszufinden, wie gut oder schlecht Ihre Seiten im Ranking abschneiden.

Es gibt zahlreiche Tools, mit denen Sie eine Inhaltsprüfung durchführen können, darunter unter anderem Screaming Frog und SEMRush .

2. Führen Sie eine „Site:Suche“ durch

Eine weitere Methode zur Identifizierung von Keyword-Kannibalisierung ist die Durchführung einer „site:search“-Suche in Google, was sehr einfach durchzuführen ist.

Gehen Sie einfach auf die Google-Startseite und geben Sie „site:[Ihr Domainname] „keyword““ ein. Die Website zeigt dann eine Liste mit Suchergebnissen für diesen Begriff an.

Wenn Sie beispielsweise das oben genannte Schuh-Website-Beispiel verwenden, würden Sie „site:shoewebsite.com „Tennisschuhe““ eingeben. Die Ergebnisse könnten dann zeigen, dass sowohl die Seite mit der Kategorie „Tennisschuhe“ als auch eine bestimmte Produktseite um denselben Begriff konkurrieren.

Beispiel einer Site-Suche

3. Verwenden Sie einen Keyword-Kannibalisierungs-Checker

Eine weitere einfache Möglichkeit, Keyword-Kannibalisierung zu erkennen, ist die Verwendung eines Keyword-Kannibalisierungsprüfers . Wenn Sie nach einigen der besten Keyword-Tools suchen , sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

• SEMRush Position Tracking Tool – Ein effektives Tool, mit dem Sie feststellen können, ob sich die Keyword-Kannibalisierung auf Ihre Website auswirkt, ist das Position Tracking Tool von SEMRush,das die Keyword-Kannibalisierung in der Suchmaschinenoptimierung prozentual misst. Wenn Ihre Website weniger als 100 % abschneidet, kann dies darauf hindeuten, dass einige Seiten miteinander konkurrieren.

SEMRush-Positionsverfolgungstool für Schlüsselwörter

• Moz Keyword Explorer – Ein weiteres Prüftool, das Sie verwenden können, ist der Moz Keyword Explorer,der Ihnen einen klaren Einblick in die Seitenrankings und die spezifischen Begriffe gibt, für die sie ranken, und Ihnen dabei helfen kann, zu bestimmen, welche Schritte Sie unternehmen müssen, um die SEO-Keyword-Kannibalisierung zu beheben .

Moz-Keyword-Explorer

• Google Search Console – Mit der Google Search Consolekönnen Sie innerhalb der Plattform unter „ Leistung “ auf die Registerkarte „Suchergebnisse“ klicken, um eine Liste von Seiten aufzurufen, die für bestimmte Begriffe ranken.

Google Search Console – Keyword-Kannibalisierung

Beheben Sie bestehende Probleme mit der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

Wenn Sie bereits Probleme haben, ist es wichtig zu wissen, wie Sie die Keyword-Kannibalisierung beheben können, bevor sie zu einem größeren Problem wird.

Hier sind einige Möglichkeiten, die Keyword-Kannibalisierung in SEO umzukehren :

Versuchen Sie, Ihre Website und Seiten neu zu strukturieren

In einigen Fällen möchten Sie möglicherweise Ihre Website umstrukturieren, indem Sie die Seite mit dem höchsten Rang zu Ihrer obersten Priorität machen. Ziehen Sie in Betracht, die Problemseite zu beseitigen und Ihre Hauptseite weiter zu optimieren, oder verwandeln Sie sie sogar in eine sogenannte „Pillar-Seite“ , die als Drehscheibe für das zentrale Thema und alle darunter fallenden Unterthemen dient und auf breitere Begriffe abzielt. Es kann dann auf Seiten verlinken, die auf spezifischere Long-Tail-Keywords abzielen.

Beispiel einer Pillar-Seite und unterstützendem Inhalt

Implementieren Sie 301-Weiterleitungen

Möglicherweise lohnt es sich auch, Ihre weniger wichtigen Seiten auf die Seite weiterzuleiten, die Sie besser ranken möchten. Konkret handelt es sich bei 301-Weiterleitungen um dauerhafte Weiterleitungen, die Benutzer an einen neuen Standort weiterleiten. Obwohl es keine gute Idee ist, eine große Anzahl von Weiterleitungen zu verwenden, sind sie manchmal die beste Lösung.

301 Weiterleitung

So verhindern Sie die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie Probleme mit der Keyword-Kannibalisierung vermeiden können, gibt es einige wichtige Schritte, die Sie dazu unternehmen können. Diese Schritte können Folgendes umfassen:

Jede Seite sollte auf eindeutige Schlüsselwörter abzielen

Der sicherste Weg, die Kannibalisierung von SEO-Keywords zu verhindern , besteht darin, sicherzustellen, dass jede Seite Ihrer Website auf eindeutige Keywords abzielt. Verschiedene Seiten können auf einigermaßen ähnliche Schlüsselwörter und Suchanfragen abzielen, aber versuchen Sie zu vermeiden, sie zu ähnlich zu machen, sodass sie miteinander konkurrieren.

Durch die sorgfältige Auswahl der Schlüsselwörter für jede Seite können Sie Kannibalisierung von Anfang an vermeiden. Konzentrieren Sie sich gleichzeitig mehr auf die Themen, die Ihre Seiten abdecken, als nur auf Schlüsselwörter.

Überprüfen Sie Ihre Inhalte regelmäßig

Um die Kannibalisierung von Keywords weiter zu vermeiden , ist die Durchführung regelmäßiger Inhaltsprüfungen ein weiterer guter Schritt. Mithilfe von Content-Audits können Sie nicht nur herausfinden, wie Sie die Keyword-Kannibalisierung beheben und verhindern können, sondern auch Ihre gesamte Content-Strategie verwalten.

Sie können beispielsweise feststellen, ob Ihre Themen weiterhin behandelt werden sollten oder ob Sie sie ändern sollten. Sie können auch herausfinden, ob Sie auf die relevantesten und hilfreichsten Keywords abzielen.

Verfolgen Sie Ihre Rankings

Nachdem Sie Keywords implementiert haben, sollten Sie deren Rankings und Leistung im Laufe der Zeit verfolgen. Durch die Verfolgung Ihrer Keywords können Sie herausfinden, ob Ihre Seiten ein gutes Ranking haben oder ob Ihre Seiten Probleme haben. Dabei können Sie herausfinden, ob bei Ihnen ein Kannibalisierungsrisiko besteht oder ob es sich bereits um ein Problem handelt, und so proaktiv einer Kannibalisierung entgegenwirken.

FAQs zur Keyword-Kannibalisierung

1. Ist die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern ein Problem für neue Websites?

Unabhängig davon, ob Ihre Website neu oder alt ist, kann die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern Ihnen schaden. Bei neuen Websites, die versuchen, eine Seite auf den Markt zu bringen, kann es sein, dass zwei oder mehr Seiten, die auf denselben Begriff abzielen, keinen großen Erfolg haben.

2. Wie schnell kann ich mich von der Kannibalisierung von Keywords erholen?

Hier gibt es keine definitive Antwort, aber Sie müssen möglicherweise Wochen oder Monate warten, bis Änderungen wirksam werden, wenn Sie eine Neuoptimierung oder andere Änderungen an Seiten vornehmen.

3. Wie wirkt sich die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern auf die Benutzererfahrung aus?

Die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern kann sich negativ auf die Benutzererfahrung auswirken, da sie Menschen zu einer Seite führen könnte, die nicht so gut konvertiert, wie auch zu einer anderen, die einen niedrigeren Rang hat. Es kann beispielsweise sein, dass Nutzer auf einer Seite landen, die einen bestimmten Begriff enthält, der für das Thema nicht so relevant ist wie die andere Seite, was dazu führt, dass sie wegklicken, bevor sie weitermachen.

4. Wie trägt die interne Verlinkung zur Kannibalisierung von Keywords bei?

Sie können der Kannibalisierung von SEO-Keywords etwas entgegenwirken , indem Sie interne Links zu Ihrem Vorteil nutzen. Nehmen wir an, Sie haben zwei Seiten, die für einen Begriff ranken, Sie möchten aber, dass eine davon einen höheren Rang erhält als die andere. Auf der Seite, die Sie nicht ansprechen möchten, können Sie einen Link zu der passenderen Seite einfügen und dabei das gewünschte Schlüsselwort als Ankertext verwenden.

5. Wie kann ich zwischen der Optimierung für ein Keyword und dessen Kannibalisierung unterscheiden?

Die Optimierung für ein Schlüsselwort bedeutet, einer einzelnen Seite ein sehr gutes Ranking zuzuweisen. In der Zwischenzeit bedeutet die Kannibalisierung eines Schlüsselworts, dass zwei Seiten so weit dafür ranken, dass keine Seite so gut abschneidet, wie sie könnte.

6. Bestrafen Suchmaschinen Websites für die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern?

Im Allgemeinen führt die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern in der Suchmaschinenoptimierung lediglich dazu, Suchmaschinen zu verwirren, was dazu führt, dass sie in den Rankings zwischen den Seiten wechseln. Es ist jedoch möglich, dass Google und andere Plattformen Websites bestrafen, wenn sie den Eindruck haben, dass mehrere Seiten als eine Form des Keyword-Stuffing miteinander konkurrieren.

Verhindern Sie Kannibalisierung mit Hilfe von SEO-Experten

Wenn Sie die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern erfolgreich verhindern und in Suchmaschinen ein höheres Ranking erreichen möchten, hilft Ihnen Ignite Visibility gerne weiter.

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