Keyword-Schwierigkeit im SEO-Leitfaden: Alles, was Sie wissen müssen

Die Keyword-Schwierigkeit gehört nicht zu den heißesten SEO-Themen oder den neuesten Trends. Aber es ist eine aussagekräftige Kennzahl, wenn man sein Potenzial versteht.

Es kann Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen über Ihre Aussichten auf ein Ranking für bestimmte Begriffe zu treffen, und ermöglicht Ihnen taktische Entscheidungen, die Ihre SEO-Strategie untermauern.

Hier erfahren Sie, was die Keyword-Schwierigkeit für SEO bedeutet, wie der Score gemessen wird und Tipps, wie Sie ihn nutzen können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Was ist die Keyword-Schwierigkeit?

Die Keyword-Schwierigkeit ist eine Kennzahl, die quantifiziert, wie wettbewerbsfähig ein Keyword ist und wie schwierig es daher wahrscheinlich sein wird, dafür ein Ranking zu erzielen. Er wird als Wert von 1 (geringe Konkurrenz) bis 100 (extrem hohe Konkurrenz) angezeigt.

Was sagt Ihnen die Partitur?

Die Keyword-Schwierigkeit bei SEO sagt Ihnen, wie schwierig es wahrscheinlich sein wird, für ein bestimmtes Keyword im Verhältnis zur Stärke der Konkurrenz zu ranken. Allerdings gibt es keinen Standard zur Berechnung der Schwierigkeit oder Konkurrenz, für ein bestimmtes Keyword zu ranken.

Verschiedene Tools messen es unterschiedlich und die Ergebnisse können erheblich variieren, je nachdem, welches Sie verwenden.

Wenn Sie daran interessiert sind, lohnt es sich, einen Blick auf die Forschung von Backlinko zu Keyword-Schwierigkeitswerten verschiedener SEO-Tools zu werfen.

Die meisten Tools berücksichtigen in ihrer Berechnung die Stärke und Anzahl der verweisenden Domains, die auf die Top-Ranking-Ergebnisse in den Suchmaschinen verweisen, aber viele verwenden auch zusätzliche Metriken.

Wo findet man es?

Es gibt eine Vielzahl unterschiedlicher SEO-Tools, die einen Keyword-Schwierigkeitsprüfer bieten.

Es wird normalerweise in der Keyword-Recherchefunktion eines Tools gefunden und neben der Suchvolumenmetrik mit der Bezeichnung Schwierigkeit , Konkurrenz oder KD angezeigt.

Tools zur Überprüfung der Keyword-Schwierigkeit

Um die Konkurrenz für Keywords im großen Maßstab zu überprüfen, benötigen Sie wahrscheinlich ein kostenpflichtiges Keyword-Recherche-Tool. Hier sind einige der bekanntesten:

Ahrefs

Navigieren Sie zum Keywords Explorer und Sie können mit der Suche beginnen. Der Schwierigkeitsgrad ist deutlich beschriftet und farblich gekennzeichnet, zusammen mit einem beschreibenden Text, der Ihnen hilft, den Schwierigkeitsgrad zu verstehen.

Wie wird es berechnet?

Ahrefs CMO Tim Soulo erklärt ausführlich:

„Hier bei Ahrefs verwenden wir eine einfache Methode zur Berechnung des KD. Wir ziehen die Top-10-Ranking-Seiten für Ihr Keyword heraus und ermitteln, wie viele Websites auf jede dieser Seiten verlinken. Je mehr Links die Top-Ranking-Seiten für Ihr Keyword haben, desto höher ist sein KD-Score. Sehr einfach und sehr umsetzbar.“

Semrush

Im Abschnitt „Keyword-Übersicht“ von SEMrush finden Sie die Schwierigkeitsmetriken. Es gibt auch eine KD- Spalte in Keyword-Berichten.

Wie wird es berechnet?

Semrush verwendet SERP-Analyse, Keyword-Analyse und eine Score-Gewichtung basierend auf der Lokalität. Die vollständigen Details können Sie hier lesen.

Moz

Der Keyword-Explorer in Moz liefert Ihnen sofort einen Score, der leicht zu finden und zu interpretieren ist.

Wie wird es berechnet?

In ihrem Hilfebereich erklärt Moz:

„Die Keyword-Schwierigkeit im Keyword Explorer berücksichtigt die Page Authority (PA)- und Domain Authority (DA)-Werte des Ergebnisrankings auf der ersten Seite von Google für die gegebene Suchanfrage und passt sie intelligent an die prognostizierte Klickrate (CTR) an ) einer bestimmten Seite. Bei der Keyword-Schwierigkeit werden Seiten mit höherem Rang und besserer Sichtbarkeit stärker gewichtet und Seiten mit niedrigerem Rang und weniger Sichtbarkeit weniger gewichtet. Die Formel berücksichtigt auch neuere Seiten auf leistungsstarken Domains, die möglicherweise DA-Werte haben, denen aber noch keine PA-Werte zugewiesen wurden. Die Bewertungen entsprechen in etwa einem gewichteten Durchschnitt der PA der Top 10, und die anderen Eingaben (DA, Homepages, Verwendung von Suchbegriffen usw.) modifizieren diesen gewichteten Durchschnitt.“

Sistrix

Gehen Sie in der oberen Navigation auf „Keywords“ , um zum Keyword-Explorer zu gelangen.

Geben Sie einen Startbegriff oder eine Liste von Begriffen ein. Wenn Sie einen Startbegriff verwenden, gelangen Sie zu einer Übersichtsseite und der Schwierigkeitsgrad wird für diesen bestimmten Begriff angezeigt.

Führen Sie einen Drilldown in eine Keyword-Liste unter „Enthält alle Keywords“ durch, um zu einer Tabelle mit Konkurrenz und Keyword-Schwierigkeitsgrad zu gelangen.

Wie wird es berechnet?

Sistrix gibt an, dass sie „eine Reihe von Werten“ verwenden, um ihren Schwierigkeitsgrad zu berechnen. Sie sagen weiter:

„Für jedes Keyword werden regelmäßig rund 15 Werte analysiert und in dieser Kennzahl zusammengefasst. Hierbei handelt es sich um recht intuitive Kennzahlen wie die Anzahl der Suchanfragen, aber auch um komplexere Beobachtungen wie die Anzahl der Startseiten (nicht Unterseiten) in den Top 10.

Der Wert hat eine logarithmische Struktur. In der Praxis bedeutet dies, dass eine Steigerung der Wettbewerbskennzahl um 10 Punkte etwa einer doppelt so starken Konkurrenz in den SERPs für dieses Keyword entspricht.“

Wie zu erwarten ist, macht jedes Tool keine Angaben darüber, was genau in seine Berechnung einfließt. Jeder Ansatz ist recht unterschiedlich, was die unterschiedlichen Ergebnisse erklärt.

Kurzer Tipp: Wählen Sie für jedes Projekt ein Werkzeug aus und bleiben Sie dabei. Mischen Sie keine Daten aus verschiedenen Tools, da Sie sonst keine vergleichbaren Keyword-Schwierigkeiten vergleichen.

Ist der Keyword-Schwierigkeitsgrad gut oder schlecht?

Die Keyword-Schwierigkeit an sich ist weder gut noch schlecht. Es handelt sich lediglich um Informationen.

OK, wenn Sie mit einem kleinen Budget eine brandneue Website starten möchten und alle für Sie relevanten Keywords extrem starke Konkurrenz haben, ist das schlecht. Aber das ist auch eine ziemlich miese Geschäftsplanung.

Es ist zweifellos gut, die Wettbewerbsfähigkeit von Keywords zu verstehen. Wenn Sie erkennen, wie es für Sie funktionieren kann, verschaffen Sie sich einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz.

Was ist der hohe/niedrige Keyword-Schwierigkeitsgrad?

Im Allgemeinen hat ein Keyword mit hohem Schwierigkeitsgrad viel Konkurrenz, was es schwieriger macht, in den organischen Suchergebnissen einen hohen Rang zu erreichen.

Sie werden wahrscheinlich einige Markennamen finden, die Sie kennen und die bei Begriffen mit hohem Schwierigkeitsgrad ranken.

Nehmen wir zum Beispiel das Schlüsselwort „iPhone 14“. Sistrix gibt in den USA eine Wettbewerbsbewertung von 67 % an:

Die SERPs sehen so aus:

Im Vergleich zu Apple, CNN und Wikipedia können wir sehen, dass es für kleinere Marken eine Herausforderung wäre, in den Top 10 zu landen.

Im Großen und Ganzen bedeutet ein niedriger Schwierigkeitsgrad, dass die Konkurrenz nicht so hart ist. Möglicherweise finden Sie weniger relevante Ergebnisse und entdecken möglicherweise einige Nischen-Websites, die keine bekannten Namen sind.

Lassen Sie uns nun das frühere Beispiel auf einen Begriff mit viel geringerem Schwierigkeitsgrad umstellen: „So schalten Sie das iPhone 14 aus.“

Die Konkurrenzquote beträgt lediglich 33 %. Sie haben es immer noch mit einigen großen Namen zu tun, aber Sie können dort auch einige sehen, die Sie vielleicht nicht kennen.

Dies zeigt, dass Sie gute Chancen auf ein gutes Ranking haben, wenn Sie einige wirklich nützliche und relevante Inhalte erstellen.

Wenn Sie sich den Keyword-Wettbewerb ansehen, ist alles relativ.

Aus diesem Grund liebe ich es, Farbskalen zur Überprüfung einer Keyword-Liste zu verwenden. Es hilft, die Höhen und Tiefen in Bezug auf den Datensatz, mit dem Sie arbeiten, zu visualisieren.

Sobald Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern erstellt haben, die Sie für eine neue Seite oder einen neuen Inhalt interessieren, können Sie sich die Schwierigkeitsverteilung über die gesamte Liste ansehen.

Was ist ein guter Keyword-Schwierigkeitsgrad?

Hier wird es knifflig. Ein „guter“ Keyword-Schwierigkeitsgrad ist im Vergleich zu allen anderen Überlegungen, die Sie anstellen müssen, ein idealer Punkt.

Der beste Ansatz besteht darin, alle relevanten Informationen, einschließlich der Wettbewerbsergebnisse, zu sammeln und diese für strategische Entscheidungen zu nutzen.

Es ist keine leichte Aufgabe, aber je häufiger Sie es tun, desto mehr lernen Sie.

Faktoren, die Sie bei der Suche nach einem guten Keyword berücksichtigen sollten

Bei der Beurteilung der Brauchbarkeit eines Keywords müssen verschiedene Überlegungen angestellt werden. Es ist ein Gleichgewicht zwischen Folgendem:

• Suchvolumen.
• Die aktuelle Stärke Ihrer Website auf dem Markt.
• Die Stärke Ihres Backlink-Profils.
• Wie wettbewerbsfähig ein Begriff im Verhältnis zu anderen Begriffen ist, auf die Sie abzielen könnten (Schwierigkeitsgrad).
• Wie gut Ihr Inhalt die Suchabsicht erfüllen kann.

Durch die Abwägung dieser Faktoren kommen Sie zu Ihren Entscheidungen.

Wie wähle ich den Keyword-Schwierigkeitsgrad aus?

Bei der Überprüfung der Schwierigkeitswerte geht es nicht darum, eine Zahl oder einen bestimmten Schwierigkeitsgrad auszuwählen. Es handelt sich einfach um eine nützliche Kennzahl, die Ihnen hilft, die Lage zu verstehen.

Schwierigkeitswerte sind ein kleiner, aber wichtiger Teil bei der Auswahl von Keywords für SEO. Mein Prozess ist wie folgt:

• Geben Sie mein Seed-Keyword in ein SEO-Tool ein, das Metriken für Suchvolumen und Keyword-Wettbewerb oder -Schwierigkeit liefert.
• Wählen Sie alle relevanten Keyword-Optionen aus und speichern Sie sie in einer Liste.
• Exportieren Sie die Liste nach Google Sheets oder Excel.
• Sortieren Sie nach Suchvolumen (höchstes zuerst).
• Formatieren Sie die Spalten „Suchvolumen“ und „Keyword-Schwierigkeit“ mit Farbskalen.
• Verwenden Sie die Farbskalen als visuelle Hinweise, um Schlüsselwörter mit einem höheren Suchvolumen und einem niedrigeren Schwierigkeitsgrad zu erkennen.
• Wählen Sie ein oder zwei primäre und eine Handvoll sekundärer Keywords aus, die Sie am meisten interessieren.
• Überprüfen Sie die Suchabsicht für diese verfeinerte Liste, sehen Sie sich die aktuellen Rankings an und seien Sie ehrlich zu sich selbst, ob Sie vorhaben, eine Seite zu erstellen, die diese Suchabsicht erfüllt.
• Entfernen Sie alle Schlüsselwörter aus Ihrer verfeinerten Liste, die nicht mit der Suchabsicht übereinstimmen.
• Behalten Sie immer die Domain im Auge, an der Sie arbeiten. Wenn Sie eine große Marke mit einer Website mit hoher Autorität sind, müssen Sie sich möglicherweise nicht so sehr um den Keyword-Wettbewerb kümmern wie ein kleines bis mittleres Unternehmen, das jede Gelegenheit nutzen muss, um in den SERPs Fuß zu fassen.
• Sie sollten über eine qualifizierte Liste von Zielschlüsselwörtern verfügen, die Ihnen dabei helfen, Ihren Inhalt zu fokussieren.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie ich Farbskalen verwende, um die Chancen zu visualisieren:

Hier scheint „Wandaufkleber für Kinder“ eine interessante Möglichkeit mit einem relativ hohen Suchvolumen (für meinen aktuellen Datensatz) und einem relativ geringen Schwierigkeitsgrad zu sein.

Ohne Keyword-Recherche hätte ich vielleicht angenommen, dass „Wandaufkleber“ der naheliegendste Begriff wäre, aber es ist viel wettbewerbsfähiger und hat ein etwas geringeres Suchvolumen.

Unter der Annahme, dass mein Sortiment auf Kinder ausgerichtet ist, habe ich hier ein mögliches Ziel-Keyword gefunden.

Aber… sind Keywords immer noch wichtig für SEO?

Der Fokus liegt heute viel stärker auf KI, maschinellem Lernen, Verarbeitung natürlicher Sprache und Sprachsuche, und selbst Google Analytics hat viele seiner Keyword-Daten ausgeblendet (nicht bereitgestellt).

Sie fragen sich wahrscheinlich, warum es sich angesichts des Keyword-Schwierigkeitsgrads überhaupt lohnt, so viel Zeit und Mühe zu investieren.

Dennoch sind Schlüsselwörter immer noch von entscheidender Bedeutung. Diese Art der Recherche gibt Ihnen Einblick in das, wonach Ihre Zielgruppe sucht und wie sie danach sucht.

Das kann manchmal interessant, überraschend und sogar amüsant sein! Bei der Suche gibt es keinen Filter, da wir über ein Maß an Anonymität verfügen, das es ermöglicht, direkte und ehrliche Fragen zu stellen.

Es informiert Sie auch darüber, was Ihre Konkurrenz für wichtig hält und wie Sie sie möglicherweise überlisten oder eine Chance erkennen können, die sie nicht hat.

Mithilfe der Keyword-Recherche können Sie neue Möglichkeiten für Produkte, Sortimente oder Inhalte entdecken.

Ohne regelmäßig zu überprüfen, wonach die Leute suchen, könnten Sie neue Trends verpassen, die zunächst einen geringeren Schwierigkeitsgrad haben, weil die Konkurrenz noch nicht aufgeholt hat.

Wie Sie gute, hilfreiche und maßgebliche Inhalte erstellen, um diese Anfragen zu erfüllen, ist eine andere Frage, aber das Verständnis Ihres Marktplatzes in den SERPs ist ein Schritt, den Sie niemals verpassen sollten.

Eine fokussierte Keyword-Liste hilft Ihnen, die Chancen im Auge zu behalten und bildet das Rückgrat Ihrer Gesamtstrategie.

So finden Sie Keywords mit geringem Schwierigkeitsgrad

Sie können jeden Datensatz nach Keyword-Schwierigkeitsgrad filtern oder sortieren, um Keywords mit geringer Konkurrenz zu finden.

Wenn Sie Ihre Suche jedoch mit der Suche nach Schlüsselwörtern beginnen möchten, für die ein einfacheres Ranking möglich ist, können Sie auch die folgenden Methoden ausprobieren:

Suchqualifizierer hinzufügen

Verfeinern Sie Ihre umfassende Suche, indem Sie Qualifikationsmerkmale hinzufügen. Sie können Wörter wie „für“, „bis“ und „vs“ hinzufügen, um die Optionen einzugrenzen. Sie erhalten einige spezifischere Sätze und normalerweise ist der Schwierigkeitsgrad niedriger.

Auf der Suche nach dem langen Schwanz

Long-Tail-Abfragen sind naturgemäß tendenziell detaillierter und spezifischer und weisen weniger Konkurrenz auf.

Da ihr Suchvolumen geringer ist, gibt es bei Long-Tail-Keywords in der Regel einige niedrig hängende Ergebnisse.

Den Trends einen Schritt voraus sein

Halten Sie mithilfe von Tools wie Google Trends, Pinterest Trends, TikTok Trends und Exploding Topics Ausschau nach neuen Interessengebieten in Ihrer Nische.

Wenn Sie diese früh genug erkennen, wird die Konkurrenz wahrscheinlich geringer sein. Allerdings gibt es hier immer ein Glücksspiel.

Sie können nie sicher sein, welche Trends anhalten werden oder wie schnell die Konkurrenz sie durchsetzen und möglicherweise Ihre Position in den SERPs verdrängen wird.

Warum ist der Keyword-Schwierigkeitsgrad wichtig?

Es gibt so viele Gründe, warum die Keyword-Schwierigkeit eine wesentliche Kennzahl in der Suchmaschinenoptimierung ist:

Es ist strategisch

Der Schwierigkeitsgrad von Schlüsselwörtern ist wirklich wichtig, weil er uns ermöglicht, strategisch zu denken. Als zeitarme SEOs wollen wir mit unserer Arbeit die größte Wirkung erzielen.

Dabei ist es eine große Hilfe, die Konkurrenz in den SERPs schnell und effizient zu verstehen.

Es hilft uns, Entscheidungen zu treffen – viele davon

Wir können anhand des Wettbewerbsniveaus abschätzen, ob wir viel oder wenig Aufwand in neue Inhalte investieren sollten.

Wir können uns dazu entschließen, keine Ressourcen darauf zu verwenden, bei bestimmten Schlüsselwörtern ein hohes Ranking zu erreichen und durch andere Mittel wie PPC, E-Mail oder andere Werbeformen Anerkennung für stark umkämpfte Produktreihen zu erlangen.

Wir können wählen, ob wir unsere Bemühungen auf die Onpage oder Offpage konzentrieren möchten.

Es hilft uns, mit unseren begrenzten Ressourcen intelligenter umzugehen

Wenn wir die Keyword-Schwierigkeit als Teil unserer Strategie nutzen, können wir intelligenter und nicht härter arbeiten.

Es handelt sich um eine Kennzahl, die uns hilft, große Datenmengen schnell einzugrenzen und unsere Chancen schnell zu erkennen.

Es kann Ihnen helfen, mit den Erwartungen umzugehen

Das Teilen dieser Kennzahl mit Stakeholdern kann Ihnen auch dabei helfen, effektiver zu kommunizieren.

Wenn Sie über quantifizierbare Daten verfügen, die belegen, dass Sie härter arbeiten oder mehr Ressourcen bereitstellen müssen, können Sie die benötigte Versorgung sicherstellen.

Die vorherige Diskussion dieser Maßnahme kann zum Verständnis beitragen und Managern oder Geschäftsinhabern helfen, sich vorzustellen, warum das Ranking für bestimmte Keywords schwieriger ist und möglicherweise länger dauert.

Verwalten Sie den Keyword-Wettbewerb in Ihren SEO-Kampagnen

Obwohl ich ein großer Befürworter der Erfassung und Überprüfung von Keyword-Schwierigkeitsmetriken bin, ist es auch wichtig, sich nicht zu sehr darauf einzulassen.

Wie wir gesehen haben, misst jedes Tool diesen Begriff auf unterschiedliche Weise. Der Keyword-Wettbewerb ist eher ein Konzept als eine exakte Wissenschaft.

Ich sehe diese Daten gerne als Wegweiser und nicht als Anweisung.

Es soll uns dabei helfen, fundierte Entscheidungen in großem Maßstab zu treffen. Sie können die Schilder lesen und sich trotzdem für eine andere Abzweigung entscheiden.

Wenn zum Beispiel etwas zu schwierig erscheint, es aber ein wichtiger Bestandteil Ihrer Produktpalette oder Ihres Dienstleistungsangebots ist, versuchen Sie es trotzdem.

Es kann etwas länger dauern, bis Sie den Ort erreichen, an dem Sie sein möchten, aber Sie wissen dann zumindest, was Sie erwartet.