Keyword-Recherche für SEO: 6 Fragen, die Sie sich stellen müssen

Content zu erstellen ist eine anspruchsvolle Aufgabe. Der kreative Prozess dauert Stunden und großartige Inhalte werden verschwendet, wenn die Leute sie nicht finden. Wenn Sie Inhalte online veröffentlichen, müssen Sie eine Keyword-Recherche für SEO durchführen.

Die Herausforderung? Die Metriken, die SEOs traditionell für die Keyword-Recherche verwenden – wie Keyword-Schwierigkeitswerte und Suchvolumen – sind unzuverlässig.

Wenn all dies zutrifft, was sollten wir tun, um Keywords effektiv zu recherchieren?

Lassen Sie uns die Keyword-Recherche für SEO und die Fragen untersuchen, die Sie sich stellen müssen, um Inhalte zu erstellen, die in SERPs ranken.

Frage 1: Wie sucht mein Publikum nach meinem Produkt/meiner Dienstleistung?

Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte von Ihrem Publikum entdeckt werden, müssen Sie die Wörter und Ausdrücke verwenden, nach denen es sucht, um Sie zu finden.

Der beste Weg, um herauszufinden, wie Ihre Kunden die Sprache rund um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verwenden, besteht darin, direkt mit ihnen zu sprechen. Oder sprechen Sie mit den Vertriebs- und Kundendienstteams, die täglich Gespräche mit Kunden führen.

Frage 2: Welche Probleme müssen Ihre Käufer lösen?

Wenn Sie herausfinden, wie Ihre Kunden über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sprechen, gelangen Sie unweigerlich zu den Problemen, die sie lösen müssen. Sie können eine Fülle von Inhaltsideen ausgraben, indem Sie:

• Sprechen Sie mit Ihren Kunden.
• Interaktion mit Feedback-Formularen.
• Überprüfen von Bewertungen auf Ihrer Website und den Websites von Mitbewerbern.
• Leseseiten wie Quora und Reddit. Oder stöbern Sie in Googles People auch ask .

Wenn Ihre Käufer Probleme mit Produkten oder Dienstleistungen ansprechen, können Sie darauf wetten, dass sie auch online nach Lösungen für diese Probleme suchen. Verwenden Sie diese Schmerzpunkte, um Inhalte zu erstellen, die dem Benutzer helfen.

Frage 3: Wie hoch ist das Suchvolumen?

Das Suchvolumen gibt einen Anhaltspunkt wie oft ein Keyword pro Monat gesucht wird. Diese Volumina sind nicht genau und die Ergebnisse variieren zwischen den Tools.

Wenn Sie Ihre Hausaufgaben gemacht und Antworten auf die Fragen eins und/oder zwei gefunden haben, aber festgestellt haben, dass Ihre Keywords kein Suchvolumen zurückgeben, sollten Sie Ihren Inhalt schreiben.

Sie wissen, dass dies Ihrem Publikum helfen wird, also warum sollten Sie es nicht schreiben?

Selbst wenn der Inhalt es nicht an die Spitze der SERPs geschafft hat, haben Sie einen Text, der andere Marketingmaßnahmen wie E-Mail, soziale Medien oder sogar einen Inhaltsverkauf ergänzen kann, den Sie an potenzielle Käufer senden können.

Außerdem können Keywords mit geringem Volumen Sie überraschen.

Die Quelle der Wahrheit für die Nützlichkeit eines beliebigen Suchbegriffs wird sich Ihnen durch Ihre Überwachung von Tools wie der Google Search Console (GSC) offenbaren.

Sie können nach Seite filtern und sehen, wie viele Klicks und Impressionen ein Inhalt erhalten hat. Scrollen Sie nach unten, um alle Abfragen zu finden, die Ihre Inhalte zurückgegeben haben.

Es ist nichts falsch daran, Ihren nächsten Inhalt mit einem Keyword mit Suchvolumen zu beginnen, das Sie über SEO-Tools entdeckt haben. Diese Strategie eignet sich auch perfekt, um Kundenbedürfnisse zu identifizieren.

Wenn Sie in die Daten einsteigen und herausfinden, was „in der realen Welt“ gesucht wird, erhalten Sie bessere Einblicke.

Frage 4: Wie wettbewerbsfähig ist das Keyword?

Keyword-Tools bieten Metriken, um zu bewerten, wie schwierig es ist, für ein Keyword zu ranken. Im Allgemeinen basieren ihre Daten darauf, wie viele Backlinks Ranking-Artikel haben – viele Backlinks zu einer Seite entsprechen einem höheren Schwierigkeitsgrad.

Das Problem ist, dass Backlinks nur ein Faktor in einem hochkomplexen Algorithmus sind.

Eine allgemeine Regel ist, dass Head-Keywords (Keywords mit einem oder zwei Wörtern) schwieriger zu ranken sind als ein Long-Tail-Keyword (mehr als 4 Wörter).

Obwohl ich denke, dass es hilfreich ist, zu berücksichtigen, wie wettbewerbsfähig ein Schlüsselwort ist, ist die bessere Frage, die man sich stellen sollte, was Benutzer wollen, wenn sie nach diesem Schlüsselwort suchen. Welche Absicht steckt hinter der Suche?

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Frage 5: Was ist die Suchabsicht?

Wenn Sie ein Verständnis dafür haben, wonach Ihre Kunden suchen, und wonach sie suchen, werden Ihre SEO-Strategien auf eine andere Ebene gehoben.

Sehen wir uns ein Beispiel an, damit Sie Long-Tail-Keywords und Suchabsichten zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Wenn Sie ein E-Mail-Marketing-Tool verkaufen, sollten Sie das Keyword „E-Mail-Marketing“ zugunsten eines Long-Tail-Keywords wie „E-Mail-Marketing-Tipps für kleine Unternehmen“ vermeiden.

Sie können eine definierte Suchabsicht mit Ihrem Gehirn identifizieren. E-Mail-Marketing ist sehr breit gefächert. Es ist unklar, was jemand will. Wir können einige Daten sammeln, um dies zu unterstützen, indem wir zu Google gehen, das Schlüsselwort suchen und sehen, was zurückgegeben wird.

Bei den Milliarden von Suchanfragen, die Google nach dem Begriff „E-Mail-Marketing“ durchgeführt hat, ist die Suchabsicht immer noch nicht klar, daher lieferte es eine Reihe von Antworten:

• Was ist E-Mail-Marketing?
• Wie man anfängt.
• Kampagnenbeispiele.

Plus verwandte Fragen, die die Leute stellen.

Google selbst weiß nicht genau, welche Informationen es dem Nutzer geben soll.

Die SERPs ändern sich bei einer Long-Tail-Suche wie „E-Mail-Marketing-Tipps für kleine Unternehmen“ erheblich, wenn die Suchabsicht klar wird.

Sie brauchen Google nicht, um zu verstehen, wer danach sucht und was er will. Der Suchende möchte Tipps, Listen, Leitfäden und Expertenratschläge, wie er das Beste aus E-Mail-Marketing-Tipps herausholen kann.

Das heißt, es schadet nie, sich SERPs anzusehen, bevor wir schreiben. Einige Schlüsselwörter könnten Sie überraschen. Außerdem wissen wir, dass Google die hilfreichsten Inhalte bereitstellen möchte, und sie haben die Inhalte getestet, die bei dieser Art von Suche Anklang gefunden haben, also ist die harte Arbeit getan.

Wenn Sie Ihr Schlüsselwort suchen und Google E-Mail-Tipps in Listenform bereitstellt, schreiben Sie das. Und schreiben Sie es besser, informativer als alle anderen, die derzeit ranken.

Frage 6: Was kann ich noch zu diesem Thema schreiben?

Wenn Kunden über ein bestimmtes Thema schreiben möchten, sage ich normalerweise: "Lass es uns tun!" Ich sage ihnen auch: „Aber lasst uns nicht nur einen neuen Inhalt schreiben. Lasst uns drei, fünf … sogar 20 oder 100 schreiben.“

Bei der Keyword-Recherche für SEO geht es nie um einen isolierten Inhalt. Das kennen wir von Googles EEAT. Sie können Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit nicht in einem einzigen Inhalt präsentieren.

Wenn Sie ein Schlüsselwort – oder ein Thema – finden, über das Sie schreiben sollten, behandeln Sie dieses Thema vollständig und bringen Sie Ihr gesamtes Fachwissen ein.

Wenn Sie das obige E-Mail-Marketing-Beispiel verwenden und „E-Mail-Marketing-Tipps für kleine Unternehmen“ geschrieben haben, ist es möglicherweise ratsam, andere Inhalte darum herum zu schreiben, z.

• Wie kleine Unternehmen E-Mails nutzen können, um Bewertungen zu erhalten
• E-Mail-Betreffzeilen zur Verbesserung der CTR
• Die besten (und erschwinglichsten) E-Mail-Marketing-Tools für kleine Unternehmen

Vergessen Sie auch nicht, Ihre Geldseiten zu optimieren, wie z. B. „E-Mail-Marketing-Tool-Demo“, auf denen Benutzer Ihr Angebot abonnieren können.

Die umfassende Behandlung eines Themas ist aus zwei Gründen von entscheidender Bedeutung.

• Es hilft Google zu „sehen“, dass Sie eine echte Autorität auf einem Gebiet sind. Wenn Sie viele gute Wörter schreiben können, die alle Aspekte eines Themas abdecken, ist es wahrscheinlich fair zu sagen, dass Sie viel darüber wissen.
• Ihre Website-Benutzer werden Ihr Blog unendlich nützlich finden. Je wertvoller der Inhalt ist, desto länger bleiben Ihre Benutzer auf Ihrer Website und entdecken, was Sie zu bieten haben.

Binden Sie Ihr Angebot in die von Ihnen erstellten Inhalte ein, teilen Sie die Vorteile weiter und fördern Sie die Konvertierung Ihrer Benutzer.

Strategische Keyword-Recherche fördert die SEO-Ergebnisse

Die sechs Fragen in diesem Artikel sind keine umfassende Liste der Fragen, die Sie stellen müssen, um eine großartige SEO-gesteuerte Inhaltsstrategie durchzuführen. Aber wenn Sie sie beantworten, können Sie strategisch Inhalte erstellen, die bei Suchenden Anklang finden und die Ergebnisse steigern.