Das Dreifache der Keyword-Recherchestrategie: Volumen, Schwierigkeit, Absicht

Suchmaschinenmarketing ist eine sich ständig verändernde Branche, aber selbst inmitten der generativen KI-Bewegung bleibt eines konstant: Schlüsselwörter.

Die Identifizierung der wertvollsten Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen kann Ihre Sichtbarkeit und Online-Präsenz verbessern oder beeinträchtigen und den Abstand zwischen Ihnen und Ihrer Konkurrenz vergrößern. Aber nur, wenn es entsprechend genutzt wird.

Wenn Sie lernen, strategische Keyword-Recherche für SEO durchzuführen, können Sie sich im Chaos des Suchmaschinenmarketings zurechtfinden und gelangen so zur Schatzkammer gezielten Traffics, höherer Rankings und erhöhter Conversions.

Die Keyword-Recherche geht jedoch über das bloße Finden beliebter Wörter oder Phrasen hinaus. Es geht darum, die Trifekta aus Volumen, Schwierigkeit und Absicht zu verstehen.

• Das Volumen sagt Ihnen, wie oft Menschen nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen.
• Der Schwierigkeitsgrad misst die Konkurrenz, der Sie gegenüberstehen.
• Die Absicht offenbart den zugrunde liegenden Zweck der Benutzersuche.

Wenn Sie klären, wie Sie diese drei Datenpunkte nutzen, können Sie eine kristallklare Keyword-Strategie für Ihr Unternehmen erstellen.

Keyword-Volumen verstehen

Das Keyword-Volumen gibt an, wie oft innerhalb eines bestimmten Zeitraums nach einem Keyword gesucht wird. Es liefert wertvolle Einblicke in das Benutzerverhalten und Suchtrends und gibt Aufschluss über den potenziellen Traffic und die Sichtbarkeit, die ein bestimmtes Keyword auf Ihre Website bringen kann.

Keywords mit hohem Volumen können eine Goldgrube sein und erheblichen organischen Traffic und potenzielle Kunden anziehen.

Andererseits haben Keywords mit geringem Volumen möglicherweise weniger Konkurrenz (dazu kommen wir als Nächstes), sodass Sie eine Nische erschließen und eine bestimmte Zielgruppe ansprechen können.

Das ultimative Ziel der Keyword-Recherche ist es, für Ihr Unternehmen relevante Keywords mit hohem Volumen zu finden.

Sie möchten mit einem hohen Suchvolumen verborgene Schätze entdecken, die zu Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Ihrer Branche passen.

Um diese zu finden, beginnen Sie mit dem Brainstorming relevanter Begriffe und Ausdrücke, die Ihre Zielgruppe bei der Suche nach Lösungen oder Informationen zu Ihrem Unternehmen verwenden könnte.

Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Zielkunden und überlegen Sie, welche Sprache er verwenden würde.

Nutzen Sie dann Keyword-Recherchetools, um das Suchvolumen für diese Keywords zu erkunden und diejenigen mit erheblichem Suchverkehr zu identifizieren.

Wenn Sie beispielsweise ein Dachdeckerunternehmen sind, das verschiedene Arten und Stile von Dächern anbietet, Sie aber mehr Verkehr und Bekanntheit für Ihre Option für Metalldächer schaffen möchten, möchten Sie einige Variationen von Schlüsselbegriffen erkunden, nach denen Ihre Kunden möglicherweise suchen die am häufigsten verwendeten Begriffe.

Hier sind einige, die Sie berücksichtigen sollten:

Hier können Sie sehen, wie oft pro Monat durchschnittlich nach jedem Schlüsselwort in der Spalte „ Volumen“ gesucht wird, um zu beurteilen, nach welchem ​​Schlüsselwort Sie auf Ihrer Seite für Metalldacharbeiten suchen könnten.

Aber denken Sie daran, es geht nicht nur darum, gedankenlos den Keywords mit dem höchsten Volumen nachzujagen. Sie müssen auch die Relevanz und den Wettbewerb berücksichtigen, die mit diesen Schlüsselwörtern verbunden sind.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, ein Gleichgewicht zwischen hohem Volumen und erreichbarem Wettbewerb zu finden.

Bewertung der Keyword-Schwierigkeit

Die Keyword-Schwierigkeit misst, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword zu ranken. Wir greifen auf unsere bewährten Tools zurück, um die Keyword-Schwierigkeit zu bewerten und die Faktoren zu berechnen, die sie beeinflussen.

Wir sprechen über Dinge wie die Anzahl der Websites, die bereits für das Keyword ranken, die Qualität und Autorität dieser Websites, SERP-Funktionen usw.

Eine gute Strategie für die Keyword-Recherche besteht darin, das Gleichgewicht zwischen Keywords mit hohem Volumen und Keywords mit geringem Schwierigkeitsgrad zu finden.

Sie möchten auf Keywords mit angemessenem Suchvolumen abzielen, ohne von starken Konkurrenten überrannt zu werden. Es geht darum, Ihre Schlachten mit Bedacht auszuwählen und sich auf die Schlüsselwörter zu konzentrieren, bei denen Sie eine Chance zum Kämpfen haben.

Wählen Sie einen Keyword-Schwierigkeitsgrad, der nicht mehr als 10–15 %-Punkte über Ihrer aktuellen Domain-Autorität liegt (eine Kennzahl, die Sie in den oben genannten All-in-One-Suchmarketing-Plattformen messen können). Dies gibt Ihnen eine gute Chance, mit den richtigen Inhalten ein Ranking zu erzielen.

Um dem Beispiel eines Metalldachunternehmens zu folgen: Wenn Ihr Domain-Autoritätswert bei 30 liegt, sollten Sie auf Keywords mit einem Schwierigkeitsgrad zwischen 20 und 40 abzielen.

Ihre Website sollte für Keywords mit einem Schwierigkeitsgrad unter 30 ziemlich schnell ranken. Alles darüber stellt eine etwas größere Herausforderung für die Top-3-Plätze in den Suchergebnissen dar, aber ein höheres Ranking für diese Begriffe trägt auch zum Wachstum Ihrer Domain bei Autorität im Laufe der Zeit.

Wenn ich mir dieselben Schlüsselwörter anschaue, würde ich sagen, dass „Arten von Metalldächern“ und „Metalldachdecker“ bei unserer aktuellen Domain-Autorität durchaus ein Ranking erzielen können.

SEO ist ein langes Spiel. Es geht darum, dieses empfindliche Gleichgewicht zu finden und Ihre Strategie anzupassen.

Beginnen Sie jetzt mit einer tragfähigen Strategie, und wenn Ihre Domain-Autorität wächst, können Sie mit der Zeit wettbewerbsfähigere Konditionen anstreben.

Passende Benutzerabsicht

Die Benutzerabsicht bezieht sich auf den zugrunde liegenden Zweck oder die Motivation hinter einer Suchanfrage. Hier wird der wissenschaftliche Bereich SEO zu einer Kunstform, die Interpretationsmöglichkeiten bietet.

Bei der Identifizierung der Schlüsselwortabsicht geht es darum, die verborgene Bedeutung hinter den Worten einer Person zu entschlüsseln.

Nutzer, die ihre Suchanfragen in Suchmaschinen eingeben, haben ein bestimmtes Ziel vor Augen. Es könnte sein:

• Informationen recherchieren.
• Navigieren zu einer bestimmten Website.
• Eine Lösung finden.
• Abschluss einer Transaktion.
• Und mehr.

Die Benutzerabsicht wird am häufigsten in vier verschiedene Typen unterteilt. Lassen Sie es uns aufschlüsseln:

Informationsabsicht

Dabei suchen Benutzer nach Wissen, Antworten oder Lösungen für ihre Fragen.

Sie suchen möglicherweise nach Anleitungen, Tutorials oder informativen Artikeln. Erfüllen Sie ihre Suche mit einem Blog oder einer ausführlichen Informations-Landingpage auf Ihrer Website.

Navigationsabsicht

Benutzer mit Navigationsabsicht haben bereits eine bestimmte Website oder Marke im Sinn. Sie möchten direkt zu dieser Website navigieren.

Sie suchen möglicherweise nach dem Markennamen oder bestimmten URLs. Erfüllen Sie ihre Suche mit Ihren Unternehmensinformationen wie einer Über- oder Standortseite.

Kommerzielle Absicht

Diese Benutzer befinden sich in der Forschungsphase und werden wahrscheinlich einen Kauf in Betracht ziehen. Sie suchen nach Produktvergleichen, Rezensionen oder Preisinformationen.

Zum Beispiel „Beste Software für die Buchhaltung“ oder „Top Trailrunning-Schuhe“.

Erfüllen Sie ihre Suche mit einer langen Serviceseite, einer UX-optimierten Homepage oder einem tollen Blogbeitrag zu „Top-Produkten“, je nach Ihrem Unternehmen.

Transaktionsabsicht

Benutzer mit Transaktionsabsicht sind bereit, Maßnahmen zu ergreifen. Sie möchten einen Kauf tätigen, sich für eine Dienstleistung anmelden oder eine Transaktion abschließen.

Sie suchen möglicherweise nach Schlüsselwörtern wie „kaufen“, „bestellen“ oder „anmelden“. Erfüllen Sie ihre Suche mit einer Produkt- oder Serviceseite mit einem entsprechenden CTA.

Erfahren Sie mehr über die Erstellung und Umsetzung einer auf der Buyer Journey basierenden Content-Strategie

Sie möchten die Suchmaschinenergebnisse analysieren, um Ihr Keyword-Targeting an der Benutzerabsicht auszurichten. Sehen Sie, welche Arten von Inhalten für bestimmte Schlüsselwörter ranken.

Schauen Sie sich die Top-Ranking-Seiten an und fragen Sie sich: „Entspricht mein Inhalt dem, was die Benutzer erwarten?“

Es geht darum, in die Rolle Ihrer Zielgruppe zu schlüpfen und ihr die Antworten und Lösungen zu liefern, die sie sucht.

Um auf das Beispiel für Metalldächer zurückzukommen: Wenn es sich um „Arten von Metalldächern“ oder „Auftragnehmer für Metalldächer“ handelt, würden wir „Auftragnehmer für Metalldächer“ basierend auf der Absicht des gewerblichen Nutzers wählen.

Die Absicht zu „Arten von Metalldächern“ zeigt eine mögliche kommerzielle Absicht.

Dennoch würden wir nach einem Blick auf das andere Content-Ranking für dieses Schlüsselwort schnell feststellen, dass es sich um ein Schlüsselwort für einen Blog oder einen anderen Inhalt handelt.

Indem Sie die Benutzerabsichten verstehen und Inhalte erstellen, die diese berücksichtigen, verbessern Sie das Benutzererlebnis und erhöhen Ihre Chancen auf Conversions und Kundenzufriedenheit.

Gehen Sie tiefer: Es gibt mehr als vier Arten von Suchabsichten

Das Trifecta in Aktion: Best Practices

Mit etwas Hintergrundwissen zum Treffen guter Keyword-Strategie-Entscheidungen finden Sie hier einige Best Practices für den Einstieg in Ihre Recherche.

Führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche durch

Beschränken Sie sich nicht auf eine Handvoll Schlüsselwörter. Werfen Sie von Anfang an ein breites Netz aus, um verschiedene Schlüsselwörter zu erkunden, um sicherzustellen, dass Sie alle versteckten Schätze und nicht nur die offensichtlichen Begriffe finden.

Nutzen Sie Tools zur Keyword-Recherche, Brainstorming-Sitzungen mit Kollegen und Kunden sowie Konkurrenzanalysen, um einen vielfältigen Pool potenzieller Keywords zusammenzustellen.

Priorisieren Sie Keywords basierend auf der Trifecta

Nicht alle Schlüsselwörter sind gleich. Sie müssen anhand der Trifecta-Faktoren Prioritäten setzen.

Identifizieren Sie Schlüsselwörter mit einem angemessenen Suchvolumen, die Ihren Geschäftszielen entsprechen und einen realistischen Schwierigkeitsgrad haben.

Berücksichtigen Sie außerdem verschiedene Wortvarianten (z. B. Vergangenheit oder Gegenwart), wenn Sie nach Schlüsselwörtern suchen, die für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe von Bedeutung sind.

Erstellen Sie Inhalte, die auf die Benutzerabsicht eingehen

Entwickeln Sie Inhalte, die die Bedürfnisse und Absichten Ihrer Zielgruppe erfüllen. Ganz gleich, ob es sich um informative Blogbeiträge, ansprechende Videos oder interaktive Leitfäden handelt – passen Sie Ihre Inhalte an die Benutzerabsichten an.

Sie sind sich nicht sicher, welche Sprache Ihre Kunden verwenden oder welche Fragen sie stellen?

Sprechen Sie mit Ihren Vertriebs- und Kundendienstteams, um zu erfahren, ob sie eine Liste mit häufigen Einwänden oder häufig gestellten Fragen haben. Dies ist ein großartiger Ort, um einen schlüsselwortorientierten und gefragten Content-Plan zu erstellen.

Nachdem Sie Ihre wertvollsten Keywords identifiziert haben, ist das Letzte, was Sie tun möchten, sie mit dem falschen Inhalt anzusprechen.

Nutzen Sie nicht dieses informative Keyword mit hohem Volumen und optimieren Sie Ihre Produktseite, um mehr Käufe zu erzielen. Diese Nutzer suchen lediglich nach mehr Wissen und sind nicht kaufbereit.

Die Erfüllung der Benutzerabsicht mit den richtigen Inhalten stellt den Kunden zufrieden und belohnt die Autorität Ihrer Website mit positiven Ranking-Signalen.

Gehen Sie tiefer: Content Mapping: Wer, was, wo, wann, warum und wie

Überwachen und passen Sie Ihre Keyword-Strategie an

SEO entwickelt sich ständig weiter. Behalten Sie die Leistung Ihrer Keywords im Auge und seien Sie bereit, bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.

Die Sprache im Markt kann sich im Laufe der Zeit ändern, da Trends auf- und abschwellen. Analysieren Sie die Daten, verfolgen Sie Rankings und hören Sie zu, was Ihr Publikum sagt.

Halten Sie Ihre Zielseiten und Inhalte mit Ihren Top-Ziel-Keywords auf dem neuesten Stand, aber Sie können diese Keywords jederzeit anpassen, wenn Ihre Zielgruppe größer wird.

Denken Sie daran, agil zu bleiben und Ihre Keyword-Strategie nach Bedarf anzupassen.

Experimentieren, testen und verfeinern Sie Ihren Ansatz weiter, um den neuesten Suchtrends und Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein.

Wo Sie Ihre Keyword-Daten erhalten

Sie können aus einer Reihe kostenloser und kostenpflichtiger Tools wählen, um die oben besprochenen Datenpunkte zu sammeln. Nachfolgend finden Sie einige Optionen:

Google Keyword-Planer

Mit diesem kostenlosen Tool können Sie Keyword-Ideen erkunden, Suchvolumina analysieren und sogar Einblicke in die Wettbewerbsfähigkeit bestimmter Keywords erhalten.

Ubersuggest

Mit diesem „Freemium“-Tool können Sie mehrmals pro Monat nach Daten suchen, bevor Sie ein kostenpflichtiges Konto benötigen. Es ist ein großartiges All-in-One-Tool für den Einstieg, wenn Sie gerade erst anfangen.

Suchmaschinenmarketingplattformen

Einige kostenpflichtige All-in-one-Tools wie Semrush, Ahrefs und Moz liefern alle Daten, die Sie benötigen, und einige praktische Tools, mit denen Sie tiefer graben können, wenn Sie Ihre Keyword-Strategie umsetzen, und so ein umfassendes Verständnis der Suchlandschaft erhalten.

Berücksichtigen Sie Volumen, Schwierigkeit und Absicht für eine solide Keyword-Strategie

Die Keyword-Recherche ist kein einmaliges Unterfangen. Es ist eine kontinuierliche Reise des Wachstums und der Optimierung.

Die Keyword-Recherche kommt so schnell nicht aus der Mode. Selbst generative KI muss Sprache und häufig verwendete Suchbegriffe verwenden.

Wenn Sie also gerade erst an der Oberfläche kratzen oder bereit sind, tiefer in die Keyword-Recherche und SEO einzusteigen, sind Sie auf dem richtigen Weg. Mach einfach weiter.

Lassen Sie Ihre Neugier Ihr Kompass, Ihre Kreativität Ihr Treibstoff und Ihr Engagement Ihr Leitfaden sein.

Schon bald werden Ihnen Ihre fachmännisch ausgewählten Zielschlüsselwörter dabei helfen, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, Ihre Online-Präsenz zu steigern und mehr Conversions für Ihr Unternehmen zu erzielen.