So führen Sie eine Keyword-Recherche für E-Commerce-SEO durch

Eine leistungsstarke Suchmaschinenoptimierung basiert auf der Keyword-Recherche, und Ihre Keyword-Recherche ist nur so gut wie Ihr Prozess.

Sprechen Sie jedoch mit vielen Online-Shop-Besitzern und Sie werden oft feststellen, dass sich die Keyword-Recherche wie der mysteriöseste Teil der gesamten Kampagne anfühlt. Dies wird nicht durch die Tatsache unterstützt, dass viele Leute, die Ratschläge zu E-Commerce-SEO geben, nicht die Strenge anwenden, die für eine echte Keyword-Recherche erforderlich ist.

Ich mache viel Keyword-Recherche für SEO, insbesondere für E-Commerce-Websites. Meiner Erfahrung nach geht es mehr um intelligente Planung und zuverlässige Systeme als um Regentanz, um unsere algorithmischen Oberherren zu besänftigen. Der wertvollste erste Schritt, den Sie unternehmen können, besteht darin, zu identifizieren, welche Arten von Begriffen Sie verfolgen sollten, diese Liste aggressiv zu erweitern und sie dann entschieden auf das zu reduzieren, was am relevantesten ist.

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Identifizierung Ihres Keyword-Universums

Es gibt viele Unterschiede zwischen neuen Geschäften und bestehenden Geschäften, daher gehe ich der Kürze halber davon aus, dass Sie an einer brandneuen Website arbeiten.

Wenn Ihr Geschäft etablierter ist, haben Sie wahrscheinlich bereits eine gute Datengrundlage, aus der Sie die Richtung bestimmen können, in die Sie mit Ihrer Recherche gehen möchten. Aber für eine neue Website müssen Sie sich auf etablierte Konkurrenten stützen.

Der richtige Weg, dies zu tun, besteht darin, die Hauptakteure in der Branche zu finden, die keine kolossalen Marken sind; Halten Sie sich von Amazon, eBay, Walmart und anderen etablierten, allgemeinen E-Commerce-Websites fern. Seien Sie jedoch nicht zu abweisend, denn Sie wollen sich nicht unbedingt von den großen Informationsmarken wie Wikipedia oder Quora fernhalten. Diese Seiten können wahre Fundgruben an Keyword-Begriffen und -Themen sein.

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Nischen-Keywords, um zu gewinnen

Um heutzutage gegen die 800-Pfund-E-Commerce-Gorillas anzutreten, stimme ich voll und ganz der Idee zu, dass Sie mit einer Hyper-Nische beginnen müssen, insbesondere wenn Sie gerade erst anfangen. Also eine Nische in einer Nische und manchmal sogar eine Nische in dieser Nische (es sind Nischen ganz unten).

Um die Bedeutung der Spezialisierung hervorzuheben, lassen Sie uns den gesamten Prozess der Keyword-Recherche von Anfang bis Ende anhand eines echten Beispiels durchgehen. Das Untersuchen von etwas Greifbarem ist eine gute Möglichkeit, die Konzepte, die wir behandeln, verständlicher und anwendbarer zu machen.

Obwohl ich derzeit kein Ladenbesitzer bin, bin ich ein Sneakerhead. Es ist ein nicht so gut gehütetes Geheimnis, fragen Sie einfach meine Frau nach dem Schrank, den ich übernommen habe. Aber Nische, um zu gewinnen, oder? Anstatt Turnschuhe oder sogar ein bestimmtes Turnschuhmodell zu analysieren, beginnen wir unsere Keyword-Recherche noch eine Ebene tiefer, indem wir ein gängiges Accessoire für Turnschuhe untersuchen: Schnürsenkel.

Genauer gesagt werde ich mir Ersatz- und „Aftermarket“-Schnürsenkel ansehen, dh die ausgefallenen eigenständigen Schnürsenkel, die Sie möglicherweise kaufen, um die Standardschnürsenkel Ihrer limitierten Editionen auszutauschen.

Unser erster Schritt ist, zu Google zu gehen und einige grundlegende Suchen durchzuführen, beginnend mit dem guten alten gesunden Menschenverstand. Alles, was wir jetzt tun wollen, ist zu sehen, was Google von den automatischen Vorschlägen zurückbekommt. Für diese Suche habe ich „Sneaker Schnürsenkel“ eingegeben, nur um loszulegen (Wortspiel leider beabsichtigt).

Viele Geschäftsbedingungen sind wettbewerbsfähiger als je zuvor, daher war ich zugegebenermaßen ein wenig überrascht zu sehen, dass die Nr. 1 im Ranking keine Haushaltsmarke war, sondern zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels ein kleinerer Nischenshop namens LacesOut.net war. Da ein kleineres Geschäft außerhalb der allgemeinen E-Commerce-Plattformen unseren Kriterien entspricht, verwenden wir es als unser erstes Beispiel, um Daten zu sammeln.

Aber bevor wir das tun, müssen wir sehen, wie alle von Google vorgeschlagenen Keywords aussehen. Dazu können wir ein hilfreiches Tool namens KeywordKeg verwenden. Beginnen wir mit der Eingabe unseres Root-Keywords „Sneaker Laces“.

Wir sehen sofort, dass Länge ein gebräuchlicher Begriff ist, der verwendet wird, um anzugeben, wonach diese Suchenden suchen.

Basierend auf den Arten von Produkten, die wir verkaufen, Aftermarket und Ersatzschnürsenkel für Turnschuhe in diesem Fall, werden nicht alle diese Begriffe relevant sein. Wir sollten die Begriffe scannen und nach Modifikatoren suchen, die wir mit der Funktion für ausschließende Keywords entfernen können.

Mir ist zum Beispiel aufgefallen, dass Suchende viele Markenmodifikatoren wie eBay, Amazon und Walmart verwenden. Wir möchten diese in unsere Liste mit ausschließenden Keywords aufnehmen, um die Ergebnisse weiter zu bereinigen.

Ich bemerke auch eine Reihe materialspezifischer Keywords, die Produkte beinhalten, die ich nicht verkaufen möchte, wie Kevlar, Leder, gewachst und Gummi. Lassen Sie uns auch diese entfernen, um unsere Ergebnisse weiter zu fokussieren.

Damit bleiben uns 137 eindeutige Schlüsselwörter, also möchte ich von hier aus nach monatlichem Suchvolumen sortieren, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie beliebt diese Schlüsselwörter sind.

Bevor ich weiter gehe, möchte ich mir einen Moment Zeit nehmen, um zu erklären, was jede dieser Spalten in Bezug auf die angezeigten Metriken bedeutet.

• Suchergebnis: Das eigentliche Keyword, das in Google eingegeben wird.
• Volumen: Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der dieses Keyword jeden Monat auf Google.com gesucht wird (zielt speziell auf Nutzer in den USA ab).
• CPC: Die durchschnittlichen Kosten pro Klick, die Werbetreibende zu zahlen bereit sind, um Anzeigen auf Google zu schalten, wenn nach diesem Keyword gesucht wird.
• Comp: Das relative Wettbewerbsniveau für bezahlte Anzeigen über AdWords.
• Wert: Der ungefähre Wert, den dieser Traffic pro Monat wert ist. Dies ist eine Metrik, die berechnet wird, indem das durchschnittliche monatliche Suchvolumen mit den durchschnittlichen Kosten pro Klick multipliziert wird.
• SEO-Schwierigkeit: Dies ist ein logarithmisches Maß dafür, wie schwierig es sein wird, in den organischen Ergebnissen für dieses Keyword basierend auf einer Skala von 1 bis 100 zu ranken, wobei 100 am schwierigsten ist.
• CTR Scope: KeywordKeg beschreibt dies als „ob die organischen Ergebnisse in SERPs angeklickt werden. Dies hängt von der Anzahl der Anzeigen, Bilder und Produktlisten ab, die über den organischen Ergebnissen angezeigt werden. Je höher der CTR-Umfang, desto mehr Traffic erhalten Sie durch das organische Ranking für das Keyword.“
• Keyword-Power: Dies ist eine berechnete Metrik, die sich aus SEO-Schwierigkeit, CTR-Umfang, Suchvolumen und CPC zusammensetzt und das Potenzial angibt, das das Keyword für Ihre Website hat. Je höher die Leistung, desto besser.
• Trend: Dies ist der Trend des Suchvolumens für die letzten 12 Monate, der verwendet wird, um zu beurteilen, ob die Popularität eines Keywords nach oben oder nach unten tendiert.

Die Spitze des Eisbergs

Wenn Sie Keyword-Daten als Teil Ihres gesamten Rechercheprozesses betrachten, ist es wichtig zu erkennen, dass die Keywords, die Sie basierend auf Ihrem anfänglichen Durchlauf und den ersten Filterversuchen identifizieren, nur die Spitze des Eisbergs sind. Wenn Sie verstehen, wie Ihre Benutzer mit Recherchen wie einer Kontextanfrage denken, können Sie mehr potenzielle Keywords identifizieren.

Jeder dieser Begriffe mit einem Suchvolumen von über, sagen wir, 100/Monat, hat wahrscheinlich ein ganzes Universum verwandter Begriffe um sich herum. Schauen wir uns zum Beispiel einige der verwandten Begriffe an, die für einige der Begriffe in meiner aktuellen Liste wiederkommen.

Hinweis : Ich verwende dieselbe Liste ausschließender Keywords mit einem Filter, der so eingestellt ist, dass nur Keywords angezeigt werden, die mehr als 100 Suchanfragen pro Monat erhalten, nur auf Google.com.

Der umsatzstärkste Begriff: „No-Tie-Schnürsenkel“

Das Keyword mit dem höchsten Wert: „Schnürsenkel Anleitung“

Der schwierigste SEO-Begriff: „Schnürsenkelknoten“

Das Schlüsselwort mit der höchsten Power: „Stiefel mit Schnürsenkeln“

Lassen Sie die SEO-Daten einfließen

Diese Übung ist genau der Grund, warum Sie immer die Daten ziehen und keine Vermutungen anstellen, wenn es darum geht, Ihre Content Map und Keyword-Prioritäten zu definieren.

Rückblickend auf die Begriffe, die aus den 4 oben genannten Schlüsselwörtern als Seed Terms generiert wurden:

1. „Schnürsenkel ohne Krawatte“ kommt mit relevanten Vorschlägen zurück, darunter 11 weitere Begriffe.
2. „Schnürsenkel wie man“ kommt mit relevanten Vorschlägen zurück, darunter 139 andere Begriffe.
3. „Schnürsenkelknoten“ ist ein Blindgänger mit nur einem weiteren Begriff.
4. „Stiefel mit Schnürsenkeln“ ist für unseren Produktmix nicht wirklich relevant, enthält aber 22 zusätzliche Begriffe und ist ein starkes Argument für die Erstellung einer Inhaltsseite, die auf diese Schlüsselwörter abzielt.

Erstellen eines Keyword-Rechercheprozesses

Sie können den obigen Prozess etwa 10-15 Mal durchlaufen, um umfangreiche Listen mit relevanten Begriffen zu erstellen, mit denen Sie arbeiten können. Noch einfacher können Sie die meisten dieser Schritte direkt in KeywordKeg verwalten.

So sieht meine Liste aus, die Begriffe im gesamten Einkaufstrichter enthält, z. B. spezifische Begriffe für Schnürsenkel, schuhspezifische Begriffe für Schnürsenkel (verschiedene Marken) und ganz oben im Trichter Begriffe wie „How to“ und andere.

Bewaffnet mit einer soliden Liste von 200 Zielbegriffen bleibt die Frage: Was nun? Antwort: Es ist an der Zeit, diese in Themen zu gruppieren.

Erstellung von Themenkarten für Ihr Geschäft

Eine Themenkarte ist eine Tabelle, in der Sie verwandte Schlüsselwörter in kleineren Listen zusammenfassen, die alle unter einem repräsentativen Thema zusammengefasst werden.

Einige der Topic Maps aus meinem Datensatz sind zum Beispiel:

In den beiden obigen Beispielen unternehme ich allgemeine Schwünge bei der Gruppierung der Schlüsselwörter aus meiner Liste in Themen. Aber das ist nicht das Ende unseres Forschungsprozesses. Von hier aus ist es wichtig zu bestimmen, ob diese Gruppierungen basierend auf dem Inhaltstyp sinnvoll sind.

Google hat immer wieder gezeigt, dass es bestimmte Arten von Inhalten für bestimmte Suchanfragen bevorzugt. Wenn Sie für einen bestimmten Begriff oder eine Reihe von Begriffen ranken möchten, müssen Sie die Art von Inhalten entwickeln, die Google Ihnen zeigt, die es sehen möchte.

Die häufigsten Arten von Inhalten sind:

• Informationsseiten (denken Sie an Wikipedia)
• Produktkatalogseiten (Kategorie, Unterkategorie, Produktdetail)
• Blog-Posts (selbst diese können in ihrer Form variieren, aber für die Zwecke dieses Posts werde ich sie alle in einen Topf werfen)
• Video
• Bewertungen
• Visuelle / Infografiken
• Audio / Podcasts

Zuordnung der verschiedenen Inhaltstypen

Es ist hilfreich, die Arten von Inhalten, die Sie erstellen müssen, bewusst zu planen, um Ihre Keywords optimal auszurichten. Der einfachste Weg, dies zu tun, ist durch altmodisches Googeln. Erstellen Sie eine Tabelle für sich selbst, indem Sie die exportierten Keyword-Listen aus KeywordKeg als Ausgangspunkt verwenden.

In diesem Blatt können Sie eine neue Registerkarte mit den folgenden Spalten erstellen:

• Stichwort
• Thema
• Volumen
• Schwierigkeit
• Inhaltstyp

Die beiden hervorgehobenen Zeilen oben müssen manuell eingegeben werden. Zugegeben, das wird etwas mühsam, aber ich verspreche, es lohnt sich! Hier ist ein Beispiel für die Zuordnung der verschiedenen Arten von Inhalten für meine Schnürsenkelbeispiele.

Beispiel 1: „Schnürsenkel ohne Schnürsenkel“

Dies ist ein großartiges Beispiel für eine gemischte Suchmaschinen-Ergebnisseite oder eine, die sich eindeutig weiterentwickelt.

Es sieht so aus, als ob der einfachste Weg, in diese SERP einzudringen, ein Artikel in Listenform ist, und dann im Laufe der Zeit Inhalte und Linkressourcen in das Ranking einer Produktkategorieseite zu investieren. Es sei denn, Sie verkaufen direkt bei Amazon, in diesem Fall müssen Sie ein paar tausend Bewertungen sammeln.

Beispiel 2: „Schnürsenkel Anleitung“

Ich liebe diese SERP. Diese Ergebnisse sind reif für die Gelegenheit, die SEO-fokussierte Inhaltserstellung zu nutzen. Insbesondere die Verwendung von YouTube-Hacks, um in die Top-Rankings aufzusteigen (probieren Sie einige davon aus).

Beispiel 3: „Schnürsenkel Adidas“

Beginnen Sie zu verstehen, wovon ich spreche?

In diesem dritten Beispiel können wir sofort sehen, dass die Ergebnisse zu Seiten mit hoher kommerzieller Absicht tendieren. Ganz oben (vor den Textanzeigen) befindet sich das Karussell für Produktlistenanzeigen (PLA), und dann werden wir mit zwei Produktkategorieseiten, zwei Produktdetailseiten und einer weiteren Kategorieseite begrüßt, bevor uns Bildergebnisse angeboten werden.

Nachdem Sie nun Ihre Prioritätsbedingungen durchgegangen sind und alle Inhaltstypen zugeordnet haben, ist es an der Zeit, einen Plan für den Aufbau dieser Inhalte zu erstellen. Ein kluger erster Schritt ist das Entwerfen einer bewussten „Content Map“. Dieses Asset skizziert Ihre Anforderungen (Ihre idealen Keywords), Ihre Blaupause (welche Inhalte erstellt werden müssen) und Ihre Strukturen (eine Roadmap für die Erstellung von Inhalten).

Ich habe dieses Thema bereits ausführlich behandelt. Wenn Sie also die AZ-Erklärung wünschen, lesen Sie unbedingt So entwerfen Sie eine SEO-Content-Map.

Entwicklung eines Inhaltskalenders

Sie haben Ihre Prioritäts-Keyword-Liste zur Hand, Sie wissen, welche Arten von Inhalten Sie erstellen müssen, und Sie haben diese auf Ihrer Website abgebildet.

Jetzt ist es an der Zeit, einen Kalender zu erstellen, damit Sie Gummi auf die Straße bringen und damit beginnen können, diesen Inhalt live zu bringen und für Ihre Ziel-Keywords zu platzieren. Dazu finde ich es hilfreich, zusätzliche Blätter in meiner Gesamt-Keyword-Datei zu erstellen und sie nach Funnel-Stufen (basierend auf der Suchabsicht) anzuordnen.

Sehen Sie sich das vollständige Bild an, indem Sie hier klicken.

Sie möchten auch alle anderen Komponenten dieses Prozesses zusammenbringen.

• Themenschwerpunkt
• Inhaltstyp
• Prüfungstitel 1
• Prüfungstitel 2
• Prüfungstitel 3
• Ziel-Keyword
• Zusätzliche Schlüsselwörter
• Ziellänge
• URL

Hier ist ein aktives Beispiel mit allen oben genannten Parametern.

Sehen Sie sich das vollständige Bild an, indem Sie hier klicken.

Erstellen Sie dann ein Blatt speziell für den Zeitplan mit den folgenden Spalten.

• Entwurf fertiggestellt bis Datum [ACTUAL]
• Veröffentlichungsdatum [ACTUAL]
• Entwurf erforderlich bis Datum [GESCHÄTZT]
• Voraussichtliches Veröffentlichungsdatum [GESCHÄTZT]
• Autor
• Status [Nicht gestartet, Zugewiesen, In Bearbeitung, Ausstehend, Veröffentlicht]
• Blog-Beitragstyp [Falls Beitrag, Kategorie des Beitrags]
• Thema und Beschreibung posten
• Beispielseite
• Empfohlene URL
• Empfohlener Titel
• Empfohlen H1
• Empfohlene Meta-Beschreibung
• Zielschlüsselwörter
• Anmerkungen

Sie können dann Ihre Ressourcen für die Erstellung und Verwaltung von Inhalten in dieses Blatt einbringen und jede dieser Spalten filtern, um einen Einblick in Ihre SEO-Bemühungen aus Inhalts- und Keyword-Perspektive zu erhalten.

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Ihr Keyword-Rechercheprozess bestimmt Ihren Fortschritt

Ihre Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung werden immer nur so effektiv sein wie Ihr Prozess. Die meisten Ladenbesitzer, besonders wenn sie anfangen und wenig Zeit haben, haben keinen Prozess und wissen nicht, wie sie einen erstellen sollen.

Vielleicht warst du das einmal, aber jetzt hast du einen Spielplan.

Ich hoffe, Sie fanden diesen Leitfaden zur Keyword-Recherche hilfreich. Wenn Sie Fragen haben oder einen der Punkte ausführlicher besprechen möchten, hinterlassen Sie unten einen Kommentar, und ich werde antworten.

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