Wie schreibe ich ein Killer-Buch?

Es könnte sich um ein kurzes E-Book handeln, das Sie an Blog-Abonnenten weitergeben möchten.

Oder Sie versuchen, einen Bestseller der New York Times zu schreiben.

Wie auch immer, ich glaube ich weiß, welcher Teil Ihres Buches Ihnen Probleme bereitet.

Die Einleitung.

Es ist die größte Hürde für die meisten Autoren, mit denen ich zusammenarbeite. Jedes Mal, wenn sie versuchen, ihren Titel- und Kapitelinhalt elegant mit einer zusammenhängenden und ansprechenden Einführung zu verknüpfen, stoßen sie an die Wand.

Die gute Nachricht ist, dass es nur drei Schritte dauert, um diese Mauer niederzureißen.

Mit drei Schritten können Sie:

• Binden Sie sofort Ihren idealen Leser ein
• Geben Sie ihnen Gewissheit , dass Ja, dieses Buch ist für sie
• Erweitern Sie das Versprechen im Titel Ihres Buches
• Sagen Sie dem Leser, warum Sie die Person sind, die dieses Versprechen einhält
• Geben Sie an, wie Sie dies planen

Aber zuerst müssen Sie sich an eine wichtige Sache erinnern:

Eine Einführung ist ein Verkaufsbrief für Ihr Buch. Es ist ein Marketinginstrument.

So verlockend es auch sein mag, eine Einführung zu schreiben, die versucht, die Aufmerksamkeit von „allen“ auf sich zu ziehen, es ist eine schlechte Idee. Wie oben erwähnt, muss es auf Ihren idealen Leser abgestimmt sein und ihn einbeziehen.

Ich gehe davon aus, dass Sie genau wissen, wer Ihr idealer Leser ist.

Das heißt, Sie sind bereit, die drei Schritte zu implementieren, die eine ansprechende und effektive Bucheinführung ermöglichen.

Schritt 1: Binden Sie den Leser mit einer Geschichte ein

Das menschliche Gehirn ist für die Geschichte fest verdrahtet. Alle Informationen, die in diesem Format bereitgestellt werden, lösen sofort zwei zwingende Fragen in unseren Köpfen aus:

• Was passiert als nächstes?
• Was ist für mich drin?

Sobald diese Fragen aufgeworfen sind, sind wir begeistert. Wir können nicht anders, als weiterzulesen, um die Antworten herauszufinden.

Sie können die Einführung Ihres Buches jedoch nicht mit irgendeiner Geschichte beginnen.

Sie erzielen bessere Ergebnisse, wenn Sie Elemente von „Was ist“ und „Was könnte sein“ einbeziehen, die Teil der Techniken von Nancy Duarte für effektives Geschichtenerzählen in Präsentationen sind.

Ihre Geschichte muss sich mit dem Titel Ihres Buches verbinden und kommunizieren:

1. "Was ist": eine aktuelle, nicht ideale Situation, mit der sich der ideale Leser stark identifiziert
2. "Was könnte sein": Die bessere Situation, auf die der Leser zugreifen kann, vermutlich aufgrund des Lesens Ihres Buches

Schauen Sie sich die Eröffnung von Charles Duhiggs The Power of Habit an:

„Sie war die Lieblingsteilnehmerin der Wissenschaftler.

Lisa Allen war laut ihrer Akte vierunddreißig Jahre alt, hatte mit sechzehn Jahren angefangen zu rauchen und zu trinken und hatte den größten Teil ihres Lebens mit Fettleibigkeit zu kämpfen. Irgendwann, Mitte zwanzig, wurde sie von Inkassobüros verfolgt, um Schulden in Höhe von 10.000 US-Dollar einzutreiben. In einem alten Lebenslauf wurde ihr längster Job als weniger als ein Jahr lang aufgeführt.

Die Frau vor den Forschern war heute jedoch schlank und lebhaft, mit den straffen Beinen eines Läufers…

Laut dem jüngsten Bericht in ihrer Akte hatte Lisa keine ausstehenden Schulden, trank nicht und war in ihrem neununddreißigsten Monat bei einer Grafikdesignfirma. “

Wenn Sie The Power of Habit aufgegriffen haben , sind Sie wahrscheinlich jemand, der Schwierigkeiten hat, gute Gewohnheiten zu entwickeln und aufrechtzuerhalten.

Mit dem dritten Absatz dieses Buches sind Sie begeistert. Duhigg hat dir gezeigt, "was ist" (Lisa Allen hatte viele Kämpfe) und "was sein könnte" (Lisa hat es geschafft, diese Kämpfe zu überwinden).

Duhiggs Absicht ist klar: Dieses Buch wird dir helfen, wie Lisa zu sein.

Nicht alle Eröffnungsgeschichten können sowohl "was ist" als auch "was könnte" so explizit vermitteln wie Duhiggs. Manchmal wird das „Was könnte sein“ impliziert, wie in der Eröffnung von Gretchen Rubins The Happiness Project:

„An einem April-Tag, an einem Morgen wie an jedem zweiten Morgen, wurde mir plötzlich klar: Ich war in Gefahr, mein Leben zu verschwenden. Als ich aus dem regenspritzigen Fenster eines Stadtbusses starrte, sah ich, dass die Jahre vergingen. "Was will ich überhaupt vom Leben?" Ich habe mich selbst gefragt. "Nun ... ich möchte glücklich sein." Aber ich hatte nie darüber nachgedacht, was mich glücklich machte oder wie ich glücklicher sein könnte. “

Die quälende Angst, die Menschen empfinden, wenn das Leben an ihnen vorbeigeht, ist „was ist“. "Was sein könnte" ist die Beseitigung dieser Angst und das Erreichen des Glücks.

Sie werden wissen, dass Sie den Anfang Ihrer Einführung richtig verstanden haben, wenn:

• Es wird mit dem Titel Ihres Buches kombiniert, um dem Leser ein starkes Versprechen zu geben. (Zum Beispiel machen Titel und Eröffnung von The Power of Habit zusammen dieses Versprechen: „Dieses Buch wird Ihnen helfen, positive, lang anhaltende Gewohnheiten zu entwickeln, die Ihr Leben verbessern.“)
• Sie haben dem Leser versichert, dass Sie sie "bekommen", indem Sie ein Verständnis für "was ist" demonstrieren.
• Sie haben den Leser inspiriert und / oder begeistert, indem Sie ihm einen Hinweis darauf gegeben haben, was sein könnte.

Jetzt ist es Zeit für ...

Schritt 2: Zeigen Sie dem Leser, warum er Ihnen zuhören sollte

Sobald der Leser von dem Versprechen, das Sie machen, überzeugt ist und sicher ist, dass Ihr Buch für ihn ist, möchte er wissen:

• Wer bist du?
• Warum sind Sie die Person, die dieses Versprechen einhält?

Während es verlockend ist, Ihren Lebenslauf als Antwort auf die erste Frage abzuspulen, interessiert sich der Leser nicht speziell für Sie - er interessiert sich für das, was Sie ihm zu bieten haben.

In seiner Einführung zu The Power of Habit erzählt Duhigg dem Leser nicht, dass er Pulitzer-Preisträger ist, dass er nach Yale und Harvard gegangen ist oder dass er in Private Equity gearbeitet hat, bevor er Journalist wurde.

Stattdessen teilt er mit, warum er sich für das Studium von Gewohnheiten interessierte:

„Ich habe mich vor acht Jahren als Zeitungsreporter in Bagdad zum ersten Mal für die Wissenschaft der Gewohnheiten interessiert. Das US-Militär, so fiel es mir ein, als ich es in Aktion sah, ist eines der größten Experimente zur Gewohnheitsbildung in der Geschichte. “

Sehen Sie, wie er auch erwähnt, dass er ein Zeitungsreporter ist? Das sagt dem Leser, dass er in der Lage ist, Informationen auf verdauliche Weise zu recherchieren und darüber zu berichten. Er erklärt weiter:

„Wir wissen jetzt, warum Gewohnheiten entstehen, wie sie sich ändern und welche Wissenschaft hinter ihrer Mechanik steckt. Wir wissen, wie man sie in Teile zerlegt und nach unseren Vorgaben umbaut. Wir verstehen es, Menschen dazu zu bringen, weniger zu essen, mehr Sport zu treiben, effizienter zu arbeiten und ein gesünderes Leben zu führen.

Eine Gewohnheit zu verwandeln ist nicht unbedingt einfach oder schnell. Es ist nicht immer einfach.

Aber es ist möglich. Und jetzt verstehen wir wie. "

Zu diesem Zeitpunkt ist der Leser zuversichtlich, dass Duhigg der Typ ist, der ihnen sagt, wie.

Es ist erwähnenswert, dass Sie kein Zeitungsreporter, Wissenschaftler oder anerkannter Experte sein müssen, um das Vertrauen des Lesers zu gewinnen.

Viele Leser suchen Menschen, die auf einer Reise nur ein oder zwei Schritte vor ihnen sind. Einige Leser sind daran interessiert, die Erfahrungen von Menschen zu lesen, die sich am selben Ort im Leben befinden wie sie. (Denken Sie zum Beispiel an Miteltern.)

Deshalb ist es wichtig, genau zu wissen, wer Ihr idealer Leser ist.

Sie werden wissen, dass Sie diesen Abschnitt richtig verstanden haben, wenn:

• Der Leser hat das Gefühl, dass er Ihnen vertrauen kann.
• Der Leser hat das Gefühl, dass Sie über die erforderlichen „Anmeldeinformationen“ oder Erfahrungen verfügen, um das Versprechen zu erfüllen, das Sie ihm im vorherigen Abschnitt gegeben haben.

Der einfachste Weg, sie in den Rest des Buches aufzunehmen, ist…

Schritt 3: Geben Sie dem Leser einen groben Überblick

Während es unelegant und offensichtlich erscheinen mag, beschreiben die meisten Autoren auf sehr wörtliche Weise, was kommen wird.

So umreißt Duhigg die Kraft der Gewohnheit:

„Dieses Buch ist in drei Teile gegliedert. Der erste Abschnitt konzentriert sich darauf, wie Gewohnheiten im individuellen Leben entstehen…

Der zweite Teil untersucht die Gewohnheiten erfolgreicher Unternehmen und Organisationen…

Der dritte Teil befasst sich mit den Gewohnheiten von Gesellschaften…

Jedes Kapitel dreht sich um ein zentrales Argument: Gewohnheiten können geändert werden, wenn wir verstehen, wie sie funktionieren. “

Dieser Abschnitt Ihrer Einführung dient als Roadmap für den Leser. Es sagt ihnen, was sie zu erwarten haben, und schafft Vertrauen, dass Ihr Buch einen Wert für sie bietet.

Sie werden wissen, dass Sie diesen Abschnitt richtig verstanden haben, wenn:

• Der Leser weiß, was kommt und ist begeistert davon.
• Sie sind bestrebt, die Seite umzublättern und Kapitel 1 zu beginnen.

Es geht darum, Einwände zu überwinden

Das Lesen eines Buches ist eine große Verpflichtung, besonders wenn man bedenkt, wie viele Dinge heutzutage um Augäpfel konkurrieren. Aus diesem Grund ist die Einführung Ihres Buches praktisch eine Verkaufsseite für Ihr Buch.

Wenn Sie die obigen Schritte scharf ausführen und Ihre Einführung potenziellen Kunden zur Verfügung stellen, funktioniert sie wie jede großartige Verkaufsseite.

Der Inhalt wird die Einwände und Fragen Ihres Lesers ansprechen:

• Ist dieses Buch für meine persönliche Situation relevant?
• Versteht der Autor sowohl, wo ich jetzt bin, als auch wo ich sein möchte?
• Hat der Autor die richtigen Anmeldeinformationen / Erfahrungen, um mich dorthin zu bringen, wo ich sein möchte?
• Wie machen sie das?

Eine Einführung, die ansprechend ist und gleichzeitig die Einwände eines Lesers anspricht, wird beides:

• Ziehen Sie den Leser in das Buch
• Schieben Sie sie bis zum Ende durch

Wenn Sie den Leser zum Ende Ihres Buches bringen können, besteht eine gute Chance, dass er sein Leben auf sinnvolle Weise beeinflusst.