5 Landing Page Metriken: Wie misst man Landing Pages am besten?

Ihre Landingpage ist online! Es hatte einige Zeit, um sich zurechtzufinden und seine Ziele zu erreichen.

Aber hat es?? Wie können Sie feststellen, welche Art von Wirkung Ihre Zielseite auf die Menschen hat?

Holen Sie das Lineal heraus und messen Sie.

Naja, so ungefähr. Es ist eher so: Holen Sie Ihr Google Analytics heraus, es ist Zeit, sich die Landingpage-Metriken anzusehen .

Es hat keinen Sinn, eine Zielseite zu haben, wenn Sie nicht wissen, wie Sie ihre Leistung messen können.

Welche Landingpage-Metriken sind am wichtigsten? Dieser Beitrag zeigt Ihnen:

• Welcher Landingpage-Messwert ist am wichtigsten (plus 4 weitere zu überwachende Landingpage-Messwerte)
• Wie Sie Ihre Landing Page optimieren, um Ihre Metriken zu verbessern – und großartige Landing Page-Ergebnisse zu erzielen

Was ist der wichtigste Zielseitenmesswert?

Die wichtigste Zielseitenmetrik, die es zu verfolgen gilt, ist die Konversionsrate.

Lassen Sie uns die Grundlagen der Conversion-Rate und häufig gestellte Fragen aufschlüsseln.

Was ist eine Conversion-Rate?

Die Konversionsrate ist der Prozentsatz der Benutzer, die die gewünschte Aktion Ihrer Zielseite ausführen. Gewünschte Aktionen können sein:

• Kauf eines Produkts
• Abonnieren einer Liste
• Klicken auf einen Link

Warum sollte ich mich um Conversion-Raten kümmern?

Das Verfolgen einer Zielseiten-Conversion-Rate hilft Ihnen zu verstehen:

• Wenn eine Landing Page gut performt
• Welche Teile Ihrer Zielseite müssen möglicherweise verbessert werden?
• Ob es die Zeit (und das Geld) wert ist, die Seite weiterhin zu verwenden

Die Conversion-Rate ist die Kennzahl der Zielseite, die Sie zu der Frage auffordert: „Was funktioniert auf dieser Seite und was nicht?“

Die Conversion-Rate hilft Ihnen dabei, Folgendes zu lernen:

1. Was bringt Leute auf eine Seite
2. Wie sich Nutzer durch Ihre Website bewegen
3. Welche Maßnahmen sie ergreifen
4. Was sie davon abhält, eine Aktion abzuschließen

Wie hoch ist die durchschnittliche Zielseiten-Conversion-Rate und wie berechne ich meine?

Die durchschnittliche Zielseiten-Conversion-Rate liegt bei etwa 2,35 %.

• Die besten 25 % der Websites konvertieren mit 5,31 % oder mehr
• Die besten 10 % der Websites konvertieren mit 11,45 % und mehr

Ist das eine gute Conversion-Rate? Nun, „gut“ ist irgendwie relativ, denn:

1. Die Conversion-Raten variieren je nach beabsichtigter Landingpage-Aktion
2. Einige Branchen haben niedrigere Conversion-Raten als andere
3. Die Konversionsraten der Zielseiten ändern sich basierend auf der Quelle des Zielseitenverkehrs (PPC-Anzeigen, E-Mail-Kampagnen, soziale Anzeigen usw.).
4. Die meisten Unternehmen veröffentlichen ihre Conversion-Daten nicht wirklich (der Durchschnitt ist also verzerrt).

Sie können diese Benchmarks als Ziele verwenden – aber es wird wahrscheinlich ziemlich einfach sein, die durchschnittliche Landingpage-Conversion-Rate zu übertreffen (es gibt viele schlechte Landingpages). Nehmen Sie stattdessen die obersten 25 % oder 10 % ins Visier. Lernen Sie von den großartigen Landingpages und bemühen Sie sich, Ihre Landingpages zu einer davon zu machen.

„Es ist wichtig, Statistiken wie diese mit Vorsicht zu genießen, da es schwierig ist, Conversion-Raten zu verallgemeinern.

Beispielsweise wird eine Landing Page für eine kostenlose Testversion natürlich eine höhere Konversionsrate haben als ein kostenpflichtiges Produkt oder Abonnement.

Ich würde sagen, dass Statistiken wie diese nützlich sein können, um eine allgemeine Vorstellung davon zu bekommen, was gut ist, und um zu sehen, welche Dinge auf den Arten von Zielseiten funktionieren, die Sie ausprobieren können, aber es gibt keine definitiv gute Conversion-Rate. Unterschiedliche Landingpage-Zwecke und unterschiedliche Branchen zeigen unterschiedliche Konversionsraten, aber das macht die Rate pro Landingpage nicht schlecht.

Eine Sache, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, ist, dass die Metriken der Zielseite direkt von der Art der Besucher beeinflusst werden, die Sie hereinbringen. Wenn Sie nicht effektiv zielen, dann wird Ihre Conversion- und Absprungrate beeinträchtigt, egal wie gut die Seite ist ”

Um die Konversionsrate zu berechnen, dividieren Sie die Anzahl der abgeschlossenen Konversionsaktionen durch die Gesamtzahl der Besucher und multiplizieren Sie das Ergebnis dann mit 100, um einen Prozentsatz zu erhalten.

Wer hätte gedacht, dass Mathe einfach sein kann? Conversion ist das Ziel fast jeder Zielseite. Deshalb ist es die wichtigste Metrik. (Quelle: Hotjar)

So messen Sie den Erfolg von Landingpages: 4 zu verfolgende Landingpage-Metriken

Wenn die Conversion-Rate das Hauptgericht ist (wie die wichtigste Metrik), sind diese 4 anderen Metriken die Beilagen.

Eine gute Conversion-Rate entsteht nicht aus dem Nichts. Sie können 4 weitere Metriken verwenden, um zu verstehen, was auf Ihrer Zielseite passiert – und optimieren, um Ihre Konversionsrate zu verbessern.

Die 4 anderen Zielseiten-Metriken sind:

1. Absprungrate
2. Seitenaufrufe
3. Auf der Seite verbrachte Zeit
4. Sitzungen nach Quelle

Möchten Sie alle diese Daten an einem organisierten Ort sehen? Mit dem Venngage Graph-Maker-Tool können Sie ein benutzerdefiniertes Datenvisualisierungsdiagramm erstellen.

1. Absprungrate

"Lass uns springen."

Abgesehen davon, dass es ein lustiger Slang-Begriff für das Verlassen ist, ist Bouncen – wie in der Absprungrate – eine Landingpage-Metrik, die Sie verfolgen sollten.

Google Analytics definiert die Absprungrate als die Anzahl der „Einzelseitensitzungen dividiert durch die Gesamtzahl der Sitzungen“. In menschlicher Sprache ist dies der Prozentsatz aller Benutzer, die die Seite verlassen, nachdem sie eine einzelne Seite angesehen haben. Eine niedrige Absprungrate ist normalerweise besser als eine hohe Absprungrate.

Sie finden die Absprungrate für Landingpages, wenn Sie die primäre Dimension oben links auf „Landingpage“ ändern.

Warum sollten die Leute Ihre Seite so schnell verlassen, wie sie an einem Freitagnachmittag das Büro verlassen würden?

Nun, es kommt auf Dinge an wie:

• Ihre Zielseite hält nicht das erwartete Versprechen
• Das Design der Zielseite unterscheidet sich zu sehr von der Anzeige, die sie auf die Seite bringt
• Sie können den Call-to-Action auf Ihrer Seite nicht finden
• Sie verstehen den Sinn der Seite einfach nicht
• Sie denken, es ist hässlich (hey, es ist gültig)

Wenn Sie eine hohe Absprungrate haben, kann dies bedeuten, dass der Inhalt Ihrer Zielseite nicht den Erwartungen Ihrer Besucher entspricht. Wenn die Leute nicht das bekommen, was sie von Ihrer Zielseite erwarten, werden sie nicht die gewünschten Maßnahmen ergreifen.

Ein wichtiger Hinweis zur Absprungrate – einige aufgezeichnete Absprünge sind nicht das, was sie zu sein scheinen.

Google Analytics berechnet die Absprungrate als Prozentsatz der Sitzungen/(Besuche) , bei denen nur eine Interaktion stattfindet. Google misst dies zum Zeitpunkt der ersten Ankunft eines Besuchers, und wenn innerhalb von 30 Minuten keine zweite Interaktion erfolgt, zählt dies als „Absprung“.

Aber was wäre, wenn ein Besucher Ihre Inhalte tatsächlich nützlich fand? Angenommen, sie haben die Seite nach unten gescrollt und Ihre Inhalte 15 Minuten lang gelesen oder auf Ihre Produktregisterkarte geklickt. Das ist Engagement, kein Bounce.

Aber wenn Google innerhalb von 30 Minuten nach Ankunft des Besuchers keine zweite Interaktion sieht, nennen sie es sowieso einen Absprung. Gute Nachrichten – wenn Sie Google Analytics und Google Tag Manager neu konfigurieren, um Absprünge anders zu verfolgen, werden Ihre Daten zur Absprungrate genauer und nützlicher.

2. Seitenaufrufe

Pageviews sagen Ihnen, wie oft Ihre Zielseite aufgerufen wurde. .

Seitenaufrufe können Ihnen ein Gefühl dafür geben, wie viele Personen auf Ihre Zielseite kommen. Das ist wichtig, weil:

• Sie können nach Datum filtern, um zu sehen, ob Saisonalität (oder Wochenende/Wochentag) einen Einfluss auf Ihre Besucher hat
• Sie können sehen, welche Seiten mehr Zugriffe erhalten, was Ihnen bei der Entscheidung helfen kann, was optimiert werden soll
• Auf Seiten mit niedrigen Konversionsraten können Sie Detektiv spielen – senden Ihnen die Zugriffsquellen zu dieser Seite den Besuchertyp, der wahrscheinlich konvertiert?

Seitenaufrufe sind nicht das Ziel – Kunden sind das Ziel. Aber wenn Sie sich die Seitenaufrufe ansehen, können Sie verstehen, warum die Leute keine Kunden werden.

Google Analytics kann Ihnen nicht sagen, warum es an verschiedenen Tagen Spitzen gibt, aber wenn die Seitenaufrufe steigen, ist es ein guter Zeitpunkt, sich andere Marketingkampagnen (E-Mail, soziale Medien, PPC usw.) anzusehen, um zu sehen, was zu Erhöhungen führen könnte.

3. Auf der Seite verbrachte Zeit

Die auf einer Zielseite verbrachte Zeit kann ein nützlicher Messwert sein, aber es ist wichtig zu beachten, dass Sie sie mit Vorsicht genießen sollten.

Die Art der Zielseite, die Sie haben, kann sich darauf auswirken, wie lange die Leute darauf bleiben.

Eine längere (oder kürzere) Zeit auf der Seite weist nicht unbedingt darauf hin, dass es sich um eine gute oder schlechte Zielseite handelt. Sie können es aber trotzdem verwenden, um zu entscheiden, ob Änderungen vorgenommen werden müssen.

Angenommen, Sie haben eine lehrreiche Zielseite, um eine neue Funktion zu erklären. Wenn Besucher nur kurze Zeit auf Ihrer Seite verbringen, kann dies bedeuten, dass etwas verwirrend ist oder dass dort nicht genügend relevante Informationen vorhanden sind, sodass sie woanders danach suchen.

Wenn Ihre durchschnittliche Verweildauer auf der Seite sehr gering ist, sollten Sie möglicherweise Aktualisierungen des Inhalts Ihrer Zielseite in Betracht ziehen, z. B.:

• Änderungen kopieren
• Einschließlich mehr Ressourcen
• Bilder hinzufügen

Die Zeit auf einer Seite hat jedoch einen Vorbehalt. Da Google eine Interaktion als Bounce aufzeichnet, wenn es weniger als 2 Interaktionen in 30 Minuten gibt, bedeutet dies, dass die auf der Seite verbrachte Zeit nicht aufgezeichnet wird, wenn es sich um einen Bounce handelt.

Zum Glück gibt es Abhilfe! Es handelt sich um eine Partnerschaft zwischen User Timings API und Custom Metrics.

Ab dem Moment, in dem ein Tab geöffnet wird, läuft die Uhr. Manchmal können mehrere geöffnete Tabs und vergessene Seiten diese durchschnittliche Zeit in Google Analytics beeinflussen (bis zum standardmäßigen Sitzungs-Timeout von 30 Minuten). In den meisten Fällen wird die Gesamtzeit auf der Seite nicht einmal aufgezeichnet, weil Benutzer ihr Browserfenster schließen oder die Sitzung abläuft.

Hier können die Benutzertimings-API und benutzerdefinierte Metriken in Google Analytics Ihre Zeit, die Sie mit Seitenmetriken verbringen, wertvoll machen. Es hilft Ihnen, die Seitensichtbarkeit zwischen sichtbaren, aktiven und ausgeblendeten Fenstern zu verfolgen (wie z. B. das Wechseln zwischen Registerkarten).

(Quelle)

Mit diesem Tool können Sie Zeitstempel erstellen, um anzuzeigen, wenn jemand eine Seite verlässt (z. B. zu einem neuen Tab wechselt) oder das Browserfenster vollständig schließt.

Zwischen der API und benutzerdefinierten Metriken können Sie Kategorien erstellen, um die auf einer Seite verbrachte Zeit genauer zu berechnen.

(Quelle)

4. Benutzer nach Quelle

Woher kommt Ihr Landingpage-Traffic? Führt eine Quelle zu höher konvertierendem Traffic als eine andere?

Die Metrik „Benutzer nach Quelle “ gibt an, aus welchen Kanälen Ihr gesamter Datenverkehr stammt. Es reicht nicht aus, nur zu wissen, dass Sie Traffic bekommen – es ist wichtig zu wissen, woher er kommt.

Warum?

Diese Landingpage-Metrik kann Ihnen Aufschluss darüber geben, welche Traffic-Quellen verbessert werden müssen. Wenn Ihr bezahlter Anzeigenverkehr durch die Decke geht, Sie aber nicht einmal Ihren organischen Suchverkehr mit einem Mikroskop sehen können, ist es möglicherweise an der Zeit, einen zweiten Blick auf Ihre Seite zu werfen.

„Wie finde ich Landingpage-Metriken in Google Analytics?“

Google Analytics ist eines der besten Metrik-Tools auf dem Markt. Es bietet viele nützliche Informationen – insbesondere für kleine Unternehmen, die keine supertiefen Einblicke benötigen – und ist kostenlos (Win-Win).

So finden Sie all diese Messwerte ganz einfach in Google Analytics:

Folgendes haben Sie gerade gesehen:

Akquisition > Alle Zugriffe > Kanäle > Ändern Sie die primäre Dimension in Landing Page.

Kinderleicht.

„Ich denke, der wichtigste Teil der Messung der Landing Page Performance ist es, dies kontinuierlich zu tun. Es ist keine einmalige Übung – das Festlegen von Baselines und das Messen der Leistung, während Sie Änderungen vornehmen, neue Seiten erstellen und Ihre Marketingausgaben ändern, gibt Ihnen den besten Überblick darüber, was passiert, und ermöglicht es Ihnen, Verbesserungen zu iterieren.“ – Justine BaMaung

Fazit: So optimieren Sie Ihre Landingpage

Du wirst 3 Dinge fühlen – glücklich, gestresst und erleichtert. Warum?

Diese 3 Gründe:

1. Die richtige Ausrichtung Ihrer Seiten kann die Konversion um bis zu 300 % steigern ( Woohoo! ).
2. Sie haben nur 8 Sekunden Zeit, um auf einer Landingpage Eindruck zu machen ( Oh Gott, das war's?? )
3. In diesem Abschnitt erfahren Sie genau, wie Sie Ihre Zielseite optimieren und das Beste aus diesen 8 Sekunden machen, um diese Conversion-Steigerung zu erzielen ( PHEW ).

Um die besten Messwerte zu erhalten, fügen Sie diese 4 Dinge auf Ihrer Zielseite ein:

1. Bilder
2. Scrollbares Design
3. Farben
4. CTA-Schaltfläche

Bilder

Das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder 60.000 Mal schneller als Text. Das heißt, das erste, was Ihre Interessenten auf einer Zielseite sehen, sind Farben und Bilder.

Bilder auf Ihrer Zielseite:

• Text aufbrechen
• Werben Sie für Ihr Produkt
• Lenken Sie die Aufmerksamkeit auf einen CTA oder eine Schlüsselbotschaft

Ein Bild des Babys, das in Richtung des Textes schaut, anstatt nach vorne zu schauen, erzeugt einen Richtungshinweis für einen Webbesucher. (Quelle)

2. Scrollbares Design

Die Leute sollten in der Lage sein, durch Ihre Zielseite zu scrollen und leicht zu finden, wonach sie suchen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihren Text zu vereinfachen und ihn in kleine Abschnitte aufzuteilen.

Die Zielseite von ActiveCampaign Predictive Sending ist ein gutes Beispiel dafür.
Der obere Abschnitt sagt Ihnen genau, was die Funktion für Sie tut, und der untere Abschnitt sagt Ihnen genau, wie es geht. Kein Raum für Fehler!

3. Farben

Wer liebt nicht einen kleinen Farbtupfer? Aber wussten Sie, dass Farben eine psychologische Wirkung auf den Menschen haben?

„Farbpsychologie ist das Studium von Farbtönen als Determinanten menschlichen Verhaltens. Farbe beeinflusst Wahrnehmungen, die nicht offensichtlich sind, wie zum Beispiel den Geschmack von Essen … Farbe kann tatsächlich eine Person beeinflussen; Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass diese Wirkungen von Person zu Person unterschiedlich sind. “ – über die farbpsychologischen Erkenntnisse von Talia Wolf

Farben bringen emotionale Reaktionen bei Menschen hervor. Verwenden Sie Ihre Markenfarben strategisch auf Ihrer Zielseite, um mehr Conversions zu fördern.

Es gibt den Beweis, dass Farbe funktioniert : Erfahren Sie, wie Marketing Donut eine 21-prozentige Steigerung der Conversions verzeichnete, indem es mit seinem CTA-Button einen Farbkontrast erzeugte.

4. CTA

Ihre Zielseite braucht etwas, das Aufmerksamkeit erregt und umsetzbar ist, das ihr Ziel widerspiegelt.

Angenommen, der Zweck Ihrer Zielseite besteht darin, jemanden dazu zu bringen, ein Formular auszufüllen und ein E-Book herunterzuladen. Wenn auf Ihrem CTA-Button „Klicken Sie hier“ steht, wird er nicht nachhallen. „Hier klicken“ ist nicht die eigentliche Aktion, die jemand ausführen soll.

Gestalten Sie Ihren CTA stattdessen relevant für Ihr gewünschtes Ergebnis, z. B. „Lade mein E-Book herunter“.