Zielseitenoptimierung für bessere Conversions: Tipps für Werbetreibende

Ob Sie erfolgreich waren oder nicht, wird unabhängig von Ihrem Kampagnenziel an Ihrer Fähigkeit gemessen, aus Besuchern zahlende Kunden zu machen. Eine grundlegende Marketing-Taktik dafür besteht darin, eine effektive und gut gestaltete Zielseite zu erstellen, um die Conversions zu maximieren, den Umsatz zu steigern und Ihre Geschäfts-KPIs zu erreichen.

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Lassen Sie uns von der anfänglichen Einrichtung bis hin zu Inhalt und Design unsere 20 wichtigsten Tipps zur Optimierung Ihrer Landing Page untersuchen:

Einrichtung der Zielseite (technisch und strukturell)

Tipp 1: Testen, testen, testen (& lernen)

Wenn es um den Erfolg von Zielseiten geht, ist Testen Ihr bester Freund. Verwenden Sie A/B-Tests, um mit verschiedenen Varianten Ihrer Zielseite zu experimentieren und die leistungsstärkste auszuwählen. Halten Sie sich in Ihren Tests an eine variable Änderung, sei es das Heldenbild, die Überschrift oder die Handlungsaufforderung. Wenn zu viele Variablen gleichzeitig getestet werden, wird es schwierig, Optimierungen zu lokalisieren.

Tipp 2: Verfolgen Sie die richtigen KPIs

Identifizieren Sie von Anfang an die aussagekräftigsten KPIs für Ihr Unternehmen. Dadurch können Sie die Landingpage entsprechend gestalten. Untersuchen Sie, welche Metriken Ihre Zielseite liefern kann und wie dies mit Ihren Geschäftszielen zusammenhängt. Weniger ist hier mehr. Verfolgen Sie Ihre KPIs regelmäßig und verwenden Sie A/B-Tests, um bestimmte zu verbessern.

Tipp 3: Zuerst für Mobilgeräte optimieren

Mobile hat Desktop offiziell überholt. Daher ist die Optimierung für Mobile First von entscheidender Bedeutung. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite mobil reagiert und eine nahtlose Benutzererfahrung auf verschiedenen mobilen Geräten bietet. Stellen Sie sicher, dass Sie sowohl auf iOS als auch auf Android testen.

Tipp 4: Optimieren Sie die Seitengeschwindigkeit

Google ordnet Websites basierend auf einer Reihe von Faktoren ein, und Geschwindigkeit ist ein entscheidender Faktor. Niemand mag ein langsames Surferlebnis, also stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite nicht mit vielen Designelementen überlastet ist. Das Design für schnelle Upload-Zeiten ist von entscheidender Bedeutung. Kunden erwarten, dass Informationen sofort verfügbar sind, und langsame Seitengeschwindigkeiten können dazu führen, dass sie das Interesse verlieren oder auf die Seite eines Mitbewerbers wechseln.

Landingpage-Design

Tipp 5: Design für Conversions

Conversions sind Ihre oberste Priorität, also stellen Sie sicher, dass Ihr Design auf dieses Ziel ausgerichtet ist. Ein einfaches, sauberes und übersichtliches Design in Kombination mit einem klaren CTA maximiert die Ergebnisse.

Tipp 6: Konsistentes und einheitliches Messaging

Denken Sie darüber nach, wie Ihre Zielseite Ihre breiteren Marketingaktivitäten widerspiegelt und unterstützt. Konsistenz stellt sicher, dass jede latente Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft, die aus anderen Kampagnen aufgebaut wurde, auf Ihrer Zielseite zu Ihrem Vorteil wirkt. Spiegeln Sie die Farbpalette und die kreativen Konzepte wider, die anderswo verwendet werden. Auch die Konsistenz in der Sprache sollte nicht vergessen werden; Eine Sprache, die mit anderen von Ihrer Marke angebotenen Marketing-Touchpoints vereinheitlicht wird, trägt dazu bei, die Wirkung der Zielseite als Teil der gesamten Customer Journey zu verstärken.

Tipp 7: Passen Sie Ihre Werbemittel an Ihre Zielseite an

Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite mit den Anzeigenkreativen übereinstimmt. Dies wird dazu beitragen, eine nahtlose Benutzererfahrung zu schaffen und die Wahrscheinlichkeit einer Conversion zu erhöhen. Zielseiten, die nicht mit der Anzeige übereinstimmen, können irreführend und unauthentisch wirken und zu verlorenen Conversions führen.

Tipp 8: Entscheiden Sie sich für Premium oder nicht

Seien Sie entscheidungsfreudig mit Ihrem Design. Manchmal ist ein hochwertigeres Erscheinungsbild erforderlich; Wenn ja, schneiden Sie keine Ecken. Nicht alle Kampagnen und Marken erfordern einen Premium-Ansatz. Funktionales, schlichtes Design mit Fokus auf Markenfundamente ist hier gefragt.

Tipp 9: Erstellen Sie Landingpages für jedes Zielgruppensegment

Verstehen Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten, ihre Kaufmotive und ihre Bedürfnisse. Stellen Sie sicher, dass Sie unterschiedliche Zielseiten für unterschiedliche Zielgruppen erstellen, damit Sie die Nachrichten an Ihre Benutzer personalisieren können. Personalisierung im Jahr 2023 ist entscheidend für die Steigerung Ihrer Konversionsrate.

Tipp 10: Nutzen Sie Größen in Ihren Landingpage-Elementen effektiv

Verwenden Sie Größen beim Entwerfen Ihrer Zielseite effektiv. Stellen Sie zum Beispiel sicher, dass Ihr Call-to-Action auffällt und leicht zu finden ist.

Tipp 11: Verwenden Sie Leerraum zu Ihrem Vorteil

Leerraum ist ein wesentliches Designelement, das dazu beitragen kann, ein sauberes und organisiertes Erscheinungsbild auf Ihrer Zielseite zu schaffen. Verwenden Sie Leerraum effektiv, um Schlüsselelemente hervorzuheben und die Navigation auf Ihrer Seite zu vereinfachen.

Tipp 12: Verwenden Sie positive Affirmationen

Positive Affirmationen können dazu beitragen, eine gute Erfahrung für Ihr Publikum zu schaffen und die Wahrscheinlichkeit einer Conversion zu erhöhen. Verwenden Sie sie effektiv auf Ihrer Zielseite, um eine einladende und optimistische Umgebung zu schaffen. Eine positive Benutzererfahrung = gesunde KPIs.

Tipp 13: Optimieren Sie Ihre Anmeldeformulare

Die Optimierung Ihrer Registrierungsformulare kann sich erheblich auf Ihre Konversionsrate auswirken. Halten Sie Ihre Formulare kurz und einfach und fragen Sie nur nach den Informationen, die Sie benötigen. Lange Formen führen zu verlorenen Conversions.

Landingpage-Inhalt

Tipp 14: Mit weniger mehr erreichen (Vereinfachung)

In Bezug auf den Text ist weniger auf Landing Pages definitiv mehr. Verbringen Sie Zeit damit, den Inhalt zu überprüfen und nur das Nötigste hinzuzufügen, halten Sie Schlagzeilen schlagkräftig und verwenden Sie Aufzählungspunkte oder Bilder, um etwas Komplexeres zu erklären. Denken Sie an Apple. Minimal, simpel. Wenn Sie möchten, dass der Benutzer eine bestimmte Aktion ausführt, geben Sie nicht zu viele Auswahlmöglichkeiten.

Tipp 15: Fügen Sie einen Heldenschuss hinzu

Ein Hero Shot ist ein großes Bild oder Video, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung präsentiert. Verwenden Sie es effektiv auf Ihrer Zielseite, um eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Stellen Sie sicher, dass diese hochauflösend sind und auffallen.

Tipp 16: Zeigen Sie die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit

Anstatt den Inhalt allgemein zu gestalten, sollten Sie Möglichkeiten finden, das Erlebnis zu personalisieren. Durch die Verwendung dynamischer Inhalte kann beispielsweise die Zielseite für verschiedene Benutzer angepasst werden, ausgelöst durch Signale wie Tageszeit, Wochentag oder Wetter.

Tipp 17: Kunde > Produkt

Denken Sie bei der Zielseitenoptimierung immer daran, dass der Kunde an erster Stelle steht. Konzentrieren Sie sich darauf, die Schmerzpunkte und Bedürfnisse Ihres Publikums anzusprechen, anstatt nur Ihr Produkt zu bewerben.

Tipp 18: Berücksichtigen Sie kulturelle Unterschiede

Kulturelle Unterschiede können sich erheblich darauf auswirken, wie Ihr Publikum Ihre Zielseite wahrnimmt. Achten Sie beim Erstellen Ihrer Zielseite auf kulturelle Nuancen und passen Sie Ihre Texte und Botschaften entsprechend an.

Tipp 19: Social Proof hervorheben

Soziale Beweise wie Kundenbewertungen und Testimonials können dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum aufzubauen. Heben Sie Social Proof auf Ihrer Zielseite hervor, um die Wahrscheinlichkeit einer Conversion zu erhöhen.

Tipp 20: Verwenden Sie Vertrauensabzeichen

Vertrauensabzeichen wie Sicherheitssiegel und Garantien können dazu beitragen, Ihr Publikum zu beruhigen und das Vertrauen in Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu stärken. Integrieren Sie Vertrauensabzeichen in Ihre Zielseite und stellen Sie sicher, dass sie strategisch positioniert sind.

Landing Pages sind eine Schlüsselkomponente jeder Marketingkampagne

Wir hoffen, dass Sie mit den oben beschriebenen Tipps Ihre Designs und Inhalte optimieren können, um Ihre Conversions zu maximieren.

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