Was ist eine Landingpage?

Was ist eine Landingpage?

Wenn Sie sich diese Frage stellen, sind Sie hier genau richtig. Und du bist nicht allein.

Während der Begriff „Landing Page“ im Online-Marketing viel herumgeworfen wird, wissen nicht viele Menschen wirklich, was es bedeutet – geschweige denn, wie es sich von einer Website oder Homepage unterscheidet oder warum Landing Pages notwendig sind.

Landing Pages sind bei Constant Contact ein integriertes Feature der Online-Marketing-Plattform. Aber es hilft nicht, wenn Sie nicht wissen, was sie sind, wie sie funktionieren und wie Sie sie verwenden sollten.

Lassen Sie uns das beheben, damit Sie mit der Erstellung von Zielseiten beginnen können, die Ihnen mehr Leads, mehr Kontakte, mehr Spenden und mehr Verkäufe bringen – und das noch einfacher.

Was ist eine Landingpage und wie funktioniert sie?

Beginnen wir am Anfang.

Was ist eine Landingpage?

Eine Zielseite ist eine einzelne Webseite, die für einen bestimmten Zweck als Teil einer Online-Marketingkampagne erstellt wird. Hier „landen“ Benutzer, nachdem sie auf eine Anzeige, eine E-Mail-Schaltfläche oder einen Link in einem sozialen Beitrag geklickt haben.

Wie funktioniert eine Landingpage?

Ich stelle mir das so vor: Wenn du eine Stufe runterspringst, springst du von der Stufe, auf der du bist, und landest auf der nächsten Stufe, richtig? Ein Link ist also der Ort, an dem Ihr Leser von dort abspringt, wo er online ist (dh eine Facebook-Seite oder -Anzeige, ein E-Mail-Link usw.) und auf Ihrer Zielseite „landet“.

Landing Pages sind einfach und konzentrieren sich auf einen einzelnen Call-to-Action (CTA), z. B. die Anmeldung für einen E-Mail-Newsletter oder die Spende für eine gemeinnützige Kampagne.

Ist eine Landing Page das gleiche wie eine Homepage?

Nein. Jede Webseite hat einen bestimmten Zweck.

Auf einer Homepage teilen Sie Ihren Besuchern genau mit, was Ihr Unternehmen ist und was es tut.

Auf einer Info-Seite geben Sie weitere Details über Ihr Unternehmen an, wie Sie angefangen haben und warum Ihr Unternehmen/Ihre gemeinnützige Organisation am besten zu ihnen passt.

Eine Kontaktseite ist genau das. Es lässt Ihren Besucher wissen, wo Sie sind, wie Ihre Öffnungszeiten sind und wie er Sie kontaktieren kann.

Alle diese Seiten sind Teil Ihrer gesamten Website. Und es gibt mehrere Möglichkeiten, wie ein Besucher zu diesen Seiten gelangen kann; B. über eine Websuche, das Folgen eines Links von einer anderen Webseite oder über einen direkten Link. Ja, ein Besucher einer Website kann also auf jeder dieser Seiten „landen“ – weshalb eine Homepage oft als Zielseite missbraucht wird.

Eine Landingpage wird jedoch nur über einen direkten Link aufgerufen, ist oft temporär und kann häufig geändert oder aktualisiert werden. Am wichtigsten ist, dass eine Zielseite nur ein Ziel hat: zu konvertieren. (Und ich meine nicht auf religiöse Weise.)

In der Welt des Online-Marketings ist eine Conversion eine Anmeldung, ein Kauf, eine Registrierung, eine Spende usw. Dies ist der Fall, wenn jemand die von Ihnen erhoffte Aktion im Rahmen Ihrer Kampagne durchführt.

Zielseiten sind unerlässlich, um Menschen dazu zu bringen, die gewünschten Aktionen in Ihrer Marketingkampagne durchzuführen.

Wofür wird eine Landingpage verwendet?

Grundsätzlich gibt es zwei Arten von Landingpages. Lead-Generierung und Click-Through.

Lead-Generierung

Zielseiten zur Lead-Generierung helfen Ihnen, mehr Leads und neue Kontakte zu gewinnen. Sie sind super einfach einzurichten und eines der ersten Dinge, die wir empfehlen, wenn Sie mehr Abonnenten für Ihre E-Mail gewinnen möchten.

Neben der Erfassung neuer Anmeldungen für Ihren Newsletter und der Generierung von Leads eignen sich Landing Pages für viele Dinge. Hier kommen Click-through-Landingpages ins Spiel.

Durchklicken

Click-through-Landingpages sind hochfokussierte Informationsquellen.

Was ich damit meine ist, dass diese Arten von Zielseiten dazu dienen, Ihrem Publikum detaillierte Informationen zu einem einzelnen Thema bereitzustellen, mit dem Ziel, es zu einer bestimmten Aktion zu verleiten.

Meine bevorzugte Art von Click-through-Landingpages sind Events.

Aber es gibt noch viele andere gute Gründe, Landingpages zu erstellen, das Ziel bei einer Click-through-Landingpage ist immer das gleiche – Informationen bereitzustellen, damit der Leser die gewünschte Aktion ausführt – auf den Call-to-Action (CTA)-Button klicken.

Einkaufbare Zielseiten

Ich weiß, dass ich gesagt habe, dass es im Grunde zwei Arten von Landing Pages gibt, aber Shoppable Landing Pages sind irgendwie eine Klasse für sich.

Während Shoppable Landing Pages immer noch unter die Click-through-Landingpage-Kategorie fallen, unterscheiden sich Shoppable Landing Pages von traditionellen Landing Pages dadurch, dass sie oft mehr als einen CTA enthalten. Auf diese Weise kann der Ersteller mehr als einen Artikel direkt von der Zielseite aus verkaufen.

Das Beste an Shoppable Landing Pages? Sie brauchen keine Webseite. Mit Constant Contact können Sie eine einkaufbare Zielseite erstellen und sofort mit dem Verkauf Ihrer Produkte beginnen.

Was macht eine gute Landingpage aus?

Was eine gute Zielseite ausmacht, kann von Unternehmen zu Unternehmen und natürlich von einem Zweck zum anderen variieren. Es gibt jedoch einige grundlegende Elemente, die in eine Zielseite einfließen müssen, damit sie effektiv ist.

Es gibt viele Landing Pages da draußen, aber die besten bedenken, dass sie nur drei Teile benötigen:

1. Eine tolle Überschrift
2. Solide, überzeugende Informationen
3. Ein gut sichtbarer CTA-Button

So maximieren Sie ihre Wirkung:

1. Seien Sie mobilfreundlich

Wenn Ihr Publikum Ihre Landingpage nicht vollständig auf seinem Mobilgerät sehen kann, wird es sich nicht die Mühe machen, sie zu lesen. Zeitraum.

2. Aufmerksamkeit erregen

Egal, ob Sie einen Verkauf tätigen, einen Lead gewinnen oder neue Abonnenten gewinnen möchten, Ihre Überschrift muss Aufmerksamkeit erregen und den Besuchern sofort mitteilen, was Sie von ihnen erwarten.

3. Seien Sie matchy-matchy

Gleichen Sie Ihre Zielseite immer mit ihrer Quelle ab.

Nicht alle Angebote sind gleich, noch sind alle Zielgruppen gleich.

Facebook-Nutzer sind nicht dasselbe wie TikToker, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielseite so anpassen, dass sie sowohl zu der Anzeige passt, die die Leute dorthin geführt hat, als auch zum Publikum.

4. Machen Sie es kurz und bündig

Die effektivsten Landing Pages halten alle wichtigen Informationen über der Falte.

Von Ihrer Überschrift bis zu Ihrem CTA sollten Besucher alles sehen, ohne nach unten scrollen zu müssen.

5. Seien Sie offensichtlich

Beim Betrachten Ihrer Zielseite sollte Ihr Besucher im Handumdrehen genau wissen, was Sie von ihm erwarten.

6. Bleiben Sie sauber

Ob Sie möchten, dass die Leute spenden, einen Kauf tätigen oder ein Whitepaper herunterladen, verwischen Sie die Botschaft nicht mit anderen Optionen.

Das bedeutet, dass keine Navigationsleisten, Links zu Testimonials oder andere ablenkende Informationen oder Links vorhanden sind.

7. Seien Sie vertrauenswürdig

Unabhängig von Ihrem Ziel wird niemand auf einen CTA-Button klicken, wenn er nicht darauf vertraut, dass nichts Schlimmes passieren wird.

Um sicherzustellen, dass Ihre Besucher wissen, dass Sie vertrauenswürdig sind, können Sie Folgendes verwenden:

• Sozialer Beweis
• Datenschutzrichtlinien
• Vertrauen Siegeln

Diese platzieren Sie am besten unterhalb der Falte – auch bekannt als das Ende Ihrer Zielseite – wo sie nicht vom Hauptfokus ablenken, sondern ein Gefühl von Sicherheit und Beruhigung hinzufügen.

8. Seien Sie gereizt

Mit Ihrer Zielseite, nicht mit Ihren Besuchern.

Durch Testen verbessern Sie sich, also überspringen Sie diesen Teil der Gleichung nicht.

Vor dem Start

Es ist wichtig, dass Sie eine Zielseite testen, bevor Sie sie starten – an sich selbst sowie an einem Freund oder Kollegen. Fragen Sie: „Habe ich sofort gewusst, was ich tun soll?“ Und: "Würde ich es tun?"

Wenn die Antwort nicht eindeutig „JA!“ lautet zu beiden Fragen, dann ist es Zeit, etwas zu überarbeiten.

Testen und überarbeiten Sie weiter, bis Sie die richtigen Antworten von allen haben, die es sich ansehen. Dann starte!

Nach dem Start

Nachdem Sie Ihre Zielseite gestartet haben, überprüfen Sie regelmäßig Ihre Daten, um zu sehen, wie sie funktioniert.

Überprüfen Sie, ob Sie eine hohe Conversion-Rate haben. Mit anderen Worten, tun die Leute, die auf Ihre Zielseite gehen, tatsächlich das, was Sie sich erhofft haben? Wenn Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind, lassen Sie es laufen, wenn nicht, denken Sie darüber nach, einige A/B-Tests durchzuführen, um zu sehen, ob Sie es besser machen können.

Eine weitere Sache, die Sie überprüfen sollten, ist, ob Ihre Anzeigen Menschen auf Ihre Zielseite bringen. Und obwohl Anzeigen ein ganz anderes Thema sind, können Sie ohne eine erfolgreiche Anzeige keine erfolgreiche Zielseite haben.

Wie erstelle ich eine benutzerdefinierte Zielseite?

Es gibt drei Möglichkeiten, eine benutzerdefinierte Zielseite zu erstellen.

1. Programmieren lernen.
2. Stellen Sie jemanden ein, der einen für Sie codiert.
3. Passen Sie eine Vorlage in einem Zielseitenersteller an.

Tipp : Nummer drei ist der schnellste und einfachste Weg, eine Landingpage zu erstellen.

Was ist eine Zielseitenvorlage?

Zielseitenvorlagen sind im Grunde wie E-Mail-Vorlagen.

Sie können eine Landingpage-Vorlage als Basis oder Grundlage zum Erstellen Ihrer Landingpage mit einem Landingpage-Builder wie dem in Constant Contact integrierten verwenden.

Zielseitenvorlagen und Builder machen es Ihnen leicht, Ihre Seiten im Handumdrehen zu erstellen, anzupassen und zu starten.

Eine Zielseitenvorlage gibt Ihnen einen Ausgangspunkt. Alles, was Sie tun müssen, ist es anzupassen. Keine Codierung notwendig.

Welche Zielseiten sollte ich zuerst erstellen?

Ihre erste Zielseite sollte immer diejenige sein, die Sie verwenden, um neue Anmeldungen zu erfassen und neue Leads zu generieren.

Sobald Sie Ihre Anmeldeseite erstellt haben, verwenden Sie Ihre sozialen Medien, um die Leute darauf hinzuweisen. Und beginnen Sie, Ihre Kontaktliste zu erweitern. Setzen Sie sich danach mit Stift und Papier hin (wenn Sie altmodisch sind – Ihr digitales Notizbuch Ihrer Wahl, wenn Sie es nicht sind) und überlegen Sie, welche anderen Zielseiten Sie erstellen möchten. Nehmen Sie diese dann in Ihren Marketingkalender auf, um Ihnen bei der Planung Ihrer nächsten Kampagne zu helfen!

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