Lernen Sie von Ihrer Konkurrenz für eine erfolgreiche SEO-Kampagne im Jahr 2021

Sichtbarkeit ist in der heutigen digitalen Marketinglandschaft von entscheidender Bedeutung. Ihr Spiel zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) muss auf den Punkt gebracht werden, wenn Sie konkurrieren wollen. Jede SEO-Strategie reicht zunächst aus, aber wenn Sie Ihre Optimierungstaktiken optimieren, werden Sie maximale Gewinne erzielen, sobald Sie sich wieder etabliert haben .

Eine der besten Informationsquellen, die Sie haben, ist die lange Reihe von Konkurrenten in Ihrer Nische, insbesondere von denen, die Sie derzeit bei der Suche übertreffen. Sie können mehrere Details über ihre Strategie aufdecken, indem Sie eine einfache SEO-Wettbewerbsanalyse durchführen, die Ihnen zeigt, was sie tun , um erfolgreich zu sein.

Schon eine kurze SEO-Konkurrenzanalyse hilft Ihnen dabei, Folgendes herauszufinden:

• Was in Ihrer Branche funktioniert
• SEO-Stärken und -Schwächen der Wettbewerber
• Welche SEO-Aufgaben zu untersuchen sind
• Die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) kämpft, die Sie priorisieren möchten

Diese Fülle an Informationen kann Sie bei jedem Aspekt Ihrer Online-Geschäftsstrategie unterstützen. Es identifiziert Fehler, die es zu vermeiden gilt, Maßnahmen zur Nachahmung und die Maßnahmen, die als nächstes für eine erfolgreichere SEO-Kampagne zu ergreifen sind.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihr Ranking organisch zu verbessern, könnte eine SEO-Konkurrenzanalyse das richtige Werkzeug für Sie sein.

Was ist eine SEO-Wettbewerbsanalyse?

Das Konzept, Ihr Geschäftsangebot zu verbessern, indem Sie sich in Ihrer Branche nach Ideen, Trends und Warnzeichen umsehen, hat nicht viel zu bieten . Die SEO-Konkurrentenanalyse ist eine systematische Untersuchung aller Aspekte der Strategie Ihrer SEO-Konkurrenten, um mehr darüber zu erfahren, wie sie Dinge tun.

Es hilft Ihnen, sich einen klaren Überblick über die aktuelle Wettbewerbslandschaft zu verschaffen. Dann geht es in die Details für Backlinks, Keywords, Verkehr nach Land, potenzielle Inhaltslücken, Optimierung und sogar Pay-per-Click (PPC)-Strategien.

Der Hauptvorteil der SEO-Konkurrenzanalyse besteht darin, dass Sie keine Zeit damit verschwenden, das Rad neu zu erfinden. Ihre Konkurrenten haben die harte Arbeit geleistet, Fehler zu machen und Kampagnen zu optimieren, damit Sie herausfinden können, was für Sie von Vorteil sein kann, und den Rest verwerfen. Egal, wo Sie sich in Ihrer eigenen Kampagne befinden, wenn Sie wissen, was Ihre SEO-Konkurrenz tut, wird eine Informationsebene hinzugefügt, ohne dass Sie die Zeit aufwenden müssen, um selbst dieselbe Strategie zu entwickeln.

Der Prozess

Der erste Schritt bei der Durchführung einer gründlichen Wettbewerbsanalyse ist die Wahl der richtigen Technik. Mitbewerber-Forschungsmethoden gehen tief in die Grundlagen ein, und es gibt viele verschiedene Analysetools, die online verfügbar sind.

Der Prozess bleibt derselbe, sodass Sie unsere Tipps in Ihrem bevorzugten SEO-Recherchetool oder Ihrer bevorzugten Plattform anwenden können:

• Identifizieren Sie SEO-Konkurrenten
• Schlüsselwörter auswerten
• Entdecken Sie Inhaltslücken
• Erkunden Sie die Website
• Identifizieren Sie wichtige Verkehrsorte
• Analysieren Sie die PPC-Strategie

Identifizieren Sie SEO-Konkurrenten

Sie sollten Ihre geschäftlichen Konkurrenten in- und auswendig kennen, aber diese Unternehmen sind nicht unbedingt Ihre SEO-Konkurrenten. Eine Umfrage aus dem Jahr 2020 ergab, dass 70 Prozent der kleinen Unternehmen keine SEO-Strategie haben . Es ist je nach Branche unterschiedlich, aber Sie müssen gründlich recherchieren, um herauszufinden, mit wem Sie im Online-Bereich konkurrieren.

Ihre Konkurrenz zu entdecken ist ganz einfach: Geben Sie Ihre Top-Keywords in Google ein und prüfen Sie, welche Seiten regelmäßig in den Top 10 der Suchergebnisse erscheinen. Achten Sie besonders auf lokale Wettbewerber. Gibt es etwas Bemerkenswertes an ihrer SERP-Landschaft (wie Massen von Videoinhalten)?

Die Anzahl der Wettbewerber, die Sie entdecken, hängt von Ihrer Branche und Ihrem Standort ab. Versuchen Sie, Ihre Analyse auf die ersten fünf Ergebnisse zu beschränken, die an der Spitze stehen.

Bewerten Sie Ihre Keywords

Einen etablierten SEO-Konkurrenten herauszufordern, ist etwas völlig anderes, als in einen weniger wettbewerbsintensiven Markt einzutreten. Einige Schlüsselwörter sind äußerst wettbewerbsfähig, und es kann besser sein, Ihre Ressourcen woanders einzusetzen.

Die Stärken Ihrer Konkurrenten zu verstehen, ist ein ausgezeichneter Ausgangspunkt. Es zeigt Ihnen die Arbeit, die erforderlich ist, um die Leistung Ihrer Marke für ein bestimmtes Keyword zu stärken. Es kann Ihnen auch bei der Entscheidung helfen, ob Sie sich auf schwierige Keywords konzentrieren oder stattdessen auf Nischen-Keywords abzielen.

Sie können Ihr SEO-Konkurrenten-Analysetool verwenden, um ihre gesamte Domain-Stärke bei diesen Suchen zu entdecken. Sobald Sie ein klareres Bild von schwierigen oder einfachen Schlüsselwörtern haben, können Sie in Ihrer eigenen Strategie auf die potenziellen Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten eingehen, einschließlich Domain-Autorität, Traffic und Backlinks.

• Bewertung der Domänenautorität (DA).

Eine höhere Bewertung der Domain-Autorität weist darauf hin, dass die Website ein starkes Backlink-Profil hat. Wenn Sie Ihren DA mit dem DA Ihrer Konkurrenten vergleichen, können Sie sehen, wo Ihre Website bei einem bestimmten Schlüsselwort steht.

• Verkehrsaufkommen

Ihre Konkurrenten haben vielleicht eine erstaunliche SEO, aber es ist immer noch wichtig, ihre organische Klickrate (CTR) zu messen. Das Verkehrsaufkommen zeigt, wie viele Kunden auf einer Website bleiben, nachdem sie auf das Suchergebnis geklickt haben .

• Backlink-Daten

Websites, die verweisende Domains erwerben, schneiden in den allgemeinen Suchrankings tendenziell besser ab. Sie können auswerten, wie schnell Ihr Konkurrent neue verweisende Domains und deren allgemeine Trends gewinnt. Wenn Sie einen starken Anstieg der Linkakquise bemerken, könnten bestimmte Inhalte gut laufen oder ihre Linkbuilding-Strategie erfolgreich sein.

Ein bestimmter Inhalt generiert viele Links, die auf dieselbe Seite verweisen. Wenn Sie diese Links entdecken, können Sie den Inhalt identifizieren und sehen, warum (und was) er so gut funktioniert hat.

Entdecken Sie Inhaltslücken

Die meisten Analysetools identifizieren bestimmte Keywords, für die Sie nicht ranken , aber Ihre Konkurrenten. Die Entdeckung Ihrer fehlenden Schlüsselwörter bietet viele neue Möglichkeiten, die Sie nutzen können. Sie können dann anhand der Komplexität und des Suchvolumens entscheiden, auf welche Keywords Sie abzielen möchten.

Viele Websites haben auch tote Informationsseiten, wie Blogbeiträge oder veraltete Infografiken. Diese defekten Links stellen eine Gelegenheit dar, eine inhaltliche Lücke zu schließen und neue Backlinks zu generieren.

Wenn Sie einen defekten Link mit Backlinks finden, sollten Sie zunächst herausfinden, was die Seite früher enthielt. Wenn es um Ihr Unternehmen geht, erstellen Sie ähnliche Inhalte von höherer Qualität und kontaktieren Sie alle, die auf diese tote Seite verlinkt haben, und laden Sie sie ein, stattdessen auf Ihre Seite zu verlinken.

Erkunden Sie die Website

Von der Seitenstruktur, der Benutzererfahrung und den Inhalten vor Ort gibt es viel zu lernen. Einer der Hauptschwerpunkte von Google besteht darin sicherzustellen, dass Benutzer genau die Ergebnisse finden, die sie für eine hervorragende Benutzererfahrung wünschen. Viele Algorithmus-Optimierungen sorgen für ein besseres Benutzererlebnis, indem sie schnellere Seiten, für Mobilgeräte optimierte Websites und intelligentere Suchergebnisse bereitstellen.

Vergleichen Sie Ihre Website mit Ihrer SEO-Konkurrenz, um herauszufinden, wie Sie sie bewerten. Websites mit schrecklichen Benutzererfahrungen, die immer noch gut ranken, stellen eine hervorragende Gelegenheit dar, etwas Besseres zu bieten. Websites mit besserer Klicktiefe bieten Ihnen möglicherweise außergewöhnliche Lernmöglichkeiten.

Sehen Sie sich an, wie Ihre Konkurrenten Inhalte veröffentlichen. Sie können viel aus der Analyse der Onsite-SEO einer Website lernen, einschließlich was und wie oft Wettbewerber veröffentlichen, die Art des Inhalts und die anvisierten Keywords .

Bei Ihrer Suche werden Sie hoffentlich feststellen, welche Arten von Inhalten beliebt sind, wie detailliert und wie lang erfolgreiche Inhaltsbeiträge sind. Wenn Sie eine bestimmte Schwäche bemerken, bietet Ihnen dies möglicherweise eine weitere einfache Gelegenheit, in Ihrer Nische etwas besser zu machen.

Identifizieren Sie wichtige Verkehrsstandorte

Zu wissen, welche Länder den Großteil des organischen Traffics an Ihre Konkurrenten liefern, ist eine unschätzbare Information. Sie können neue Möglichkeiten identifizieren, sich auf vernachlässigte Standorte zu konzentrieren und Ihre Präsenz in Schlüsselmärkten zu stärken.

Das von Ihnen gewählte Analysetool hilft Ihnen normalerweise dabei, die fünf Länder mit den höchsten Traffic-Prozentsätzen für ein bestimmtes Keyword zu identifizieren. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Konkurrenten eine beträchtliche Menge an internationalem Traffic erhalten, sollten Sie in Betracht ziehen, Sprachalternativen für Ihre Zielseite oder Ihren Blog-Inhalt anzubieten. Bevor Sie jedoch einen Streifzug in Afrikaans oder Mandarin starten, sollten Sie den gesamten Verkehrswert berücksichtigen.

Der Begriff „ Verkehrsaufkommen“ kann eine irreführende Metrik sein. Traffic aus einigen Ländern ist wertvoller als aus anderen. Wenn beispielsweise ein Konkurrent gleich viele Zugriffe aus Mexiko und Großbritannien hat, kann es verlockend sein, sich auf das weniger wettbewerbsfähige Mexiko zu konzentrieren.

Wenn Sie sich jedoch den Wert jedes Streams ansehen, stellen Sie möglicherweise fest, dass der Traffic-Wert des Vereinigten Königreichs erheblich höher ist und eine bessere Nutzung Ihrer Ressourcen darstellt.

Analysieren Sie die PPC-Strategie Ihrer SEO-Konkurrenz

Die meisten Unternehmen verwenden P PC, um ihre SEO zu ergänzen. Wenn es Ihnen trotz der Optimierung Ihrer SEO immer noch nicht gelingt, Ihre Konkurrenten zu übertreffen, verlieren Sie möglicherweise einfach an bezahlten Traffic.

Es ist nie eine gute Idee, zu versuchen, Ihre Konkurrenz zu übertreffen, aber die durchschnittlichen Marketingausgaben Ihrer Branche zu kennen, kann Ihnen helfen, Ihr Budget effektiver zu planen . Die Untersuchung der PPC-Strategie der Konkurrenz bietet auch Einblicke, welche Keywords so wertvoll sind, dass sie bereit sind , dafür zu zahlen.

Es ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, Keywords mit geringem Volumen und hoher Auszahlung zu entdecken, die in Ihrer Nische große Erfolge erzielen. PPC muss unglaublich verlockend sein, daher verbringen viele Unternehmen viel Zeit (und Ressourcen) damit, ihre Anzeigentexte zu verfeinern. Sie können davon profitieren, indem Sie untersuchen, was sie verwenden, um jeden Klick zu verlocken, und es in Ihren eigenen Inhalt für organische Suchen integrieren.

Wichtige Erkenntnisse und Best Practices

Die SEO-Konkurrentenanalyse hilft Ihnen, viele der Fehler zu umgehen, die beim Einrichten von SEO auftreten, und Lücken im Inhalt zu entdecken. Sie können erfahren, was Ihre Konkurrenz an wichtigen Verkehrsstandorten besser macht als Sie, und Ihre eigene Strategie mit Schlüsselwörtern und Backlinks optimieren. Sie können auch potenzielle Schwachstellen identifizieren, um in den Rankings aufzusteigen.

Eine umfassende SEO-Konkurrenzanalyse bietet einen Fahrplan, worauf Sie Ihre Bemühungen am besten konzentrieren können. Jede Analyse ist ohne die richtigen Recherche-Tools unvollständig, also versuchen Sie diesen Prozess nicht ohne irgendeine Form von Konkurrenz-Analyse-Software.

Das Geheimnis ist eine SEO-Wettbewerbsanalyse

Zweifellos wird die SEO-Konkurrenzanalyse Ihre eigene Strategie und Ihr Ranking verbessern. Sie können sogar tief in Ihre SEO-Konkurrenten eintauchen, um detaillierte Informationen zu erhalten, die Ihre eigenen Praktiken beeinflussen können. Eine regelmäßige Konkurrenzanalyse mag zeitaufwändig erscheinen, aber die Belohnungen sind die Mühe wert.