Nutzen Sie Social Video für Ihre nächste Marketingkampagne

Soziale Medien sind ein äußerst fruchtbarer Boden für Videoinhalte, und es ist nicht schwer zu verstehen, warum.

Ob auf der Suche nach Unterhaltung, umsetzbaren Tipps oder Updates von ihren Lieblingsmarken, soziale Nutzer stehen auf schnell und einfach zu konsumierende Inhalte – und darum geht es bei Videos!

Videos können selbst das langweiligste Thema auf dynamische und unterhaltsame Weise behandeln, und das in nur wenigen Minuten. Darüber hinaus handelt es sich um eine anregende Art von Inhalten, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums sofort auf sich ziehen können.

Daher ist es nicht überraschend ( oder ungewöhnlich ), dass Social-Media-Nutzer viel mehr mit Live-Action- und animierten Videos interagieren als mit anderen Arten von Beiträgen – was dazu führt, dass immer mehr Unternehmen versuchen, diese leistungsstarke Ressource in ihre soziale Strategie aufzunehmen … und scheitern . Wissen Sie warum?

Viele Unternehmen machen den Fehler anzunehmen, dass das bloße Posten eines Videos ausreicht, um das Engagement zu steigern, aber das ist selten der Fall! Es ist auch wichtig, das Video und den Post zu optimieren, um mehr Aufmerksamkeit auf das Stück zu lenken.

Wie? Du wirst es gleich herausfinden! In diesem Artikel geben wir Ihnen die besten Tipps, um das Beste aus Ihrem Social-Media-Video herauszuholen. Weiter lesen!

Halten Sie Ihre Videos kurz

Die Menschen von heute stehen auf alles, was schnell konsumiert werden kann: Fast Food, Fast Fashion und ja, auch Fast Content!

Es liegt also nahe, dass das Hochladen eines 10-minütigen Videos in soziale Medien oft kein kluger Schachzug ist. Abgesehen von YouTube ( und manchmal Facebook, in geringerem Maße ), wo Benutzer längere Inhalte erwarten und genießen, bevorzugen die beliebtesten sozialen Netzwerke kurze Videos. Viele ihrer Nutzer sind unterwegs oder suchen nur nach einer kleinen Ablenkung von ihrem Alltag, sodass sie nicht bereit sind, zu viel Zeit mit einem einzelnen Video zu verbringen.

Vor diesem Hintergrund empfehlen wir Ihnen dringend, Ihre Social-Media-Videos unter der 3-Minuten-Marke zu halten. Aber wie Sie wissen, ist jede soziale Plattform eine Welt für sich, also werden wir etwas konkreter:

• Um vollständig im Feed angesehen zu werden, sollten Instagram-Videos weniger als eine Minute lang sein.
• Twitter-Videos sollten unter 30 Sekunden lang sein. Das war ihre ursprüngliche Grenzlänge, also sind die Benutzer am meisten daran gewöhnt.
• Jedes TikTok-Video kann höchstens 15 Sekunden dauern, aber Sie können bis zu 4 davon verbinden, um 1-Minuten-Stücke zu erstellen.

Bei Facebook ist es etwas komplizierter. Ihre Benutzer beschäftigen sich mehr mit 2-Minuten-Videos oder weniger, aber ihr Algorithmus bevorzugt solche, die mindestens 3 Minuten dauern. Es liegt an Ihnen zu entscheiden, ob Sie Ihre Engagement-Rate oder Ihre Sichtbarkeit erhöhen möchten.

Gehen Sie mit Evergreen Topics

Wie bereits erwähnt, leben soziale Medien von schnellen Inhalten, und Sie wissen, was sie sagen: Lebe schnell, stirb jung . Das scheint die Regel in den sozialen Medien zu sein, wo ein unglaublich virales Thema von einem Tag auf den anderen völlig in Vergessenheit gerät. In einem sich verändernden Kontext ist es schwer zu wissen, was man posten soll.

Sicher, Trendthemen sind eine natürliche Wahl. Die Leute brennen darauf, über den letzten Promi-Skandal und alles, was Trump gezwitschert hat, zu sprechen. Bevor Sie jedoch in dieses Gespräch einsteigen, müssen Sie innehalten und nachdenken: Hat es etwas mit Ihrer Marke zu tun? Passt es zu den Interessen Ihrer Zielgruppe?

Außerdem kann eine professionelle Videoproduktion einige Zeit in Anspruch nehmen. Wenn es endlich vorbei ist, befindet sich das betreffende Trendthema möglicherweise im Sterben.

Es ist besser, Videoinhalte zu verwenden, um immergrüne – oder zumindest dauerhafte – Themen abzudecken. Denken Sie an hochwertige Stücke mit praktischem oder pädagogischem Wert, wie Anleitungen oder Whiteboard-Videos. Oder solche, die sehr unterhaltsam, zum Nachdenken anregend oder einfach nur schön sind.

Das einzige Problem mit ewigen Themen ist, dass sie vielleicht schon einmal behandelt wurden. Es ist wichtig, neue Unterhaltungen um sie herum zu schaffen, indem Sie Videos mit einem frischen und originellen Ansatz produzieren .

Beginnen Sie mit dem rechten Fuß

Da die meisten sozialen Plattformen Videos im Feed automatisch abspielen lassen, können die Zuschauer die ersten paar Sekunden Ihres Beitrags ansehen, bevor sie mit dem Scrollen über Ihren Beitrag fertig sind. Dies ist eine einmalige Gelegenheit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen.

Achte besonders auf den Anfang deines Videos und gestalte es so fesselnd wie möglich. Sie können beispielsweise eine faszinierende Aussage machen oder eine direkte Frage an Ihre Zielgruppe stellen. Noch besser, wenn diese Frage bei ihnen Anklang findet und das Gespräch auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen lenkt.

Es ist auch möglich, Ihr Video mit einem bizarren Bild oder einer bizarren Situation zu öffnen. Tatsächlich ist es üblich, Stücke zu finden, die ganz am Anfang ein winziges, faszinierendes zukünftiges Fragment des Videos vorwegnehmen, um die Neugier der Zuschauer zu wecken. Allerdings muss man manchmal nicht mysteriös sein, um Aufmerksamkeit zu erregen – manchmal reicht es, direkt zu sein.

Um Ihr Video mit dem rechten Fuß zu beginnen, vermeiden Sie Umschweife und kommen direkt zur Sache . Diese Praxis kann Ihnen auch dabei helfen, Ihr Video kurz und bündig zu machen und zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen.

Wenn Sie Glück haben – Entschuldigung, eher wenn Sie Ihre Karten richtig spielen – werden Sie neue Zuschauer gewinnen und sollten darauf abzielen, ihre Aufmerksamkeit für den Rest des Stücks aufrechtzuerhalten.

Optimieren Sie die Kopie Ihrer Videos

Ja, Videos schlagen geschriebene Inhalte in sozialen Medien. Lassen Sie sich davon jedoch nicht täuschen, dass die Leute die Kopie Ihres Videos überspringen würden. Sie könnten es lesen, um zu wissen, worum es in dem Stück geht, oder sie könnten es sogar überfliegen, ohne es zu bemerken! In jedem Fall können Sie diese Chance nutzen, um Aufrufe und Engagement zu steigern, indem Sie eine verführerische Kopie schreiben .

Diese Kopie sollte zum Stil Ihres Videos passen und etwas über seinen Inhalt verraten.

Stellen Sie sich zum Beispiel einen Text vor, der sagt: „Das hat er nicht kommen sehen 😂.“ Sie haben noch kein Video gesehen, und doch haben Sie sich bestimmt ein humorvolles Stück mit einem lustigen Überraschungselement vorgestellt.

Das letzte Wort ist auch sehr wichtig, wenn es um Videokopien geht – Überraschung . Beachten Sie, dass das Textbeispiel Hinweise auf das Stück gibt, ohne es zu verderben. Ihre Kopie sollte nicht als Ersatz für Ihr Video dienen, sondern als dessen Ergänzung . Vermeiden Sie es also, das gesamte Stück zusammenzufassen, und konzentrieren Sie sich darauf, zusätzliche Informationen zu schreiben, die den Betrachter anziehen oder interessieren könnten.

Die Kopie ist auch ein großartiger Ort, um ein Gespräch mit Ihrem Publikum zu beginnen. Warum fragst du sie nicht nach ihrer Meinung zum Thema des Videos? Oder ermutigen Sie sie, über ihre eigenen Erfahrungen zu sprechen?

Wenn Sie die Zuschauer auffordern, einen Kommentar zu hinterlassen, kann Ihr Beitrag nicht nur in die guten Bücher des Algorithmus aufgenommen werden, sondern es hilft Ihnen auch, eine engere Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Sie können sich geschätzt fühlen – besonders wenn Sie auf ihre Kommentare antworten – und das könnte der Beginn einer dauerhaften, loyalen Beziehung zu Ihrer Marke sein.

Fügen Sie Bildunterschriften und Untertitel hinzu

Dies mag wie ein kleines Detail erscheinen, um das man sich kümmern muss, aber Sie werden überrascht sein, wie es das Benutzererlebnis verbessern kann.

Es versteht sich von selbst, dass das Hinzufügen von Bildunterschriften oder Untertiteln, die das gesamte Skript Ihres Videos enthalten, es Zuschauern mit Hörbehinderungen und Ausländern mit einer anderen Muttersprache zugänglich machen kann. Allerdings kommt diese Praxis nicht nur Minderheiten zugute, sondern hilft auch einer großen Anzahl von Menschen.

Das ist richtig! Die meisten Social-User ziehen es vor , Videos ohne Ton anzusehen, wenn sie sich in öffentlichen Räumen oder Verkehrsmitteln aufhalten. Durch das Lesen von Bildunterschriften oder Untertiteln können sie verstehen, worum es in dem Video geht, ohne den Rest der Menge zu stören oder ihre Kopfhörer aufzusetzen.

Als zusätzlichen Vorteil sehen sich die Leute eher Videos mit Untertiteln bis zum Ende an. Nicht schlecht, oder?

Einpacken

Sogar etwas so Einfaches wie das Hochladen eines Videos erfordert einen durchdachten Plan und ein Auge fürs Detail in der Welt des sozialen Marketings.

Es ist beispielsweise wichtig, Ihr Video so zugänglich und benutzerfreundlich wie möglich zu machen, indem Sie hilfreiche Techniken wie die Verwendung von Untertiteln nutzen. Ebenso wichtig ist es, Aufmerksamkeit auf Ihr Stück zu lenken, was mit einer überzeugenden Kopie und einer attraktiven Videoeinführung erreicht werden kann.

Siehst du? Ein erfolgreiches Video zu posten ist nicht so einfach, aber auch nicht schwer! Sie müssen nur all diese praktischen Strategien im Hinterkopf behalten. Viel Glück!

Über den Autor

Victor Blasco ist audiovisueller Designer, Videomarketing-Experte und Gründer/CEO der Erklärvideo-Produktionsfirma Yum Yum Videos. Neben der Leitung des Unternehmens ist er ein lebenslanger Student der chinesischen Philosophie und ein leidenschaftlicher Sci-Fi-Geek.