Warum die meisten Marken beim Linkaufbau scheitern: Die 5 häufigsten Fehler

Wettbewerbsräume sind aus einem bestimmten Grund wettbewerbsfähig.

Geld. Mullah. Dinero.

Das funktioniert auf zwei Arten:

• Viel Geld zu verdienen, mit Unmengen an Nachfrage und lukrativen Auszahlungen, aber…
• Außerdem müssen Ihre Konkurrenten viel Geld ausgeben, um Sie zu überbieten und zu übertreffen.

Sie können es für harte Kosten ausgeben, z. B. um CPCs in die Höhe zu treiben.

Oder auf weiche Kosten wie versierte Betreiber, die rauflustig und ehrgeizig sind – die mehr und bessere Marketing-Assets produzieren, um einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen, der Sie davon abhält.

Viele gute Inhalte sind ein Beispiel. Aber das andere ist Links.

Hier erfahren Sie, warum die meisten Marken beim Linkaufbau scheitern und wie Sie Monat für Monat qualitativ hochwertige Links aufbauen.

Fehler 1: Denken, dass Sie nicht proaktiv Links aufbauen müssen

Sicher. Ich schätze, wenn Sie sich in einem Bereich mit wenig bis gar keinem Wettbewerb befinden, wie z. B. Nischenseiten für Tiernahrung oder so, müssen Sie möglicherweise keine Links für lange, winzige Schlüsselwörter erstellen.

Aber rate mal was? Es gibt einen Grund, warum es „keine Konkurrenz“ gibt (sprich: es gibt auch wenig bis kein Geld).

Nehmen Sie jeden großen, wettbewerbsfähigen, saftigen, profitablen Bereich wie den Finanzbereich.

Ich nahm eine Liste mit 1.000 beliebten Finanz-Keywords und gruppierte sie dann basierend auf den folgenden Ahrefs-Daten:

• Keyword-Schwierigkeitsbereich.
• Verweisende Domains pro Seite (für die oberen SERPs).

Was Sie sehen werden, gilt auch für andere ähnliche Bereiche. Es gibt eine Glockenkurve.

Während einige Schlüsselwörter nicht zu schwierig und andere unglaublich schwierig sind, fallen die meisten in die Mitte.

Das bedeutet, dass Sie im Durchschnitt einen Keyword-Schwierigkeitsbereich von etwa 30–60 mit etwa 50–200 verweisenden Domains pro Seite betrachten.

Lassen Sie mich das noch einmal sagen:

~50-200 verweisende Domains (oder Backlinks). Pro Seite.

Wenn Sie also nicht zuverlässig ~50-200 externe Links für jeden einzelnen Artikel oder jede Seite, die Sie ranken möchten, aufbauen/anziehen/akquirieren können, werden Sie in einer Million Jahren niemals in der Lage sein, in einem profitablen Bereich zu konkurrieren.

In Wettbewerbssituationen brauchen Sie sowohl Qualität als auch Quantität, um erfolgreich zu sein.

Nehmen Sie ein großes, saftiges kommerzielles Schlüsselwort wie „Wie man eine Website erstellt“. Sehen Sie sich diese SERP an:

Der niedrigste DR auf dieser Seite ist 76, während vier von ihnen 90+ sind.

Die niedrigste Anzahl verweisender Domains pro Seite beträgt 56, während der Durchschnitt bei „mehreren hundert“ oder mehr liegt.

Wie wollen Sie also jemals mit diesen Marken konkurrieren? Diese DR-Bereiche? Oder die Anzahl der verweisenden Domains auf eine Seite Ihrer Website?

Die Antwort? Du nicht.

Es sei denn, Sie können sowohl die Qualität als auch die Quantität der Links skalieren. Eins gegen das andere ist nicht gut genug.

Nicht in einem Blutbad im Roten Ozean wie diesem.

Fehler 2: Verknüpfungen dem Zufall überlassen (vs. Erfolg systematisieren)

Durchschnittliche und kleine Vermarkter glauben, dass Links auf magische Weise vor ihrer Haustür auftauchen werden.

Wenn du es baust, werden sie kommen. Man sagt.

Ah, wieder so jung und naiv zu sein. Wenn Sie HubSpot, Coca-Cola oder American Express sind, könnte es vielleicht stimmen.

Aber für uns alle anderen Normalsterblichen?

Wird nicht passieren.

Nehmen wir ein weiteres lukratives Beispiel, das kommerzielle Keyword „beste Projektmanagement-Software“.

Ahrefs schätzt, dass Sie ~273 Links benötigen, um nur um die erste Seite zu konkurrieren.

Jetzt. Dies sind nur Schätzungen.

Viele andere Faktoren, wie die Qualität dieser Links oder Ihre Domainbewertung oder thematische Autorität usw. bedeuten, dass Sie möglicherweise mehr (oder weniger) benötigen.

Aber der Punkt ist gesund.

Sie glauben, dass ~273 Links auf Ihrer stark kommerziellen Produktvergleichsseite auf magische Weise auftauchen werden?

Ha! Fette Chance.

Anstatt also einfach zu versuchen, Links zu kaufen, wie ein Dummkopf, müssen Sie herausfinden, was andere potenzielle Linkpartner im Gegenzug tatsächlich von Ihnen wollen oder brauchen könnten.

Das läuft normalerweise auf drei Dinge hinaus…

• Geld : Stellen Sie sich eine Content-Site vor, die Werbetreibende benötigt.
• Inhalt/Assets : Stellen Sie sich eine Marke vor, die kreative Assets benötigt.
• Sichtbarkeit : Denken Sie an einen Influencer, der Ihr Publikum braucht.

Mit anderen Worten, was sind Ihre eigenen Stärken oder Kernkompetenzen, die Sie nutzen können, um jemand anderem zuerst zu helfen?

Bevor Sie darum bitten, den Gefallen zu erwidern.

Dann erhalten Sie Links. Viele, viele von ihnen. Konsequent.

Fehler 3: Verwenden Sie die falschen Linkbuilding-Taktiken für die falschen Arten von Links

OK, Sie wissen also, dass Sie an diesem Punkt Links aufbauen müssen.

Sie werden leider nicht einfach auf magische Weise auftauchen.

Aber hier ist das Problem:

Die meisten Vermarkter versuchen immer noch, die falschen Link-Taktiken zur falschen Zeit anzuwenden. Was ihren Erfolg einschränkt, Ressourcen verschwendet und sie wiederum arm macht.

Cold Outreach ist ein perfektes Beispiel. In den meisten Branchen, abgesehen von den einfachen und kaputten, funktioniert Cold Outreach normalerweise nur auf Standorten mit niedriger DR (sprich: kleineren).

Wie wäre es mit Websites mit hoher DR (sprich: große)? Sie brauchen warme Taktiken, einen Fuß in der Tür, eine Empfehlung oder etwas, das sie brauchen.

Wo Leute das falsch machen, ist, indem sie die falsche Taktik zur falschen Zeit anwenden.

Sie versuchen es mit Cold Outreach auf großen Websites, während sie wertvolle Zeit damit verschwenden, auf kleinen Websites nach warmen Intros zu suchen.

Stattdessen sollten Sie über Linkbuilding-Taktiken oder -Strategien als gleitende Skala nachdenken.

Nehmen Sie links kleine DR- oder DA-Standorte und rechts die größten DR- oder DA-Standorte.

Dazwischen, innerhalb von Bereichen, gibt es im Allgemeinen verschiedene Strategien, die Sie anwenden können.

Unterteilen Sie beispielsweise die folgenden DR/DA-Bereiche:

• Unter 30 : Diese werden eigentlich ganz natürlich, wenn Sie Ihre Arbeit richtig machen. Machen Sie sich also nicht die Mühe, aktiv zu jagen.
• ~30-60 : Hier ist Ihr Cold Outreach-Sweetspot, wo kleinere, weniger versierte Webmaster und Websitebesitzer natürlich antworten und verlinken.
• ~60-90 : Die abgestumpften, sachkundigen Leute, die diese Websites betreiben, haben eine höhere Messlatte und haben alle Ihre Cold-Outreach-Vorlagen schon einmal gesehen, also geben Sie ihnen lieber kreative Assets oder Inhalte oder tauschen Sie Partnerschaften aus, um sich gegenseitig den Rücken zu kratzen
• Über 90+ : An der Spitze der Spitze brauchen Sie persönliche Beziehungen, ein starkes Netzwerk oder ein großes Budget für Content-Syndikationen, Sponsoring oder Spenden und mehr.

Ist das perfekt? Sind das universelle Regeln? NEIN.

Aber sie sind meistens genau für die meisten Standorte in den meisten Wettbewerbsbereichen. Meistens.

Fehler 4: Scattergun-Linkaufbau vs. Verdoppelung auf 2-3 skalierbare

Vermarkter ruinieren alles.

Nimm Listenposts wie diesen. Immer ein Klassiker. Niemals aus der Mode kommen.

Bis Vermarkter überall das Format ruinieren, indem sie riesige Listenposts produzieren, die buchstäblich nutzlos sind.

„1.093.394.560 Linkbuilding-Taktiken“-Beiträge sind die absolut schlechtesten.

Weil sie nicht nur fehlgeleitet sind, sondern Ihnen tatsächlich ein falsches Glaubensgefühl vermitteln.

Nein, Sie brauchen nicht ein paar tausend verschiedene Linkbuilding-Taktiken. Sie brauchen nicht einmal ein Dutzend.

Sie brauchen nur ~ 2-3 legitime, um zu beginnen.

Und dann müssen Sie so oft wie möglich verdoppeln.

Nehmen Sie Candor, die während der Pandemie mit ihrer Einstellungsstopp-Datenbank auf Gold stieß (dies war die OG-layoffs.fyi) …

Was dann von großen Medien wie VentureBeat aufgegriffen wurde:

Versetzen Sie sich jetzt in diese Schuhe.

Sie haben gerade buchstäblich eine Linkbuilding-Goldmine mit proprietären Daten + verlinkbaren Assets getroffen.

Sollten Sie jetzt für einige klassische 404-E-Mails zum Aufbau defekter Links umschalten?

Natürlich nicht!

Sie kehren zum Brunnen zurück und produzieren so schnell wie möglich neue, zugehörige proprietäre Daten und verknüpfbare Assets, bis Sie vor Ihrer Tastatur tot umfallen.

So gewinnen Sie beim Linkaufbau.

Nicht indem man glänzenden Dingen nachjagt, die übertrieben oder klischeehaft oder abgenutzt oder kommerzialisiert sind.

Fehler 5: Die falschen Seiten zur falschen Zeit priorisieren

Das ist wahr.

Große Marken ranken für immer mehr Dinge in Kategorien, in denen sie scheinbar kein Business-Ranking haben, mit immer weniger erforderlichen Links.

Ist das richtig? NEIN.

Aber ist das die reale Welt, in der wir alle leben und in der wir konkurrieren? Ja.

Wir können uns beschweren und mit dem Finger zeigen. Oder wir können verdoppeln.

Große Marken müssen nicht oft Links zu Seiten mit geringer Konkurrenz aufbauen, da ihre thematische Autorität + Inhaltsqualität + interne Links ihnen oft dabei helfen, kleine Konkurrenten zu verdrängen.

Jedoch…

Das andere, was große Marken verstehen, ist, wie man eine große Marke wird. Bedeutung: wie man Linkbuilding-Strategien nach Linkzielen und Seiten auf ihrer Website priorisiert.

Zum Beispiel:

• Startseite : Markenaufbau! Eine steigende Flut hebt alle Boote, daher sollte der Aufbau der Markenbekanntheit für den Rest der Zeit immer oberste Priorität haben.
• Handels-/Produkt-/Dienstleistungsseiten: Fast niemand (gesund) verlinkt „natürlich“ auf diese Seiten (siehe Punkt 2 oben). Sie müssen also kreativ werden und anderen helfen, den Wert zu erkennen , oder kreativ werden und sie dazu bringen, Ihnen den Rücken zu kratzen, damit Sie ihren kratzen können.
• Pillar-Seiten: Konzentrieren Sie sich auf die wettbewerbsfähigste Suchanfrage in einem Hub-and-Spoke-Content-Web, normalerweise mit kommerzieller Absicht, und verbreiten Sie dann die Liebe mit internen Links auf untergeordnete Seiten.

Nun, was siehst du da oben nicht? Links zu Long-Tail-Seiten, typischerweise TOFU-Seiten.

Warum?

Ressourcenzuweisung. Große Marken konzentrieren sich auf diese drei oben genannten Kategorien und können, wenn sie richtig gemacht werden, aktuelle Autorität aufbauen und interne Links verwenden, um auf natürliche Weise längerfristige, weniger kommerzielle Inhalte zu ranken.

Wenn Sie eine neue oder kleine Website haben? Dann muss man ja irgendwo anfangen. Das bedeutet wahrscheinlich Links zu Long-Tail-Sachen.

Aber die Profis gehen so schnell wie möglich über diesen Punkt hinaus.

Sie fügen alle Punkte hinzu, die wir hier gemacht haben, und konzentrieren sich sowohl auf Strategien zum Linkaufbau in hoher Menge als auch in hoher Qualität auf diesen Schlüsselseiten, um sie in einem Bruchteil der Zeit zu skalieren, die Amateure benötigen.

Das ist Ihre Herausforderung.

Deshalb ist Linkbuilding schwierig. Aber auch, warum es sich auszahlt, wenn es richtig gemacht wird.

Und das unterscheidet die Profis von den Amateuren, die routinemäßig dieselben fünf Fehler machen.

Beginnen Sie mit dem Aufbau von Links wie die Profis

Linkbuilding wird oft missverstanden.

An einem Ende des Spektrums halten die Leute es für illegal. Keine Sorge, das ist es nicht.

Auf der anderen Seite denken sie einfach, dass sie es nicht brauchen. Auch nicht wahr.

Die Wahrheit liegt, wie die meisten Dinge im Leben, tatsächlich irgendwo in der Mitte.

Diese Nuance unterscheidet die Profis von allen anderen. Aus diesem Grund können sie kleine Websites immer wieder zu großen ausbauen, wie es in dem Lied heißt.

Sie wissen, wie sie die richtigen Taktiken zur richtigen Zeit von den richtigen Websites aus nutzen können, um die richtigen Arten von Links zu den richtigen Seiten ihrer Website zu erhalten.

Keine Tricks oder Gimmicks oder Silberkugeln oder hoffen und wünschen und beten, dass die Dinge funktionieren – das ist es, was Amateure tun