So erstellen Sie Linkbuilding-OKRs für SEO (mit Beispielen)

Objectives and Key Results (OKRs) sind großartige Werkzeuge, um SEO-Initiativen so zu gestalten, dass sie mit den Unternehmenszielen in Einklang stehen.

In diesem Artikel wird untersucht, wie OKRs Ihre SEO-Bemühungen beeinflussen können, und es wird der Zusammenhang zwischen übergeordneten Geschäftszielen und SEO-zentrierten Zielen hervorgehoben.

OKRs in SEO verstehen

Eines meiner Lieblingsbücher ist „Measure What Matters“ von John Doerr. Es stellt die Idee von OKRs vor, die für „Ziele und Schlüsselergebnisse“ stehen.

Doerr liefert Beispiele dafür, wie Unternehmen wie Google das OKR-Planungs- und Rechenschaftsrahmenwerk übernehmen und umsetzen, um außergewöhnliche Wachstumsziele zu erreichen.

Der OKR-Ansatz ist ziemlich einfach und funktioniert durch die Definition klarer, messbarer und erreichbarer Ziele neben Schlüsselergebnissen, die die Erreichung jedes Ziels messen.

Ziele

Dies sind die klar definierten Ziele, die Sie erreichen möchten. Sie sollten bedeutsam, umsetzbar und inspirierend sein. Im Zusammenhang mit SEO und Linkaufbau könnte ein Ziel etwa so aussehen:

• „Verbessern Sie die Suchmaschinensichtbarkeit unserer Website im X-Keyword-Cluster“ oder „Erhöhen Sie die kontextbezogene Relevanz der Website in der X-Kategorie.“

Wichtigste Ergebnisse

Dies sind die messbaren Indikatoren, die zeigen, dass Sie Ihr Ziel erreicht haben. Sie sollten quantifizierbar und zeitgebunden sein und sich direkt auf die Bemühungen des Teams auswirken.

Für ein SEO-fokussiertes Ziel könnten die wichtigsten Ergebnisse sein:

• „Erzielen Sie eine X-Steigerung der organischen Sichtbarkeit unserer gezielten Keywords.“
• „Generieren Sie 30 Links in Artikeln mit thematischer Relevanz für die Keyword-Kategorie X.“

Die Bedeutung von OKRs für SEO

Arbeiten Sie an der richtigen SEO-Initiative, um die Ziele Ihres Unternehmens voranzutreiben? Wie passt SEO zu Ihren Marketingzielen?

Diese Fragen sind wichtig, aber nicht immer leicht zu beantworten.

OKRs stellen sicher, dass Sie diese Fragen beantworten können. Zu seinen Vorteilen gehören:

• Klarheit des Fokus: Durch die Definition der Ziele und Schlüsselergebnisse versteht jedes Mitglied die Prioritäten des Teams und wie seine Aktionen zu diesen Zielen beitragen.
• Ausrichtung auf größere Geschäftsziele: Key Results (KRs) im SEO stellen sicher, dass die Bemühungen mit den umfassenderen Geschäftszielen des Unternehmens übereinstimmen.
• Verantwortlichkeit: Wenn Ziele und Schlüsselergebnisse klar definiert und zugewiesen sind, lässt sich leicht nachverfolgen, wer wofür verantwortlich ist, und fördert so ein Gefühl der Eigenverantwortung und Verantwortlichkeit.
• Nachverfolgbarer Fortschritt : Diese Nachverfolgung ermöglicht regelmäßige Check-ins, um zu beurteilen, ob das Team auf dem richtigen Weg ist, und um notwendige Anpassungen vorzunehmen, wodurch Agilität und Reaktionsfähigkeit verbessert werden.

Wie OKRs im SEO-Kontext funktionieren

OKRs im SEO verbinden die Aktionen des SEO mit den vierteljährlichen, jährlichen oder langfristigen Marketing- oder Geschäftszielen des Unternehmens.

Der Direktor, Vizepräsident oder Leiter legt die Gesamtziele fest und der SEO, digitale Vermarkter oder Produktmanager erstellt die OKRs und weist den KRs Fristen zu. Somit ist die Person, die gegenüber den OKRs verantwortlich ist, diejenige, die den Umfang, die Ergebnisse und die Zeitpläne festlegt.

Der Zusammenhang zwischen SEO-OKRs und Marketingzielen ist nicht immer klar oder direkt. Konzentrieren Sie sich jedoch bei der Planung auf SEO, Links und Inhalte, um eine Ausrichtung sicherzustellen.

• Zielsetzung bei SEO: SEO-Ziele bestehen traditionell darin, die organische Sichtbarkeit oder das Keyword-Ranking für ein bestimmtes Keyword zu erhöhen. Das Ziel kann jedoch jedes Ziel sein, das mit den umfassenderen Geschäftszielen und Zielen übereinstimmt. Diese Ziele können SEO-, Content- oder Linkbuilding-bezogener Natur sein.
• Identifizierung wichtiger SEO-Ergebnisse: Wichtige Ergebnisse können zeitgebundene Linkbuilding-Ergebnisse sein. Bei den Ergebnissen kann es sich um ein bestimmtes Ergebnis handeln, beispielsweise um eine Reihe von Links, oder um wirkungsbasierte Ergebnisse wie organische Sichtbarkeit.
• Rolle von OKRs in der SEO-Strategie: Eine Strategie ist ein durchdachter Weg, um wichtige Ergebnisse zu erzielen.
• Laufende Analyse und Optimierung: Analysieren Sie während und nach der Umsetzung der OKRs die Ergebnisse und deren Auswirkung auf das Ziel. Wenn die wichtigsten Ergebnisse verfehlt wurden … warum? Haben Sie KRs erreicht, aber das Ziel wurde dadurch nicht vorangebracht?

Allerdings kann die Festlegung von SEO-Zielen viel kreativer und strategischer sein als die Verbesserung des Rankings.

Arten von SEO- und Linkbuilding-OKRs

SEO ist ein leistungsfähigeres strategisches Instrument, als viele von uns SEOs verstehen.

Ein Marketingleiter kann SEO nutzen, um den Ruf zu verwalten, die Größe zu unterstützen oder die Markenbekanntheit aufzubauen.

Strategisch

Ein strategisches OKR basiert auf der Analyse der Position des Produkt-/Dienstleistungsangebots, des Wettbewerbs, der Marktlandschaft und der Zielgruppe. Dies steht im Gegensatz zu einem taktischen OKR, das auf einzelnen Aktionen basiert.

Das folgende OKR berücksichtigt die veränderte Verwendung der Terminologie durch das Publikum, um ein wichtiges Konzept zu segmentieren und zu definieren, das das Produkt eines Unternehmens beschreibt.

Ziel: {Unternehmen} als Vordenker etablieren, der den neuen Branchenbegriff {Begriff} definiert, indem die organische Sichtbarkeit interner Führungskräfte dieser Konzepte erhöht wird.

Wichtigste Ergebnisse:

• Erstellen Sie im dritten Quartal 10 Gastbeiträge für {company}-Teammitglieder zum Thema {industry term}.
• Etablieren Sie die Führung von {company} als Quelle für Themen der Kategorie X, um monatliche HARO-Anfragen (Help a Reporter Out) zu sichern.
• Erstellen und bewerten Sie im dritten Quartal mehr als 3 Artikel zum Thema „Through-Leadership“ zu {Branchenbegriff}-Keywords auf Top-Websites der Branche.

Wachstum

Wachstumsfördernde OKRs konzentrieren sich auf Verkäufe, Demoanfragen, Leads oder andere Kennzahlen, die einen direkten Einfluss auf die Geschäftsziele haben.

Ziel: Aufbau einer SEO-Initiative, die monatliche Demo-Anfragen generiert.

Wichtigstes Ergebnis:

• Generieren Sie nach 6 Monaten 5 Demo-Anfragen pro Monat.
• Generieren Sie in 6 Monaten Top-5-Platzierungen für Geldbegriffe in X Keyword-Clustern.
• Erstellen Sie pro Quartal 10 Inhalte für Top- und Bottom-of-Funnel-Keywords.
• Erstellen Sie 10 Links pro Monat zu Informationsinhalten rund um X-Cluster.

Innovation

SEO kann innovativ sein. Diese OKRs können sich auf die Innovation des SEO-Prozesses konzentrieren oder die Innovationsziele des Unternehmens unterstützen.

Das folgende Ziel ist zwar derzeit nicht möglich, ist aber ein Beispiel dafür, wie ein SEO daran arbeiten kann, innovative Lösungen für die Anzeige von Unternehmensinformationen zu finden, wenn ein Kunde danach sucht.

Ziel: Rezepte für die Sprachsuche auf den Home-Smart-Displays in der Küche optimieren.

Wichtigste Ergebnisse:

• Entwerfen Sie im Jahr 2024 äußerst beliebte Rezeptinhalte rund um die Kategorie X.
• Generieren Sie pro Quartal 100 verdiente Links auf neuen Rezeptseiten.
• Nutzen Sie PR, um sich im dritten Quartal Links und Erwähnungen neuer Rezepte auf 10 renommierten Koch-Websites zu sichern.

Betriebsbereit

Ein operatives OKR konzentriert sich auf die Effizienz des täglichen Betriebs und die Skalierbarkeit.

Ziel: Erhöhen Sie die Skalierbarkeit des SEO-Programms, um das Traffic-Wachstum voranzutreiben.

Wichtigste Ergebnisse:

• Implementieren Sie ChatGPT in die Kontaktaufnahme und Listenerstellung, um sich wiederholende Aufgaben zu rationalisieren, mindestens 10 Stunden manuelle Arbeit pro Woche einzusparen und diese Zeit für strategische Wachstumsinitiativen zu nutzen.
• Richten Sie ein Linkbuilding-Schulungsprogramm ein, um die SEO-Fähigkeiten des Content- und Marketingteams zu verbessern. Ziel ist es, dass 100 % des Teams das Programm innerhalb der nächsten zwei Monate abschließen.
• 3 Versuche, 50 Links von einem geschulten Team aufzubauen und dabei ChatGPT zu nutzen, um maßgeschneiderte E-Mail-Vorlagen für die Zielgruppe einer Website zu erstellen.

Über diese Kategorien hinaus können Sie auch OKRs erstellen für:

• Menschen und Kultur: Fördern Sie das unternehmensweite Verständnis für das langfristige Potenzial und den Fokus von SEO.
• Kundenorientiert: Ordnen Sie die Inhalte des Wissenszentrums nach Markenschlüsselwörtern, um dem Kunden die Suche nach Produktunterstützung zu erleichtern.
• Soziale Auswirkungen: Steigern Sie das Bewusstsein für die sozialen Auswirkungen des Unternehmens, indem Sie relevante Inhalte für Markenschlüsselwörter bewerten.

Allerdings sind nicht alle Ziele für jedes Unternehmen geeignet. Die folgenden Schritte helfen bei der Auswahl des richtigen Ziels und der Festlegung der richtigen KRs.

So erstellen Sie Linkbuilding-OKRs

Das Erstellen von OKRs ist ein entscheidender Prozess, der die strategische SEO-Ausrichtung und die betriebliche Effizienz Ihres Unternehmens maßgeblich beeinflussen kann. Die folgenden Schritte helfen Ihnen bei der Erstellung Ihres eigenen OKR-Sets.

Schritt 1: Einrichtung

Die Einrichtungsphase legt den Grundstein für Ihre Linkbuilding-OKRs. Das Setup sollte Folgendes umfassen, ist aber nicht darauf beschränkt:

• Geschäftsziele: Identifizieren Sie die jährlichen und vierteljährlichen Geschäftsziele Ihres Unternehmens, da diese Ihre SEO- und Linkbuilding-Ziele leiten.
• Ökosystemanalyse : Führen Sie eine gründliche Analyse Ihrer aktuellen SEO-Leistung, der SEO-Strategien Ihrer Mitbewerber und des gesamten Online-Ökosystems in Ihrer Branche durch.
• Legen Sie die Gesamtrichtung mit drei Horizonten fest: Entwickeln Sie kurz-, mittel- und langfristige SEO-Ziele. Dieser Drei-Horizont-Ansatz stellt sicher, dass Sie über einen zusammenhängenden Plan verfügen, der den unmittelbaren und zukünftigen Anforderungen gerecht wird.
• Organisieren Sie einen Ideenwettbewerb: Beteiligen Sie Ihr Team am Brainstorming innovativer Linkbuilding-Ideen und -Strategien. Dies fördert die Kreativität und fördert die Beteiligung des Teams an der Zielsetzung.
• Design-Thinking-Pilotprogramm: Übernehmen Sie einen Design-Thinking-Ansatz für Ihre Linkbuilding-Strategie und fördern Sie Experimente und Anpassungen.

Das Ergebnis dieser Analyse ist eine Liste bewährter SEO-Initiativen. Identifizieren Sie eine Reihe bewährter SEO-Strategien und -Techniken mit besonderem Fokus auf den Linkaufbau, für deren Umsetzung Sie über die nötigen Ressourcen verfügen.

Tipps:

• Identifizieren Sie anhand der Ökosystemanalyse Techniken, die andere erfolgreich implementiert haben, und replizieren Sie diese oder entwickeln Sie Innovationen. Tragen Sie diese dann in eine Liste potenzieller SEO-Initiativen ein.
• Testen Sie für den Design-Thinking-Prozess Linkbuilding-Techniken wie den Skyscraper oder hochrangige Gastbeiträge.

Potenzielle OKRs werden während der Recherche und Tests deutlich und erfordern Iterationen. Legen Sie daher vor Schritt 2 einige potenzielle OKRs fest.

Schritt 2: OKRs festlegen

Sobald die Einrichtung abgeschlossen ist, ist es an der Zeit, Ihre Linkbuilding-OKRs festzulegen:

• Definieren von SEO-Zielen: Definieren Sie basierend auf Ihren Geschäftszielen und Erkenntnissen aus Ihrer Ökosystemanalyse, was Sie mit dem Linkaufbau erreichen möchten.
• Identifizieren von Strategien und Schlüsselergebnissen: Identifizieren Sie für jedes Ziel die Strategien, die Sie anwenden werden, und die Schlüsselergebnisse, die den Fortschritt anzeigen. Wichtige Ergebnisse sollten quantifizierbare Ergebnisse sein, die direkt mit Ihren Zielen übereinstimmen.

Tipps:

• Identifizieren Sie jeweils eine lange Liste von Zielen und KRs. Nehmen Sie dann die große Liste und reduzieren Sie sie auf eine Liste mit 3–5 Zielen und 3–5 KRs pro Ziel.

Schritt 3: Handeln Sie

Nachdem Sie Ihre OKRs definiert haben, ist es an der Zeit, sie in die Tat umzusetzen:

• Festlegung realistischer Zeitpläne: Leitfaden zur Festlegung erreichbarer Zeitpläne für jedes Ziel und Schlüsselergebnis.
• Zuweisung von Verantwortlichkeiten: Tipps zur Zuweisung von OKRs an geeignete Teammitglieder oder zur Auslagerung, um Verantwortlichkeit und Fortschritt sicherzustellen.
• Dokumentation: Dokumentieren Sie jedes OKR in einem Bereich, auf den alle Teammitglieder einfachen Zugriff haben.

Spitze:

• Es ist schwierig, Zeitpläne festzulegen. Analysieren Sie den Zeithorizont für jede KR nach der Implementierung. Viele SEO-Projekte scheitern, weil ihnen nicht die nötige Zeit gegeben wird, um die Ergebnisse zu sehen.

Schritt 4: Analysieren und optimieren

Wenn Sie zum ersten Mal ein OKR implementieren, entsprechen die Durchführbarkeit und die Wirkung der Bemühungen möglicherweise nicht den Erwartungen. Die Analyse der Initiativen während und nach der Umsetzung wird jedoch sicherlich die Zukunftsplanung des OKR-Eigentümers verbessern.

• Umfrageteam zu Fortschritten und Ergebnissen.
• Bitten Sie die Führung um Feedback.
• Ermitteln Sie die Grundursache des Scheiterns, aber auch den Erfolg.

Fragen, die bei der Obduktion gestellt werden sollten:

• Haben die Strategien die gewünschten Ergebnisse geliefert?
• Hatten Sie genügend Ressourcen, um die KRs zu erreichen?
• Haben die KRs ihre Ziele wirklich erreicht?
• War der Zeitplan angemessen für die Aggressivität des Ziels?
• Waren die OKRs zu ehrgeizig oder nicht ehrgeizig genug?

Spitze:

• Mit OKRs werden Sie beim ersten Versuch wahrscheinlich keinen Erfolg haben. Das ist akzeptabel und wird erwartet.
• Ziel ist es, 80 % der OKRs zu erreichen. Eine Erfolgsquote von 100 % könnte bedeuten, dass die Os oder KRs nicht aggressiv genug waren.

Erstellen Sie Ihre eigenen OKRs

SEO-OKRs bilden einen wirksamen Rahmen, um SEO-Initiativen an übergeordneten Geschäftszielen auszurichten, indem sie klare, messbare Ziele bieten und die Verantwortlichkeit verbessern.

Durch den Einsatz der OKR-Methodik kann die SEO-Arbeit strategischer und wirkungsvoller für das Geschäftswachstum werden.

Mit einem Fokus, der strategisch, wachstumsorientiert, innovativ oder operativ sein kann, können SEO-OKRs auf Ihre spezifischen Ziele zugeschnitten werden. Dieser Leitfaden bietet einen schrittweisen Ansatz zur Erstellung solcher OKRs, beginnend mit dem Verständnis der Geschäftsziele und der Ökosystemanalyse, um die Ziele, Strategien und Schlüsselergebnisse festzulegen.

Unabhängig davon, ob Sie Ihre Ziele erreichen oder nicht, denken Sie daran, dass OKRs ein Werkzeug für kontinuierliches Lernen und Fortschritt sind. Die gewonnenen Erkenntnisse können Ihre nachfolgende OKR-Runde verbessern, eine ständige Verbesserung ermöglichen und sich auf den Erfolg Ihres Unternehmens auswirken.