4 Linkbuilding-Taktiken für E-Commerce [die 2022 großartig funktionieren]

Heute werden wir uns mit 4 effektiven E-Commerce-Linkbuilding-Taktiken befassen und wie Shopify-Händler sie nutzen können.

Überblick: Die Top 4 Linkaufbau-Taktiken für E-Commerce

• Videomarketing
• Influencer-Marketing
• Teilbare Produkte
• Bloggen

Videomarketing: Wenn Sie es großartig machen, werden sie es teilen

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Was denken Sie, wie viele Worte ein Video wert ist? Laut McQuveys Gleichung ist ein Video 1,8 Millionen Wörter pro Minute wert.

Und wussten Sie, dass Social Media 1200 % mehr Shares generiert als Text und Bilder zusammen (G2 Learn Hub)? Tatsächlich teilen 92 % der mobilen Videozuschauer Videos mit anderen (Social Media Week).

In diesem Abschnitt werfen wir einen Blick darauf, was Videos so leistungsfähig macht und wie Shopify-Händler sie nutzen können.

Videomarketing in 5 Schritten erklärt

1. Sie haben ein erstaunliches Produkt
2. Du machst ein Video über das Produkt
3. Sie verwenden das Video, um für das Produkt zu werben
4. Personen (z. B. Influencer, Markenbotschafter, Kunden usw.) teilen das Video
5. Mehr potenzielle Käufer erfahren mehr über Ihre Marke (und teilen Ihr Video) = Mehr Verkaufschancen

Sie können Videoinhalte auch verwenden, um für einen Service, eine Kampagne, Ihre Marke oder Ihr Unternehmen zu werben. Beliebte Beispiele für Videomarketing sind Erklärvideos, Produktvideos, Vlogs, Webinare, Tutorials, Livestreams, Interviews, Testimonials, Anzeigen und mehr.

So nutzen Sie Videomarketing für den Linkaufbau: Die Psychologie des Social Sharing

Wie die genialen Kurzgesagt-Leute sagen: Um ein Video zu machen, braucht man zuerst ein Thema.

Und um ein Video zu erstellen, das geteilt wird, müssen Sie Ihre Hausaufgaben machen, dh recherchieren, welche Art von Videos Ihre Kunden (sowohl bestehende als auch potenzielle) anspricht.

Im Allgemeinen sehen und teilen Menschen Videos, die nützlich, ansprechend, sensibilisierend usw. sind. Fragen Sie sich also:

• Was sind die Schmerzpunkte Ihrer Kunden? Erstellen Sie Videos, die die Probleme Ihrer Kunden ansprechen – diese Videos werden sie nützlich finden. Wenn Sie beispielsweise Küchengeschirr verkaufen, können Sie Lebensmittelvideos erstellen und sie in die Rezepte Ihres Blogs aufnehmen (und sie auf Instagram, TikTok und Snapchat teilen). Sie können auch Tutorial-Videos machen, wie Sie Ihre Küche, Ihren Kühlschrank organisieren, Lebensmittel aufbewahren, damit alles länger frisch bleibt, oder wo Sie die beste italienische Pasta in New York kaufen können. Sie können sogar mit Köchen oder Food-Bloggern zusammenarbeiten. Lassen Sie sich inspirieren: Tasty, Jamie Olivers Website, Bettina's Kitchen.
• Welche Interessen haben Ihre Kunden? Erstellen Sie Videos, die sich auf diese Themen konzentrieren – das sind die Videos, die Ihre Kunden fesselnd, lustig, unterhaltsam usw. finden werden. Angenommen, Sie verkaufen schöne Ledertaschen und -koffer. Ihre Kunden sind Menschen, die gerne reisen. Ein möglicher Weg, um Ihre Videomarketingstrategie umzusetzen, besteht darin, Videos zu drehen, die Ihre Produkte in verschiedenen Städten auf der ganzen Welt zeigen. Sie können sogar die Kraft Ihrer besten Vermarkter nutzen – Ihrer treuen Kunden. Ich versichere Ihnen, in diesem Fall werden UGC-Videos ein Riesenerfolg!

Versuchen Sie, über den Tellerrand hinauszuschauen (in diesem Fall ist „die Kiste“ mit Produkterklärungsvideos gefüllt). Konzentrieren Sie sich auf Themen (in engem Zusammenhang mit Ihren Produkten oder Ihrem Unternehmen), die Ihren Kunden zugute kommen und Ihrer Marke einen Mehrwert verleihen würden.

Letztendlich müssen Sie, um Videos zu erstellen, die geteilt werden, die Menschen dazu bringen, etwas zu spüren – ein Gefühl von Abenteuer, Glück, Liebe, Hoffnung, Bewunderung, Stolz, was auch immer. Die Psychologie des Teilens wird von Emotionen und unserem Bedürfnis angetrieben, uns als Teil von etwas Größerem zu fühlen, sowie von der Notwendigkeit, unsere Kollegen in eine inspirierende Erzählung über unsere eigenen Werte, Hoffnungen, Träume und mehr einzubeziehen.

Ein paar weitere umsetzbare Tipps, die Ihnen helfen können, Videos zu erstellen, die geteilt werden:

• Wie können Menschen Ihre meistverkauften Produkte optimal nutzen? Hast du irgendwelche Tipps? Mach ein Video. Aber lassen Sie es nicht wie einen Werbespot erscheinen, auch wenn Sie CTAs einbinden können (und sollten). Seien Sie stattdessen hilfsbereit. Wert bieten. Es geht darum, die Balance zu finden.
• Lifehacks/DIY-Tutorials, wie dieses Video von First Media Blossom, sind seit einiger Zeit ein großer Hit in den sozialen Medien. Ich empfehle Ihnen daher dringend, solche Videos zu erstellen.
• Erfolgsgeschichten sind ein weiteres Beispiel für Videoinhalte, die das Potenzial haben, viral zu werden. Sehen Sie sich einfach die Inhalte an, die Shopify Studios erstellt – es ist inspirierend! Es macht Lust, sich zu bewegen und etwas zu tun – es kann so klein sein, wie ein Bild von Ihrem Hund zu zeichnen oder einen Kuchen zu backen, oder so groß sein, wie Ihren 9-5-Job zu kündigen, um Unternehmer zu werden. Lesen Sie unsere Einstellung zu Shopify Studios
• Halten Sie Ihre Videos kurz, knackig und direkt auf den Punkt – unsere Aufmerksamkeitsspanne ist kurz, auch ohne Berücksichtigung unseres geschäftigen Alltags. Machen Sie zum gleichen Zweck viele Schnitte und ändern Sie alle 10-15 Sekunden ein kleines Detail in Ihren Videos (es könnte etwas Kleines wie der Winkel sein, es könnte ein Pop-up, ein GIF, buchstäblich alles sein). Dadurch wirken Ihre Videos dynamischer und die Aufmerksamkeit der Zuschauer bleibt erhalten.
• Verwenden Sie Untertitel, um Ihre Videos zugänglicher zu machen. Nicht nur mehr Menschen werden sie lieben und teilen, Google wird sie auch lieben!
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Videos professionell aussehen, sich anfühlen und klingen.
• Es versteht sich von selbst, aber für Mobilgeräte optimieren. Das ist entscheidend.
• Am wichtigsten ist, authentisch und ehrlich zu sein. Menschlich sein.

Lass dich inspirieren!

• Buchstäblich alles von Kurzgesagt
• Reebok, 25.915 Tage
• Alibabas Olympiawerbung, Kenias Eishockeyteam träumt groß
• Purina, Welpenzeit
• Artefaktaufstand, Über Vermächtnis
• Native Union, Nachtkabel

Influencer-Marketing: Argumente dafür, Influencer zu Markenbotschaftern zu machen

Quelle (und Inspiration): Aylin Koenig (@aylin_koenig)

Influencer-Marketing ist ein riesiges Thema, das nicht in einem einzigen Leitfaden behandelt werden kann (geschweige denn in einem Abschnitt davon).

Deshalb werde ich mich heute auf die Beantwortung einer sehr spezifischen Frage konzentrieren: Wie wird es Ihnen helfen, mehr Backlinks zu gewinnen und Ihren Markenwert zu steigern, wenn Sie Influencer zu Markenbotschaftern machen?

Alles beginnt damit, die richtigen Kooperationsmöglichkeiten zu identifizieren.

Auswahl der richtigen Influencer-Stufe für die Zusammenarbeit

Ein wichtiger Aspekt bei der Auswahl der richtigen Influencer für die Zusammenarbeit ist die Definition der Influencer-Stufe, mit der Sie zusammenarbeiten. Es gibt 5 Influencer-Stufen:

• Nano-Influencer (1.000–10.000 Follower)
• Micro Influencer (10.000–50.000 Follower)
• Mittelständische Influencer (50.000–500.000 Follower)
• Makro-Influencer (500.000–1 Mio. Follower)
• Mega Influencer (1M+ Follower)

Quelle: mediakix

Jede Ebene kommuniziert anders mit ihrem Publikum. Zum Beispiel haben Nano-Influencer und Mikro-Influencer (z. B. @mademoiselleaia, @hannah.straughan) ein Hyper-Nischen-Publikum, das normalerweise seine Ansichten und Werte teilt. Das macht sie perfekt für superzielgerichtete Kampagnen. Darüber hinaus werden Nano- und Mikro-Influencer als vertrauenswürdiger, zuordenbarer und authentischer angesehen, da sie in der Lage sind, sich auf einer persönlicheren Ebene mit ihren Followern zu verbinden (und sogar an Einzelgesprächen teilzunehmen). All dies führt zu höheren Engagement-Raten. Ihre Reichweite ist jedoch begrenzter als beispielsweise die Reichweite von Makro- und Mega-Influencern (was auch bedeutet, dass Nano- und Mikro-Influencer einen geringeren Einfluss auf die Steigerung der Markenbekanntheit haben). Aber letztendlich machen die hohen Bindungsraten und der gute ROI sie zur perfekten Wahl für kleine und mittlere Unternehmen.

Wenn wir uns nun Makro-Influencer (Vollzeit-Blogger, Models usw., z. B. @chelseakauai, @aylin_koenig) und Mega-Influencer (Hollywood-Prominente, Instagram-Prominente usw.) ansehen, liegen die Dinge ganz anders. Ihr Publikum ist viel größer und es gibt kaum Chancen für persönliche Eins-zu-Eins-Interaktionen (was zu niedrigeren Engagement-Raten führen kann). Da ihre Reichweite jedoch viel höher ist, hilft Ihnen die Zusammenarbeit mit einem Makro- oder Mega-Influencer, die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Menschen in Ihr Geschäft zu bringen. Natürlich werden auch die Kosten viel höher sein.

Hier ist eine Tabelle, die Ihnen eine gute Vorstellung davon gibt, wie die Preise zwischen den verschiedenen Stufen schwanken:

Quelle: webfx

Sobald Sie die Ebene definiert haben, mit der Sie arbeiten werden, müssen Sie mit der Auswahl der Influencer beginnen, die Sie erreichen werden. „Okay, aber wie mache ich das?“, werden Sie vielleicht fragen. Hoffentlich geben Ihnen die nächsten Absätze eine bessere Vorstellung.

Auswahl potenzieller Link-Interessenten

Im besten Fall sind Influencer wie Zeitschriftenverleger. Wenn Sie ein Magazin in die Hand nehmen würden, hätten Sie ein Gefühl für Stimme und Ton, wofür das Magazin steht und worüber das Magazin schreibt. Und beim Veröffentlichen von Zeitschriften würden Sie auf diese Weise entscheiden, ob Sie Ihre Marke mit dieser Zeitschrift in Verbindung bringen möchten. Wenden Sie den gleichen Prozess auf Influencer an.
Neil Waller (Mitbegründer von Shore Projects, Mitbegründer und CEO von Whalar), Quelle: Shopify

Mit anderen Worten, nehmen Sie die Influencer in die engere Wahl, die:

• Sind echt, authentisch, rücksichtsvoll und relevant.
• Haben Sie ähnliche Werte wie Ihre Markenwerte.
• Haben Sie eine Stimme und posten Sie mit Absicht. Stellen Sie sicher, dass Sie mit Influencern zusammenarbeiten, deren Stimme zu Ihrer Markenstimme passt, da sie Ihre Markengeschichte so erzählen (und für Ihre Produkte werben) können, wie es Ihrer Zielgruppe entspricht.
• Erzählen Sie Geschichten und schreiben Sie persönlichere, längere Bildunterschriften. Dies stellt eine stärkere emotionale Verbindung zwischen dem Influencer und seinem Publikum her. Wenn Ihre Marke in eine so echte Erzählung einbezogen wird, würden die Menschen Sie natürlich als ein Unternehmen empfinden, dem sie vertrauen können. Infolgedessen werden sie nicht nur bei Ihnen kaufen, sondern Sie auch ihrer Familie und ihren Freunden empfehlen und einen oder zwei Links zu Ihrer Website auf ihren eigenen Social-Media-Profilen teilen. Unterhaltsame Tatsache: 92 % der Verbraucher möchten, dass Marken Anzeigen wie eine Geschichte wirken lassen (Social Media Today). Lernen Sie weiter: Warum das Erzählen von Geschichten wichtiger ist als Anzeigen und wie man Instagram-Bildunterschriften schreibt: 9 Tipps mit Beispielen
• Inspirieren und motivieren Sie – das sind die Influencer, die auch Ihre Kunden (sowohl bestehende als auch potenzielle) inspirieren und motivieren.
• Sie lieben Ihr Produkt/Ihren Service/Ihre Marke und würden bei Ihnen kaufen – ihre Follower werden in Zukunft eher zu Kunden.
• Haben Sie gute Bindungsraten, hohe Aktivitätsniveaus, hohe soziale und Website-Autorität und mehr - Sie können ein Tool wie Whalar, BuzzSumo und BuzzStream verwenden, um diese Informationen zu erhalten und die vielversprechendsten Interessenten in die engere Wahl zu ziehen.

Wenn Sie Influencer für die Zusammenarbeit in die engere Wahl ziehen, betrachten Sie sie letztendlich als potenzielle Partner, denn letztendlich ist Influencer-Marketing eine Form des digitalen Marketings, und die effektivste Strategie für digitales Marketing besteht darin, sich auf den langfristigen Wert zu konzentrieren , nicht die kurzfristigen Vorteile.

Mit anderen Worten, Sie müssen sich darauf konzentrieren, langfristige Beziehungen (dh wertvolle Geschäftspartnerschaften) mit den Influencern aufzubauen, mit denen Sie zusammenarbeiten, anstatt mit ihnen von Post zu Post zu arbeiten.

Gehen Sie nicht an die Sache heran und denken Sie: „Mal sehen, ob dieser Influencer mir helfen kann, die Bestände dieses Produkts aufzuräumen, das sich letzte Saison nicht sehr gut verkauft hat …“ Dies ist eine gute Möglichkeit, sowohl Ihre Zeit als auch Ihre Zeit zu verschwenden die Zeit des Influencers. Denken Sie stattdessen daran, wie die Zusammenarbeit mit einem Influencer beiden Seiten einen kontinuierlichen Wert und gegenseitigen Nutzen bringen kann. Eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen, ist der Start eines Partnerprogramms.

Starten Sie ein Partnerprogramm und machen Sie Influencer zu Markenbotschaftern

Quelle: Viktoria Rader (@vikyandthekid)

Nehmen wir an, Marke X arbeitet mit Influencer Y zusammen. Y postet über ein Produkt von X (mit einem Link zur Website von X) und dieser Post bringt Kunde N auf die Website von X. Wenn N etwas kauft, erhält Y einen Prozentsatz des Verkaufs. Dies ist ein einfaches Beispiel dafür, wie Affiliate-Marketing funktioniert – es ist ein breites und faszinierendes Thema, das wir in einem anderen Artikel ausführlich besprechen werden.

Heute konzentrieren wir uns einfach auf die Macht von Markenbotschaftern – ein Markenbotschafter ist jemand (ein Influencer, eine Berühmtheit, ein Kunde, ein Mitarbeiter usw.), der einen langfristigen Vertrag mit einem Unternehmen abgeschlossen hat, um ihm zu helfen, zu wachsen Markenbekanntheit, neue Kunden gewinnen, mehr Umsatz machen usw. Markenbotschafter repräsentieren offiziell die Marke und alles, was damit verbunden ist (einschließlich Werte, Produkte, Dienstleistungen, Lebensstil und mehr).

Markenbotschafter bewerben Ihr Unternehmen, Ihre Marke, Ihre Produkte/Dienstleistungen usw. wiederholt über mehrere Monate oder Jahre. Und da sie Ihre Produkte verwenden, sind die von ihnen erstellten Inhalte authentisch und vertrauenswürdig.

Wie kann Ihnen das dabei helfen, Backlinks zu gewinnen?

Wenn Sie beispielsweise Kleidung verkaufen und einen Mode-YouTube-Vlogger zu einem Markenbotschafter machen, kann er Ihre Kleidung oder Accessoires in seinen Videos tragen und in den Videobeschreibungen einen Link zu Ihrer Website teilen. Dies ist ein subtiler Weg, um mehr Menschen für Ihre Marke und Ihre Produkte zu interessieren.

Oder nehmen wir an, Sie verkaufen Möbel und Wohnaccessoires und Ihr Markenbotschafter ist ein Lifestyle-Influencer auf Instagram – sogar ein einzelnes Bild von ihm beim Kaffeetrinken auf einem schönen Tisch mit einer stilvollen Kerze darauf (beides von Ihnen hergestellt) und einem Link zu Ihrer Website würde Ihre Verkäufe durch die Decke treiben. Stellen Sie sich vor, Sie würden jeden Monat in mehreren ihrer Posts getaggt.

Und stellen Sie sich vor, Sie verkaufen Sportausrüstung und erstellen eine Produktlinie mit einem Sportler (der ein Markenbotschafter ist), der dann zahlreiche Posts und Fotos (einschließlich Instagram-/Facebook-/SnapChat-Posts, Tweets usw.) der Produkte mit Links teilt zu Ihrer Website… Ihre Verkäufe würden exponentiell wachsen!

Mein Punkt ist, wenn es um Influencer-Marketing zum Zwecke des Linkaufbaus geht, besteht die Gewinnerstrategie darin, langfristig zu denken und bereit zu sein, viel Mühe zu investieren, um:

• Finden Sie die richtigen Kooperationsmöglichkeiten
• Bilden Sie sie zu Markenbotschaftern aus, dh bauen Sie langfristig wertvolle Geschäftspartnerschaften auf, die auf Vertrauen und gemeinsamen Zielen basieren
• Stecken Sie noch mehr Arbeit in den kreativen Prozess

Die anstehende Aufgabe ist nicht einfach - Sie müssen geduldig, akribisch, fleißig, kreativ, entschlossen und ... habe ich schon erwähnt, fleißig zu sein? Aber wenn Sie es schaffen, werden sich Ihre Bemühungen auszahlen – der Linkaufbau wird zu einer natürlichen Folge Ihrer kreativen Zusammenarbeit mit Influencern. Und all diese Backlinks erreichen die richtigen Leute, die den Link mit ihrer Familie und ihren Freunden teilen, die ihn wiederum mit ihren eigenen Kollegen teilen können … und so weiter.

Zusammenfassend können Sie sehen, dass die Zusammenarbeit mit einem Influencer an einem einzelnen Beitrag mit einem einzigen Backlink zu Ihrer Website nicht annähernd so effektiv ist wie der Aufbau langfristiger Partnerschaften mit Influencern und deren Pflege zu Markenbotschaftern.

Teilbare Produkte: Die Zukunft ist jetzt

Produktseiten dienen zwei Zwecken:

• Verkaufsstelle
• Soziales Teilen

Das eine schließt das andere nicht aus. Tatsächlich gibt es eine schöne Korrelation zwischen den beiden – je mehr eine Produktseite geteilt wird, desto mehr Leute (potenzielle Käufer) landen darauf; und je mehr diese Produktseite Aufmerksamkeit erregen kann, desto mehr Leute werden das Produkt tatsächlich kaufen.

Die Frage ist also: Wie machen Sie Ihre Produktseiten besser teilbar?

Es gibt mehrere Faktoren (oder Produktseitenkomponenten), die Sie berücksichtigen müssen:

• Produktfotos
• Produktbeschreibung
• Glaubwürdigkeit (z. B. Rezensionen, Bewertungen, Erfahrungsberichte usw.)
• Produktvideos
• 3D-Modelle (wenn Sie Ihr Spiel verbessern möchten)

Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf jeden dieser Faktoren werfen.

Produktfotos

Das Produktfoto-Karussell ist das erste, was ein Kunde sieht, wenn er auf einer Produktseite landet. Wir alle wissen, wie wichtig der erste Eindruck ist, also:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktfotos professionell sind (hohe Qualität, gutes Licht, optisch ansprechende Farbpalette usw.)
• Laden Sie mehrere Bilder hoch, um das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln zu präsentieren oder seine wichtigsten Merkmale darzustellen. Eine gute Faustregel ist die Verwendung eines einfarbigen Hintergrunds.
• Laden Sie Bilder von Fotoshootings hoch – dies gibt Ihren Kunden Kontext und eine bessere Perspektive, da sie sehen können, wie das Produkt in einer realen Umgebung aussieht.

• Vergessen Sie nicht die Bildoptimierung – sie ist ein integraler Bestandteil Ihrer On-Store-SEO und spielt eine wichtige Rolle dabei, wie Suchmaschinen Ihre Website wahrnehmen und indizieren. Lesen Sie unseren Leitfaden zur Bildoptimierung für Shopify

Wenn Ihr Budget begrenzt ist und Sie es sich nicht leisten können, in einem professionellen Studio zu fotografieren, gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Produktfotos großartig aussehen zu lassen (selbst wenn Sie sie mit Ihrer Handykamera aufgenommen haben). Der beste Rat, den wir Ihnen hier geben können, ist (1) ein Stativ zu verwenden, (2) natürliches Licht optimal zu nutzen und (3) etwas Zeit in die Beherrschung der Feinheiten der Arbeit mit Photoshop oder einem anderen Fotobearbeitungswerkzeug zu investieren (Fotoretusche ist Schlüssel, um Ihre Bilder professionell aussehen zu lassen).

Produktbeschreibung

Als jemand, der früher beruflich über 20 Produktbeschreibungen am Tag geschrieben hat, kann ich Ihnen aus erster Hand sagen, dass Sie deren Bedeutung nicht unterschätzen dürfen.

Erstens, wenn sie gut geschrieben sind (dh genügend Informationen liefern), können sie Ihnen eine Menge Zeit beim Kundensupport sparen. Was, ich muss Ihnen nicht sagen, eine äußerst wertvolle Ressource ist (insbesondere für wachsende Unternehmen).

Zweitens, wenn sie ansprechend sind und die Vorteile und besten Eigenschaften des Produkts hervorheben, werden sie Ihren Umsatz steigern.

Drittens, wenn Ihre Grammatik einwandfrei ist, werden sie Ihre Glaubwürdigkeit steigern.

Ich könnte weitermachen, aber ich glaube, ich habe meinen Standpunkt klar gemacht. Kommen wir also zur eigentlichen Frage: Wie schreibt man tolle Produktbeschreibungen? Hier sind ein paar Tipps:

• Wenn Sie die Beschreibung für ein bestimmtes Produkt schreiben, stellen Sie sich vor, Sie wären ein Kunde, der daran interessiert ist, es zu kaufen. Was möchten Sie über das Produkt wissen? Schreiben Sie Ihre Fragen auf - beantworten Sie sie jeweils in der Produktbeschreibung. Ihr Ziel ist es, die Kaufentscheidungen Ihrer Kunden so weit wie möglich zu erleichtern. Geben Sie daher alle Details an, die Sie möglicherweise benötigen, während Sie sich fragen, ob Sie das Produkt kaufen sollen. Wenn Sie beispielsweise Kleidung verkaufen, können Sie Informationen zu den Eigenschaften jedes Artikels (verfügbare Größen, Maße, Stoffe, Farben usw.), Waschanleitungen usw. geben. Oder wenn Sie Möbel verkaufen, können Sie angeben, welche Optionen Kunden haben Anpassung (z. B. in wie vielen Farben können sie ein Sofa kaufen, aus welchen Stoffen und Materialien kann es bestehen usw.)
• Konzentrieren Sie sich auf die Produktvorteile. Anstatt nur die besten Eigenschaften eines Produkts hervorzuheben, beantworten Sie die Frage, wie es das Leben eines Kunden besser, einfacher, unterhaltsamer, achtsamer usw. machen kann. Wenn ich beispielsweise einen Beutel kaufen würde, wäre ich nicht nur daran interessiert seine Maße und seinen Stoff, ich würde auch gerne wissen, was ich hineinstecken könnte (ich meine, ich trage viele Stifte, Notizen und Lippenstifte mit mir herum).

• Erzähle Geschichten. Wenn Sie ein Produkt mit einer Mission haben, erzählen Sie den Leuten davon. Es wird Ihren Kunden definitiv helfen, das Gefühl zu haben, dass sie Teil von etwas Größerem sind, dass sie zu einer guten Sache beitragen … dass es wichtig ist, dass sie diesen Artikel kaufen, weil er gut tut. Dieser erstaunliche Batoko-Hummer-Badeanzug ist das perfekte Beispiel. Für jeden verkauften Artikel wird ein Baby-Hummer zurück ins Meer entlassen (und diese Informationen finden Sie direkt auf der Produktseite). Es ist erstaunlich, nicht wahr!

• Schreiben Sie auf eine Weise, auf die sich Ihre Kunden beziehen. Dies ist ein Kinderspiel, aber es ist auch äußerst wichtig, es wegzulassen.
• Schaffen Sie eine Emotion… ein Verlangen nach dem Produkt. Lass die Leute glauben, dass sie es brauchen. Zum Beispiel bin ich heute Morgen aufgewacht und habe nicht einmal daran gedacht, dass ich eine neue Kaffeetasse brauche. Und jetzt glaube ich wirklich, dass diese Harper-Wilde-Tasse mein Leben wirklich verändern könnte. (Ich bin in ein paar Minuten wieder da… Ich muss einkaufen!)

• Formatieren Sie Ihre Produktbeschreibungen so, dass sie einfach zu scannen sind.
• Seien Sie akribisch, wenn es um Grammatik und Tippfehler geht. Das ist entscheidend – Ihr Schreiben hat einen direkten Einfluss auf die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke. Und noch ein Tipp von mir - übertreiben Sie es nicht mit den Ausrufezeichen. (Niemand braucht sie so dringend!!!)
• Optimieren Sie Ihre Produktbeschreibungen für Suchmaschinen, dh optimieren Sie Ihre Produktseiten um Ihre kommerziellen Zielschlüsselwörter herum.
• Aktualisieren Sie die Beschreibungen Ihrer meistverkauften Produkte von Zeit zu Zeit – dies hilft bei Ihrer On-Page-Optimierung und hilft Ihnen, ein besseres Einkaufserlebnis zu bieten.
• Tatsächlich ist weniger manchmal mehr… Zum Beispiel bei dieser „Lift Up The Ladies“-Baseballcap von Harper Wilde.

Rezensionen, Bewertungen, Erfahrungsberichte

Das Hinzufügen von Rezensionen, Sternebewertungen und Kundenreferenzen zu Ihren Produktseiten ist wichtig, da soziale Beweise Ihre Glaubwürdigkeit stärken, Ihnen helfen, ein fundierteres Einkaufserlebnis zu bieten, und Ihren Kunden Kaufentscheidungen erleichtern.

Es gibt viele Shopify-Apps, mit denen Sie Produktbewertungen einbetten können. Einige Ihrer besten Optionen sind:

• Yotpo Produktbewertungen und Fotos (✰✰✰✰✰, 15 $/Monat - 49 $/Monat, kostenloser Plan verfügbar)

• Rivyo Product Reviews & QA (✰✰✰✰✰, 5,99 $/Monat - 15,99 $/Monat, kostenloser Plan verfügbar)

• Judge.me Product Reviews (✰✰✰✰✰, $15/Monat, kostenloser Plan verfügbar)

Quelle: Judge.me Demoshop

Produktvideos

Kaufen oder nicht kaufen? Das ist die Frage… und da 90 % der Verbraucher sagen, dass Produktvideos ihre Kaufentscheidungen erleichtern (Forbes), könnten Videos die Antwort sein.

Besonders wenn es am Point of Sale gezeigt wird, ist Video ein äußerst wirkungsvolles Marketing-Asset. Das Hinzufügen von Videos zu Ihren Produktseiten ermöglicht es Ihnen, das Einkaufserlebnis auf die nächste Stufe zu heben - Sie können Ihre Produkte ansprechender präsentieren und in einem besseren Licht präsentieren. Videos können Ihnen auch dabei helfen, ein fundierteres Einkaufserlebnis zu ermöglichen. Erinnerst du dich, was ich vorhin gesagt habe? Ein Bild sagt mehr als tausend Worte und ein Video - 1,8 Millionen pro Minute.

Es ist also eigentlich ganz einfach – wenn Sie Videos zu Ihren Produktseiten hinzufügen, steigern Sie die Kundenbindung und erzielen mehr Umsatz.

Bis März 2020 musste ein Shopify-Händler, wenn er Videos zu seinen Produktseiten hinzufügen wollte, eine Drittanbieter-App verwenden oder benutzerdefinierten Code einbetten. Aber die Dinge haben sich geändert. Am 14. März 2020 gab Shopify offiziell bekannt, dass sie jetzt integrierte Unterstützung für Videos anbieten. Das bedeutet, dass Sie Videos direkt auf Ihre Produktseiten hochladen können und es genauso einfach ist wie das Hochladen von Bildern. Weiterlesen: Shopify, Produktseiten mit integrierter Unterstützung für 3D-Modelle und Videos zum Leben erwecken

3D-Modelle: Die Kraft von „Try Before You Buy“, die Ihr Wohnzimmer in einen Showroom verwandelt und mehr

3D-Modelle sind ein weiteres leistungsstarkes digitales Asset mit mehreren Anwendungen – wie von Jon Wade (Produktmanager bei Shopify) angegeben, können 3D-Modelle verwendet werden, um „fotorealistische Bilder, Farbvariationen, Lifestyle-Aufnahmen, Augmented-Reality-Erlebnisse, Virtual-Reality-Erlebnisse, Animationen zu erzeugen , und mehr." Weiterlesen: Shopify, Produktseiten mit integrierter Unterstützung für 3D-Modelle und Videos zum Leben erwecken

Tatsächlich haben 3D-Modelle das Online-Shopping bereits revolutioniert, indem sie es Kunden ermöglichten, mit einem Produkt online auf eine Weise zu interagieren, die zuvor nur stationäre Geschäfte bieten konnten: Ein Kunde kann das 3D-Modell um 360 Grad drehen und den Artikel von allen Seiten untersuchen Winkel. Beispiel: Diese wunderschönen Quazi-Stilettos

Und es wird noch spannender, wenn wir AR und/oder VR in den Mix werfen. Diese Technologien ermöglichen es Online-Käufern, ein Produkt auf eine Weise zu erleben, wie es physische Geschäfte niemals könnten. Jetzt können Menschen Kleidung, Accessoires, Make-up-Produkte usw. bequem von zu Hause aus virtuell „anprobieren“. Oder sagen wir, ihnen gefiel ein Tisch bei ZARA home – wenn dieser Tisch beispielsweise ein 3D-Modell hat, das in AR gerendert werden kann, können sie sehen, wie der Tisch in ihrem echten Wohnzimmer aussehen würde, indem sie nur ihr Smartphone oder Tablet verwenden. Und wenn der Tisch in VR gerendert werden kann, können sich Kunden eine sehr gute Vorstellung von seinen Abmessungen und Farben machen und insgesamt seine Funktionen im Detail erkunden.

Shopify arbeitet schon seit einiger Zeit an AR und VR. Es ist ein sehr aufregendes Unterfangen und es gibt viele Händler, die bereits erstaunliche Ergebnisse sehen (nachdem sie AR/VR-Erlebnisse in ihre Geschäfte eingebettet haben). Natürlich steckt die Technologie noch in den Kinderschuhen – es gibt viele Herausforderungen, aber sie entwickelt sich rasant. Lesen Sie mehr über Shopify AR/VR – was möglich ist und wie Sie immersive Einkaufserlebnisse bieten können

Aber lassen wir AR/VR beiseite und kehren zum eigentlichen Thema zurück – 3D-Modelle. Auch wenn Sie AR/VR nicht zu Ihrem Geschäft hinzufügen möchten oder im Moment nicht über die Ressourcen dafür verfügen, können Sie dennoch 3D-Modelle nutzen.

Zumal (Stand 14. März 2020) Shopify 3D-Modelle out-of-the-box unterstützt – Sie können diese jetzt direkt auf Ihre Produktseiten hochladen (und es ist genauso einfach wie das Hochladen eines Bildes oder eines Videos: kein benutzerdefinierter Code oder Apps von Drittanbietern erforderlich).

Die einzige Frage ist also: Wie erstellen Sie 3D-Modelle Ihrer Produkte? Um Händlern die 3D-Modellierung zu erleichtern, baut Shopify seit geraumer Zeit ein Partnernetzwerk aus 3D-Modellierungspartnern (wie Sayduck und CGTrader) und 3D-App-Partnern auf.

Sie können mit einem dieser Unternehmen zusammenarbeiten und Ihr „Produktseiten“-Spiel verbessern!

Ich spreche jetzt schon seit einiger Zeit über die verschiedenen Möglichkeiten, Ihre Produktseiten besser oder, wenn Sie möchten, ansprechender zu gestalten. Sie fragen sich vielleicht: Was hat das mit Linkbuilding zu tun? Die Antwort lautet: Alles. Es ist sehr einfach - wenn Sie es bauen (und großartig machen!), werden sie es teilen.

Was ich meine, ist, wenn ein Kunde eine herausragende Produktseite sieht (also eine Seite mit schönen Produktbildern, einem inspirierenden Video, einer tadellosen Produktbeschreibung, einer tollen Bewertungsnote und obendrein einem 3D-Modell, das Kunden befähigt um das Produkt im Detail zu erkunden), ist es wahrscheinlicher, dass sie das Produkt nicht nur kaufen, sondern es auch teilen.

Da haben Sie es also – wenn Sie hervorragende Produktseiten erstellen, erhalten Sie natürlich mehr Backlinks.

Bevor ich zum letzten Abschnitt des heutigen Leitfadens übergehe, möchte ich noch einen letzten Tipp geben – er hat nichts mit Linkaufbau zu tun, ist aber ein wichtiger Aspekt bei der Optimierung Ihrer Produktseiten für die Suche. Hier ist es: Fügen Sie Ihren Produktseiten strukturiertes Daten-Markup hinzu – es hilft Suchmaschinen, besser zu verstehen, worum es auf diesen geht, und sie ansprechender auf den SERPs zu präsentieren. Dadurch wird Ihre CTR erheblich gesteigert. Erfahren Sie mehr über strukturierte Daten für Shopify und welches Markup (Datentypen und Eigenschaften) Sie Ihren Produktseiten hinzufügen sollten.

Bloggen: Erzähl mir mehr

Bloggen ist nun seit fast 7 Jahren mein Brot und Butter. Während dieser Zeit habe ich gelernt, dass Bloggen, wenn es richtig gemacht wird, Marken auf vielfältige Weise zugute kommen kann:

• Es kann Ihnen helfen, eine Marke aufzubauen, der Kunden vertrauen, die sie lieben und in die sie investieren
• Es kann Ihnen helfen, eine stärkere Online-Präsenz zu entwickeln und sich als Autorität in Ihrer Nische zu etablieren (und wir alle wissen, dass in der Welt des E-Commerce Glaubwürdigkeit = mehr Umsatz bedeutet).
• Es kann Ihnen helfen, neue Kunden zu gewinnen und Ihre bestehenden Kundenbeziehungen zu pflegen
• Es kann Ihnen dabei helfen, wiederkehrenden Traffic zu generieren – insbesondere, wenn Sie für SEO optimieren und Ihre Beiträge bei der Suche gut abschneiden
• Es ist eine der besten und effektivsten Möglichkeiten, Backlinks zu verdienen
• Es ist auch ein effektiver Weg, um (subtil!) für neue Produkte, Dienstleistungen, bevorstehende Verkäufe oder mehr zu werben
• Es gibt Ihnen Raum, kreativ zu sein
• Und vieles mehr!

All dies ist jedoch nicht möglich, wenn Sie keine qualitativ hochwertigen Inhalte produzieren, dh Inhalte, die durch Engagement, Bildung, Inspiration und mehr einen kontinuierlichen Wert bieten.

Mit anderen Worten, beim Bloggen sollte es um Ihre Kunden gehen, nicht um Sie. Es sollte zu Ihrer Marke beitragen, aber es sollte nicht darum gehen, einen Direktverkauf zu tätigen - dafür sind Produktseiten da. In Ihrem Blog sollte es darum gehen, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihnen Informationen zu liefern, die ihr Leben auf irgendeine Weise verbessern können (sei es, um sie zum Lachen zu bringen, sie zu inspirieren oder ihnen bei der Lösung eines Problems zu helfen). Wenn Ihnen das gelingt, werden Ihre Blogbeiträge nicht nur gelesen, sondern auch geteilt.

Ich persönlich glaube, dass der beste Weg, großartige Inhalte zu erstellen, darin besteht, sich inspirieren zu lassen. Das werde ich in diesem Abschnitt des Leitfadens tun. Ich werde mir 5 großartige Blogs, die von Shopify-Shops betrieben werden, genauer ansehen und 3 meiner absoluten Favoriten in Sachen E-Commerce-Blogging mit Ihnen teilen. Lass uns gleich eintauchen!

Hinweis: Die Reihenfolge, in der die Blogs aufgelistet werden, ist völlig zufällig.

Hervorragende Blogs, die von Shopify-Geschäften kuratiert werden

DER BLOG DER REBELLEN (VON REBEL NELL)

Das Produkt: Schmuck aus abgefallenen Graffitischichten, die auf den Straßen von Detroit gefunden wurden.

Die Mission: Rebel Nell ist ein soziales Unternehmen, dessen Gründer mit „der Vision begannen, ein Unternehmen zu gründen, das einer Frau das Fischen beibringen würde“. Rebel Nell beschäftigt Frauen, die Schwierigkeiten haben, eine Anstellung in Detroit zu finden und zu behalten. Während dieser Zeit „bilden sie sie in Finanzmanagement, Wellness und Unternehmertum aus und befähigen sie zum Übergang zu einem Leben in Unabhängigkeit.“

Mehr erfahren

Der Blog: Der Blog von Rebel konzentriert sich auf die Mission, die Ziele und die Auswirkungen des Unternehmens auf die Menschen, mit denen sie zusammenarbeiten, und die gesamte Community. Ziel ist es, aufzuklären, zu sensibilisieren und zu inspirieren. Einige seiner Themen sind:

• Soziale Initiativen (z. B. integrierte Aus- und Weiterbildungsprogramme, Career Pathway Bridge-Programme, Accelerated Diploma and Equivalency Programs usw.)
• Gemeinnützige Sozialunternehmen (z. B. More Than Words)
• Rebel Nells sozial ausgerichtetes Projekt TEA (Teach. Empower. Achieve) und die Geschichten von Absolventen des Programms
• Unternehmensnachrichten, Ankündigungen und Statistiken (z. B. Beiträge zum Jahresrückblick)
• Spannende Projekte und Kooperationen

Kernaussage: Wenn Sie ein auf soziale Wirkung ausgerichtetes Unternehmen führen, nutzen Sie Ihren Blog, um über Ihre Mission zu sprechen, das Bewusstsein zu schärfen und mehr Menschen dazu zu inspirieren, sich Ihrer Initiative anzuschließen.

DAS SCHLUSSWORT (MIT DEM LETZTEN STROH)

Das Produkt: Ein wiederverwendbarer, zusammenklappbarer Strohhalm, der so kompakt ist, dass er an Ihren Schlüsselbund passt.

Die Mission: Allein die Amerikaner verbrauchen täglich 500 Millionen Einweg-Plastikstrohhalme – sie können nicht recycelt werden und zersetzen sich nicht. Final Straw bekämpft täglich die Plastikverschmutzung mit ihrem abfallfreien und 100 % sicheren Produkt.

Der Blog: The FinalWord klärt die Menschen über die Gefahren der Plastikverschmutzung auf und schärft das Bewusstsein für das Ausmaß des Problems. Sie bieten auch eine Menge hilfreicher Tipps und Möglichkeiten, um mit dem Problem umzugehen. Zum Beispiel: kreative Möglichkeiten, Ihren Urlaubsabfall zu reduzieren, Möglichkeiten, am Super Bowl-Sonntag mit Nachhaltigkeit zu punkten, nachhaltige Geschenkideen und mehr.

Schlüsselaussagen: Verwenden Sie Ihren Blog, um das Bewusstsein zu schärfen, aufzuklären, Mehrwert zu schaffen (hilfreiche Tipps und Anleitungen) und letztendlich die Veränderung zu inspirieren, die Sie in der Welt sehen möchten (sowohl durch Ihr persönliches Beispiel als auch durch Ihre Worte).

UNDER THE WIRE (VON HARPER WILDE)

Das Produkt: Hochwertige BHs und Wilde Things zu fairen Preisen, sorgfältig auf die Bedürfnisse von Frauen abgestimmt.

Die Mission: Harper Wilde nimmt den Stress (und, wie sie es ausdrücken, die existenzielle Angst) aus dem BH-Kauf. Tatsächlich haben sie die Art und Weise, wie wir BHs kaufen, revolutioniert … und Frauen die Möglichkeit gegeben, einfach und schmerzlos einen BH auszuwählen, der zu ihnen passt. Aber auch…

Wir haben hier nicht aufgehört. Wir haben uns zum Ziel gesetzt, jede Wilde Woman zu stärken – von unseren Angestellten und unseren Fabrikarbeiterinnen bis hin zu Mädchen, die sich keine Bildung leisten können. Inspiriert von Harper Lee und Laura Ingalls Wilder stehen Bildung und Empowerment im Mittelpunkt von Harper Wilde. Wir setzen uns nicht nur dafür ein, Ihre Damen zu heben, sondern auch die zukünftige Generation von Hauptdarstellerinnen zu heben.

Ich möchte mehr wissen!

Der Blog: ...Ist erstaunlich! Es ist witzig, inspirierend und schön. Es ist auch gefüllt mit einer Menge nützlicher Informationen und umsetzbarer Tipps, wie oft Sie Ihren BH ersetzen sollten, wie Sie den richtigen BH auswählen, wie Sie ihn waschen, ohne ihn zu ruinieren usw. Es gibt auch Tipps zur Auswahl des perfekten Geschenks, Reisen , halten Sie Ihre Neujahrsvorsätze ein und vieles mehr!

The takeaway: A great product is easy to write about… So, enjoy it! Enjoy sharing helpful tips with your audience. Give them guidance, inspire them, and have fun along the way.

And, this is extremely important, if you target women, empower them! Lift them up with your product, your mission, and your words. This is what makes us care about your business… This is what makes us share your articles, products, and your entire website, actually. This is what makes us lift you up in return!

VANILLAPUP (BY SHOP.VANILLAPUP)

The product: Incredibly cute dog toys, food & treats, health supplements, grooming essentials, pet carriers, beds… basically everything a dog owner needs or wants for their pet.

The blog: What do you want to know about dogs and raising them? You'll probably find the answer on vanillapup's blog. Seriously, it is like an encyclopedia and a dog lifestyle magazine at the same time. You can find a list of dog cafes (too bad it's only for Singapore) and dog-friendly places (restaurants, hotels, etc.). There's also a ton of helpful wellbeing tips (eg, positive reinforcement pet training tips, how to solve and manage paw licking, dental care, food guides, etc.) and how-to guides (that cover everything from taking photos of your dog on a lazy Sunday afternoon to planning a dog-friendly wedding). You can even use the blog to get in touch with a vet. How amazing is this?

The takeaway: Take your product and a piece of paper. Ask yourself: “Who uses this and why?”, “What would they need to know?” (not just about your product, in general).

For example, as a god owner, I can tell you that vanillapup's blog covers a lot of areas of the life of a pet owner. Sure, they've covered food, wellbeing, and toys (which is what they sell). Buy they also talk about dog-friendly places and share a ton of helpful traveling tips which really sets them apart (because, believe me, traveling with a pet is not a walk in the park - the research and planning that go into the process takes a lot of effort and time, and having the information in one place is a real life-saver!)

My point is - whatever you sell, don't just write about how your product can make your customers' lives easier. Put in extra effort to provide extra value - for example, if you sell natural cosmetics, don't just talk about your amazing and highly effective charcoal masks. Istead, add extra value to your blog by sharing tips on planning the perfect SPA day at home; share recipes for homemade masks with honey, coffee beans, etc., share a list with your favorite scented candles, or favorite recipes for a cosy night at home… give a link to your relaxation playlist. Sky's the limit! You just need to be willing to go the extra mile.

BETWEEN THE SHEETS (BY AU LIT FINE LINENS)

The product: Handcrafted bed linen, bath essentials, loungewear, and more, made from the world's best, all-natural fabrics.

The mission: “It's simple. We don't just sell linens. We change the way people sleep and improve the quality of their lives.”

The blog: Again, it's simple. Their articles are focused on improving sleep quality, providing helpful information (eg, how to choose the right duvet size for your bed, how to choose the best color for your bedroom, how to refresh your bedroom for spring, how to choose the right pillow, and more), expert tips, gift ideas and guides, travel guides, trends, and more. Au Lit Fine Linens also use their blog to subtly promote their products, new product lines, and lookbooks.

Key takeaway: Notice how the how-to guides listed above are questions all of us have. These are choices we all have to make in our daily lives, and, therefore, we research these topics on Google.

By writing helpful guides (optimized around relevant keywords), Au Lit Fine Linens manages to reach a number of potential customers and facilitate their buying decisions. If you can apply the same strategy, ie help potential buyers solve the issues they're facing, you'll manage to gain more backlinks. And, if you manage to include a few links to your products along the way, you're guaranteed to make more sales - but, I repeat again, you should be very subtle.

More inspiration

If you need more inspiration, here's an amazing article by Shopify: Build your Brand: 8 Ecommerce Blog Examples for Better Content Marketing

And, as promised, here are 3 of my all-time favorite e-commerce blogs: Net-a-Porter, Melissa's Journal (by Melissa Odabash), and Patagonia.

Keep learning

Learn how to create a stellar content marketing strategy: PageFly, How To Create An Effective Content Marketing Strategy For Your E-commerce Business

Wrap-up: It is always about quality!

First of all, if you're still here with us, thank you for walking the steep trail that this article has turned out to be. It was a long journey, exploring 4 advanced link building tactics you can leverage as a merchant: video marketing, influencer marketing, shareable products, and blogging.

Whichever link building tactic you choose to try first, it is essential that you think quality-first. Quality content is at the heart of every successful link building endeavour and it is your only way to the summit of success.

Sure, quality takes you down the more difficult road… the longer and steeper road filled with more difficult challenges. But this is also the road that teaches you how to stay at the top once you get there.

I hope this guide gave you a better idea of what you can do to earn more backlinks. I also hope it inspired you. If you have any questions, don't hesitate to leave a comment below! I'd also like to hear about your own experience gaining backlinks. So, please, feel free to share!