Linkbuilding vs. digitale PR 2024: Was ist das Beste für Ihre Website?

Erzeugt Ihre Website das nötige Online-Interesse, um wettbewerbsfähig zu bleiben? Sind Sie mit dem Grad der Belichtung zufrieden?

Steht es im SERP-Ranking (Suchmaschinen-Ergebnisseite) weit oben? Viele Unternehmen kämpfen weiterhin mit diesen praktischen Zielen und dies ist einer der Gründe, warum es wichtig ist, mehr über effektive Linkbuilding-Strategien sowie deren einzigartige Beziehung zu PR-Kampagnen zu erfahren.

Doch warum ist der Aufbau hochwertiger Links so wichtig? Wie schneidet diese Methode im Vergleich zu anderen Arten digitaler PR ab? Die Antworten auf diese Fragen könnten etwas überraschend sein.

Lassen Sie uns jedes Konzept genauer untersuchen, um das Gesamtbild zu verstehen.

Linkbuilding vs. digitale PR 2024

Was ist die Absicht einer digitalen PR-Kampagne?

Öffentlichkeitsarbeit ist offensichtlich ein entscheidender Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie.

Diese Art von PR trägt dazu bei, die gewünschte Zielgruppe anzusprechen, die Markenidentität zu stärken, die neuesten Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, die Kundenbindung zu stärken und letztendlich einen höheren Return on Investment (ROI) zu erzielen.

Mehrere Strategien können eine digitale PR-Kampagne umfassen. Einige Beispiele sind:

• Social-Media-Marketing (einschließlich Social-Media-Influencer)
• Blogeinträge
• Automatisierte E-Mail-Werbung
• Die Kuratierung hochwertiger schriftlicher Inhalte
• Medieninhalte wie Podcasts und Online-Videos
• Pressemeldungen

Bei digitaler PR geht es also darum, die Zielgruppe auf einer ausgesprochen organischen Ebene anzusprechen.

Dies ist auch im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) äußerst relevant, da der Einsatz der richtigen Techniken (z. B. das Einbetten relevanter Schlüsselwörter in den Inhalt) das SERP-Ranking verbessern wird.

Lassen Sie uns kurz die einzelnen oben beschriebenen Konzepte etwas genauer untersuchen.

Social-Media-Marketing

Social-Media-Marketing gilt oft als das A und O moderner PR-Kampagnen.

Quelle: Pixabay

Diese Strategien stellen eine organische Verbindung zum Publikum her und können verwendet werden, um die Kundenstimmung einzuschätzen, produktbezogenes Feedback zu schätzen und wiederum das SERP-Ranking zu verbessern.

Blogeinträge

Obwohl Bloggen eine der traditionellsten Techniken ist, ist sie dennoch äußerst effektiv.

Blogs können mehr Informationen liefern als bloße Produktschnipsel und werden oft dazu genutzt, treue Follower zu gewinnen, was beim Aufbau eines soliden Kundenstamms wichtig ist.

Denken wir auch daran, dass Affiliate-Werbung eine weitere hervorragende Möglichkeit ist, eine zusätzliche Einnahmequelle zu erschließen, die dann wieder in laufende PR-Bemühungen fließen kann.

Automatisierte E-Mail-Werbung

Automatisierte E-Mails erfüllen im Bereich der digitalen Öffentlichkeitsarbeit immer noch einen sehr realen Zweck.

Sie steigern die Markenbekanntheit, stellen die Kundenbindung sicher und schaffen die Möglichkeit, proaktiv für die neuesten Angebote zu werben. Automatisierte E-Mails wurden schon immer als leistungsstarke Analysetools eingesetzt.

Hochwertiger schriftlicher Inhalt

Gut geschriebenes Material ist nach wie vor einer der Grundpfeiler einer gut kuratierten digitalen PR-Kampagne. Dieser Inhalt soll beim Leser Anklang finden und dient (wie bereits erwähnt) als zentrale Grundlage für modernes SEO.

Quelle: Pixabay

Experten weisen außerdem darauf hin, dass diese Form der PR im Gegensatz zu mündlicher Kommunikation und kurzen Werbeschnipseln Missverständnisse reduziert, die sonst zwischen Unternehmen und Endverbraucher auftreten könnten (z. B. Unsicherheit hinsichtlich der Rabattbedingungen).

Eingebettete Medien

Wir leben in einer sehr visuellen Gesellschaft, daher ist es nur verständlich, dass Inhalte wie Videos und Bilder in jedem ganzheitlichen Ansatz für digitale PR noch wichtiger geworden sind.

Die Tatsache, dass immer mehr potenzielle Kunden ihre Smartphones nutzen, um auf Online-Inhalte zuzugreifen, ist ein weiterer Grund dafür, dass Medien tatsächlich von Dauer sind.

Pressemeldungen

Pressemitteilungen sollen einem Produkt oder einer Dienstleistung einen verbindlichen Touch verleihen. Diese Texte können auch zur Verlinkung auf andere seriöse Drittportale genutzt werden (mehr dazu im nächsten Abschnitt).

Pressemitteilungen sind ebenfalls hervorragende Möglichkeiten, ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln und den Leser zum Handeln zu ermutigen. Hier sind zwei Beispiele, wie dies erreicht werden kann:

• „Lassen Sie sich dieses bevorstehende Angebot nicht entgehen.“
• „Andere haben dieses Angebot bereits genutzt.“

Auch wenn Pressemitteilungen oft einen eher objektiven Ton annehmen, gibt es dennoch viele Möglichkeiten, wie sie dazu genutzt werden können, die Käuferdynamik zu steigern und möglicherweise einen Gelegenheitsleser in einen zahlenden Kunden zu verwandeln.

Die unbestreitbare Kraft des Linkaufbaus

Linkbuilding ist eine weitere wichtige Technik, die eine Fülle unbestreitbarer Vorteile bieten kann.

Am offensichtlichsten ist die einfache Tatsache, dass die Verwendung qualitativ hochwertiger Links dazu beiträgt, den maßgeblichen Charakter Ihres Unternehmens zu etablieren.

Quelle: Pixabay

Diese werden oft als Backlinks bezeichnet und dienen einer Vielzahl zusätzlicher Zwecke. Es lohnt sich, einen Blick auf einige der relevantesten zu werfen.

Die Oberherren der Suchmaschinen in Schach halten

Viele Unternehmen versuchen, sogenannte „White-Hat“-SEO-Techniken einzusetzen. Diese Methoden wurden von großen Suchmaschinen wie Google und Bing unterstützt.

Sie bieten ein Höchstmaß an Transparenz und tragen erneut dazu bei, die Online-Präsenz zu erhöhen. Dadurch wird die Website einen höheren eingehenden Datenverkehr verzeichnen (ein weiterer wichtiger Faktor für den ROI).

Quelle: Pixabay

Ein weiterer großer Vorteil des White-Hat-Linkbuildings betrifft die Art und Weise, wie die Website selbst wahrgenommen wird.

Aktuellen Statistiken zufolge werden täglich mehr als 250.000 Websites erstellt (1). Ein beträchtlicher Teil davon dreht sich um Vertrieb, Marketing und ähnliche Formen der digitalen Präsenz.

Jedes Portal, das mit maßgeblichen Links verbunden ist, wird in den Augen des durchschnittlichen Besuchers glaubwürdiger.

Dies kann den großen Unterschied zwischen einer Person mit geringem Interesse und einer Einzelperson ausmachen, die sich für einen zusätzlichen Qualifizierungsschritt entscheidet (z. B. die Anmeldung für einen Newsletter).

Alles über Empfehlungsverkehr

Durch den Einsatz bekannter Tools wie Google Analytics lassen sich viele Vorteile erzielen. Eine davon beinhaltet die Möglichkeit, die Menge des eingehenden Datenverkehrs zu bewerten, den eine Website empfängt.

Ein Teil dieses Volumens sollte aus Empfehlungen stammen. Dabei handelt es sich um Datenverkehr, der von Kunden stammt, die eine etablierte Website eines Drittanbieters besuchen und auf einen Link klicken, der sie auf Ihre Website weiterleitet.

Warum ist Empfehlungsverkehr wichtig? Diese Art von qualitativ hochwertigem Traffic wird in Zukunft häufig zu Conversions führen, da die Benutzer bereits das Angebot Ihres Portals zu schätzen wissen.

Darüber hinaus können Empfehlungen dazu beitragen, die Autorität einer Marke zu stärken, da eingehende Besucher mit größerer Wahrscheinlichkeit mit dem Angebot einverstanden sind.

Verbesserte Umsatzgenerierung

Viele Artikel, die sich mit digitaler PR und Linkaufbau befassen, konzentrieren sich tendenziell auf die eher technischen Aspekte dieser beiden Strategien. Allerdings sind die Ergebnisse qualitativ hochwertiger eingebetteter Links auch ausgesprochen greifbarer Natur.

Wir sprechen in diesem Sinne erneut von erhöhten SERP-Rankings. Websites, die in einer Suchmaschine besser hervorgehoben werden können, erhalten natürlich mehr eingehende Treffer.

Dies führt letztendlich zu einer besseren Chance, eine greifbare (und verlässliche) Einnahmequelle zu erschließen. Betrachten Sie diese drei Beobachtungen:

• Der erste Eintrag innerhalb einer organischen SERP erhält 31,7 % des gesamten eingehenden Traffics.
• Die an zweiter Stelle gelisteten Websites verzeichnen 24,7 % der eingehenden Zugriffe.
• Wer auf dem dritten Platz landet, kann mit 18,6 % aller Klicks rechnen.

Ein Teil dieses Datenverkehrs entspricht einer Art Konvertierung (z. B. einem Kauf, einer Anfrage nach zusätzlichen Informationen oder einem Abonnement).

Entdecken Sie zusätzliche PR-Möglichkeiten

Es ist nichts Falsches daran, von Zeit zu Zeit auf den Schultern von Riesen zu stehen. Dies ist ein weiterer Aspekt des Linkaufbaus, der nicht genug betont werden kann.

Es gibt viele Fälle, in denen eine solche Vernetzung Möglichkeiten eröffnet, die bisher unbekannt waren.

Darüber hinaus werden durch die Verwendung von Social-Media-Influencer-Links (beschrieben im Abschnitt über digitale PR) neue demografische Segmente hervorgehoben, die durch Standardanalysen allein möglicherweise nicht klar erkennbar wären. Wie es so schön heißt, scharen sich Vögel gleichengleichen zusammen.

Der Zauberer hinter dem sprichwörtlichen Vorhang

Obwohl Linkbuilding-Techniken oft „hinter den Kulissen“ stattfinden, sind die Auswirkungen kaum zu leugnen. Fassen wir noch einmal die Hauptgründe zusammen, warum Backlinks in unserer modernen Zeit so relevant sind:

• White-Hat-Techniken werden von Suchmaschinen wie Google und Bing positiv bewertet.
• Sie bieten zusätzliche Möglichkeiten, Besucher zu konvertieren.
• Hochwertige Links gehen mit geringeren Absprungraten einher.
• Backlinks können verwendet werden, um ein Unternehmen als Branchenführer zu etablieren (was wiederum auf den Begriff der Autorität verweist).
• Sie bieten zusätzliche Möglichkeiten zur Umsatzgenerierung
• Möglicherweise werden neue Zielgruppen entdeckt.

Erwähnenswert ist auch, dass Backlinks häufig zum Aufbau wertvoller Netzwerkverbindungen genutzt werden können, um Produkte und Dienstleistungen einem viel breiteren Publikum zugänglich zu machen.

Warum diese Anforderungen an Dritte auslagern?

Es ist ziemlich einfach, diese Themen aus theoretischer Perspektive zu diskutieren. Schließlich dürfte die Mehrheit der Leser beide Techniken bereits kennen. Der einzige Knackpunkt ist, dass Theorie und Praxis oft zwei völlig unterschiedliche Konzepte sind.

Viele Websitebesitzer haben nicht die Zeit, ihre digitalen PR-Strategien oder ihre laufenden Linkbuilding-Kampagnen proaktiv zu verwalten.

Dies kann letztendlich zu einer schlechten Online-Präsenz und in vielen Fällen zu verpassten Marketingchancen führen. Es kommt auch häufig vor, dass ein potenziell erfolgreiches Unternehmen nicht über die internen Ressourcen verfügt, die erforderlich sind, um dieser ziemlich steilen Kurve immer einen Schritt voraus zu sein.

Dann ist die Leistungsfähigkeit externer Linkbuilding-Agenturen von unschätzbarem Wert.

Diese Experten verfügen über Branchenkenntnisse, um zu erkennen, welche Maßnahmen ergriffen werden sollten, und gleichzeitig alle Schwachstellen anzugehen, die für Ihr aktuelles Geschäftsmodell spezifisch sein könnten.

Sie bieten außerdem einen flexiblen und skalierbaren Ansatz, der an zukünftige Anforderungen angepasst werden kann.

Eine Verbindung der Praktikabilität: Linkaufbau und digitale PR

Dies ist natürlich nur ein kurzer Überblick über digitale PR im Zusammenhang mit der Kuratierung hochwertiger Backlinks. Es gibt viele Feinheiten zu beachten und die Methoden selbst entwickeln sich ständig weiter.

Quelle: Pixabay

Unabhängig davon, ob Sie kürzlich eine Website gestartet haben oder Ihr Portal von Grund auf umgestalten möchten, besteht kaum ein Zweifel daran, dass die Übernahme dieser Ansätze beeindruckende Ergebnisse liefern wird.

Sind Sie neugierig, mehr zu erfahren? Wenn ja, nehmen Sie sich bitte einen Moment Zeit, um einen Kundendienstspezialisten bei Eskimoz zu kontaktieren. Ein Fachmann hilft Ihnen gerne weiter.

Wie immer kann ein Quäntchen Vorbereitung den entscheidenden Unterschied zwischen digitalem Erfolg und Online-Anonymität ausmachen.

FAQs

Quicklinks:

• So skalieren Sie PR-Marketing-Geschäfts- und Linkbuilding-Strategien
• BESTE Tools zur Überprüfung defekter Links
• Beste SEO-Software für den Linkaufbau
• Beste Linkbuilding-Tools
• Die Zukunft der digitalen Werbung
• Die 7 Cs des digitalen Marketings

Fazit: Was ist besser Linkbuilding vs. digitale PR 2024?

Linkaufbau und digitale PR sind zwei wirksame Strategien, die Ihnen helfen können, die Online-Präsenz Ihrer Website zu verbessern.

Die erstere Strategie zielt darauf ab, mehr Links von anderen Websites zu Ihrer Website zu gewinnen, was Ihr Suchmaschinenranking erheblich verbessern kann.

Andererseits geht es bei digitaler PR darum, einen positiven Ruf Ihrer Marke online aufzubauen, indem Sie ansprechende Inhalte erstellen und Beziehungen zu digitalen Medien aufbauen.

Beide Strategien sind entscheidend für Ihren Online-Erfolg: Linkbuilding kann sich direkt auf die SEO Ihrer Website auswirken, während digitale PR dazu beitragen kann, das Gesamtimage Ihrer Marke zu verbessern.

Durch die Kombination dieser beiden Strategien können Sie einen wirkungsvollen Ansatz entwickeln, der Ihre Online-Sichtbarkeit steigern und Ihre Erfolgschancen erhöhen kann.