Linkabsicht: Wie man großartige Inhalte mit strategischer Reichweite kombiniert

KI wird mit Sicherheit grundlegende Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung haben, aber ich gehe davon aus, dass die Bedeutung des Aufbaus von Autorität nicht geschmälert wird.

Ihre Inhalte werden nun mit noch mehr Konkurrenz zu kämpfen haben: KI führt zu SERP und KI-produzierten Inhalten anderer Verlage.

Das Senden von Autoritäts- und Wertsignalen wird wichtiger denn je sein. Solange Organisationen und Einzelpersonen noch Inhalte veröffentlichen, werden Backlinks ein wichtiger Teil dieser Autorität sein.

Wenn Sie schon so lange im SEO-Bereich tätig sind wie ich, erhalten Sie sicher auch täglich 10 oder mehr LinkedIn-Nachrichten von „Linkbuilding-Agenturen“, die Ihnen eine festgelegte Anzahl an Links versprechen.

Es ist nicht nur super nervig. Es ist der falsche Ansatz, Links zu Ihren Inhalten zu erhalten.

Linkaufbau ist wichtig. Die Festlegung externer Autoritätsangelegenheiten.

Sprechen wir also über eine Möglichkeit, es besser zu machen (und dabei weniger Leute abzuschrecken): Inhalte zu erstellen, die auf natürliche Weise Links generieren, oder was ich das Schreiben von Inhalten mit Linkabsicht nenne.

In diesem Artikel werde ich erläutern, wie man mit der Linkabsicht umgeht, einschließlich:

• Die Philosophie hinter Inhalten, die Links generieren.
• Die geschäftliche Bedeutung einer effektiven Linkabsicht.
• Praktische Schritte zum Planen von Inhalten mit Linkabsicht.

Die Philosophie, Inhalte mit Linkabsicht voranzutreiben

Linkaufbau und Inhaltserstellung sollten Teil desselben Prozesses sein (obwohl ich festgestellt habe, dass dies selten vorkommt). Linkaufbau als separate Initiative macht es wahrscheinlich, dass Sie den Fehler machen, nur für Links zu optimieren, ohne Rücksicht auf Down-Funnel-Effekte.

Denken Sie stattdessen zunächst darüber nach, wer sich in Ihrer Gemeinde dafür interessiert – oder interessieren sollte –, was Sie schreiben und warum.

Inhalte, die aus dieser Denkweise und nicht aus einer mengenbasierten „Links unbedingt erhalten“-Einstellung generiert werden, haben eine weitaus bessere Chance, im Laufe der Zeit passiv Links zu gewinnen.

Wenn Sie sich die Mühe machen, starke, relevante Inhalte zu schreiben, die die Leute dazu bringen, sie zu teilen, und Sie einen Mehrwert geschaffen haben, werden die Links kommen (ohne dass Sie Spam-E-Mails oder InMails versenden müssen).

Wenn Sie in Content- und Linkbuilding-Silos arbeiten, arbeiten Ihre Ressourcen wahrscheinlich auf eine Zielanzahl von Links hin und bitten um Linktausch.

Meiner Erfahrung nach ignoriert diese Strategie tendenziell, ob der verbreitete Inhalt relevant oder nützlich ist und tatsächlich ein gutes Licht auf Ihre Marke werfen würde, was das Gegenteil von dem ist, was gute Inhalte erreichen sollten.

Inhalte, die in Anlehnung an die hilfreichen Inhaltsrichtlinien von Google geschrieben wurden – sie bieten Mehrwert und sind auf das Benutzererlebnis ausgerichtet – werden tatsächlich die Leute ansprechen, die über die gleichen Konzepte schreiben und nach Expertenkollegen suchen, die ihre Positionen bestätigen.

Wenn Sie Inhalte produzieren können, die gut genug sind, um zum Diskurs des Themas beizutragen, werden sie Links anziehen und Google wird ihre Relevanz erkennen. Es handelt sich um einen viel tiefergehenden und integrierteren Ansatz als bloße Linkbuilding-Zahlen.

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Die geschäftliche Bedeutung einer effektiven Linkabsicht

Ich kann Ihnen mit Sicherheit sagen, dass ich dank der von mir geschriebenen Inhalte mehrere Kunden für meine Agentur gewonnen habe (danke, Search Engine Land!). Die Chancen stehen gut, dass viele B2B-Unternehmen ähnliche Behauptungen aufstellen können.

Inhalte, die gut genug sind, um passive Links zu generieren, bieten Ihnen eine große Chance, geteilt zu werden und den Empfehlungsverkehr zu steigern, der in der Suchmaschinenoptimierung im Allgemeinen unterbewertet wird.

Wertvolle Inhalte, die mit Link-Intent erstellt werden, werden im Laufe der Zeit auf natürliche Weise Links und Equity steigern und einen eingebauten Schneeballeffekt erzeugen.

Das spart Ihnen mit der Link-Outreach nicht nur Zeit. Im Idealfall entsteht ein Netzwerk verwandter Websites und Herausgeber für Empfehlungsverkehr, das im Laufe der Zeit einen enormen Mehrwert bieten kann.

Betrachten Sie es als eine organische Version des Affiliate-Marketings, einem riesigen Kanal (der immer beliebter wird).

Praktische Schritte zum Erstellen von Inhalten mit Linkabsicht

Bereit für eine Checkliste, die Sie auf den Weg bringt?

Sie werden eine Outreach-Komponente bemerken, diese kommt jedoch gegen Ende, nachdem die schwere Prüfung der Relevanz erledigt ist.

• Recherchieren Sie nach Schlüsselwörtern, bei denen Blogger und Journalisten nach Referenzen suchen (zu diesen Schlüsselwörtern gehören häufig „Statistiken“ oder „Berichte“). Verwenden Sie Reddit, Quora, Twitter, Ahrefs (Bericht über übereinstimmende Begriffe) und Exploding Topics als Referenzen.
• Erstellen Sie anhand dieser Schlüsselwörter eine Liste mit Themen, zu denen Ihr Team wertvolle Erkenntnisse und Perspektiven austauschen kann.
• Recherchieren Sie eine Liste von Autoren und Journalisten, die sich mit diesen Themen befassen.
• Finden Sie Expertenressourcen (entweder intern oder eng verbunden) und befragen Sie sie nach Ressourcen, um einen Cache mit Inhalten aufzubauen.
• Verfeinern und entwickeln Sie diese Inhalte mithilfe von Google Trends und Social Listening zu aktuellen Erkenntnissen. Nutzen Sie Timing und eine Liste von Zielgruppenmodifikatoren, um die Relevanz zu erhöhen.
  • Beispiel: Holen Sie sich eine Liste mit Tipps von einem Experten, die Heuschnupfenpatienten (Nischenzielgruppe/Modifikator) helfen sollen, während einer besonders schlechten Zeit mit hohem Pollenflug (Relevanz) besser zu schlafen (Kernthema/Ziel).
• Schlagen Sie einer Gruppe von Autoren und Journalisten, die Ihr Thema und/oder Unterthema behandeln, vor, warum dies gerade jetzt wichtig ist und wie es sich von anderen Inhalten unterscheidet , die sie möglicherweise als Referenz finden.
• Wenn (oder sogar schon vorher) diese Autoren und Journalisten auf Ihre Inhalte verlinken, folgen Sie ihnen auf ihren sozialen Kanälen, um Ihre Verbindung für zukünftige Möglichkeiten zu vertiefen.

Funktioniert das? Denken Sie an Todoist, dessen einzigartige Präsentation von Produktivitätsmethoden Hunderte von verweisenden Domains generiert hat – eine Zahl, die Jahr für Jahr um 50 % gestiegen ist und erheblich zum Wachstum der Marke beigetragen hat.

Verfeinern Sie den absichtsgesteuerten Linkaufbau

Ich spreche heutzutage mit vielen SEOs, die weniger Wert auf Linkbuilding legen als noch vor Jahren.

Meiner Meinung nach geht es dabei weniger darum, dass Links an Bedeutung verlieren, sondern vielmehr darum, dass alte Linkbuilding-Taktiken irrelevant werden.

Ein Link-Intent-Ansatz, der großartige Inhalte mit strategischer Reichweite kombiniert, ist effektiver, nachhaltiger und effizienter als isolierte Content- und Link-Initiativen.

Es stärkt gleichzeitig den Ruf Ihrer Marke, was neben der Steigerung des Traffics auch die Erfahrung Ihrer Nutzer positiv beeinflusst.