Die 5 Grade der Linkrelevanz

SEO ist theoretisch einfach genug. Die Strategien sind offensichtlich, wenn Sie in der Nähe waren.

Das Schwierige an SEO ist die tatsächliche Ausführung und Implementierung. Die Konsistenz. Täglich.

Nirgendwo ist dies offensichtlicher als beim Linkaufbau.

In diesem Artikel wird erklärt, warum.

Außerdem erfahren Sie, wie Sie die „5 Grade der Linkrelevanz“ nutzen. Rahmen, um die beste theoretische Strategie und den besten Weg zu entwickeln, um langfristig konsistent hochwertige, relevante Links aufzubauen.

Die 5 Grade der Linkrelevanz

Erstellen Sie schnell eine Liste der „besten“ und „relevantesten“ Links in Ihrem Bereich.

Fortfahren. Ich werde warten.

• Was sind ihre Eigenschaften?
• Wie ähneln sie sich?

Folgendes missverstehen die meisten Menschen beim Linkaufbau:

Sie benötigen sowohl Qualität als auch Quantität, um in den lukrativsten Bereichen gegen Online-Giganten zu bestehen.

Nur das eine oder andere ist nicht gut genug.

Und das stellt ein Problem dar.

Weil es Sie dazu zwingt, weit verbreitete Vorurteile wie „Linkrelevanz“ in eine praktischere Definition umzudefinieren.

Sie sehen, „Relevanz“ ist nicht binär. Es ist nicht schwarz und weiß.

Ja, es kann völlig „nicht relevant“ sein. Ein Link von einer Viagra-Website ist für einen Versicherungsmakler definitiv nicht relevant.

Aber darüber hinaus gibt es oft unterschiedliche „Grade“ relevanter Links. Es handelt sich eher um ein fließendes Spektrum, in dem Links sowohl „sehr“ als auch „geringfügig“ relevant sein können.

Und wenn Sie maßstabsgetreu fotografieren, brauchen Sie beides!

Lassen Sie uns dies anhand meines Frameworks noch weiter aufschlüsseln, um Ihnen zu zeigen, wie Sie die Linkrelevanz basierend auf den Strategien und Taktiken priorisieren, die jeweils am besten passen.

Sie werden sehen, dass der Großteil der von Ihnen verwendeten Linkbuilding-Strategien und -Taktiken in die mittlere Zone fallen und nicht an einem der extremen Enden stecken bleiben sollten.

Erster Grad: Der „relevanteste“, aber oft am wenigsten skalierbare

Wenn Sie Leute fragen, was die „relevantesten“ Links in Ihrem Bereich sind, erhalten Sie oft erstklassige Antworten.

Aber hier liegt das Problem damit.

Entgegen der Intuition sind Links ersten Grades normalerweise nicht hoch skalierbar.

Die relevantesten Websites und SERPs in Ihrem Bereich sind oft schlecht für den Linkaufbau, weil sie:

• Direkte oder indirekte Konkurrenten.
• „Pay to Play“ (Werbung und Affiliate).
• Nofollowed.
• Nicht skalierbar (begrenzte Anzahl und Wahrscheinlichkeit einer natürlichen Verknüpfung).

Eine andere Möglichkeit, dieses Problem zu betrachten, ist die Betrachtung einer einfachen Matrix. Jede Achse gleicht „Quantität“ und „Qualität“ aus.

Und Links ersten Grades sind zwar sicherlich von hoher Qualität, weisen aber per Definition eine sehr geringe Quantität auf.

Das liegt daran, dass die Websites, die in Ihrem Bereich häufig an der Spitze der wettbewerbsintensivsten SERPs stehen, bereits in eine der folgenden Kategorien fallen:

• Konkurrenten verlinken nicht auf Sie.
• Pay-to-Play-Sites sind teuer in der Skalierung.
• Nofollowed-Sites haben einige Vorteile, sind aber nicht ideal.
• Und sie sind per Definition „unskalierbar“.

Um diesen letzten Punkt näher zu beleuchten, denken Sie an eine große Medienmarke wie die New York Times.

Es gibt einerseits eine winzig begrenzte Anzahl solcher Websites und andererseits ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Sie verlinken (ohne einen achtstelligen Sponsoringvertrag), sehr, sehr, sehr, sehr, sehr, sehr, sehr, sehr gering.

Also ja. Sie sollten so viele wie möglich davon suchen und erwerben. Beispielsweise ist das Sponsoring einer gemeinnützigen Organisation in Ihrem Bereich eine einfache Win-Win-Situation.

Aber…

Davon gibt es nur eine begrenzte Menge!

Und im Vergleich dazu werden die effektiven „Kosten pro Link“ (selbst wenn es sich um ein traditionelles Sponsoring oder ein Pauschalpreis-Sponsoring handelt) unerschwinglich teuer, wenn man sie auf Tausende (wenn nicht Zehntausende) verweisende Domains anhebt, die für den Wettbewerb in den Major Leagues erforderlich sind .

Wie viel kostet beispielsweise diese Content-Syndizierung zwischen NerdWallet und CNBC Ihrer Meinung nach?

Keine Ahnung. Aber ich wette auch, dass es deutlich mehr ist als das gesamte Marketingbudget Ihres Unternehmens.

Anstatt sich also erfolglos mit großen Medienseiten oder direkten und indirekten Konkurrenten herumzuschlagen, die bereits im Ranking rangieren, müssen Sie Ihre Definition von Relevanz neu anpassen, um etwas leichter Erreichbares zu erreichen.

Zweiter Abschluss: Hoch relevant und skalierbar

Links zweiten Grades sind hochwertig, relevant und skalierbar.

Das ist Ihr Sweet Spot!

Links zweiten Grades sind thematisch oder thematisch relevant und hoch skalierbar (das heißt: Viele Websites wie diese verlinken mit hoher Wahrscheinlichkeit auf Sie).

Hier sind einige der Eigenschaften, nach denen Sie häufig suchen:

• Höhere DR-Bereiche (70+)
• Viel Verkehr
• Glaubwürdige Marken
• Redaktionell

Mit anderen Worten, das ist Ihr Fokus auf Qualität und Quantität!

Warum ist dieser scheinbar semantische Unterschied wichtig?

Denn auf diese Weise zu denken hilft Ihnen dabei, die optimale Taktik zu finden, die Sie anwenden sollten, um so viele dieser Links wie möglich zu erhalten!

Im Allgemeinen sind beispielsweise bestimmte Taktiken besser (oder schlechter) anzuwenden, um Websites einer bestimmten Größe (und eines bestimmten Prestiges) zu erreichen.

Wenn Sie es nach Domain Rating (DR) oder Domain Authority (DA)-Bereichen aufschlüsseln, würde es etwa so aussehen:

Mit anderen Worten:

• DR/DA 0–30 Standorte? Machen Sie sich nicht die Mühe, aktiv nach Links zu suchen.
• DR/DA 30–60: Outreach-basierte Methoden eignen sich tendenziell besser für diese Websites der unteren bis mittleren Ebene.
• DR/DA ~60-90: Wobei Sie häufig eine redaktionelle Strategie und Partnerschaften benötigen, um diesen Sweet Spot von Websites zu erreichen, die etwas bewegen.
• DR/DA 90+: Und das sind Ihre oben genannten Links zum ersten Grad, die möglicherweise einfach unerreichbar oder zu teuer sind (Sie brauchen gute persönliche Beziehungen oder VIEL Geld).

Ein perfektes Beispiel für Linkaufbau zweiten Grades wäre Candors Linkmagnet-Spiel „Hiring Freezes“ auf dem Höhepunkt von COVID-19.

Sie haben eine wertvolle Ressource geschaffen, die den Beschäftigungsstatus in einer unsicheren Zeit in Echtzeit zusammenfasst:

Dann nutzten sie diese Ressource, um Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit sowie einige hochwertige Links von redaktionellen Quellen wie VentureBeat (einer Branchenpublikation im Gegensatz zu Mainstream-Medien) zu erhalten.

Diese Strategie bietet den zusätzlichen Vorteil einer langfristigen Hebelwirkung.

Hier ist wie:

• Anstatt mehr für die Kosten (oder den Vertrieb, wie Kosten pro Linkaufbau, CPC einer Anzeige oder CPL für Affiliates usw.) auszugeben , können Sie
• Geben Sie mehr für den Vermögenswert (den Inhalt!) aus, wodurch die effektiven Kosten pro Link oder Klick oder Lead auf der Ausgabenseite der Bilanz sinken.

Dieser letzte Punkt ist super wichtig. Schreib es auf.

Denn die gute Nachricht ist, dass die meisten Ihrer Konkurrenten dies ignorieren und umkehren werden.

Das solltest du nicht.

Erhalten Sie den täglichen Newsletter, auf den sich Suchmaschinenmarketing verlassen.

Verarbeite .. Bitte warten.

ABONNIEREN

Siehe Bedingungen.

Dritter Grad: Zielgruppenrelevant und dennoch hoch skalierbar

OK, jetzt zum Spaßteil.

Links dritten Grades sind entscheidend für die Steigerung der Menge während einer Linkbuilding-Kampagne.

Der Trick besteht darin, genügend davon zu finden, die immer noch relevant sind, auch wenn sie absichtlich nicht die „am relevantesten“ sind (wie die Beispiele ersten oder zweiten Grades oben).

Hier erfahren Sie, wie Sie darüber denken.

Links dritten Grades sind publikumsrelevant, auch wenn sie nicht direkt thematisch relevant sind. Dabei kann es sich auch um Alternativen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung handeln (also eine Alternativlösung zu Ihrem Hauptprodukt oder Ihrer Hauptdienstleistung). Und sie sind immer noch äußerst wertvoll und skalierbar!

Beispiele hierfür sind:

• Mittlere bis hohe DR-Bereiche (50–70)
• Websites mit konstantem Traffic
• Bekannte Marken in dieser Nische oder Branche, obwohl sie nicht für den Massenmarkt attraktiv sind
• Sie sind richtungsrelevant für die Zielgruppe oder Kategoriealternative

Machen wir einen Schritt zurück und denken wir einen Moment über die Reise Ihres Käufers nach.

Die meisten Links ersten und zweiten Grades befinden sich näher am unteren Ende des Trichters und konzentrieren sich hauptsächlich darauf , wer Sie sind oder was Sie für Menschen tun (z. B. das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie haben, die primäre Zielgruppe, die Sie gerade braucht usw.).

Nehmen wir als Beispiel an, Sie verkaufen eine Haustierversicherung. Daher denken die meisten Leute, dass „relevant“ etwas mit „Versicherung“ oder „Menschen, die eine Haustierversicherung suchen“ zu tun hat.

Ja. Und nein.

Nochmals: Da hast du keine Skala!

Glauben Sie, dass jemand , der im Internet über „Haustierversicherung“ spricht, wahrscheinlich auf Sie verlinkt? Die Antwort lautet nein, da sie wahrscheinlich bereits ein direkter oder indirekter Konkurrent sind.

Außerdem ist es eine Super-Nische.

Stattdessen müssen Sie sich im Trichter nach oben bewegen.

Fragen Sie sich: Welche große, aktive Online-Zielgruppe würde eine Haustierversicherung abschließen?

Mama bloggt!

Sind Mama-Blogs „von hoher Relevanz“ für die Haustierversicherung?

• Aus klassischer, altmodischer SEO-Sicht vielleicht nicht.
• Aber aus einer breiteren Marketing- und tatsächlich umsatzsteigernden Position? Ja natürlich!

Wer gibt Ihrer Meinung nach Geld für neue Haustiere aus, kümmert sich um bestehende Haustiere und verbringt den Großteil seiner Zeit damit, sich um sie zu kümmern?

Mütter und ihre Kinder!

(Stereotypisch, ich weiß. Aber das gilt immer noch auf der ganzen Welt. Normalerweise erledigen Mütter immer noch die meiste harte Arbeit mit Kindern und Haustieren.)

Anstatt also zu versuchen, andere Versicherungsgesellschaften dazu zu bringen, Ihr Produkt zu bewerten – denn das werden sie nicht tun –, erstellen Sie (oder bieten) Anreize für Mama-Blogs, um über Ihre Haustierversicherung zu sprechen.

Dadurch erhalten Sie einen relevanten Link und können potenziell zu mehr Umsatz führen.

Der Link ist zielgruppenrelevant, auch wenn er nicht direkt für Ihren Bereich oder Ihr Produkt (Versicherung) relevant ist.

Die meisten Produktbewertungen aller Formen und Geschmacksrichtungen fallen ehrlich gesagt in diese Kategorie.

Eine Bio-Hautpflegemarke würde also jeden einzelnen „natürlichen“, „nachhaltigen“ und „umweltfreundlichen“ Blog auf der Welt ins Visier nehmen.

Der Schlüssel zu Verbindungen zweiten und dritten Grades liegt darin, Folgendes zu erkennen:

• Diese Seiten müssen nicht unbedingt mit Ihnen verlinkt sein, also…
• Sie müssen ihnen zunächst helfen , indem Sie ein Problem lösen, das sie bereits haben.

Zuerst herauszufinden, was sie brauchen, und es dann bereitzustellen, ebnet den Weg zur Gegenleistung.

Vierter Grad: Extrem skalierbar, aber weniger relevant

Jetzt bewegen wir uns in der Grauzone.

Einerseits sind Links vierten Grades oft extrem skalierbar. Aber andererseits sind sie meist auch viel weniger relevant.

Links vierten Grades sind für die Zielgruppe oder das Thema weniger relevant oder stellen eine Alternative zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung dar. Denken Sie: Links um der Links willen, ohne anderen Wert.

Sie erkennen diese an folgenden Warnzeichen:

• Websites weisen tendenziell niedrigere DR-Bereiche auf (z. B. <40).
• Bezahlte Links („gesponsert“ und ähnliches)
• Künstliche/missbrauchte Taktiken (Stipendien, Widgets/Einbettungen und mehr)
• Andere „graue“ Taktiken (Linkaufbau der zweiten Ebene, abgelaufene Domains usw.)

Dies sind Ihre altmodischen SEO 1.0-Taktiken. Sie kennen die Art bereits.

Im Grunde alles, was so aussieht:

Generell gilt: Je skalierbarer eine Linkbuilding-Taktik ist, desto weniger wünschenswert (schlechtere Qualität und weniger relevant) ist sie.

Also.

Sollten Sie diese trotzdem verwenden?

Möglicherweise, ja!

Um langfristig erfolgreich zu sein, benötigen Sie sowohl Quantität als auch Qualität.

Diese Akzeptanz in der realen Welt unterscheidet die Linkbuilding-Profis (die sehen, was tatsächlich funktioniert) von all den leeren, hohlen Fakefluencern da draußen, die ihre privilegierten Positionen im Elfenbeinturm nie herablassen.

Sollten das also 80 % Ihrer Links sein?

NEIN! Es sei denn, Sie möchten eines Tages bestraft werden oder sich auf lange Sicht nicht für die Website interessieren.

Aber.

Sollten dies <10–20 % Ihrer Links sein? Sicher warum nicht.

Wenn Sie heute Ihre größten Konkurrenten umbauen, werden Sie garantiert oft ein schlechteres Verhältnis finden.

Behalten Sie also die Realität im Blick.

Fünfter Grad: Nicht relevant und von geringer Qualität (aber dennoch extrem skalierbar)

Last but not least sind Links fünften Grades (und darüber hinaus) in der Regel von sehr geringer Qualität und äußerst riskant (d. h. sie werden vollständig ignoriert oder riskieren eine Bestrafung durch manuelle Maßnahmen):

Diese beinhalten:

• Reine Spam-Seiten
• Laster (Viagra, Glücksspiel usw.)
• DR <20, keine Verkehrsseiten
• PBNs

Diese meidet man wie die Pest!

Nicht nur, weil sie wirklich „nicht relevant“ sind, sondern, was noch wichtiger ist, weil sie Sie wahrscheinlich auch nicht zu Käufern bewegen werden.

Wir müssen dieses tote Pferd doch nicht mehr besiegen, oder?

Der Grad der Linkrelevanz

Die Linkrelevanz ist fließend. Es handelt sich um eine gleitende Skala oder ein Spektrum.

Während es also stimmt, dass einige Links „nicht relevant“ sind, kommt es häufiger vor, dass Links „sehr“, „überwiegend“ oder „geringfügig“ relevant sein können.

Und das alles braucht man im Allgemeinen, um eine Skalierung zu erreichen!

Denn oft sind die „relevantesten“ Links auch am schwierigsten zu bekommen, zu bauen, zu landen oder zu bezahlen.

Wenn die größten Konkurrenten in Ihrem Bereich mindestens Zehntausende verweisende Domains haben (was bei den meisten lukrativen Anbietern der Fall ist), können Sie nicht übermäßig wählerisch sein.

Sie benötigen weiterhin jede Menge „überwiegend“ relevante und „geringfügig“ relevante Links.

Diese publikumsorientierten Inhalte scheinen auf den ersten Blick „weniger relevant“ zu sein.

Aber sie helfen Ihnen auch dabei, auf lange Sicht Quantität und Qualität in Einklang zu bringen.