Verlinkbare Assets für Ihre digitalen PR-Kampagnen

Bestimmte Arten von Inhalten erhalten mehr Links und Shares als andere. Dennoch kann es sich anfühlen, als würde man versuchen, mit verbundenen Augen ein Einhorn mit dem Lasso zu fangen, wenn man die goldene Balance zwischen Linkwürdigkeit und Teilbarkeit findet.

Es ist Zeit, die Augenbinde abzunehmen. In diesem Artikel entlarvt Theresa Bass, Strategin für digitale PR, die Inhaltstypen, bei denen seriöse Websites schneller auf Ihre Seiten verlinken, als Sie „Digitale PR“ sagen können.

Was beinhaltet digitale PR?

Digitale PR klingt vielleicht wie ein weiteres Schlagwort im immer beliebter werdenden Marketing-Jargon, aber glauben Sie uns, es ist weit mehr als das – es ist Ihre Geheimwaffe für Markenbekanntheit und SEO.

Im Kern umfasst digitale PR zwei wichtige Schritte.

Erstens stärkt es Ihre SEO-Strategie und Ihr Ranking, indem es in Online-Medien mehr Aufmerksamkeit erregt.

Diese Strategie ist magisch für Ihr Backlink-Profil. Laut einer Backlinko-Studie korrelierte die Anzahl der Domains, die auf eine Seite verlinken, mehr als jeder andere Faktor mit dem Ranking.

Der zweite Schritt besteht darin, wertvolle Inhalte zu erstellen.

Sie verkaufen hier nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung. Sie verkaufen sich selbst – Ihre Werte, Ihre Mission und Ihren Existenzgrund.

Und die Auszahlung? Eine starke digitale PR-Strategie schafft Markenautorität, Vertrauen und Glaubwürdigkeit, die Verbraucher lieben.

In einer Welt, in der Kunden viele Möglichkeiten haben, kann Ihre digitale Autorität den Unterschied zwischen einem einmaligen Kauf und einer lebenslangen Kundenbeziehung ausmachen.

Ein Artikel von Harvard Business Review unterstützt dies und legt nahe, dass Unternehmen mit hoher Markenautorität eine bessere Kundenbindung haben.

Auszug aus der Harvard Business Review

Wenn Ihre Marke also als vertrauenswürdig wahrgenommen wird, werden sich Käufer nicht nur einmal für Sie entscheiden – sie werden immer wieder zurückkommen, wie Motten zu einer besonders fesselnden Flamme.

Indem Sie Ihren digitalen Fußabdruck durch geteilte und erstellte Inhalte erweitern, erhöhen Sie außerdem Ihre Online-Präsenz und die Gesamtreichweite Ihres Publikums schneller, als ein Tweet viral geht.

Verknüpfbare Assets entschlüsseln

Ein verlinkbares digitales PR-Asset ist ein qualitativ hochwertiger Inhalt, der darauf ausgelegt ist, das Engagement zu steigern und Backlinks zu Ihrer Website zu generieren. Es geht nicht nur darum, „da draußen“ zu sein; Es geht darum, erwünscht zu sein, und zwar so sehr, dass Backlinks sowohl organisch als auch durch Content-Werbung entstehen.

Aber was macht ein PR-Asset in Bezug auf Backlinks so wertvoll?

Erstens muss es die Autorität und Online-Präsenz Ihrer Marke verstärken wie ein Megafon in einem stillen Raum. Zweitens muss es für Ihr Publikum auf eine Weise nützlich sein, von der sie nicht wusste, dass sie es braucht – lehrreich, hilfreich, zum Nachdenken anregend, und die Liste geht weiter.

Denken Sie daran: Ein erfolgreiches verknüpfbares digitales PR-Asset ist kein One-Hit-Wonder.

Es handelt sich um eine immer wiederkehrende Informationsquelle, die so nützlich ist, dass ein Journalist oder Blogger den Wunsch weckt, darauf als Ressource zu verlinken.

Lassen Sie uns nun darüber sprechen, was ein digitales PR-Asset nicht ist. Es ist nicht Ihre Werbe-Seifenkiste und schon gar nicht der richtige Ort, um Ihre Marken- oder Produktgeschichte bis zum Überdruss nachzuerzählen. Wir streben hier nach Mehrwert und nicht nach einer Werbesendung.

Und wenn Sie darüber nachdenken, einen kurzen Artikel mit 200 Wörtern zusammenzustellen und damit Schluss zu machen, denken Sie noch einmal darüber nach. Ein digitales PR-Asset ist kein Sprint; es ist ein Marathon.

Alles, was weniger als 500 Wörter umfasst, könnte die Tiefe und Nützlichkeit Ihres Inhalts ernsthaft beeinträchtigen.

Inhaltsformate, die digitale PR vorantreiben

Während es sich bei digitaler PR um ein abwechslungsreiches Umfeld handelt, zeichnen sich bestimmte Inhaltsformate durchweg durch ihre Fähigkeit aus, das Engagement zu steigern, Backlinks zu erstellen und die Markenautorität zu erhöhen.

Lass uns genauer hinschauen.

Aktuelle Studien und Umfragen: Aktuelle Studien und Umfragen erregen Aufmerksamkeit. Sie sind lehrreich, relevant und orientieren sich oft an aktuellen Ereignissen, um Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten. Darüber hinaus positionieren Sie sich durch die Weitergabe einzigartiger Daten, die Sie durch Umfragen oder Fragebögen gesammelt haben, als vertrauenswürdige Autorität zu diesem Thema.

SEO-Branchenstudie 2023

Interaktive Daten: Interaktive Daten machen Ihre Inhalte ansprechender und leichter verständlich, z. B. die Erläuterung einer komplexen Idee über einen interaktiven Schieberegler. Denken Sie zum Beispiel daran, visuell zu zeigen, wie lange es dauert, bis ein Schuh zerfällt – sprechen Sie davon, eine Wirkung zu erzielen!

Infografiken: Infografiken sind eine lehrreiche, zum Nachdenken anregende und hochgradig gemeinsam nutzbare Art verlinkbarer Assets. Darüber hinaus tragen sie dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern, indem sie Ihr Logo integrieren und Sie als Experten für das Thema positionieren. Sie sind wie ein visuelles Fest, das Ihr Publikum für Sekunden zurückkommen lässt.

Whitepapers: Whitepapers können Ihnen dabei helfen, Ihr Fachwissen in Ihrer Branche zu etablieren. Sie gehen auf Verbraucherbedürfnisse ein, generieren Leads und können sogar als exklusiver Inhalt mit Journalisten geteilt werden. In der Welt der digitalen PR-Assets ist ein gut recherchiertes Whitepaper genauso wertvoll wie ein Backstage-Pass bei einem ausverkauften Konzert.

Landingpage für ein Whitepaper

Podcasts: Mit Podcasts können Sie auf einer persönlicheren Ebene mit Ihrem Publikum interagieren. Sie können Branchentrends diskutieren, Expertenmeinungen austauschen und sogar Gastredner einladen, um einzigartige Einblicke zu gewähren. In einer von visuellen Inhalten dominierten Welt bieten Podcasts eine ebenso erfrischende wie informative Hörpause. Der rote Faden, der sich durch diese Formate zieht? Ihr Ziel ist es, das Publikum einzubeziehen. Denken Sie daran, dass es bei digitaler PR nicht darum geht, Ihr Publikum mit Informationen zu bombardieren – es geht darum, eine Beziehung aufzubauen, die es dazu bringt, immer wieder zurückzukommen.

Podcast der Ignite Visibility University

Das dynamische Duo aus digitaler PR und SEO

Warum sollten digitale PR und Content-Erstellung ein integraler Bestandteil Ihrer SEO-Strategie sein?

Digitale PR und SEO sind die Batmans und Rotkehlchen der Online-Welt – beide arbeiten unermüdlich auf das gleiche Ziel hin: die Online-Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern.

Aber es geht nicht nur darum, gesehen zu werden; Bei verknüpfbaren Vermögenswerten geht es darum, respektiert zu werden. Wenn Sie auf Ihrer Website starke, maßgebliche Inhalte haben, bauen Sie nicht nur Links auf, sondern bauen auch Glaubwürdigkeit auf.

Sie senden sowohl Ihrem Publikum als auch den Suchmaschinen ein klares Signal, dass Sie nicht nur ein weiteres Gesicht in der Masse sind – Sie sind eine vertrauenswürdige Autorität und eine Anlaufstelle.