Neu von LinkedIn: Jahresrückblick 2018

LinkedIn Ads ist eine großartige Möglichkeit für Werbetreibende, Fachleute mit einem robusten Targeting speziell für Karriere- und Geschäftszielgruppen zu erreichen. B2B-Werbetreibende lieben LinkedIn besonders, weil es ihnen ermöglicht, Entscheidungsträger auf eine Weise anzusprechen, die auf anderen sozialen Plattformen nicht verfügbar ist.

Um mit den neuen Wegen der Interaktion von Nutzern mit Inhalten, mit Unternehmen und untereinander auf der Plattform Schritt zu halten, führt LinkedIn ständig Änderungen an seinen Werbelösungen ein.

Um 2019 mit den neuen Funktionen und Angeboten von LinkedIn zu beginnen, die im letzten Jahr eingeführt wurden, haben wir eine Liste der Änderungen zusammengestellt, die Sie kennen sollten, um im kommenden Jahr ein erfolgreicher LinkedIn-Werbetreibender zu sein.

Videoanzeigen

Im März 2018 hat LinkedIn mit der Ankündigung, Videoanzeigen auf die Plattform zu bringen, weltweit bezahlte Social-Werbetreibende glücklich gemacht.

Videos sind für Sponsored Content-Anzeigen verfügbar, und mit dem neuen Anzeigentyp kommen neue Interaktionsmetriken zur Leistungsmessung: Videoaufrufe, Abschlussraten und Leads.

Alle Kampagnenziele (mehr dazu in einem späteren Abschnitt) unterstützen Videoanzeigen. Die Planung von Videos nach Zielen sollte sich laut LinkedIn an folgenden Grundsätzen halten:

“ Zur Markenbekanntheit und Überlegung:

• Positionieren Sie sich als Vordenker
• Erzählen Sie Ihre Markengeschichte
• Erzählen Sie Erfolgsgeschichten von Kunden

Zur Konvertierung:

• Zeigen Sie eine kurze Demo Ihres Produkts
• Geben Sie einen kleinen Einblick in Ihr Webinar
• Vorschau Ihrer Veranstaltung”

Quelle: LinkedIn

(Weitere Best Practices für Videos finden Sie auf dieser hilfreichen Seite von LinkedIn.)

Karussell-Anzeigen

Um den Trend fortzusetzen, ansprechendere Creative-Typen anzubieten, hat LinkedIn im Juni auch Carousel Ads eingeführt. Dieser Anzeigentyp ist ansprechender als Einzelbildanzeigen für Sponsored Content, erfordert jedoch im Allgemeinen weniger kreatives Produktionskapital als Videoanzeigen.

Carousel Ads können mit 2-10 Bildkarten erstellt werden. Ein großer Unterschied, den Sie bei Karussells in LinkedIn beachten sollten, ist, dass die Bildspezifikationen für Karussells anders sind als für Standard-Sponsored Content – Karussell-Anzeigen erfordern 1080 x 1080-Bilder.

Hinweis : Das Videoformat ist für Karussells noch nicht verfügbar.

Sie können mit Carousel Ads Traffic auf Ihre Website lenken oder die Integration von Lead-Formularen für die Ziele der Lead-Generierung integrieren.

Neue Benutzeroberfläche für die Berichterstellung

Im Juli 2018 kündigte LinkedIn eine neue Benutzeroberfläche für die Berichterstellung an, die Werbetreibenden Zeit sparen, die Leistungstransparenz verbessern und die Berichterstellung personalisieren soll.

Die neue Benutzeroberfläche für die Berichterstellung spart nicht nur Zeit, weil die Daten schneller geladen werden, sondern auch, weil es effizienter ist, von Konten zu Kampagnen zu klicken und mit einer aktualisierten Suchfunktion nach bestimmten Kampagnen abzufragen.

Die neue Benutzeroberfläche ermöglicht auch 1-Klick-Aufschlüsselungen der Leistung auf den verschiedenen Ebenen (Kampagne, Zielgruppe und Anzeigen), um tiefere Einblicke in KPIs zu erhalten.

Schließlich können Sie die für Ihre Berichtsanforderungen relevanten Metriken anzeigen, indem Sie aus dem neuen Dropdown-Menü "Spalten" auswählen:

Neuer Kampagnenmanager

Ähnlich wie bei den Änderungen der Reporting-Benutzeroberfläche hat LinkedIn im November den Kampagnenerstellungsablauf seines Campaign Managers überarbeitet. Die Vorteile des neuen Flows waren laut LinkedIn die folgenden:

• Einfachere Navigation
• Neues Prognosepanel
• Neu gestaltetes Targeting-Erlebnis
• Schnellere, reaktionsschnellere Benutzeroberfläche
• Live-Anzeigenvorschau

Quelle: LinkedIn

Im Wesentlichen führt Sie der neue Campaign Manager durch einen Ablauf, der auf nicht mehr als 2 Bildschirmen abläuft – eine Verbesserung gegenüber dem vorherigen Format, bei dem Sie viel zu und von aufeinanderfolgenden Seiten navigieren mussten, um Änderungen an Kampagnenfunktionen und -einstellungen vorzunehmen.

Der erste Bildschirm ist der Ort, an dem die meiste Arbeit erledigt wird – er ermöglicht Ihnen, Ihr Kampagnenziel auszuwählen (dazu kommen wir schließlich im nächsten Abschnitt!), Ihr Zielgruppen-Targeting, Ihr Anzeigenformat und Ihre Platzierungen sowie Ihre Gebote & Budgets und wählen Sie Conversions für das Tracking aus. Es hat auch ein neues Panel, um Ihnen prognostizierte Ergebnisse anzuzeigen:

Auf dem zweiten Bildschirm wählen Sie einfach die Anzeigen für die Kampagne aus, indem Sie entweder vorhandene Inhalte durchsuchen oder neue Anzeigen erstellen.

Diese Überarbeitung soll Hand in Hand mit der neuen Benutzeroberfläche für die Berichterstellung arbeiten.

LinkedIn sagt: „Der neue Ablauf der Kampagnenerstellung funktioniert nahtlos mit unserer neuen Berichtsoberfläche, die Anfang dieses Jahres eingeführt wurde. Diese Kombination wurde entwickelt, um Zeit zu sparen, indem sie Ihnen hilft, Ihre Kampagnenleistung zu analysieren und zu optimieren.“

Zielorientierte Werbung

Der Zweck der Überarbeitung des Campaign Managers im November bestand darin, den öffentlichen Beta-Start von Objective-Based Advertising zu unterstützen. Dadurch wurde das Erstellen von Kampagnen im Kampagnen-Manager vereinfacht und konzentrierte sich auf die Organisation von Kampagnen nach bestimmten Werbezielen (ähnlich den Zielen in Facebook).

LinkedIn sagte: „Die neu gestaltete Erfahrung bei der Kampagnenerstellung wird die Grundlage für eine zielbasierte Optimierung und Preisgestaltung Mitte 2019 legen.“

Der neue Erstellungsprozess beginnt mit der Auswahl der Ziele, wie im folgenden Screenshot:

Da Sie den Rest der Kampagne erst erstellen können, wenn Sie ein Ziel ausgewählt haben, kann der Kampagnenmanager den Erstellungsablauf abhängig von Ihrem gewählten Ziel/Ziel anpassen. Das ausgewählte Ziel grenzt die Anzeigenformate und -funktionen ein, die für das Kampagnenziel relevant sind.

Dies ähnelt dem aktuellen Ablauf der Kampagnenerstellung von Facebook, bei dem beispielsweise das Lead-Formular-Ziel den Anzeigentyp Lead-Formular erfordert und nur für die Übermittlung von Lead-Formularen optimiert wird.

Sie können derzeit bei Bedarf zum alten Ablauf der Kampagnenerstellung zurückkehren:

Sie sollten sich jedoch an den neuen Ablauf gewöhnen, wenn Sie bei zukünftigen LinkedIn Ads-Aktivitäten erfolgreich sein wollen – LinkedIn sagt, dass der neue Campaign Manager und Objective-Based Advertising „als Grundlage für zukünftige Innovationen dienen werden und es so machen“ einfacher und intuitiver, Anzeigen zu schalten und Ihre Geschäftsziele in Campaign Manager zu erreichen.“

Interessen-Targeting

Okay, wir betrügen hier ein wenig. Obwohl es technisch gesehen kein Update von 2018 ist, kündigte LinkedIn im Januar 2019 die Einführung von Interests Targeting an.

Laut LinkedIn „können Sie mit Interessen-Targeting Mitglieder mit relevanten Anzeigen erreichen, die ihren beruflichen Interessen entsprechen – basierend auf den Inhalten, die sie auf LinkedIn teilen und mit denen sie interagieren.“

Es gibt über 200 professionelle Interessenkategorien, die Sie durchsuchen können, wie Mensch-Computer-Interaktion, internationaler Handel, Leistungsmanagement und mehr.

Die Taxonomie der Targeting-Option ermöglicht es Ihnen, entweder nach bestimmten Interessen für die Ausrichtung zu suchen oder sich durch die Kategorien und Unterkategorien zu klicken, bis Sie das Gesuchte gefunden haben:

Diese Art der Ausrichtung kann eine gute Möglichkeit sein, um Personen mit Inhalten aus dem Bereich Awareness/Engagement zu erreichen, z. B. Webinare oder Whitepaper zu einem bestimmten Thema. In ähnlicher Weise kann das Interessen-Targeting im Hochschulbereich dazu beitragen, LinkedIn-Mitglieder zu erreichen, die einen bestimmten Bereich der beruflichen Entwicklung oder Weiterbildung in Betracht ziehen.

Einfach halten…

LinkedIn fasste ihre Änderungen in einem Blogbeitrag zusammen, der die neuen Funktionen in vier Themen für 2018 unterteilte – Kreativität , Daten , Gemeinschaft und Menschlichkeit . Testen Sie diese neuen Funktionen unter Berücksichtigung dieser Themen strategisch und achten Sie darauf, wie zukünftige Änderungen innerhalb der Plattform Ihnen als Werbetreibenden helfen können, erfolgreich und effizient mit Ihren Zielgruppen zu interagieren.