Erste Schritte mit LinkedIn-Werbung
Veröffentlicht: 2023-07-19Ursprünglich war es vielleicht eine professionelle Networking-Plattform, doch heute sieht LinkedIn ganz anders aus.
Vermarkter und Marken strömen auf die Website, um Erkenntnisse auszutauschen, Inhalte zu finden und professionelle Kontakte aufzubauen. Es ist auch immer noch einer der besten Orte, um Stellenangebote im Internet zu veröffentlichen und zu finden. Mit mehr als 850 Millionen Mitgliedern verfügt LinkedIn über ein reichhaltiges Publikum für die richtige Art von beworbenen Nachrichten.
Wenn Sie ein Unternehmen sind, das B2B-Lösungen bewerben muss, könnte LinkedIn für Sie sinnvoller sein als andere Social-Media-Plattformen wie Twitter oder Facebook. Wenn Sie Fragen zur Werbung auf LinkedIn haben, können wir Ihnen helfen. Lassen Sie uns die Grundlagen zum Einrichten und Kaufen Ihrer ersten Anzeige auf der Plattform durchgehen.
Richten Sie ein LinkedIn Ads-Konto ein
Der erste Schritt beim Aufbau Ihrer LinkedIn-Anzeigenkampagne ist die Erstellung einer LinkedIn-Seite. Einzelne Benutzer können keine Anzeigen kaufen. Um Ihre LinkedIn-Seite zu erstellen, führen Sie die folgenden Schritte aus:
Klicken Sie auf das Arbeitssymbol in der oberen rechten Ecke der LinkedIn-Startseite.
Scrollen Sie zur Option „Unternehmensseite erstellen“ und klicken Sie darauf.
Wählen Sie Ihren Seitentyp: Unternehmen, Präsentationsseite oder Bildungseinrichtung.
Geben Sie die relevanten Details ein, z. B. Seitenidentität, Firmen- oder Institutionsdetails und Profildetails .
Stellen Sie sicher, dass Sie berechtigt sind, im Namen des Unternehmens zu handeln.
Klicken Sie auf Seite erstellen. Wenn Sie einen Fehler sehen, korrigieren Sie ihn.
Beginnen Sie mit dem Aufbau Ihrer Seite! Und schließen Sie den Vorgang ab.
Nachdem Sie Ihre Seite erstellt haben, müssen Sie ein Campaign Manager-Konto erstellen. Campaign Manager ist die Werbeplattform von LinkedIn und das Tool, mit dem Sie Ihre Anzeigen erstellen. Sobald Sie Ihre Seite und Währung mit der Seite Ihres Unternehmens verknüpft haben, können diese nicht mehr geändert werden.
Wählen Sie ein Werbeziel
LinkedIn verwendet viele der gleichen grundlegenden Prozesse für den Kauf und die Entwicklung von Anzeigeninhalten wie andere Social-Media-Plattformen, von der Festlegung von Budgets und Geboten bis hin zur Entwicklung von Anzeigenkreationen. Der grundlegende Eckpfeiler von LinkedIn-Anzeigen ist jedoch das Werbeziel.
Mithilfe von Werbezielen bestimmen Sie, was genau Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten. Möchten Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Seite lenken? Versuchen Sie, mehr Engagement für Ihre Beiträge zu erzielen? Müssen Sie Leads für Ihr Vertriebsteam beschaffen?
LinkedIn bietet Werbetreibenden drei Hauptziele:
Bewusstsein
Rücksichtnahme
Wandlung
Bewusstsein
Markenbekanntheitskampagnen konzentrieren sich auf Impressionen und die Spitze des Verkaufstrichters. Sie sind ideal für den Aufbau Ihrer Marke und die Erweiterung Ihrer Reichweite. Sie können auch dabei helfen, Follower zu gewinnen.
Rücksichtnahme
Berücksichtigungskampagnen konzentrieren sich auf die Zielgruppe in der Mitte des Trichters. Sie können sie verwenden, um die Interaktion mit Ihren Beiträgen zu steigern – beispielsweise Klicks, soziale Aktionen und Seitenfolge –, aber sie eignen sich auch hervorragend, um Videoaufrufe und Website-Traffic zu steigern.
Wandlung
Wenn sich Ihre Zielgruppe am unteren Ende des Verkaufstrichters befindet und bereit ist, Maßnahmen zu ergreifen, können Sie eine Conversion-Kampagne nutzen, um mit vorab ausgefüllten Formularen bei der Generierung von Leads zu helfen. Conversion-Kampagnen eignen sich auch hervorragend, um Benutzer dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen und eine Aktion auszuführen, einschließlich des Herunterladens eines E-Books oder der Anmeldung für Ihre E-Mail-Liste.
Einige Unternehmen nutzen Conversion-Anzeigen, um Stellenangebote in ihrem Unternehmen zu bewerben. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine wichtige Stelle zu besetzen, sollten Sie über eine bezahlte Beförderung nachdenken, um die Stellenanzeige qualifizierteren Bewerbern vorzustellen.
Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Zielgruppen können über Erfolg oder Misserfolg einer Werbekampagne entscheiden. Wenn Sie die falsche Zielgruppe ansprechen, sehen Sie möglicherweise kein Wachstum. Wenn Sie die richtige Zielgruppe ansprechen, können Sie die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige sehen, maximieren und einen positiven Return on Advertising Spend (ROAS) erzielen.
Da die meisten Werbetreibenden LinkedIn als B2B-Marketingplattform nutzen, unterscheiden sich die Zielgruppen-Targeting-Optionen geringfügig von denen anderer Social-Media-Plattformen. Anstatt sich auf Interessen und demografische Informationen wie Sprache, Standort, Alter oder Geschlecht zu konzentrieren, können Sie sich auf berufliche Merkmale wie Berufsbezeichnung, Unternehmensgröße und sogar Branche konzentrieren. Schauen wir uns die verschiedenen Arten von Anzeigen-Targeting-Optionen auf LinkedIn an:
Erfahrung
Richten Sie Ihre Anzeigen gezielt auf Zielgruppen basierend auf Merkmalen aus, die sich auf ihre Berufserfahrung beziehen. Sie können Kampagnen erstellen und Menschen erreichen, die auf den folgenden Eigenschaften basieren:
Berufsfunktion: Standardisierte Gruppierung von Berufsbezeichnungen. Beispiele hierfür sind medizinische Fachkräfte wie Ärzte, Krankenschwestern, Chirurgen, Zahnärzte und andere ähnliche Berufe
Berufsbezeichnung: Berufsbezeichnungen werden vom LinkedIn-Algorithmus gruppiert und in standardisierten Titeln organisiert. Bedenken Sie, dass Sie einen neuen Softwareentwickler einstellen und die Stelle befördern möchten. Während die meisten Ingenieure der gleichen Berufskategorie angehören, unterscheiden sich die Fähigkeiten von Software- und Chemieingenieuren erheblich.
Dienstalter: Wie viel Einfluss hat ein Mitglied in seiner aktuellen Rolle in seiner Organisation? Wenn Sie eine Zielgruppe nach Dienstalter ansprechen, bedeutet dies, dass die richtige Person im Organigramm Ihre Anzeige sehen kann. Anstatt Ihre Anzeige an Einsteiger zu richten, können VPs oder Direktoren Ihre Anzeige gezielt Personen präsentieren, die über die entsprechende Berechtigung verfügen, darauf zu reagieren.
Langjährige Erfahrung: Erreichen Sie eine Zielgruppe auf der Grundlage ihrer gesammelten jahrelangen Berufserfahrung. LinkedIn berechnet dies, indem es die Dauer der Berufserfahrungsliste aller Mitglieder in ihren Profilen addiert. Sie schließen Erfahrungslücken aus und überschneiden sich nicht doppelt.
Fähigkeiten: Um eine Zielgruppe auf der Grundlage von Fähigkeiten anzusprechen, müssen in den Profilen und Fähigkeiten der Mitglieder hochrelevante Schlüsselwörter verwendet werden. Diese weisen auf Fachwissen hin. LinkedIn leitet Fähigkeiten aus Berufsbezeichnungen und Beschreibungen ab. Da die Berufsbezeichnungen von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich sind, können Sie mithilfe von Skills-Targeting Benutzer mit Spezialkenntnissen erreichen.
Unternehmen
Manchmal möchten Sie Anzeigen auf bestimmte Unternehmen ausrichten, insbesondere wenn Sie ein SaaS-Unternehmen sind, das die Akzeptanzraten für Produktivitätssoftware, HRIS-Systeme und mehr steigern möchte. LinkedIn bietet Anzeigen-Targeting für bestimmte Organisationen oder Unternehmen in einem bestimmten Bereich. Zu diesen Targeting-Optionen gehören:
Firmenname: Zielgruppe sind Mitglieder einer Organisation, die als Arbeitgeber aufgeführt sind. Diese Aufzeichnungen basieren auf LinkedIn-Seiten, die von Mitarbeitern des Unternehmens gepflegt werden. Nutzen Sie dies, um sich auf hochwertige Unternehmen zu konzentrieren und Entscheidungsträger in bestimmten Organisationen zu erreichen.
Unternehmensbranche: Die Hauptbranche eines Unternehmens. Manchmal ist eine Organisation in verschiedenen Sektoren tätig, aber der primäre Sektor ist der einzige, der anerkannt wird. Nutzen Sie dies, um Zielgruppen in bestimmten Sektoren anzusprechen.
Unternehmenswachstumsrate: Zielen Sie auf Unternehmen basierend auf ihrer Wachstumsrate im Jahresvergleich ab, die durch Faktoren wie Mitarbeiterwachstum oder abgeleitete Daten bestimmt wird.
Unternehmenskategorie: Zielen Sie auf kuratierte Listen aus Publikationen wie Forbes oder Fortune. Sie können die bekanntesten, am schnellsten wachsenden oder innovativsten Unternehmen identifizieren.
Unternehmensgröße: Erreichen Sie Mitglieder basierend auf der Größe ihrer Organisation. Verwenden Sie diese Option, um Zielgruppen basierend auf der Mitarbeiterzahl einer Organisation anzusprechen. Diese Daten werden abgeleitet und nicht nur die Anzahl der LinkedIn-Mitglieder, die sich als Mitarbeiter bestimmter Unternehmen identifizieren.
Ausbildung
Wenn Sie jemanden auf der Grundlage eines bestimmten Bildungsniveaus oder bestimmter Erfahrungen ansprechen möchten, ist die Ausrichtung nach Bildung die beste Methode. Mit den folgenden Bildungs-Targeting-Methoden können Sie Ihre Zielgruppe erreichen.
Schulen: Sprechen Sie Benutzer basierend auf der Schule, Hochschule oder Universität an, die sie besucht oder Kurse abgeschlossen haben. Alumni-Vereinigungen können Alumni für Spenden oder Mitgliederkampagnen ansprechen. Unternehmen können Absolventen bestimmter Institutionen suchen.
Abschlüsse: Zielen Sie auf Benutzer nach erreichten Abschlüssen ab. LinkedIn standardisiert die Abschlüsse und gruppiert sie nach einem Algorithmus. Diese Option kann Ihre Zielgruppe einschränken, da sie nicht immer von Mitgliedern besucht wird.
Studienfach: Wenn Sie nach bestimmten Hauptfächern suchen, ist das Studienfach die richtige Wahl. Zu den Studienfächern gehören Fächer wie Buchhaltung, kreatives Schreiben oder Biologie.
Interessen: Interessenkategorien erreichen Menschen basierend auf Inhalten, mit denen Mitglieder auf LinkedIn interagieren. Dies können berufliche Themen oder abgeleitete Interessen sein.
Mitgliedermerkmale: Sprechen Sie Benutzer anhand von Unterscheidungsmerkmalen an, z. B. ob sie regelmäßig Beiträge schreiben, offen für Bildung sind, Arbeit suchen oder sogar, welches Gerät sie verwenden.
Gruppen: Zielgruppen basierend auf der LinkedIn-Gruppenmitgliedschaft ansprechen.
Unternehmens-Targeting
Mit der Unternehmens-Targeting-Option von LinkedIn können Sie kontobasierte Kampagnen durchführen, um Zielunternehmen mit den mehr als 13 Millionen LinkedIn-Seiten auf der Plattform abzugleichen. Fördern Sie mehr Conversions, indem Sie Entscheidungsträger durch den Kaufprozess begleiten und für mehr qualifizierte Leads sorgen. Sie können sogar mit Zielgruppenpartnern in Kontakt treten, um Ihre ABM-Bemühungen zu maximieren.
Kontakt-Targeting
Mit Kontakt-Targeting können Sie Ihre Zielgruppe anpassen, um sie an Interessenten, bestehende Follower und Personen zu vermarkten, die bereits in Ihrem CRM vorhanden sind. Laden Sie Ihre Kundenliste hoch, um Ihr Publikum zu erweitern und sogar Lookalike Audiences zu erstellen, die Eigenschaften mit denen teilen, mit denen Sie bereits Verbindungen haben.
Retargeting
Mit Retargeting-Kampagnen können Sie Inhalte für Benutzer personalisieren, basierend auf der Art und Weise, wie sie mit Ihrer Marke interagiert haben. Nutzen Sie Ihre bestehende Kundenliste, um eine Zielgruppe zu erstellen und diese per Website, Videoanzeigen, Formularen zur Lead-Generierung oder LinkedIn-Events neu auszurichten.
Erstellen Sie Ihre LinkedIn-Anzeige
Welche Art von Anzeigen können Sie mit LinkedIn erstellen?
Wie bei anderen Plattformen gibt es auch hier keinen Mangel an Inhalten für talentierte Vermarkter, um Zielgruppen anzulocken und Ergebnisse zu erzielen.
Gesponserte Inhalte
Mithilfe von gesponserten Content-Anzeigen können Sie ein hochinteressiertes Publikum im LinkedIn-Newsfeed erreichen. Sie werden den Benutzern angezeigt, wenn sie durch den Hauptbereich der Website scrollen.
Einzelbildanzeigen: Native Anzeigen, die ansprechende visuelle Elemente sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten bieten. Einzelbildanzeigen funktionieren am besten mit JPG-, PNG- oder GIF-Dateien, die 5 MB oder kleiner sind. Sie bieten mehrere CTA-Optionen und können sowohl horizontal als auch vertikal sein.
Videoanzeigen: Mit Videoanzeigen können Sie Fachpublikum mit nativen Videos im LinkedIn-Newsfeed fesseln.
Karussell-Anzeigen: Karussell-Anzeigen verwenden eine Reihe von Fotos und Bildunterschriften, um interaktive Geschichten zu erzählen und Fachleute zum Handeln zu inspirieren. Karussellanzeigen unterstützen keine Videos. Die besten Anzeigen enthalten 1:1-Bilder (quadratisch) und erfordern die Verwendung von JPG- oder PNG-Dateien.
Event-Anzeigen: Die Verwendung von Event-Anzeigen zur Maximierung der Besucherzahlen Ihrer bevorstehenden Veranstaltung ist eine hervorragende Möglichkeit, Begeisterung zu wecken. Veranstaltungsanzeigen enthalten wichtige Details wie Zeit, Ort und eine kurze Beschreibung.
Dokumentenanzeigen: Teilen Sie Dokumente mit LinkedIn-Mitgliedern im Austausch für wichtige Lead-Kontaktinformationen.
Gesponserte Nachrichten
Mit LinkedIn können Sie auch die Kommunikation mit potenziellen Bewerbern und Leads fördern. Eröffnen Sie neue Kommunikationswege, indem Sie dafür bezahlen, mit neuen Partnern und Zielgruppen zu sprechen.
Konversationsanzeigen: Laden Sie Ihr Publikum ein, mehr über Ihre Dienstleistungen zu erfahren, Ihre Website zu besuchen und sich für Veranstaltungen anzumelden. Konversationsanzeigen können auffällige Designelemente in Form von Bannerbildern enthalten.
Nachrichtenanzeigen : Senden Sie direkte Nachrichten an potenzielle Kunden und regen Sie wertvolle Maßnahmen an, indem Sie sie einladen, neue Möglichkeiten zu besprechen.
Lead-Gen-Formen
Formulare zur Lead-Generierung: Mit vorab ausgefüllten Formularen zur Lead-Generierung können Sie hochwertige Leads aus Anzeigen sammeln und sie einladen, sich für Veranstaltungen anzumelden, Broschüren und E-Books herunterzuladen und sich für E-Mail-Listen zu registrieren. Sammeln Sie bis zu 12 Informationsfelder von Interessenten und nutzen Sie diese Informationen, um Beziehungen für den Vertrieb oder die Personalbeschaffung aufzubauen.
Text- und dynamische Anzeigen
Die rechte LinkedIn-Schiene bietet noch mehr Möglichkeiten, Ihre Botschaft den Mitgliedern zu übermitteln.
Textanzeigen: Mit Textanzeigen können Sie mit budgetschonenden Kurztexten neue Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen. Bringen Sie Benutzer mit effektiven CTAs dazu, Aktionen auszuführen.
Spotlight-Anzeigen: Spotlight-Anzeigen helfen dabei, Produkte, Dienstleistungen, Veranstaltungen und mehr zu präsentieren. Erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Website oder Zielseite mit einem einfachen Bild, einer Überschrift, einer Beschreibung und einem CTA.
Follower-Anzeigen: Brauchen Sie mehr Follower? Die Follower-Anzeige bewirbt Ihre LinkedIn-Seite in der Seitenleiste, damit Sie diese nahtlos akquirieren können. Wählen Sie aus verschiedenen Beschreibungs- und Überschriftenoptionen, um Benutzer einzuladen, Ihr Profil anzuzeigen, Ihrer Seite zu folgen und sich auf offene Stellen in Ihrer Organisation zu bewerben.
Legen Sie Ihr Werbebudget fest
LinkedIn ermittelt die Anzeigenkosten wie andere Social-Media- und Online-Anzeigenanbieter: mit der Anzeigenauktion. Sie geben wettbewerbsfähige Gebote ab, um Ihre Anzeigen zu schalten, und LinkedIn zeigt sie (hoffentlich) engagierten Nutzern an. Sie können Ihre Anzeigen jederzeit starten, stoppen und ändern und haben stets die Kontrolle über Ihre Werbekosten.
Mit der Anzeigenauktion können Unternehmen jeder Größe auf der Plattform werben.
Um Werbung zu schalten, müssen Sie zunächst Ihr Budget festlegen (entweder Tages- oder Lebenszeitbudget) und planen, wann Ihre Anzeigen starten sollen. Sie müssen sich auch für eine Gebotsstrategie entscheiden.
Budget
Mit LinkedIn können Sie Laufzeit- und Tagesbudgets für Ihre Werbekampagnen auswählen. Sie können beispielsweise ein Tagesbudget von 100 $ und ein Lebenszeitbudget von 7.500 $ festlegen. LinkedIn wird nur so viel ausgeben.
Zeitplan
Kampagnen können fortlaufend oder zu bestimmten Terminen laufen. Wählen Sie Ihren Kampagnenplan aus, indem Sie die Daten in das Feld eingeben.
Gebotsarten
Bei LinkedIn können Sie einen Gebotstyp auswählen, um die Effektivität Ihrer Kampagne zu maximieren. Zu den Optionen, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen, gehören:
Maximale Lieferung: Das Gebotssystem für die maximale Lieferung nutzt maschinelles Lernen und bietet automatisch für Sie. Bei dieser Methode wird Ihr gesamtes Budget verwendet, um die wichtigsten Ergebnisse für Ihre Kampagne zu erzielen.
Kostenobergrenze: Mit Kostenobergrenze-Geboten können Sie Kosten pro Ergebnis festlegen. Campaign Manager nutzt dies als Benchmark, um Gebote innerhalb der Anzeigenauktion anzupassen. Die Abrechnung erfolgt nach CPM und wie viel von Ihrem Budget letztendlich verwendet wird, hängt von der Kostenobergrenze ab.
Manuelles Bieten: Sie können den Betrag angeben, den Sie für ein Schlüsselergebnis bieten möchten. Abhängig vom Kampagnenziel, dem Anzeigenformat und dem ausgewählten Optimierungsziel kann bei der manuellen Gebotseinstellung die Abrechnung nach Impressionen, Landingpage-Klicks, Engagement-Klicks, Versendungen oder Videoaufrufen erfolgen. Sie haben zwar die größte Kontrolle über Ihren Gebotsbetrag, liefern jedoch möglicherweise nicht die gleichen Kampagnenergebnisse wie andere optimierte Gebotsstrategien.
Starten und überwachen Sie Ihre Werbekampagne
Wenn Sie Ihre Kampagne starten, ist es am besten, sorgfältig zu planen und sich Ihrer Ziele bewusst zu sein. Nachdem Sie Ihre Anzeigenformate, Ihr Budget und Ihre Gebotsstrategie ausgewählt haben, bedenken Sie, dass die Werbung auf LinkedIn möglicherweise mehr kostet als auf anderen, insbesondere wenn es um den CPC geht.
Um Ihre Leistung zu überwachen, verfolgen Sie CTRs und Conversion-Raten, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Personen erreichen und die gewünschten Aktionen auslösen. LinkedIn bietet robuste Analysetools, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und diese Kampagnen zu optimieren. Scheuen Sie sich nicht, Änderungen an leistungsschwachen Anzeigen vorzunehmen!
LinkedIn-Anzeigen können sehr effektiv sein, wenn Sie sie richtig implementieren. Nehmen Sie sich also die Zeit, Ihre Strategie zu verfeinern und zu testen, bis Sie die gewünschten Ergebnisse sehen.
Best Practices für LinkedIn-Anzeigen
Wenn es an der Zeit ist, sich hinzusetzen und Ihre LinkedIn-Anzeigen zu erstellen, sollten Sie die folgenden Best Practices im Hinterkopf behalten:
Definieren Sie Ihre Zielgruppe und Kampagnenziele, bevor Sie Ihre Anzeige erstellen.
Wählen Sie das richtige Anzeigenformat (gesponserter Inhalt, gesponserte InMail oder Display-Anzeigen) für Ihre Ziele.
Legen Sie ein angemessenes Budget und eine angemessene Gebotsstrategie fest.
Verwenden Sie in Ihren Anzeigen auffällige Bilder und prägnante, überzeugende Texte.
Überwachen Sie die Klick- und Konversionsraten regelmäßig mit den Analysetools von LinkedIn.
Optimieren Sie Ihre Kampagnen nach Bedarf, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Das Erstellen von Anzeigen für LinkedIn oder eine andere soziale Plattform erfordert eine sorgfältige Planung. In manchen Fällen ist Social-Werbung auf LinkedIn für Ihre Marke möglicherweise aufgrund des Preises, der Anzeigenart oder auch weil andere Social-Media-Plattformen besser geeignet sind, nicht sinnvoll.
Wenn Sie Fragen zur Werbung in sozialen Medien haben – einschließlich der Verwaltung mehrerer sozialer Werbekanäle – sollten Sie die Social-Media-Werbeplattform von AdRoll in Betracht ziehen. Wir helfen Ihnen, den Zeit- und Energieaufwand für die Verwaltung Ihrer Social-Ad-Kampagnen zu reduzieren. Erfahren Sie noch heute mehr.
Häufig gestellte Fragen zu LinkedIn-Anzeigen
Welche Arten von Anzeigen kann ich auf LinkedIn schalten?
Es gibt verschiedene Arten von Anzeigen, die Sie auf LinkedIn schalten können, darunter:
Gesponserte Inhalte: Native Anzeigen, die im LinkedIn-Feed erscheinen und zur Werbung für Unternehmensaktualisierungen, Blogbeiträge und andere Formen von Inhalten verwendet werden können.
Gesponserte InMails: Personalisierte Nachrichten, die im Posteingang eines LinkedIn-Benutzers erscheinen, können verwendet werden, um gezielte Nachrichten an bestimmte Zielgruppensegmente zu übermitteln.
Display-Anzeigen: Anzeigen, die auf der rechten Seite der Desktop-Oberfläche von LinkedIn erscheinen, können zur Förderung der Markenbekanntheit und zur Steigerung des Website-Verkehrs verwendet werden.
Dynamische Anzeigen: Personalisierte Anzeigen, die Daten aus LinkedIn-Profilen verwenden, um Einzelpersonen und Organisationen anzusprechen und zur Bewerbung von Stellenangeboten, Veranstaltungen und mehr verwendet werden können.
Textanzeigen: Kleine, einfache Anzeigen, die auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind und zur Steigerung des Website-Verkehrs und zur Förderung von Bemühungen zur Lead-Generierung verwendet werden können.
Jeder Anzeigentyp hat einzigartige Stärken und Anwendungsfälle. Daher ist es wichtig, die Option(en) auszuwählen, die zu Ihren Kampagnenzielen und Ihrer Zielgruppe passen.
Wie erstelle ich eine erfolgreiche LinkedIn-Kampagne?
Die Erstellung einer erfolgreichen LinkedIn-Kampagne erfordert eine sorgfältige Planung und Durchführung. Hier sind einige Schritte, die Sie berücksichtigen sollten:
Definieren Sie Ihre Kampagnenziele: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und spezifische Ziele (z. B. Steigerung der Markenbekanntheit, Steigerung des Website-Verkehrs, Generierung von Leads usw.)
Wählen Sie Ihr Anzeigenformat: Wählen Sie je nach Ihren Zielen zwischen gesponserten Inhalten, gesponserten InMails, Display-Anzeigen, dynamischen Anzeigen oder Textanzeigen.
Erstellen Sie Ihre Anzeigen: Verwenden Sie auffällige Bilder und prägnante Texte, die Ihre Zielgruppe ansprechen und mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmen.
Legen Sie Ihr Budget und Ihre Gebotsstrategie fest: Teilen Sie Ihre Werbeausgaben basierend auf der Größe Ihrer Zielgruppe und Ihren gewünschten Ergebnissen zu.
Sprechen Sie Ihre Zielgruppe an: Nutzen Sie die Targeting-Optionen von LinkedIn, um die relevantesten Personen und Organisationen basierend auf Faktoren wie Berufsbezeichnung, Unternehmensgröße, Branche, Standort und mehr zu erreichen.
Überwachen und optimieren: Verwenden Sie Analysetools, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu verfolgen und datengesteuerte Entscheidungen zur Optimierung Ihrer Kampagne zu treffen.
Testen und verfeinern: Testen und verfeinern Sie Ihre Kampagnenelemente (z. B. Anzeigentext, Targeting und Creative), um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie eine erfolgreiche LinkedIn-Kampagne erstellen, die Ihre Zielgruppe erreicht und anspricht, Ihre Kampagnenziele erreicht und eine positive Kapitalrendite bietet.
Wie kann ich meine Anzeigen auf bestimmte LinkedIn-Nutzer ausrichten?
LinkedIn bietet zahlreiche Methoden, um Ihre Anzeigen auf bestimmte Benutzer auszurichten. Sie können Zielgruppen ansprechen, die für ein bestimmtes Unternehmen arbeiten, bestimmte Schulen besuchen, in einer Branche arbeiten oder Gruppen angehören. Andere Targeting-Methoden umfassen Fähigkeiten, Standort und sogar Dienstalter.
Was sind die Best Practices für LinkedIn-Anzeigentexte und -Visuals?
Auch wenn Sprachnormen immer lockerer werden, ist LinkedIn immer noch die wichtigste Social-Media-Plattform für die berufliche Weiterentwicklung. Stellen Sie sicher, dass der Anzeigentext relevant, prägnant und informativ ist. Lifestyle-Bilder können dabei helfen, eine emotionale Bindung zum Betrachter herzustellen, dabei aber professionell zu bleiben. Wenn Sie die Möglichkeit und die Zeit haben, sollten Sie A/B-Tests verschiedener Anzeigentextversionen in Betracht ziehen, um herauszufinden, welche bei der Zielgruppe am besten ankommt.