LinkedIn Analytics: Der ultimative Leitfaden für Ihre Marke

LinkedIn ist der Kanal Nr. 1 für B2B-Vermarkter, um Inhalte zu verbreiten. Und das macht Sinn, wenn man bedenkt, dass 80 % aller B2B-Social-Media-Leads von der professionellen Plattform stammen.

Das Planen und Posten von Inhalten ist jedoch nur die eine Hälfte Ihrer LinkedIn-Marketingstrategie. Sie müssen auch die richtigen Metriken verfolgen und die Leistung Ihrer Posts analysieren, um auf der Plattform zu gewinnen.

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über LinkedIn-Analysen, welche Metriken zu verfolgen sind und wie Sie diese Daten optimal nutzen können, wenn es darum geht, Ihre LinkedIn-Strategie zu verbessern.

• Was sind LinkedIn-Analysen?
• LinkedIn Analytics-Metriken, die Sie kennen sollten
  • Besucheranalyse
  • Follower-Analyse
  • Interaktionsanalyse
• So holen Sie das Beste aus LinkedIn-Analysen heraus
• LinkedIn-Analysetools
• Verwenden Sie LinkedIn Analytics, um eine Data-Drive-Strategie zu erstellen

Was sind LinkedIn-Analysen?

LinkedIn Analytics ist eine Sammlung von Metriken, die Ihnen helfen, die Effektivität Ihrer Posts, Updates und Strategien auf der Plattform zu messen.

Es sind statistische Daten, die wertvolle Einblicke darüber geben, wer Ihre Zielgruppe ist und wie sie auf Ihre Unternehmensseite und deren Inhalt reagiert.

So greifen Sie auf LinkedIn Analytics zu

Sie können ganz einfach über Ihr Dashboard auf das native LinkedIn-Analysetool zugreifen. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um mit der Datenverfolgung auf der Plattform zu beginnen:

• Melden Sie sich bei Ihrem LinkedIn-Konto an
• Gehen Sie zu Ihrer Unternehmensseite
• Klicken Sie im Menü auf das Drop-down-Menü Analytics
• Klicken Sie auf die Registerkarte, für die Sie Messwerte anzeigen möchten

Hinweis: Sie müssen ein Seitenadministrator sein oder „Analyst“-Zugriff haben, um Analysen zu verfolgen.

Warum LinkedIn Analytics verfolgen?

Das Tracking von LinkedIn-Analysen hilft Ihnen, mehr über die Gesamtleistung Ihrer Seite, Ihr Publikum und die Art von Inhalten zu erfahren, von denen die Leute mehr sehen möchten.

So können Sie beispielsweise herausfinden, wo sich Ihre Zielgruppe befindet, mit welchen Posts sie am meisten interagieren und welche Art von Inhalten den meisten Traffic auf Ihre Website lenkt.

Diese Informationen ermöglichen es Ihnen, Ihre Marketingstrategie so zu gestalten, dass sie einen maximalen ROI liefert und Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.

Analysen helfen Ihnen auch zu verstehen, wie Sie sich im Wettbewerb behaupten. So können Sie realistische Benchmarks setzen und zukünftig bessere Inhalte planen.

LinkedIn Analytics-Metriken, die Sie kennen sollten

Der Zugriff auf so viele Daten kann überwältigend werden. Aber Sie müssen sich nicht auf jede Metrik fixieren, die Sie sehen.

Abhängig von Ihren Zielen müssen Sie wissen, welche Kennzahlen Ihre Aufmerksamkeit erfordern und was sie für Ihr Unternehmen bedeuten.

Hier sind einige wichtige LinkedIn-Metriken, die Marketer kennen sollten:

Besucheranalyse

LinkedIn-Besucheranalysen helfen Ihnen dabei, mehr über die Personen zu erfahren, die Ihre Unternehmensseite auf der Plattform aufrufen. Diese Personen sind nicht unbedingt Follower oder Kunden Ihres Unternehmens, aber sie haben ein gewisses Maß an Interesse an Ihrer LinkedIn-Präsenz gezeigt.

• Seitenaufrufe: Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Seite in einem bestimmten Datumsbereich. Diese Metrik umfasst mehrere Aufrufe desselben Benutzers.
• Eindeutige Besucher: Die Gesamtzahl der eindeutigen Benutzer, die Ihre Unternehmensseite aufgerufen haben. Diese Zahl schließt mehrere Besuche desselben Benutzers aus, was sie zu einem guten Indikator dafür macht, wie viele Personen Interesse an Ihrem Profil gezeigt haben.
• Besucherdemografie: Dieser Abschnitt zeigt, wer Ihre Unternehmensseite ansieht. Sie können diese Informationen nach Standort, Branche, Job, Unternehmensgröße und Dienstalter filtern.

Verfolgen Sie Profilimpressionen mit Tools wie Sprout Social und messen Sie tägliche Änderungen zusätzlich zu den Durchschnittswerten im Laufe der Zeit.

Follower-Analyse

Follower sind Personen, die Ihre Unternehmensseite und Ihre Inhalte aktiv abonniert haben. In gewisser Weise bilden sie die Community Ihrer Marke auf LinkedIn.

Wenn Sie verstehen, wer Ihre Follower sind und woher sie kommen, können Sie ansprechendere Inhalte erstellen. Außerdem können Sie die Beliebtheit Ihrer Marke auf der Plattform einschätzen.

• Follower insgesamt: Die Gesamtzahl der Benutzer, die Ihrer Unternehmensseite folgen. Abhängig von Ihren Zielen und Ihrer Branche spiegelt die Anzahl der Follower die Popularität und das Vertrauen Ihrer Marke wider.
• Follower-Trends: Sie können die Anzahl neuer Follower innerhalb eines bestimmten Datumsbereichs verfolgen. Nehmen Ihre Follower im Laufe der Zeit zu oder ab? Das Diagramm der Follower-Metriken zeigt auch, ob es einen plötzlichen Rückgang oder Anstieg der Follower gibt.
• Organische Follower: Die Anzahl der Follower, die Sie gewonnen haben, ohne Geld für Werbung auszugeben. Diese Benutzer haben Sie über Suchmaschinen, Shares oder Feeds gefunden und echtes Interesse an Ihrer Marke oder Ihren Inhalten gezeigt.
• Gesponserte Follower: Die Anzahl der Follower, die Sie durch Werbung gewonnen haben. Diese Metrik hilft Ihnen, den Erfolg von gesponserten Posts und Kampagnen zu messen.
• Follower-Demografie: In diesem Abschnitt erfahren Sie, wer Ihre Follower sind. Sie können diese Daten nach Standort, Dienstalter, Branche, Unternehmensgröße und Funktion filtern. Verwenden Sie Demografie, um zielgerichtetere Inhalte zu erstellen, mit denen Follower in Resonanz treten.

So sehen die demografischen Daten der Zielgruppe in Sprout Social aus, klar aufgeschlüsselt nach Dienstalter und Jobfunktion.

Interaktionsanalyse

LinkedIn-Engagementanalysen helfen Ihnen, mehr über die Leistung Ihrer Kampagnen, Posts und Videos zu erfahren. Insbesondere können Sie herausfinden, ob Ihre Inhalte bei der Zielgruppe ankommen und wie sie darauf reagieren.

• Impressionen: Die Häufigkeit, mit der Ihr Beitrag LinkedIn-Benutzern angezeigt wurde.
• Videoansichten : Die Häufigkeit, mit der Ihre Videoinhalte von Benutzern angesehen wurden.
• Reaktionen: Die Anzahl der Personen, die auf Ihren Beitrag reagiert haben. Zu den LinkedIn-Reaktionen gehören Like, Celebrate, Support, Funny, Love, Insightful und Curious. Eine Reaktion zu erhalten bedeutet, dass Ihr Inhalt eine Reaktion ausgelöst hat (sprich: Engagement).
• Kommentare: Die Gesamtzahl der Kommentare zu Ihrem Beitrag. Der Beginn des Gesprächs ist ein Hauptindikator für ansprechende Inhalte. Das Verfolgen von Kommentaren zeigt Ihnen auch, welche Themen bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen.
• Shares: Die Häufigkeit, mit der Ihr Beitrag von LinkedIn-Benutzern geteilt wurde. Das Posten von teilbaren Inhalten hilft Ihnen, die Reichweite, Sichtbarkeit und Markenbekanntheit zu erhöhen.
• CTR: Die Click-Through-Rate (CTR) ist ein Prozentsatz der Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen auf einen Beitrag. Diese Metrik zeigt, inwieweit Ihre Inhalte das Publikum dazu inspirieren, auf Ihren Firmennamen, Ihre Inhalte oder Ihr Logo zu klicken.
• Follows: Die Gesamtzahl der Follow-Klicks auf Ihre gesponserten Inhalte.
• Engagement-Rate: LinkedIn berechnet die Engagement-Rate nach einer Standardformel: Klicks + Likes + Kommentare + Shares + Follows / Impressions. Diese Kennzahl wird als Prozentsatz ausgedrückt und fasst das durchschnittliche Engagement-Level eines Beitrags zusammen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Sie visuelle Interaktionsdaten für LinkedIn im Dashboard von Sprout verfolgen können.

So holen Sie das Beste aus LinkedIn-Analysen heraus

Zu wissen, was jede Metrik bedeutet, reicht nicht aus.

Um auf der Plattform erfolgreich zu sein, müssen Sie diese Daten analysieren und nutzen, um strategische Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Hier sind vier Möglichkeiten, wie Sie LinkedIn-Analysen verwenden können, um Ihre Marketingstrategie zu verbessern:

1. Wissen Sie, wer Ihr Publikum ist

Verstehen Sie Ihr Publikum, indem Sie sich die demografischen Daten Ihrer Besucher und Follower ansehen.

• Wo befinden sich die meisten deiner Follower?
• In welchen Branchen oder Abteilungen arbeiten sie?
• Sind sie Berufsanfänger oder haben sie leitende Positionen inne?

Auf diese Weise können Sie relevantere Inhalte erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Leads anziehen und Conversions fördern.

Sie können auch herausfinden, ob es eine Diskrepanz zwischen Ihrer Besucherdemografie und Ihren Followern gibt. Dies könnte auf eine Diskrepanz zwischen den von Ihnen geteilten Inhalten und den Informationen auf Ihrer Seite hindeuten.

2. Verstehen Sie das Verhalten Ihres Publikums

Verwenden Sie LinkedIn Analytics, um zu erfahren, wie Ihr Publikum mit Ihren Posts und Inhalten von anderen Marken in Ihrer Branche interagiert.

• Was motiviert Ihr Publikum, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen?
• Sind sie empfänglicher für bestimmte Themen oder Formate?
• Wie gerne teilt Ihr Publikum Inhalte?

Jedes Publikum ist anders. Wenn Sie verstehen, wie sich Ihre verhält, können Sie realistische Ziele setzen, Engagement wecken, Posts planen und bessere Inhalte erstellen.

3. Verstehen Sie, welche Art von Inhalten am besten funktioniert

Einige Inhaltstypen erhalten mehr Engagement als andere. Dies kann an den Vorlieben Ihrer Zielgruppe, der Art Ihres Unternehmens, Ihrer Markenstimme oder dem LinkedIn-Algorithmus liegen.

Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Posts, um zu verstehen, welche Inhalte Ihnen die meisten Interaktionen, Zugriffe und Gesamtergebnisse bringen.

Sie könnten beispielsweise feststellen, dass Videos mehr Aufrufe und Kommentare erhalten als geschriebene oder reine Bildbeiträge. Sie werden vielleicht auch feststellen, dass das Stellen von zum Nachdenken anregenden Fragen oder das Durchführen von Umfragen zu mehr Engagement führt.

Was auch immer es ist, um herauszufinden, was gut funktioniert, sind sowohl Experimente als auch Analysen erforderlich. Probieren Sie verschiedene Inhaltstypen und -formate aus, verfolgen Sie aber auch kontinuierlich Analysen, um zu erfahren, was funktioniert und was nicht. Replizieren Sie dann Ihren Erfolg, um auf der Plattform zu wachsen.

4. Neue Themen und Trends aufzeigen

Das Verfolgen von LinkedIn-Analysen kann Ihnen helfen, bei Trendthemen in Ihrer Branche auf dem Laufenden zu bleiben.

Sie können beispielsweise sehen, welche Posts mehr Engagement erhalten und ob es bestimmte Themen gibt, an denen Ihre Zielgruppe mehr Interesse zeigt.

Sie können sich auch Konkurrentenanalysen ansehen, um zu sehen, ob sie plötzlich mehr Engagement bekommen. Schauen Sie sich ihre Seiten an, um die Themen zu analysieren, über die sie posten.

LinkedIn-Analysetools

Mit den nativen Analysen von LinkedIn können Sie Metriken in Bezug auf die allgemeine Seitenleistung, Besucher- und Follower-Demografien und individuelles Post-Engagement verfolgen.

Aber wenn Sie tiefer graben möchten, sollten Sie vielleicht ein robusteres Social-Media-Analysetool verwenden, um detaillierte Daten zu extrahieren.

Nachfolgend finden Sie zwei beliebte LinkedIn-Analysetools für professionelle Vermarkter:

Spross Sozial

Sprout Social ist eine All-in-one-Social-Media-Management-Plattform, mit der Sie detaillierte Analysen für LinkedIn und andere Social-Media-Netzwerke verfolgen können – alles von einem einzigen Dashboard aus.

Verfolgen Sie Metriken für organische und gesponserte Posts, erfahren Sie mehr über Ihr Publikum und behalten Sie Wachstum und Engagement für mehrere Unternehmensseiten im Auge.

Erstellen Sie umfassende Berichte oder passen Sie sie basierend auf ausgewählten Metriken an. Sie können auch Ihre Leistung mit Wettbewerbern vergleichen, um KPIs zu bewerten.

Darüber hinaus bietet Sprout LinkedIn-Verwaltungstools für die einfache Planung und Veröffentlichung von Inhalten sowie die Interaktion mit Ihrem Publikum.

Inlytics

Inlytics ist eine spezialisierte LinkedIn-Analyseplattform, mit der Sie die Leistung überwachen, Ihr Profil optimieren und Engagement- und Zielgruppendaten verfolgen können.

Das übersichtliche, visuelle Dashboard zeigt Echtzeit- und Verlaufsanalysen an, damit Sie die Effektivität Ihrer Inhalte besser verstehen können.

Sie können auch mit Teammitgliedern zusammenarbeiten, Ihre Posts planen und bessere Inhalte mit datengesteuerten Empfehlungen und Erkenntnissen veröffentlichen.

Verwenden Sie LinkedIn Analytics, um eine datengesteuerte Strategie zu erstellen

Die Verfolgung von LinkedIn-Analysen ist der Schlüssel zum Wachstum auf der Plattform.

Wenn Sie mehr über Ihr Publikum und Ihre Kampagnen erfahren, können Sie effektivere Strategien entwickeln und Geld dort ausgeben, wo es wichtig ist.

Noch wichtiger ist, dass Sie mit Hilfe von datengesteuerten Inhalten in der Lage sind, sich mit Ihren Followern zu verbinden, Markenbekanntheit aufzubauen, Ihr Netzwerk zu erweitern und eine treue Anhängerschaft zu generieren.

Sehen Sie sich unseren neuesten Social-Media-Trendbericht an, um herauszufinden, wie Sie auf LinkedIn und anderen Plattformen im Jahr 2022 und darüber hinaus erfolgreich sein können.