So führen Sie ein LinkedIn-Audit durch, das Ihre Marke zum Leben erweckt

Während Ihr Neujahrsvorsatz für 2022 wahrscheinlich nicht „einen LinkedIn-Audit durchführen“ lautete, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um mit Ihrem Unternehmensprofil „Neues Jahr, neues Ich“ zu sagen.

Es mag das weltweit größte berufliche Netzwerk sein, aber LinkedIn ist viel mehr als nur ein Ort, um Stellenangebote zu veröffentlichen. Mit 810 Millionen Mitgliedern und LinkedIn-Sitzungen, die Ende 2020 um 30 % gewachsen sind, ist es ein zunehmend wichtiger Knotenpunkt für Mitarbeitervertretung, Markenbekanntheit, Lead-Generierung und mehr.

LinkedIn geht mit der Zeit – befolgen Sie diese Tipps, um ein LinkedIn-Audit durchzuführen, das Ihnen hilft, das Beste aus dieser sich ständig weiterentwickelnden Plattform herauszuholen:

1. Polieren Sie Ihr Profil auf
2. Lernen Sie Ihr Publikum kennen
3. Bereinigen Sie Ihre Inhalte
4. Bewerten Sie Ihre bezahlten Kampagnen
5. Analysieren Sie die Leistung der Wettbewerber

Polieren Sie Ihr Profil auf

Die Vervollständigung Ihrer Unternehmensseite ist mehr, als sie gut aussehen zu lassen. Laut LinkedIn verzeichnen vollständige Profile einen Anstieg der wöchentlichen Seitenaufrufe um 30 %.

Ihr Profil ist ein wichtiger Ort, um Ihre Markenidentität zu kommunizieren und einen guten ersten Eindruck bei neuen Followern, Arbeitssuchenden, Investoren, Kunden und mehr zu hinterlassen. Hier sind die wichtigsten Elemente, die Sie vervollständigen, verbessern oder zu Ihrer Seite hinzufügen sollten:

Schritt 1: Vervollständigen Sie Ihr Profil

Wenn Sie Ihr Unternehmensprofil noch nicht vervollständigt haben, erkennen Sie wahrscheinlich diesen praktischen Seitenvervollständigungsmesser.

Es ist ein Kinderspiel, hier Ihr LinkedIn-Profil-Audit zu starten. Und wenn Sie diese Elemente abgeschlossen haben , stellen Sie sicher, dass sie alle auf dem neuesten Stand sind.

Dies sind die grundlegenden Details, die erforderlich sind, damit ein Profil als vollständig gilt:

• Industrie
• Firmengröße
• Webadresse
• Beschreibung
• Logo
• Adresse
• Benutzerdefinierte Schaltfläche
• Ihr erster Beitrag
• Hashtags

Profi-Tipp: Vergessen Sie nicht Ihren Call-to-Action-Button und Ihren Slogan. Obwohl diese 120-Zeichen-Zeile nicht erforderlich ist, ist sie ein großartiger Ort, um Ihren Slogan und Informationen über Ihr Unternehmen zu präsentieren und zu zeigen, dass Sie sich zusätzliche Mühe gegeben haben.

Schritt 2: Ist Ihre Seite SEO-freundlich?

Der Abschnitt „Über uns“ auf Ihrer Seite ist der beste Ort, um die Geschichte und Mission Ihres Unternehmens zu beschreiben.

Und bei 2.000 Zeichen oder weniger ist es auch ein großartiger Ort, um die SEO Ihrer Seite zu verbessern – sowohl für Suchen in LinkedIn als auch in Suchmaschinen, die eine Vorschau der ersten 156 Zeichen dieses Abschnitts anzeigen.

Grammarly legt den Fokus auf ihr Produkt und die menschliche Komponente dahinter.

Allbirds unterstreicht sein Engagement für Nachhaltigkeit.

Führen Sie mit relevanten, abwechslungsreichen Schlüsselwörtern, damit Suchende und Suchmaschinen besser verstehen, worum es Ihnen geht. Dann werden Sie kreativ – LinkedIn empfiehlt, Ihre Vision, Mission, Werte, Positionierung, Slogan und Produkte/Dienstleistungen einzubeziehen.

Schritt 3: Markieren Sie Ihre Fernarbeits- und Impfrichtlinie

Zu wissen, ob ein Unternehmen Remote- oder Hybridarbeit anbietet, ist zu einem wichtigen Bestandteil der Jobsuche geworden. Jüngste Daten zeigen, dass Mitarbeiter mehr Flexibilität wünschen, wobei 52 % ein flexibles Arbeitsmodell nach der Pandemie bevorzugen, gegenüber nur 30 % vor der Pandemie.

Verwenden Sie das neue Workplace-Modul, um Arbeitssuchenden sofort über Ihre Remote-Arbeits- und Impfrichtlinien zu informieren.

Schritt 4: Überprüfen Sie Ihre Bilder

Der Schein kann täuschen – Sie könnten das beste Unternehmen der Welt haben, aber ein verschwommenes Logo und ein fehlendes Titelbild vermitteln diese Qualität nicht nach außen.

Ein Logo und Titelbild, das mit dem Branding Ihrer Website und anderer sozialer Plattformen übereinstimmt, macht Sie für diejenigen, die auf LinkedIn nach Ihnen suchen, sofort erkennbar.

Logo

Spiegelt Ihr Logo Ihr aktuelles Branding wider? Ist es angemessen dimensioniert? Erscheint es klar und lesbar?

Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo innerhalb der empfohlenen Größe von 300 x 300 Pixeln und im JPG-, PNG- oder GIF-Format vorliegt.

Titelbild

Bei einer empfohlenen Größe von 1128 x 191 ist Ihr Titelbild eine zusätzliche Fläche, auf der Sie Ihre Marke zum Leben erwecken können, indem Sie:

• Branding betonen
• Präsentieren Sie Ihre Produkte
• Hervorheben, was Ihr Unternehmen tut
• Unternehmenskultur visualisieren
• Förderung anstehender Veranstaltungen
• Unterstützen Sie Anliegen und kommunizieren Sie Ihre Werte

Für B2C-Unternehmen wie Adidas ist es ein großartiger Ort, um Ihr breites Produktangebot hervorzuheben.

Microsoft verwendet sein Titelbild, um seine Markenfarben, sein Logo und seine atemberaubenden Bilder zu injizieren.

Duolingos TikTok-berühmtes Eulenmaskottchen tanzt über ihr Titelbild und erweitert ihre Markenfarbe über ihr Logo hinaus.

Das Anpassen Ihrer Bilder ist ebenfalls einfach. Verwenden Sie kostenlose Fotobearbeitungs-Apps wie Canva und das Bildgrößenänderungstool von Sprout Social.

Schritt 5: Schränken Sie die Macht Ihres Profils ein?

Von der Förderung der Interessenvertretung der Mitarbeiter bis hin zur Generierung qualifizierter Leads kann die Verwendung verschiedener Arten von Seiten in Ihrem Profil Ihr Unternehmen über das Marketing hinaus unterstützen.

Hier sind einige zu berücksichtigen:

• Meine Unternehmensseite – Feiern Sie Mitarbeitergewinne und finden Sie trendige Mitarbeiterinhalte
• Produktseiten – Präsentieren Sie bis zu 10 verschiedene Produkte und generieren Sie Leads mit Call-to-Action-Schaltflächen
• Showcase-Seiten – Wertvoll, wenn Sie mehrere Marken in Ihrem Unternehmen, separate Geschäftseinheiten oder Initiativen haben, die sich auf unterschiedliche Zielgruppen konzentrieren
• Veranstaltungen – Geben Sie persönliche oder externe Veranstaltungen frei oder bewerben Sie sich für die Nutzung von LinkedIn Live .
• Karriereseiten – Die Registerkarten „Leben“, „Was wir tun“ und „Jobs“ können Ihnen dabei helfen, eine Community aufzubauen, Sie schneller mit Top-Kandidaten in Kontakt zu bringen und ein noch ansprechenderes Profil aufzubauen

Lernen Sie Ihr LinkedIn-Publikum kennen

Zu wissen, wer Ihnen folgt, kann Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen und Seitenbearbeitungen, die Erstellung von Inhalten und bezahlte Kampagnen zu steuern. Ein Publikum von hochrangigen Führungskräften wird beispielsweise andere Bedürfnisse haben als ein Publikum von Anfängern.

Wie lernen Sie also Ihr Publikum kennen? Eine Möglichkeit besteht darin, die Analysen von LinkedIn zu verwenden, um zu sehen, wer mit Ihren Anzeigen interagiert und Ihre Website besucht.

Die andere besteht darin, den LinkedIn-Seitenbericht von Sprout Social zu verwenden, um einen detaillierten Einblick in Ihre Follower zu erhalten.

Dieser Bericht kann dabei helfen, sich ein Bild von Ihren Followern zu machen, indem Sie sich ansehen, welche beruflichen Funktionen Ihr Publikum hat und wo es in seiner Karriere steht.

Bereinigen Sie Ihre Inhalte

Während es auf anderen sozialen Kanälen um Memes und angesagte Tänze geht, ist LinkedIn eher zugeknöpft … vielleicht mit Ausnahme von „Broetry“.

Da sechs von zehn Benutzern aktiv nach Brancheneinblicken auf LinkedIn suchen, ist die Verfeinerung Ihrer Inhaltsstrategie ein wichtiger Teil des Aufbaus von Vertrauen und Ihres Rufs als Vordenker.

Und wenn man bedenkt, dass Mitarbeiter mit 14-mal höherer Wahrscheinlichkeit Inhalte von ihrer Unternehmensseite teilen als andere Marken, erwartet Sie ein Publikum, das bereit ist, Inhalte zu teilen.

Hier sind einige Tipps zur Durchführung Ihres Inhaltsaudits:

Schritt 1: Sammeln Sie Ihre Beitragsdaten

Wenn Ihnen der Gedanke, durch alle Ihre Posts zu scrollen, um das Engagement zu ermitteln, Alpträume bereitet, machen Sie sich keine Sorgen – es gibt viele Möglichkeiten, schnell Daten zu sammeln.

Mit dem Beitragsleistungsbericht von Sprout Social können Sie Ihre leistungsstärksten und leistungsschwächsten Beiträge an einem Ort anzeigen. Hier ist wie:

1. Navigieren Sie in Ihrem Dashboard zu Berichte
2. Wählen Sie unter „Netzwerkübergreifende Berichte“ die Option „Beitragsleistung“ aus
3. Wählen Sie im Abschnitt „Quellen“ Ihre LinkedIn-Seite(n) aus.
4. Legen Sie den Zeitrahmen fest, aus dem Sie Beiträge analysieren möchten
5. Laden Sie die Daten als PDF oder CSV herunter

Das Herunterladen Ihrer Daten als CSV erleichtert Ihnen die Analyse.

Schritt 2. Sehen Sie sich an, was funktioniert und was nicht

Da der neueste LinkedIn-Algorithmus relevante Inhalte im Newsfeed priorisiert, ist es wichtig zu wissen, was bei Ihrem Publikum ankommt.

In der von Ihnen abgerufenen Sprout-CSV-Datei können Sie sich Key Performance Indicators (KPIs) ansehen, um festzustellen, welche Inhalte für Sie gut waren und welche nicht. Hier sind einige der wichtigsten KPIs, die es zu verfolgen gilt:

• Engagement-Rate
• Impressionen
• Engagements
• Totale Reaktionen
• Arten von Reaktionen (Likes, Liebe usw.)
• Kommentare

Es gibt viele verschiedene Arten von Inhalten, die Sie auf LinkedIn veröffentlichen können – Artikel, Textbeiträge, PDFs und Folien, Fotos, Umfragen und Live-Videos. Zu wissen, welche dieser Posts am besten abschneiden, kann Ihnen dabei helfen, jeden Teil Ihrer Content-Strategie zu steuern.

Schritt 3. Prüfen Sie die Inhaltsqualität

Welche Inhalte schnitten unterdurchschnittlich ab und was beeinträchtigte ihre Qualität? Wie war die Optik? Kam es als Spam an?

Es gibt eine Reihe von Faktoren, die dazu führen können, dass Ihr Beitrag vom LinkedIn-Algorithmus als Spam gekennzeichnet wird. Hier sind ein paar Gebote und Verbote, um dies zu vermeiden:

• Betteln Sie nicht um Likes und Follows
• Beschränken Sie sich auf 3-5 relevante Hashtags
• Recherchieren Sie Themen, die bei Ihrem Publikum angesagt und interessant sind
• Finden Sie hochwertige Inhalte, indem Sie das Tool für Inhaltsvorschläge von LinkedIn verwenden

Schritt 4. Analysieren Sie Ihre Buchungszeiten

Timing ist alles – stellen Sie sicher, dass Sie die besten Zeiten für das Posten in sozialen Medien ermitteln, um Ihr Publikum zu erreichen. Sehen Sie sich Ihre erfolgreichsten Posts an, um festzustellen, ob es ein Muster gibt, wann Sie sie veröffentlicht haben.

Die patentierte Optimal Send Times-Technologie von Sprout kann auch während der Veröffentlichung Spitzenzeiten für Postings identifizieren.

Sehen Sie sich auch an, wie viel Sie posten. Bei Unternehmen, die wöchentlich posten und eine 2-fache Steigerung des Content-Engagements verzeichnen, ist es entscheidend, aktiv zu bleiben, aber es gibt einen schmalen Grat zwischen dem Mithalten mit Ihrem Publikum und dem Spammen.

Profi-Tipp: Social Media ist ein Gespräch, und Reaktionsfähigkeit ist Gold wert. Laut dem Sprout Social Index sagen 46 % der Verbraucher, dass Marken, die mit ihrem Publikum interagieren, die Klassenbesten sind. Nehmen Sie sich Zeit, um auf Kommentare zu antworten und zu interagieren.

Bewerten Sie Ihre bezahlten Kampagnen

Da die Kosten pro Klick von LinkedIn-Anzeigen Ende 2021 höher sind als die von Instagram, YouTube, Pinterest, Facebook und Twitter, möchten Sie sicherstellen, dass Sie intelligenter ausgeben. Analysieren Sie Ihre Kampagnen, um zu verstehen, was gekürzt, repliziert und angepasst werden muss.

Dazu benötigen Sie ein klares Bild von der Leistung all Ihrer Kampagnen.

Mit dem bezahlten LinkedIn-Leistungsbericht von Sprout können Sie nach den für Sie wichtigsten KPIs sortieren, um zu beurteilen, ob Sie Ihre Ziele erreichen oder nicht.

Dies kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Anzeigen gut oder schlecht abschneiden und warum – erreichen Sie die richtige Zielgruppe? Ist Ihre Anzeige ansprechend? Ist Ihr Publikum zu begrenzt oder zu breit?

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie mit der richtigen Zielgruppe in Verbindung treten, überprüfen Sie Ihre Zielgruppenrecherche und verfeinern Sie Ihre Ziele.

Wenn es beispielsweise um die Zielgruppengröße für die Markenbekanntheit geht, gibt LinkedIn ein paar hilfreiche Tipps:

Zu guter Letzt können Ihnen das Testen von Anzeigenformaten, die Sie noch nicht ausprobiert haben, und A/B-Tests von Anzeigen mit unterschiedlichen Bildern oder Inhalten dabei helfen, Ihre Werbeausgaben zu maximieren. Das Ziel Ihrer Anzeige bestimmt, aus welchen visuellen Elementen Sie wählen können.

Analysieren Sie die Leistung der Wettbewerber

Wenn Sie sich ansehen, wie die Seiten Ihrer Mitbewerber abschneiden, können Sie besser verstehen, wie Sie abschneiden, sich inspirieren lassen und Möglichkeiten zur Differenzierung Ihrer Strategie erkennen.

Fehlt ihre Vordenkerrolle? Das ist eine Lücke, die Sie füllen könnten. Haben sie noch keine Produktseiten? Seien Sie ihnen einen Schritt voraus.

Ende 2021 führte LinkedIn anpassbare Wettbewerbsanalysen auf der Registerkarte „LinkedIn Page Analytics“ ein. Wählen Sie bis zu neun Ihrer Top-Konkurrenten aus, um einen detaillierten Einblick zu erhalten, wie ihre Follower und Analysen im Vergleich zu Ihren abschneiden und wie Sie Ihre Strategie anpassen können, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Da weitere Funktionen wie die Engagement-Rate hinzukommen, ist es ein gutes Tool, das Sie jetzt verwenden können.

Sie sind bereit, ein LinkedIn-Audit durchzuführen, das funktioniert

LinkedIn hat einen ziemlichen Aufschwung erlebt. Ja, es ist ein großartiger Ort, um Ihre Stellenangebote zu veröffentlichen. Aber die Aufwertung Ihres Profils kann dazu beitragen, Vertrauen, Engagement und sogar Geschäftskontakte aufzubauen.

Es ist an der Zeit, Ihrem Profil die Aufmerksamkeit zu schenken, die es verdient. Folgen Sie diesem Leitfaden, um mit Ihrem LinkedIn-Audit zu beginnen, und laden Sie dann unsere LinkedIn for Business-Checkliste herunter, um Ihre langfristigen Profilziele und -strategien zu leiten.