Ihr LinkedIn Content Guide für 2022

LinkedIn ist mit Abstand das beste Social Media für professionelles Networking, B2B und Employer Branding – schließlich wurde es dafür entwickelt.

Die Plattform kann Unternehmen jedoch noch viel mehr bieten – sie kann zur Kundenakquise, als Vordenker, zum Aufbau eines guten Rufs in Ihrer Branche und zur Darstellung Ihrer Unternehmenswerte eingesetzt werden.

Mit der richtigen Linkedin-Inhaltsstrategie können Sie all dies tun und gleichzeitig eine Gemeinschaft treuer Partner, Kunden und Anhänger pflegen!

Dennoch gibt es viele Marken, die ihr Potenzial nicht voll ausschöpfen, weil sie darin nur ein zu kompliziertes Rekrutierungstool sehen.

Meistens liegt die Wurzel ihrer Probleme darin, dass sie es schwierig finden, Dinge zu finden, die sie auf Linkedin posten können, da sich die Plattform stark von anderen sozialen Netzwerken unterscheidet.

Wenn Sie dazu neigen, ähnliche Probleme zu haben oder oft mit Ideen für Ihre Posts zu kämpfen haben, ärgern Sie sich nicht!

In diesem Artikel stellen wir Ihnen einen Linkedin-Inhaltsleitfaden zur Verfügung, der Ihnen dabei helfen wird, eine Strategie zu entwickeln, Ihre Fangemeinde zu vergrößern und Ihre Präsenz zu stärken.

Lesen Sie weiter und machen Sie sich Notizen!

So erstellen Sie eine Linkedin-Content-Strategie

Um erfolgreich eine Fangemeinde auf LinkedIn aufzubauen und das Engagement aufrechtzuerhalten, müssen Sie zunächst eine Inhaltsstrategie erstellen.

Darüber hinaus müssen Sie konsequent vorgehen und aktiv bleiben.

Denn wenn du regelmäßig veröffentlichst und es schaffst, die Aufmerksamkeit deines Publikums auf dich zu ziehen, kann es sein, dass es das Gefühl bekommt, dass es dich kennt.

Unabhängig davon, ob es sich um potenzielle Kunden, Partner oder Talente handelt, wird dies eine Bindung zwischen Ihnen schaffen, die die Grundlage für Ihre Beziehung bildet.

Wenn sich die Gelegenheit ergibt, sie anzusprechen, werden sie dich eher einem Konkurrenten vorziehen, weil du vertrauter und vertrauenswürdiger wirkst.

Wie erstelle ich eine Linkedin-Content-Strategie, die Ihnen dabei hilft?

Werfen wir einen Blick:

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Wie bei jeder anderen Geschäftsstrategie sollte auch diese damit beginnen, Ihr Publikum zu kennen.

Sie sollten recherchieren, was Ihren Linkedin-Followern wichtig ist, was sie mögen und was nicht, mit welchen Arten von nativen Beiträgen sie sich beschäftigen, welche Arten von Inhalten bei ihnen Anklang finden und welchen Persönlichkeiten und Unternehmen des öffentlichen Lebens sie folgen.

Es ist am besten, drei allgemeine Personas zu erstellen, um darauf abzuzielen:

• Ein potenzieller Kunde
• Ein potenzieller Geschäftspartner
• Ein potenzieller Mitarbeiter

Wenn Sie die Profile dieser Personengruppen verstehen, können Sie zielgerichtete Inhalte erstellen und Ihre Engagementchancen erhöhen.

2. Setzen Sie sich Ziele

Das Hauptziel Ihrer Kampagne sollte Engagement sein. Dazu gehören natürlich Reaktionen und Shares, aber der Fokus sollte auf den Kommentaren liegen.

Sobald ein Benutzer auf LinkedIn einen Beitrag kommentiert, wird dieser automatisch in seinem Profil angezeigt und seine Freunde können ihn sehen.

Je mehr Leute Ihre Beiträge kommentieren, desto mehr Engagement haben sie und desto mehr Leute werden sie sehen und möglicherweise auch kommentieren.

Diese Art von Diskussionen wird nicht nur Ihre Präsenz stärken und möglicherweise Ihre Anhängerschaft vergrößern, sondern auch wertvolle Einblicke in die Einstellung Ihres Publikums zu Themen geben, die Ihnen wichtig sind.

Bei der Festlegung von Zielen sollten Sie auch die Art von Image und Branding berücksichtigen, die Sie anstreben – ob Sie neue Partner gewinnen, andere in Ihrer Branche beeindrucken oder sich als Vordenker präsentieren möchten.

Sie sollten die von Ihnen veröffentlichten Inhalte an diesen Zielen ausrichten und möglicherweise sogar erwägen, separate Strategien zu entwickeln, um sie zu verfolgen.

3. Finden Sie Ihre Markenpersönlichkeit heraus

Wie bereits erwähnt, geht es bei Linked in darum, professionelle Beziehungen aufzubauen und zu zeigen, wer Sie als Marke sind.

Zu diesem Zweck ist es eine gute Idee, eine klar definierte Markenpersönlichkeit zu haben.

Auf diese Weise gewinnen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit genau die Art von Followern, die Sie brauchen und wollen – diejenigen, die sich mit Ihrer Marke identifizieren und dieselben Werte, Ethik, Ideen, Interessen und Ziele teilen.

Während Ihre Markenpersönlichkeit mehr oder weniger eine fiktive Figur ist, sollten Sie sich dennoch treu bleiben und falsche Darstellungen vermeiden. Andernfalls riskieren Sie, falsche Erwartungen zu wecken und Menschen zu enttäuschen, sobald sie Sie kennenlernen.

Dies ist besonders wichtig, wenn es um Employer Branding geht, da dies zu einer hohen Mitarbeiterfluktuation und damit zu Leistungsproblemen für Ihr Unternehmen führen kann.

4. Planen Sie, welche Arten von Inhalten veröffentlicht werden sollen

Um auf dem Radar Ihrer Follower zu bleiben, sollten Sie regelmäßig ansprechende Posts veröffentlichen.

Zu diesem Zweck ist es ratsam, einige Arten von Linkedin-Inhalten aufzulisten, die Sie gerne erstellen, und Workflows zu erstellen.

Dazu gehört, wer für die Erstellung des Textes und des Bildmaterials verantwortlich ist, wer die Analysen überwacht, wer auf Kommentare antwortet usw.

Sobald Sie anfangen, regelmäßig zu veröffentlichen, sollten Sie außerdem darauf achten, welche Arten von Inhalten das meiste Engagement hervorrufen, und sich bemühen, sie in Zukunft neu zu erstellen.

Indem Sie die Analysen und Echtzeit-Antworten Ihrer Follower verfolgen, können Sie sich ein besseres Bild von Ihrem Publikum machen und Ihre Content-Strategie entsprechend anpassen.

5. Erstellen Sie einen Veröffentlichungszeitplan

Der beste Weg, um die Konsistenz Ihrer LinkedIn-Inhalte aufrechtzuerhalten, ist die Erstellung eines Veröffentlichungszeitplans.

Auf diese Weise können Sie planen, welche Inhalte wann veröffentlicht werden sollen, und einen Inhaltskalender erstellen, der auf Ihren Zielen und Zielsetzungen basiert.

Außerdem ist es mit einem festgelegten Zeitplan unwahrscheinlicher, dass Ihnen die Content-Ideen zum Posten ausgehen, da Sie den Prozess besser überwachen und Ihre Bemühungen entsprechend planen können.

Was Sie auf LinkedIn posten sollten: 9 fesselnde Post-Ideen

Linkedin-Inhalte können schwierig zu finden sein.

Das liegt daran, dass Unternehmen, wie bereits erwähnt, meistens nicht sicher sind, wie sie die Plattform und ihre Besonderheiten angehen sollen. Die Verwirrung ergibt sich aus der Tatsache, dass sich Linkedin von anderen Arten von sozialen Netzwerken unterscheidet – es ist streng professionell.

Und es kann eine Herausforderung sein, die richtige Balance zu finden, um mit Ihren Inhalten professionell zu bleiben und sie ansprechend zu gestalten.

Hier sind 9 Arten von Linkedin-Inhalten, die Sie in Ihre Strategie aufnehmen sollten:

1. Schreiben Sie einheimische Artikel

Linkedin hat eine eingebaute Funktion zum Posten von nativen Artikeln.

Sie können es verwenden, um originelle lokale Inhalte zu erstellen, oder Sie können vorhandene Teile, die Sie bereits in Ihrem Blog haben, wiederverwenden.

Denken Sie jedoch bei der Umnutzung daran, dass Linkedin-Seiten in den SERPs genauso rangieren wie jede andere Seite. Das bedeutet, dass Sie nicht direkt kopieren und einfügen sollten, da Sie sonst riskieren, Inhalte zu duplizieren.

Was Sie stattdessen tun können, ist eine andere Version davon bereitzustellen, wie z. B. die Konzentration auf Highlights, Statistiken und/oder auf einen völlig anderen Blickwinkel.

In Ihrem Linkedin-Artikel können Sie auf die Originalseite Ihrer Website verlinken und Lesern, die mehr über das Thema erfahren möchten, vorschlagen, dem Link zu folgen.

Damit Ihre Linkedin-Inhalte bei der Suche einen guten Rang einnehmen, sollten sie außerdem den besten SEO-Optimierungspraktiken folgen. Das bedeutet, dass sich die Plattform zwar um die technischen Dinge kümmern kann, Sie aber dennoch auf Keywords, Inhaltsstruktur und Qualität achten müssen.

2. Teilen Sie Ihre Blog-Beiträge erneut

Linkedin ist ein großartiger Ort, um für Ihren Unternehmensblog zu werben und Ihre Beiträge erneut zu teilen.

Quelle

Sie können sie mit einer kurzen Beschreibung veröffentlichen, die ein Zitat aus dem Artikel, relevante Informationen und/oder einige zusätzliche Gedanken enthalten kann, die Sie mit Ihrem Publikum teilen möchten.

Darüber hinaus können Sie den Beitrag verwenden, um Ihre Follower einzuladen, ihre Meinung zu dem Thema zu äußern, zu sagen, ob sie den präsentierten Ideen zustimmen oder nicht zustimmen, und zu kommentieren, ob sie noch etwas hinzuzufügen haben.

Auf diese Weise erhöhen Sie Ihre Chancen, eine Diskussion zu beginnen und das Engagement zu steigern.

Und je mehr Engagement Sie haben, desto mehr Leute werden Ihren Beitrag sehen und möglicherweise auf Ihren Link klicken.

Infolgedessen steigern Sie sowohl Ihr LinkedIn-Engagement als auch den Website-Traffic.

3. Verwenden Sie Ihre Beiträge in Folien um

LinkedIn-Folien, auch Präsentationen und Dokumente genannt, sind ein natives Format, mit dem Sie ein vorgefertigtes Dokument oder eine Präsentation hochladen und zusammen mit dem relevanten Text und Hashtags veröffentlichen können.

Diese Arten von Beiträgen haben meistens hohe Interaktions- und Klickraten, da sie Informationen in einem komprimierten und leicht verständlichen Format bereitstellen.

Darüber hinaus muss der Benutzer die Plattform nicht verlassen, um mit den Inhalten zu interagieren, was ein großer Vorteil ist.

Sie können solche Posts erstellen, indem Sie Informationen aus Ihren Blog-Artikeln verwenden – ziehen Sie einfach die Highlights heraus und erstellen Sie die Visuals darauf basierend. Oder Sie stellen Ihrem Publikum relevante Dokumente, Statistiken, Erkenntnisse usw. zur Verfügung.

Sie können das Format sogar verwenden, um eine Art Live-Action-Meme zu erstellen, indem Sie Bilder oder Comics posten, die einer Mini-Handlung folgen.

Bevor Sie mit der Verwendung des Formats beginnen, sollten Sie erwägen, eine Vorlage zu erstellen, die in ähnlichen Arten von Beiträgen verwendet werden kann, wie beispielsweise Blogartikeln.

Für eine bessere Konsistenz sollten die visuellen Elemente mit Ihrem gesamten Branding übereinstimmen. Dies wird die Wiedererkennung Ihrer Veröffentlichungen steigern und kann sich möglicherweise positiv auf das Engagement, das Linkedin-Branding und die Autorität auswirken.

4. Teilen Sie interessante Inhalte von Drittanbietern erneut

Wenn Sie auf Informationen stoßen, die für Ihr Publikum auf die eine oder andere Weise relevant sein könnten, sollten Sie erwägen, sie erneut zu teilen.

Dazu können Brancheneinblicke, inspirierende Geschichten anderer Marken, interessante Informationen, Inhalte, die Ihre Werte und Ethik bekräftigen, und praktisch alles gehören, was Ihrer Meinung nach bei Ihren Followern Anklang finden könnte.

Wenn die Informationen ursprünglich von einer Marke oder Person veröffentlicht wurden, mit der Sie auf LinkedIn verbunden sind, sollten Sie erwägen, sie in Ihrem Beitrag zu @erwähnen und Ihre Gedanken zu teilen.

Auf diese Weise zeigen Sie, dass Sie sie nicht nur respektieren, sondern dass Ihre Publikation auch für ihre Follower sichtbar wird.

5. Stellenangebote veröffentlichen

Vergessen wir nicht, dass Linkedin immer noch ein Ort ist, den Marken und Fachleute oft nutzen, um Mitarbeiter einzustellen und/oder Talente zu finden.

Wenn Sie also eine neue Stelle zu besetzen haben, sollten Sie erwägen, einen Beitrag darüber zu erstellen, der erklärt, was die Stelle beinhaltet und an wen Sie sich wenden können, wenn ein Kandidat interessiert ist.

Wenn Sie die Dinge ein wenig aufrütteln möchten, können Sie über Ihre Arbeitskultur, Ihr großartiges Team und die Vorteile sprechen, auf die sich potenzielle Mitarbeiter freuen können.

So bringen Sie Ihre Markenidentität zum Ausdruck, stärken Ihr Employer Branding und ziehen Gleichgesinnte an.

6. Videos erstellen

Wie bei jedem anderen Social-Media-Netzwerk werden Videos auch auf Linkedin immer beliebter.

Denken Sie jedoch daran, dass das Format nicht so häufig verwendet wird und möglicherweise nicht das gleiche Engagement liefert wie andere Inhaltsoptionen, die sich organischer anfühlen.

Trotzdem lohnt es sich, damit zu experimentieren. Sie können sehen, wie Ihr Publikum reagiert, und anhand der Ergebnisse entscheiden, ob Sie Ihre Videobemühungen fortsetzen möchten.

Einige praktikable Videoideen, die in Betracht gezogen werden sollten, sind unter anderem:

• Live-Video von Veranstaltungen, die für Ihr Unternehmen und Ihre Branche relevant sind.
• Interviews mit Teammitgliedern, Branchenexperten und anderen interessanten Personen.
• Anleitungsvideos, die für Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung relevant sind.
• Wiederverwendete Videos von anderen sozialen Plattformen.
• Inhalte, die Ihre Kultur, Ihr Team und Ihre Marke präsentieren.

7. Veröffentlichen Sie eine inspirierende Geschichte

Wenn Sie auf Linkedin relativ aktiv sind, wissen Sie wahrscheinlich, was wir mit einer inspirierenden Geschichte meinen – wir haben in den letzten Jahren viele davon gesehen.

Da Linkedin ein professionelles Netzwerk ist, ist es natürlich ratsam, dass die Informationen für Ihr Unternehmen oder zumindest für Ihren Geschäftsbereich im Allgemeinen relevant sind. Manchmal reicht es jedoch aus, nur eine Information oder eine Geschichte zu teilen, die den Tag einer Person inspirieren kann.

Schließlich sind die Leute auf Linkedin zwar Profis, aber immer noch Menschen. Das Zeigen einer anderen Perspektive und Ihrer menschlichen Seite kann Ihnen helfen, eine stärkere Beziehung aufzubauen.

Versuchen Sie jedoch, es mit dieser Art von Beiträgen nicht zu übertreiben, da sie einige Fachleute verärgern können.

8. Umfragen erstellen

Quelle

Umfragen sind eine großartige Möglichkeit, mehr über Ihr Publikum zu erfahren.

Mit ihnen können Sie ihr Wissen zu Themen einschätzen, um gezielt Inhalte bereitzustellen und Informationslücken zu schließen. Oder Sie sammeln Informationen zu branchenrelevanten Themen und nutzen diese für Ihre Geschäfts- und Marketingstrategien.

Da die Auswahlmöglichkeiten, die Sie in einer Umfrage bereitstellen können, begrenzt sind, haben diese Arten von Posts außerdem normalerweise ein hohes Engagement im Kommentarbereich. Wenn die Leute ihre Antwort nicht als Option finden, werden sie eher ihre Meinung äußern – wozu Sie sie auch unabhängig von der ergriffenen Maßnahme ermutigen sollten.

Wenn die Umfrage nach Abschluss der Umfrage bei Ihrem Publikum Anklang findet, werden die Ergebnisse wahrscheinlich auch zum Hauptdiskussionsthema.

Was die Leute sagen, kann wertvolle Erkenntnisse liefern, also beobachten Sie die Kommentare und stellen Sie sicher, dass Sie immer antworten oder zumindest auf jeden einzelnen von ihnen reagieren.

9. Schreiben Sie Kommentare und nehmen Sie an Diskussionen teil

Kommentare sind zwar nicht gerade ein eigenständiges Format, aber sie sind eine der wichtigsten Formen von Linkedin-Inhalten.

Sie ermöglichen es Ihnen, Verbindungen zu anderen Marken und Entwicklern in Ihrer Branche sowie zu potenziellen Kunden aufzubauen.

Beispielsweise können Sie sich und Ihre Marke bei der Kundenakquise potenziellen Leads vorstellen und ihnen Ihr Fachwissen zeigen.

Infolgedessen werden Sie später, wenn Sie sich an sie wenden, kein völlig Fremder sein, wenn sie sich entscheiden, mit Ihnen Geschäfte zu machen.

Damit dieser Ansatz erfolgreich ist, müssen Sie natürlich subtil vorgehen und vermeiden, sich der Person aufzudrängen – schließlich möchten Sie nicht als Stalker auftreten.

Abgesehen davon macht das Schreiben eines Kommentars, wie bereits erwähnt, den Beitrag automatisch für Ihr Publikum sichtbar. Das heißt, wenn Sie aus irgendeinem Grund einen bestimmten Beitrag nicht teilen möchten, können Sie einfach eine Antwort schreiben.

Endeffekt

Linkedin kann ein leistungsstarkes Tool für Ihre Geschäftsstrategie, Ihr Reputationsmanagement und Ihr Employer Branding sein.

Damit Ihr Profil jedoch effektiv ist, müssen Sie die Art von Inhalten veröffentlichen, die Ihre Follower anspricht.

Jedes Publikum ist einzigartig, also haben Sie keine Angst, mit verschiedenen Formaten zu experimentieren, um zu sehen, was funktioniert, eine Reaktion hervorruft und welche Art von Engagement sie hervorrufen.

Wenn Sie die besten Arten von Linkedin-Inhalten für Ihr Unternehmen herausfinden, können Sie eine Community aufbauen, anstatt nur eine Gefolgschaft.