Übertreffen Sie die Konkurrenz mit einer LinkedIn-Content-Strategie

Veröffentlicht: 2023-08-05

Es ist eine seltsame Sache. Zu viele Menschen sind entweder eingeschüchtert oder desinteressiert, viel auf LinkedIn zu posten. Es wird als eine Website zum Vernetzen mit Arbeitszugehörigkeiten und Verbindungen betrachtet und nicht zum Teilen unterhaltsamer Inhalte. Daher haben nur wenige Menschen eine LinkedIn-Content-Strategie.

Wir sind hier, um Ihnen dabei zu helfen, aus dieser Denkweise auszubrechen, wenn wir Ihnen sagen, dass LinkedIn tatsächlich eine unerschlossene Goldgrube mit Potenzial für die Vergrößerung Ihrer Fangemeinde ist.

In diesem Beitrag gehen wir auf eine wichtige Prämisse ein, wie Sie mit einem strukturierten Inhaltsplan bei LinkedIn erfolgreich sein können.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ihr Fachwissen hat Nextiva dabei geholfen, seine Marke und sein Gesamtgeschäft auszubauen

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Der Mangel an Inhalten auf LinkedIn

Die Content-Erstellungslandschaft von LinkedIn unterscheidet sich erheblich von der anderer sozialer Netzwerke:

Auf Instagram beispielsweise erstellen satte 69,8 % seiner Nutzer Inhalte.
LinkedIn hingegen hat damit zu kämpfen, dass lediglich 1 % seiner Nutzer aktiv Inhalte produzieren.

Und doch ist dies wahrscheinlich die am wenigsten hängende Frucht, wenn es darum geht, Ihre Fangemeinde auf LinkedIn zu vergrößern. Sie müssen lediglich konsistente Inhalte veröffentlichen.

LinkedIn sehnt sich nach mehr Inhalten von Benutzern, einfach weil die Leute nicht genügend Inhalte darauf veröffentlichen. Aufgrund seiner Lernbibliothek und Jobbörsen verfügt es über viele Wettbewerbsstärken, aber der Bereich, in dem es zugegebenermaßen mangelt, ist der Inhalt.

Sie können ganz einfach eine viel aufmerksamere Fangemeinde auf LinkedIn aufbauen, indem Sie sich zu regelmäßigen Beiträgen verpflichten. Im Gegensatz zu Twitt – *ähem* „X“, wo Inhalte mit rasender Geschwindigkeit verbreitet werden, haben Ihre Beiträge auf LinkedIn eine wirklich gute Chance, länger im Feed zu bleiben, da das Umfeld viel weniger wettbewerbsintensiv ist.

Vernachlässigen Sie nicht den Kommentarbereich auf LinkedIn

Während die Erstellung großartiger Inhalte der erste Schritt jeder Social-Media-Content-Strategie ist, findet ein erfolgreiches LinkedIn-Engagement im Kommentarbereich statt.

Es ist schlicht und einfach. Je mehr Kommentare Sie erhalten, desto besser wird die Leistung Ihrer Inhalte sein. Zu diesem Zweck sollten Ihre Beiträge ein Element enthalten, das Ihre Follower dazu auffordert, Ihre Beiträge zu kommentieren.

Da LinkedIn dem Engagement innerhalb der ersten 90 Minuten nach der Veröffentlichung Priorität einräumt, erhöht ein höheres Engagement in den ersten eineinhalb Stunden Ihre Chancen auf eine bessere Reichweite und ein besseres Wachstum:

Wie Facebook reagieren auch die Algorithmen von LinkedIn gut auf die Kommentaraktivität zu Ihren Beiträgen. Um die Dinge in Gang zu bringen, bitten Sie Ihre Kontakte auf LinkedIn, einen kurzen Kommentar zu Ihrem Beitrag zu hinterlassen. Ein kleiner Funke ist alles, was Sie brauchen, um LinkedIn dazu zu bringen, Ihre Beiträge zu priorisieren.

Darüber hinaus sollten Sie Ihre Follower dazu ermutigen, aussagekräftige Kommentare zu hinterlassen, die für sich genommen zu weiteren Kommentaren anregen.

Wenn Sie beispielsweise SEO-Tipps teilen, ist das Hinterlassen eines Kommentars mit zusätzlichen Möglichkeiten zur Optimierung von Meta-Beschreibungen für bessere Klickraten ein Mehrwert und fördert mehr Engagement. Diese Art relevanter Interaktion erhöht die Chancen, dass Ihre Inhalte viral gehen und Ihre Botschaft weit und breit verbreitet.

Analyse von LinkedIn Analytics

Um Ihre LinkedIn-Content-Strategie kontinuierlich zu verfeinern, ist es wichtig, die Leistung Ihrer Inhalte zu verstehen.

LinkedIn-Beitragsanalysen können Aufschluss über die Daten hinter Ihren Inhalten geben und Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Beiträge bei Ihrem Publikum am meisten Anklang finden:

Schauen wir uns zum Beispiel die Daten zwischen zwei LinkedIn-Beiträgen von Single Grain an:

Einer erhielt 80.000 Impressionen, 1.647 Likes und 89 Kommentare.
Der andere erhielt 50.000 Impressionen, 143 Likes und 169 Kommentare , was zu fast der gleichen Reichweite wie ersterer führte.

Es zeigt nur, dass der Kommentarbereich in den Augen von LinkedIn mehr Gewicht hat als nur Likes allein.

Nutzung von Influencern und Seiten

Es kann von großem Vorteil sein, jemanden mit einer großen Fangemeinde dazu zu bringen, mit Ihren Beiträgen zu interagieren. Wenn jemand mit einer großen Follower-Basis Ihren Beitrag kommentiert, erkennt der Algorithmus dies als Signal für qualitativ hochwertigen Inhalt und sorgt so für mehr Sichtbarkeit.

Der Grund dafür, dass dies funktioniert, liegt darin, dass LinkedIn die Dynamik erkennt, die gewonnen werden kann, wenn ein Konto mit einer großen Fangemeinde von Inhalten mit einer kleineren Anzahl an Followern beeindruckt ist.
Dieser organische Reichweitenschub kann ein wirkungsvolles Instrument sein, um Ihr Netzwerk zu erweitern und ein breiteres Publikum anzusprechen. Es ist jedoch wichtig, über Plattformänderungen auf dem Laufenden zu bleiben, da sich Algorithmen im Laufe der Zeit weiterentwickeln können, was sich auf die Auswirkungen solcher Strategien auswirkt.

Erstellen Sie einen LinkedIn-Inhaltskalender
Um die Konsistenz zu wahren und Ihre Inhalte strategisch zu planen, ist ein LinkedIn-Kalender eine praktische Methode zum Organisieren und Planen eines vorhersehbaren Inhaltsstroms jede Woche.
Ein LinkedIn-Inhaltskalender wie dieser kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhaltsideen zu entwerfen, Beiträge zu optimalen Zeitpunkten zu planen und eine abgerundete Mischung aus Inhaltstypen sicherzustellen:
Das Timing spielt eine entscheidende Rolle bei der Maximierung der Reichweite und Wirkung Ihrer Beiträge. Diese strategische Veröffentlichung erhöht nicht nur die Chancen auf Sichtbarkeit, sondern erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, wertvolle Interaktionen zu erhalten.

Darüber hinaus sorgt ein durchdachter Inhaltskalender für einen abgerundeten Mix an Inhaltstypen. Abwechslung ist der Schlüssel, wenn es darum geht, Ihr Publikum auf LinkedIn anzusprechen.
Versuchen Sie, eine Mischung verschiedener Inhaltstypen anzustreben, darunter:
Informationsbeiträge
Thought-Leadership-Artikel oder Kommentare
Brancheneinblicke
Visueller Inhalt
Unbeschwerte Beiträge
Eine gesunde Mischung aus Inhaltstypen sorgt dafür, dass Ihr Publikum mit Ihrer Marke und Ihren Botschaften in Kontakt bleibt.
Prominente Persönlichkeiten wie Erika Kullberg auf LinkedIn und TikTok sind jedoch für ihr Engagement für eine einheitliche Form von Inhalten bekannt. Mit Erika ist sie eine Anwältin, die einen Rhythmus von Videos veröffentlicht, die ihrem Publikum Gesetzeslücken aufzeigen und dabei jedes Mal eine lustige Wendung geben.

Auch wenn ihre Videos nicht darauf ausgerichtet sind, hochproduziert zu sein, sind sie doch so strukturiert, dass sie nachhaltig und wiederholbar sind, sodass sie problemlos wiederkehrendes Material entwickeln kann. Ihre Videos sind eher bescheiden und einfach gehalten, erzeugen aber dennoch ständige Interaktion in Form von Likes und Kommentaren.
Ein abwechslungsreicher Content-Ansatz ermöglicht es Ihnen, Ihr Fachwissen und Ihre Persönlichkeit zu präsentieren und Ihre Marke zugänglicher und nachvollziehbarer zu machen.
Darüber hinaus ermöglicht Ihnen ein Inhaltskalender, für Ihre Branche relevant zu bleiben und eine zusammenhängende Markenbotschaft aufrechtzuerhalten. Wenn Sie im Voraus planen, können Sie Ihre Inhalte an Branchentrends, saisonalen Ereignissen und wichtigen Terminen ausrichten und so ein Gefühl von Aktualität und Relevanz fördern.

Einer der vielleicht bedeutendsten Vorteile des LinkedIn-Content-Kalenders ist die Vogelperspektive, die er auf Ihre Content-Strategie bietet. Damit können Sie den gesamten Inhaltsfluss bewerten, etwaige Lücken oder Redundanzen identifizieren und notwendige Anpassungen vornehmen, um Ihren Ansatz zu optimieren.
Letzte Worte zu einer LinkedIn-Content-Strategie
Das immense Potenzial von LinkedIn für das Wachstum Ihres Unternehmens sollte nicht auf der Strecke bleiben. Es ist nachweislich ein unerschlossenes Land mit vielen Zuschauern, aber einem erheblichen Mangel an Beiträgen. Hier können Sie mitmachen und sich zu den 1 % der Poster zählen, die das Engagement fördern.
Alles, was es dazu braucht, ist, einen stetigen Strom an Beiträgen zu produzieren, regelmäßig wertvolle Inhalte beizutragen und sinnvolle Interaktionen durch Kommentare zu fördern. Wenn Sie das tun, können Sie sich von der Konkurrenz abheben und sich von den 99 % der Nutzer abheben, die keinen Beitrag auf LinkedIn leisten.
Es ist an der Zeit, mit der Ausarbeitung Ihrer LinkedIn-Content-Strategie zu beginnen und zu beobachten, wie die Sichtbarkeit Ihrer Marke steigt.
Denken Sie daran, dass der Schlüssel darin liegt, die perfekte Balance zwischen der Erstellung wertvoller Inhalte und dem Aufbau echter Verbindungen innerhalb der LinkedIn-Community zu finden.
Wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte auf LinkedIn zu verbessern, können Ihnen die LinkedIn-Marketingexperten von Single Grain helfen!
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