Der ultimative Leitfaden für LinkedIn Live und wie man es benutzt

Ist es an der Zeit, dass Sie oder Ihre Marke auf LinkedIn live gehen? 37 % der Verbraucher sagen, dass Live-Videos die ansprechendste Form von In-Feed-Social-Content sind.

Und deshalb wird Live-Streaming im B2B-Marketing immer häufiger. Geben Sie LinkedIn Live ein, eine native Streaming-Plattform, auf der Entwickler in Echtzeit übertragen können.

Von Webinaren bis hin zu Interviews und darüber hinaus ist Live eine erstklassige Möglichkeit, Ihr B2B-Publikum zu informieren. Wir haben es verstanden, viele B2B-Vermarkter sind völlig neu in der Streaming-Welt und was sie mit sich bringt.

Genau aus diesem Grund haben wir diese Kurzanleitung für die ersten Schritte mit LinkedIn Live zusammengestellt.

Inhaltsverzeichnis

• So gehen Sie Schritt für Schritt auf LinkedIn live
• LinkedIn Live vs. LinkedIn Events
• Welche Arten von Präsentationen eignen sich am besten für LinkedIn Live?
• Best Practices und Tipps für LinkedIn Live

So gehen Sie Schritt für Schritt auf LinkedIn live

Beginnen wir mit den wichtigsten Schritten zum Einrichten Ihres ersten LinkedIn-Streams.

Zum Glück macht die Plattform den Prozess ziemlich schnell und schmerzlos. Sie brauchen nicht viel technisches Know-how oder Ausrüstung, um loszulegen.

1. Stellen Sie sicher, dass Sie die Zugriffskriterien von LinkedIn Live erfüllen

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie sich bei LinkedIn Live bewerben sollen, machen Sie sich keine Sorgen. Keine Anwendungen hier.

LinkedIn Live ist für alle Ersteller und Seiten verfügbar. Zugegeben, Sie erfüllen sowieso die Sendekriterien der Plattform. Sie müssen lediglich die folgenden Kästchen ankreuzen:

• Mindestens 150 Follower/Verbindungen für Ihr Konto oder Ihre Seite
• Sie befinden sich in einer für LinkedIn Live zugelassenen Region (d. h. nicht auf dem chinesischen Festland)
• Ein Konto haben, das bei der Plattform einwandfrei ist (Hinweis: keine Sperren oder Verstöße)

Denken Sie daran, dass Sie entweder als Einzelperson (Creator) oder als Einzelperson im Namen einer Seite live gehen können. Einzelpersonen können nicht zu einer Seite streamen und Seiten können nicht zu individuellen Profilen streamen.

Einfach genug, oder?

2. Verwenden Sie die richtige Livestream-Ausrüstung

Wenn Sie ein Zoom-Meeting erfolgreich veranstalten können, verfügen Sie wahrscheinlich über die Tools, um auf LinkedIn live zu gehen.

Eine dedizierte Webcam, ein Mikrofon und eine zuverlässige Internetverbindung sind Standards für das Streaming. Abhängig von Ihrer Hardware sind Onboard-Kameras und Mikrofone manchmal unterdurchschnittlich.

LinkedIn Live-Präsentationen müssen nicht makellos und ausgefeilt sein. Versuchen Sie jedoch, ein Gefühl der Professionalität zu bewahren. Wir empfehlen, Ihre Sendequalität zu testen, bevor Sie LinkedIn Live ausprobieren. Sie können ein kostenloses Open-Source-Tool wie OBS verwenden, um eine Vorschau Ihres Streaming-Setups in Aktion anzuzeigen.

3. Wählen Sie Ihren LinkedIn Live-Streaming-Dienst aus

Wichtig: Sie können nicht direkt über LinkedIn Live-Events streamen.

Dies ist anders als bei Instagram oder TikTok, wo alles in der App live geht.

Aber keine Panik. LinkedIn tut viel, um es den Entwicklern leicht zu machen, live zu gehen. Sie haben zwei Möglichkeiten:

1. Verwenden Sie einen der bevorzugten Streaming-Partner von LinkedIn, um Ihre Sendung zu hosten. Dazu gehören Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio oder Vimeo.
2. Verwenden Sie das Video-Encoder-Tool von LinkedIn Live, um Ihren Stream von einer externen Plattform zu hosten. Zu diesen Plattformen gehören Zoom, WebEx oder OBS.

Die Entscheidung, welche Methode die „beste“ ist, hängt wirklich von Ihrem Tech-Stack und Ihrer Vorgehensweise ab. Wenn Sie bereits mit einem Tool wie Zoom oder OBS vertraut sind, beginnen Sie dort. Das Generieren einer Stream-URL und eines Schlüssels zum Verbinden Ihres LinkedIn-Broadcasts kann in Sekundenschnelle erfolgen.

4. Erstellen Sie ein LinkedIn-Ereignis, an das Sie Ihren Stream anhängen können

Viele Sender entscheiden sich dafür, von LinkedIn-Events statt von Seiten zu streamen. Das liegt daran, dass Events es einfach macht, Übertragungen zu planen und Anmeldungen zu sammeln.

Das Erstellen von LinkedIn Live Events ist ein unkomplizierter Prozess. Sie werden aufgefordert, grundlegende Informationen zu Ihrer Sendung einzugeben. Dazu gehören das Sendedatum, Anmeldemöglichkeiten und wer präsentiert.

Sobald Ihre Veranstaltung erstellt ist, erhalten Sie eine benutzerdefinierte URL, um für Ihre Präsentation zu werben.

LinkedIn Live vs. LinkedIn Events

Auf den ersten Blick scheinen Live und Events identisch zu sein. Sie sind jedoch nicht gleich.

LinkedIn hat tatsächlich eine Aufschlüsselung auf eine Seite, um die Verwirrung zu beseitigen. Hier ist eine Zusammenfassung:

• Live-Übertragungen können ausschließlich an Seiten-Follower oder an private Event-Teilnehmer gestreamt werden
• Seitenstreams sind öffentlich und werden eher in Richtung Publikumsdiskussionen und Fragen und Antworten gehört
• Veranstaltungen sind nur für Teilnehmer zugänglich und eher „offiziell“

Kurz gesagt, Seiten sind stärker auf die Community ausgerichtet. Live-Events sind ideal für tiefergehende, formelle Präsentationen. Welche Sie wählen, hängt wirklich von den Arten von Streams ab, die Sie hosten.

Welche Arten von Präsentationen eignen sich am besten für LinkedIn Live?

LinkedIn Live wächst weiter, da Marken und Ersteller mit neuen Videos experimentieren. Im Moment priorisieren YouTuber Folgendes:

• Webinare (traditionelle Präsentationen, ausführliche Aufschlüsselung von Themen und Trends)
• Panels und Interviews
• Q&A-Sitzungen zwischen Communities

Beispielsweise sind Interviews bei einzelnen Erstellern auf LinkedIn Live beliebt. Einzelgespräche bieten viele Gelegenheiten für einzigartige Diskussionen und Perspektiven. Als zusätzlichen Bonus bedeutet das Hin- und Hergehen mit jemandem weniger Zeit zum Schweigen.

Panels und Workshops finden derzeit ebenfalls auf LinkedIn Live statt. Trends, Taktiken und Strategietipps sind immer eine sichere Sache für Live-Präsentationen.

Bildungs-Webinare sind ebenfalls eine sichere Sache. Sich auf Themen zu beschränken, ist ein kluger Schachzug, um relevante Teilnehmer anzuziehen.

Best Practices und Tipps für LinkedIn Live

Aktuelle Videomarketing-Statistiken veranschaulichen die Nachfrage nach Live-Videos für Verbraucher und Marken.

Aufrufe Ihrer LinkedIn Live-Präsentation sind jedoch nicht standardmäßig garantiert. Dies gilt auch dann, wenn Sie ein etabliertes Publikum haben. Im Folgenden finden Sie einige Best Practices, an die Sie sich halten sollten.

Überlege dir eine klare Agenda für deinen Stream

Hier gibt es keine Überraschungen, Live-Streaming ist kein Ort für Freestyle.

Bemühen Sie sich bewusst, eine Art Skelett oder Gliederung für Ihre Präsentation zu erstellen.

Wenn Sie mit Video völlig neu sind, sollten Sie einen Übungsdurchlauf in Betracht ziehen und selbst Zeit einplanen. Sie werden überrascht sein, wie einfach es ist, durch eine Präsentation zu hetzen. Die Faustregel „eine Folie, eine Minute“ gilt nicht immer.

Stellen Sie in diesem Sinne sicher, dass Ihre Präsentation genug Fleisch enthält, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln. LinkedIn Live ist nicht der richtige Ort für Streams in Kurzform. LinkedIn empfiehlt ein Streaming von mindestens 10 Minuten, um Ihr Publikum zu maximieren. Die meisten Präsentationen dauern zwischen 30 Minuten und einer Stunde.

Denken Sie auch daran, dass eine klare Agenda bei der Bewerbung Ihres Streams hilft. Wenn Sie im Voraus festlegen, welche Themen Sie behandeln werden, ist es einfacher, den Wert hervorzuheben, den Sie den Zuschauern bieten.

Binden Sie Ihr Publikum in die Präsentation ein

Das Schöne am Live-Streaming ist, dass es aus passiven Zuschauern aktive Teilnehmer macht.

Die Chat-Funktion in LinkedIn Live ist perfekt, um Ihr Publikum einzubeziehen. Sie können ihnen Fragen stellen, auf Kommentare antworten oder Ihr Video mit einem ausführlichen Q&A abschließen.

Denken Sie daran: Live-Videos überzeugen durch Interaktionen wie diese.

Eine weitere Möglichkeit, Ihr Publikum zu begeistern, besteht darin, Fragen zu beantworten, bevor Sie Ihr Video drehen. Du könntest zum Beispiel Follower auf deiner Seite fragen, ob es etwas gibt, das du behandeln sollst.

Geben Sie Ihrer Live-Präsentation einen ansprechenden Titel

Ähnlich wie bei YouTube sind Titel und Thumbnails entscheidend, um Zuschauer und Teilnehmer zu gewinnen.

Ein Titel wie „The Standout, Must-Need Skills for Digital Marketers“ ist ein großartiges Beispiel. Der Titel funktioniert, weil er spezifisch, wertvoll und faszinierend ist.

Wir wollen natürlich wissen, was diese Fähigkeiten sind, richtig? Nun, wir müssen uns einschalten, um es herauszufinden.

Denkanstoß: Wenn Sie live gehen, erhalten die Teilnehmer (und einige Follower) automatisch eine Benachrichtigung. Mit einem überzeugenden Titel werden die Leute eher einschalten.

Werben Sie aktiv für Ihre LinkedIn Live-Präsenz

Das Hosten eines Livestreams kann eine Menge Arbeit sein. Alles, was Sie tun können, um die Zuschauerzahl zu maximieren, ist ein Plus.

Um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Präsentation zu ziehen, kommt es darauf an, wie Sie sie bewerben. Versuchen Sie zunächst, so viele Personen (Teilnehmer, Mitarbeiter, Kollegen) wie möglich dazu zu bringen, Ihr Live-Event anzuschreien. Anstatt Ihre Reichweite auf eine einzelne Seite oder ein einzelnes Konto zu beschränken, scheuen Sie sich nicht, die Nachricht zu verbreiten.

Außerdem können LinkedIn-Funktionen wie Themen und Hashtags Ihrer Präsentation mehr Reichweite verschaffen. Das mehrmalige Posten über Ihren Live-Stream ist ein faires Spiel vor dem großen Tag. Wenn Sie das Budget dafür haben, können Sie Live-Clips auch als LinkedIn-Anzeigen schalten.

Apropos, legen Sie Wert darauf, den Zuschauern genügend Zeit zum Planen und Registrieren zu geben. LinkedIn erledigt einen Teil der Laufarbeit für Sie, indem es Benachrichtigungen und Kalenderplätze für Live-Events anbietet. Wenn Sie eine E-Mail-Liste haben, stellen Sie sicher, dass Sie auch dort für Ihre Präsenz werben.

Sobald Ihre Sendung vorbei ist, können Sie sie auf LinkedIn auf Ihrer Seite teilen oder Clips bearbeiten, um sie in Ihrem Feed zu bewerben. Dies zeigt, wie LinkedIn Lives wiederverwendet und als immergrüner Inhalt behandelt werden können.

Sehen Sie sich Ihre LinkedIn-Analysen im Laufe der Zeit an, die sich auf Ihre Live-Videos im Laufe der Zeit beziehen. Dann können Sie feststellen, ob Ihre Präsentationen bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Beachten Sie, dass detaillierte Analysedaten für Sendungen an Seiten-Follower verfügbar sind.

Sind Sie bereit, auf LinkedIn live zu gehen?

Egal, ob Sie eine B2B-Marke oder ein Ersteller sind, LinkedIn Live ist es wert, erkundet zu werden, wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihr Publikum zu informieren.

Die Verwendung von Videoinhalten, um Ihren Status als Branchenexperte zu festigen, ist ein kluger Schachzug. Dies gilt insbesondere, da viele Marken immer noch nur mit Livestreams experimentieren.

Suchen Sie nach neuen Wegen, um auf LinkedIn aufzusteigen? Sehen Sie sich unseren umfassenden LinkedIn-Marketingleitfaden an, falls Sie dies noch nicht getan haben.