So erstellen Sie die perfekte LinkedIn-Seite

Mit einer schnell wachsenden Nutzerbasis von 610 Millionen Fachleuten bietet LinkedIn Unternehmen einzigartige Möglichkeiten. LinkedIn ist nicht nur ein erstklassiger Ort, um Inhalte zu teilen und Vordenkerrolle zu demonstrieren, sondern schneidet fast dreimal besser ab als Facebook oder Twitter, wenn es darum geht, Besucher-zu-Lead-Conversions zu generieren. Das Erstellen und Pflegen einer aktuellen LinkedIn-Seite ist für jede Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung.

Auf den ersten Blick mag das Betreiben Ihrer LinkedIn-Seite ziemlich einfach erscheinen.

Aber der Aufbau einer engagierten Fangemeinde auf LinkedIn ist im Vergleich zu jedem anderen sozialen Netzwerk ein Zuckerschlecken.

Als zertifizierter LinkedIn-Marketingpartner ist Sprout jetzt das zweite Unternehmen, das „Echtzeit“-Benachrichtigungen für Kommentare in der Smart Inbox veröffentlicht, wodurch es noch einfacher wird, Verbindungen zu Ihren Kunden aufzubauen. „Wir sind ständig auf der Suche nach Möglichkeiten zur Zusammenarbeit und haben gerne mit LinkedIn zusammengearbeitet, um diese neue Funktion einzuführen, damit Marken schneller und einfacher mit ihren Kunden in Kontakt treten können“, sagt Andrew Caravella, VP of Global Partnerships.

Und angesichts der Best Practices der Plattform und der neuen Reihe von Geschäftsfunktionen gibt es vielleicht keinen besseren Zeitpunkt, um Ihre LinkedIn-Präsenz für ein optimales Engagement erneut zu besuchen.

Im Folgenden haben wir die Anatomie der perfekten LinkedIn-Seite aufgeschlüsselt, unabhängig davon, ob Sie Ihr aktuelles Profil optimieren oder ganz von vorne anfangen möchten.

Creatives und Text für Ihre LinkedIn-Seite

Das Wichtigste zuerst: Unternehmen müssen die Grundlagen ihrer Profile abdecken. Obwohl das Einrichten Ihrer LinkedIn-Seite unkompliziert ist, müssen Sie einige wichtige Entscheidungen in Bezug auf die Optimierung Ihrer Creatives und Profilkopien treffen.

Auswahl eines Logos und Titelbildes

Wahrscheinlich haben Sie bereits die kreativen Ideen für Ihr Logo und Ihr Titelbild. Zusätzlich zu Ihrem Slogan sehen die Benutzer dies „above the fold“, wenn sie sich Ihr Unternehmen ansehen.

Im Gegensatz zu Facebook oder Twitter, wo Sie möglicherweise ein Titelbild Ihres Teams verwenden, sind saubere und farbenfrohe Bilder auf LinkedIn die beste Wahl. Halten Sie es im Zweifelsfall einfach.

Hier sind einige Beispiele für optimierte LinkedIn-Seiten, die unterschiedliche kreative Ansätze für ihre Profile verfolgen.

Für den Anfang verwendet MailChimp ein gelbes Farbschema und einen minimalistischen Hintergrund, der der Marke entspricht. Nichts Besonderes, aber dennoch effektiv.

Das Titelbild von Drift bewirbt tatsächlich ein Informationsprodukt, das auf LinkedIn absolut fair ist. Diese Taktik zeigt ihr Fachwissen und dient auch als Aufruf zum Handeln für jeden, der auf ihrer Seite landet.

In der Zwischenzeit verwendet Zapier ihr Titelbild, um die Tatsache, dass sie einstellen, hochzujubeln. Dies ist absolut sinnvoll, da LinkedIn der beste Ort ist, um Talente zu rekrutieren. Im Gegensatz zu den beiden vorherigen Beispielen verwendet Zapier eine Nur-Text-Version ihres Logos.

Die Herangehensweise an Ihre Creatives liegt ganz bei Ihnen, obwohl wir empfehlen, ein Titelbild zu erstellen, das exklusiv für LinkedIn ist, um Ihrem Profil etwas Würze zu verleihen.

Und nur zur Auffrischung, hier sind die Social-Media-Bildgrößen, die Sie sich für Ihre LinkedIn-Seite merken sollten.

• Logo (300 x 300 Pixel)
• Quadratisches Logo (60 x 60 Pixel)
• Titelbild (1536 x 768)

Füllen Sie Ihr LinkedIn-Profil aus

Jede LinkedIn-Seite enthält eine Reihe von Unterabschnitten. Unternehmen sollten idealerweise alle diese Abschnitte zu 100 % ausfüllen, mit Ausnahme des Abschnitts „Jobs“, wenn Sie keine Mitarbeiter einstellen.

Über

Dieser Abschnitt hebt die grundlegenden Informationen Ihrer Organisation hervor, einschließlich eines kurzen Klappentexts „Über uns“ und einer Stelle, an der branchenspezifische Schlüsselwörter im Feld „Spezialgebiete“ aufgelistet werden können. Die Informationen hier ähneln eher einem Facebook-„Über“-Abschnitt als einer stilisierten Twitter- oder Instagram-Biografie.

Leben

Der Abschnitt „Leben“ ist eine Gelegenheit, die Kultur Ihrer Organisation zu präsentieren. Hier können Sie die Werte Ihrer Organisation hervorheben, eine Momentaufnahme des täglichen Lebens Ihrer Mitarbeiter liefern und erklären, was Sie von anderen Organisationen in Ihrem Bereich unterscheidet.

Arbeitsplätze

Wenn Sie über LinkedIn einstellen, werden in diesem Abschnitt Ihre Stellenangebote zusammengefasst und gespeichert.

Menschen

Die Registerkarte „Personen“ wird basierend auf den Arbeitnehmern ausgefüllt, die Ihre Organisation als Arbeitgeber aufgeführt hat. Es gibt auch eine kurze demografische Aufschlüsselung basierend auf dem Standort, der Ausbildung, den Rollen und Fähigkeiten Ihrer Mitarbeiter. Dieser Abschnitt ist wertvoll für potenzielle Interessenten und Personen, die daran interessiert sind, mit Ihrer Organisation in Kontakt zu treten.

Entwicklung einer effektiven LinkedIn-Content-Strategie

LinkedIn ist ein einzigartiges Biest, wenn es um Ihre Content-Strategie geht.

Wie so? Überlegen Sie, wie Ihre LinkedIn-Seite gleichzeitig völlig unterschiedliche Zielgruppen ansprechen muss.

Bestandskunden und Interessenten? Überprüfen.

Mitarbeiter und Rekruten? Überprüfen.

Branchenakteure und Konkurrenten, die Ihre neuesten Moves sehen möchten? Ja, sie überprüfen dich auch.

Ein Teil der Schönheit von LinkedIn ist jedoch die Freiheit, die Organisationen in Bezug auf das, was sie posten können, haben. Hier ist eine Aufschlüsselung einiger der häufigsten Arten von Inhalten, die wir auf LinkedIn-Seiten sehen:

Fragenbasierte Inhalte

Das Gehirn Ihrer Follower auszusuchen ist ein kluger Schachzug, um Likes und Kommentare auf LinkedIn zu fördern. Seltsamerweise können textbasierte Posts auf LinkedIn in einem Meer von Artikeln und externen Links auffallen.

Artikel und branchenspezifische Beiträge

Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken, in denen das Posten von Artikel nach Artikel möglicherweise herabgesehen wird, wird dies auf LinkedIn begrüßt.

Es gibt keinen besseren Ort, um Ihren neuesten Link zu platzieren, vorausgesetzt, Sie verbinden ihn mit einer aussagekräftigen Bildunterschrift. Hier ist ein gutes Beispiel für eine Gesprächsunterschrift von Hubspot, die die Leser schließlich dazu bringt, sich zu einem neuen Blog-Beitrag durchzuklicken.

Ressourcen und Fallstudien

Wenn man bedenkt, dass 80 % der B2B-Leads von LinkedIn stammen, ist es ein Kinderspiel, die Ressourcen, Werbegeschenke und Lead-Magneten Ihres Unternehmens zu veröffentlichen. Dies erfüllt die doppelte Pflicht, Ihren Einfluss in Ihrer Branche zu signalisieren und gleichzeitig Ihren Anhängern zu helfen.

Event-Berichterstattung

Teilnahme an einer Veranstaltung oder Konferenz? Nehmen Sie Ihre LinkedIn-Follower mit auf die Reise. Diese Art von Inhalten hinter den Kulissen ist authentisch, einfach zu erstellen und eine willkommene Abwechslung zu reinen Werbebeiträgen.

Mitarbeiterpräsentationen

Wenn Sie Ihre Mitarbeiter auf LinkedIn anerkennen, können Sie die menschliche Seite Ihres Unternehmens zeigen. Dieses Beispiel für Mitarbeiteranerkennung von Lemonade schaffte es, ein großes Engagement zu erzielen und gleichzeitig die Werte ihrer Organisation hervorzuheben.

Kulturzentrierte Inhalte

Auch hier muss nicht alles auf Ihrer LinkedIn-Seite werblich sein. Egal, ob es sich um spontane Büroinhalte oder Beispiele dafür handelt, wie Ihr Unternehmen etwas zurückgibt, alles, was die Kultur Ihres Unternehmens zur Geltung bringt, ist ein großes Plus. Dadurch können Sie Ihre Follower positionieren und emotional beeinflussen.

Best Practices zur Maximierung Ihres LinkedIn-Engagements

Nachdem Sie nun eine Vorstellung davon haben, wie Sie Ihre LinkedIn-Seite ausfüllen und was Sie posten können, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie die Reichweite Ihres Profils maximieren können.

Willst du mehr Follower? Möchten Sie die Aufmerksamkeit von Branchenakteuren und Influencern auf sich ziehen? Hier ist, wie Sie es tun.

Binden Sie Ihre Mitarbeiter ein

Okay, das ist der Große.

Mitarbeitervertretung ist der absolut beste Weg, um Ihre LinkedIn-Präsenz auszubauen und die Reichweite Ihrer Inhalte exponentiell zu erhöhen.

Denk darüber nach. Wenn Sie den Inhalt Ihrer Organisation auf Ihre Seite beschränken, werden Sie nur von Ihrer aktuellen Gruppe von Followern gesehen.

Aber nehmen wir an, Sie haben ein paar Dutzend Mitarbeiter mit jeweils ein paar hundert Followern. Selbst wenn es einige Überschneidungen zwischen Ihren und den Followern Ihrer Seite gibt, können Ihre Beiträge dadurch von Tausenden gesehen werden, die sie sonst verpassen würden.

Anstatt Mitarbeiter manuell Unternehmensinhalte posten zu lassen, ermöglichen es Plattformen wie Bambu oder LinkedIn Elevate Unternehmen, soziale Inhalte innerhalb einer einzigen Plattform zu kuratieren und zu erweitern. Dies fördert einen einheitlichen Ansatz zum Teilen von Inhalten, der sicherstellt, dass so viele Augen wie möglich auf Ihr Unternehmen gerichtet sind.

Priorisieren Sie Videoinhalte

Videoinhalte übernehmen schnell die sozialen Medien selbst und LinkedIn ist da nicht anders.

LinkedIn hat seine Videofunktionen im Jahr 2017 veröffentlicht und betont seitdem die Bedeutung von Videos. Es ist keine Überraschung, dass Videoinhalte zu den beliebtesten und LinkedIn gehören und vom Algorithmus der Plattform priorisiert zu werden scheinen.

Von Lehrvideos bis hin zu Werbespots sollten Unternehmen ihre Videoproduktion so schnell wie möglich intensivieren, um sich auf der Plattform abzuheben.

Erstellen Sie einen konsistenten Content-Kalender

Konsistenz zählt bei fast jedem sozialen Netzwerk.

Basierend auf unseren Daten zu den besten Zeiten für das Posten in sozialen Medien scheint sich das Engagement während der Arbeitswoche zwischen dem Vormittag und dem späten Nachmittag zu verschieben. In der Regel sehen wir, dass die meisten Organisationen mindestens einmal täglich posten, obwohl wir Unternehmen ermutigen, mit der Häufigkeit zu experimentieren.

Wenn Sie Ihr Timing und Ihre Häufigkeit verstehen, können Sie einen umfassenden Inhaltskalender speziell für LinkedIn zusammenstellen. Mithilfe von Sprout können Sie dann direkt auf Ihrer LinkedIn-Seite veröffentlichen und Ihre Inhalte zusammen mit Ihren anderen sozialen Profilen planen.

Bleiben Sie dran, um sich zu vernetzen

Unabhängig davon, ob sich Ihre Inhaltsstrategie darauf konzentriert, Fragen zu stellen oder Vordenker zu teilen, Ihr Publikum erwartet, von Ihnen zu hören. 55 % der Verbraucher geben an, dass das Liken oder Antworten auf den Beitrag eines Verbrauchers in sozialen Medien Marken hilft, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Mit „Echtzeit“-Benachrichtigungen für Kommentare in der Smart Inbox ist es jetzt einfacher, Verbindungen zu Ihren Kunden herzustellen. Denken Sie an kürzere Reaktionszeiten, wenn Sie Gespräche pflegen oder Fragen beantworten, die sich an Ihre Marke richten. In diesen Momenten schnell zu handeln, weckt mehr Engagement bei Ihrem Publikum.

Verstehen Sie Ihre Analysen

Laut dem Social Index 2018 von Sprout sollten Einblicke in das Publikum und eine datengesteuerte Strategie die oberste Priorität für jedes Unternehmen sein, das auf LinkedIn erfolgreich sein möchte.

Mit anderen Worten, Sie benötigen robuste Analysen.

Welche Beiträge sind Ihre Top-Performer? Wann erzielen Sie die meisten Shares und Follower?

Obwohl die Plattform über eine angemessene native Berichterstellung verfügt, kann eine Berichterstellungslösung eines Drittanbieters, wie die, die wir bei Sprout anbieten, noch tiefer in Ihre LinkedIn-Analyse eintauchen.

Zum Beispiel ist Sprout in der Lage, Impressionen, Engagements und Klicks zu verfolgen, um Sie darüber zu informieren, was funktioniert und was nicht. Anhand dieser Zahlen können Sie Ihre LinkedIn-Präsenz entsprechend anpassen.

Und damit schließen wir unseren Leitfaden ab!

Sieht Ihre LinkedIn-Seite nach einer Million Dollar aus?

Auf LinkedIn zu wachsen ist wirklich ein einzigartiges Unterfangen im Vergleich zu jedem anderen sozialen Netzwerk.

Daher müssen Sie genau wissen, wie Sie Ihre Seite richtig ausführen.

Von Creatives und Inhalten bis hin zum Verständnis Ihrer Daten können diese Hinweise Sie auf den richtigen Weg zum Aufbau eines ansprechenderen Profils bringen. Verbessern Sie Ihre Strategie auf der Plattform mit unserem kostenlosen Arbeitsblatt LinkedIn für Unternehmen.