Der ultimative Leitfaden zu Best Practices für LinkedIn-Posts für Vermarkter und kleine Unternehmen gleichermaßen

Einst als soziale Plattform ausschließlich für die Vernetzung von Fachkräften und Personalvermittlern bekannt, wenden sich Menschen an LinkedIn, um mehr als nur ihre nächste Jobmöglichkeit zu finden.

LinkedIn ist heute ein Ort, an dem Menschen ihre persönliche Marke aufbauen, ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben und Expertentipps und aktuelle Meinungen zu branchenspezifischen Trendthemen austauschen.

Egal, ob Sie im B2B-Bereich arbeiten und Leads generieren, sich mit anderen in Ihrer Branche vernetzen oder neue Mitarbeiter rekrutieren möchten, LinkedIn ist ein leistungsstarkes Tool.

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Social-Media-Plattform für Ihr Unternehmen die richtige ist, schauen Sie sich unseren Social-Media-Schnellstart-Leitfaden an. Ansonsten werfen wir einen Blick auf unsere Best Practices für LinkedIn-Beiträge für Vermarkter und kleine Unternehmen.

Ihr LinkedIn-Unternehmensprofil ist der perfekte Ort, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, zu teilen, was Ihre Marke großartig macht, und Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Es ist wichtig, einen Plan zu haben, bevor Sie mit dem Posten auf LinkedIn beginnen und Ihr Publikum auf der Social-Media-Plattform aufbauen. Wenn Sie wissen, wen Sie auf der Plattform erreichen möchten und wie Sie versuchen, sie zu erreichen, werden Sie erste positive Auswirkungen auf Ihren Return on Investment (ROI) feststellen.

Wie lang sollten LinkedIn-Beiträge sein?

Ihre LinkedIn-Beiträge können unterschiedlich lang sein. Wie die meisten Social-Media-Plattformen gibt es auch bei LinkedIn eine Zeichenbeschränkung für Beiträge. Wenn Sie mehr als 140 Zeichen erreichen, wird in Ihrem Beitrag die Schaltfläche „Mehr anzeigen…“ angezeigt, auf die andere klicken können, um den Rest Ihrer Bildunterschrift anzuzeigen.

Allerdings wird die Länge des Beitrags letztendlich von Ihrem Endziel bestimmt. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, Ihr Publikum mit Ihren Inhalten auf LinkedIn zu beschäftigen, können Sie mit langen Untertiteln experimentieren. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihre Zielgruppe mit dem Scrollen aufhört und aufgrund Ihres Call-to-Action Aktionen wie das Kommentieren Ihres Beitrags oder den Besuch Ihrer Website ausführt, experimentieren Sie mit kurzen, fesselnden Untertiteln.

Arten von Beiträgen, die auf LinkedIn am besten funktionieren

Neben dem Experimentieren mit der Länge Ihrer Beiträge sollten Sie für Best Practices für LinkedIn-Beiträge auch verschiedene Arten von Beiträgen ausprobieren und deren Leistung im Auge behalten. Zu den Arten von Beiträgen, die auf LinkedIn am besten funktionieren, gehören:

• Ein visuelles Element mit einer Bildunterschrift, das Ihre Zielgruppe entweder aufklärt, informiert oder unterhält
• Relevante Hashtags in Ihrer Bildunterschrift, um Personen zu erreichen, die nach ähnlichen Inhalten suchen
• Tags (auf LinkedIn als Erwähnungen bezeichnet) von Marken oder Personen, die Sie in Ihren Beiträgen erwähnen, um die Interaktion mit Ihrem Beitrag durch Reaktionen und Kommentare zu erhöhen.

Sie können verschiedene Posts für einen bestimmten Zeitraum planen und planen, z. B. einen Monat bis drei Monate, und sich notieren, wie viele Engagements diese Posts erhalten haben. Sobald Sie die Beitragstypen mit der besten Leistung ermittelt haben, können Sie weitere Beiträge mit demselben Beitragstyp und den Best Practices für LinkedIn-Beiträge erstellen.

Teilen Sie verschiedene Inhaltstypen

LinkedIn verfügt über eine einzigartige Benutzerbasis, die unterschiedlich auf die Arten von Inhalten reagiert, die Sie teilen.

Teilen Sie eine Mischung aus Inhalten, die über die Werbung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hinausgeht. Planen Sie zusammen mit Ihren Werbebeiträgen Inhalte, die den Interessen und Schwachstellen Ihres Publikums entsprechen, und nutzen Sie dabei Best Practices für das Kopieren von LinkedIn-Beiträgen.

Hier sind einige der besten Inhaltstypen zum Posten auf LinkedIn, um sicherzustellen, dass Ihre Beiträge auf der Plattform gut ankommen:

Haben Sie publikumsorientierte Inhalte

Wie bei anderen Plattformen auch hängen die Inhalte, die Sie auf LinkedIn veröffentlichen, davon ab, welche Zielgruppe Sie erreichen möchten.

Berücksichtigen Sie Ihre spezifische Zielgruppe auf LinkedIn, während Sie Ihre Strategie basierend auf den Best Practices für das Posten auf LinkedIn erstellen. Auch wenn Sie Ihre Social-Media-Strategie schon seit einiger Zeit optimieren, sollten Sie nicht davon ausgehen, dass sich das, was auf einer Plattform funktioniert, auch auf die anderen Social-Media-Plattformen übertragen lässt.

Während einige Menschen und Unternehmen LinkedIn nutzen, um sich mit anderen Fachleuten in ihrer Branche zu vernetzen, entweder um offene Stellen zu besetzen oder ihre Fähigkeiten und Kenntnisse weiterzuentwickeln, nutzen andere die Veröffentlichung von Beiträgen auf LinkedIn, um an ihren Kundenstamm zu vermarkten, insbesondere für B2B-Produkte und -Dienstleistungen.

Mit den folgenden Schritten können Sie ganz einfach zielgruppenorientierte Inhalte erstellen.

• Finden Sie heraus, mit wem Sie sprechen, um sicherzustellen, dass Sie Inhalte zu Themen teilen, die Ihre Zielgruppe interessieren.
• Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe, um herauszufinden, mit welchen Schwachstellen sie in ihrem Geschäft oder Leben konfrontiert ist, welche Ziele und Interessen sie hat.
• Erstellen Sie Beiträge, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, indem Sie es unterhalten, aufklären oder über Themen informieren, die ihm helfen oder für es interessant sind.

Beispiele für publikumsorientierte Inhalte

Sie können sich beispielsweise ansehen, welchen Nachrichtenagenturen und Zeitschriften die Leute in Ihrer Branche folgen, und dann verwandte Inhalte teilen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, indem Sie Best Practices für LinkedIn-Beiträge nutzen.

Ein CEO, der sich mit anderen CEOs und Führungskräften seiner Branche vernetzen möchte, könnte Inhalte über die neuesten Markttrends, Fortschritte in seiner Branche und Führungstaktiken teilen.

Ein Marketingprofi, der mit anderen Fachleuten in Kontakt treten möchte, kann Marketing-Influencern folgen und seine Gedanken zu den Thought-Leadership-Beiträgen und anderen Inhalten der Influencer teilen.

Tolle Beispiele sind LinkedIn-Content-Ersteller, die sich auf marketingbezogene Themen konzentrieren, und Newsletter-Redakteure der Marketingbranche wie Ann Handley von Total ANNARCHY oder Jay Baer von The Baer Fact.

Fügen Sie visuelle Inhalte hinzu

Visuelle Inhalte sind in sozialen Medien zu einer Erwartung geworden, und LinkedIn bildet da keine Ausnahme.

Bilder, Grafiken, Infografiken, Memes und andere visuelle Elemente tragen dazu bei, Aufmerksamkeit zu erregen, wenn Menschen durch ihre Social-Media-Feeds scrollen. Die beste Vorgehensweise bei LinkedIn-Posts besteht darin, beim Posten immer ein visuelles Element einzuschließen.

Die meisten Fachleute auf LinkedIn wissen heute, dass sie visuelle Elemente einbinden müssen, verstehen aber nicht den wahren Wert. Sie fügen ihrem Blog-Beitrag ein einfaches Stockfoto hinzu, um ihn „visuell“ zu machen, wenn es auf LinkedIn wertvollere Möglichkeiten gibt, visuelle Inhalte zu erstellen.

Einige Beispiele für visuelle Elemente, die Sie in Ihren LinkedIn-Beiträgen teilen können, sind:

• Teilen einer Infografik mit Branchendaten
• Zeigen Sie ein Foto Ihrer Mitarbeiter oder Kunden
• Erstellen Sie eine Grafik oder ein Diagramm mit einem interessanten Zitat oder einer Statistik, die Sie dem Artikel entnehmen, den Sie teilen
• Veröffentlichen eines oder mehrerer visueller Elemente in einem Fotokarussell
• Erstellen Sie ein nachvollziehbares Meme, das die Interessen oder Schwachstellen Ihres Publikums anspricht.

Das Teilen einer Grafik mit einfachen Designänderungen, um eine Visualisierung Ihres Standpunkts zu zeigen, ist eine großartige Möglichkeit, LinkedIn-Benutzer dazu zu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören und sich mit Ihrem Beitrag zu beschäftigen:

Fügen Sie Videoinhalte ein

Wie bei anderen Plattformen schneiden auch Videoinhalte auf LinkedIn im Vergleich zu reinen Textinhalten hervorragend ab.

Sie sollten eine Videomarketingstrategie für Ihre LinkedIn-Beiträge erstellen, da viele Menschen lieber aufhören zu scrollen, um sich einen Videobeitrag anzusehen, als eine Bildunterschrift in einem Beitrag ohne visuelle oder Videoelemente zu lesen.

Bedenken Sie, dass LinkedIn wie Facebook Videos automatisch abspielt. Daher ist es wichtig, die Best Practices für das Posten von LinkedIn zu nutzen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und ihm stets einen Mehrwert zu bieten. Sie können fesselnde Videoinhalte teilen, die Ihr Publikum dazu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören, wenn das Video automatisch abgespielt wird, indem Sie eine Mischung aus lehrreichen Inhalten, unterhaltsamen Inhalten oder Inhalten einfügen, die auf die Schwachstellen Ihrer Zielgruppe eingehen.

Beachten Sie außerdem die Best Practices für das Hinzufügen von Untertiteln zum Kopieren von Beiträgen auf Linkedin, um Ihr Video für jedermann zugänglich zu machen. Untertitel sind auch eine großartige Möglichkeit, LinkedIn-Benutzer zu erreichen, die lieber mit ausgeschaltetem Ton durch soziale Medien scrollen.

Machen Sie das Beste aus LinkedIn-Artikeln und Newslettern

LinkedIn-Artikel und LinkedIn-Newsletter sind wertvolle Funktionen für Vermarkter. Wenn Sie eine der beiden Funktionen verwenden, um die Stimme Ihrer Marke und Ihre Branchenkompetenz zu präsentieren, profitieren Sie von einzigartigen Vorteilen, die Ihren Inhalten mehr Sichtbarkeit verleihen.

Die LinkedIn-Publisher-Plattform bietet Vermarktern Zugriff auf native Zielgruppen-Targeting- und Tagging-Funktionen, mit denen Sie mithilfe der LinkedIn-Veröffentlichung für Seiten die richtigen Personen mit Ihren Inhalten erreichen können. Das Veröffentlichen von Artikeln und Newslettern auf LinkedIn eignet sich auch hervorragend für SEO – da LinkedIn eine Domain mit hoher Autorität ist, haben Ihre Inhalte bessere Chancen, in den Suchergebnissen gut zu ranken als native Blog-Inhalte.

Lassen Sie uns untersuchen, wie Sie die Stimme und das Fachwissen Ihrer Marke etablieren können, indem Sie Best Practices für LinkedIn-Beiträge in Ihren Artikeln und Newslettern auf der sozialen Plattform verwenden.

Erziehen

Bringen Sie Ihrem Publikum Themen bei, die es interessieren. Bieten Sie einen Mehrwert, indem Sie ihnen zeigen, wie sie mit bestimmten Aufgaben oder Herausforderungen in Ihrer Branche umgehen können. Ein LinkedIn-Statistikleitfaden ergab, dass 91 % der Führungskräfte LinkedIn als ihre erste Wahl für beruflich relevante Inhalte einstufen. Stellen Sie sicher, dass Ihre LinkedIn-Inhalte darauf ausgerichtet sind, einen pädagogischen Mehrwert zu bieten.

Seien Sie ein Vordenker

Die meisten erfolgreichen LinkedIn-Vermarkter nutzen Artikel und Newsletter als Plattform, um Vordenker zu schaffen und zu teilen. Tatsächlich nutzen 97 % der führenden B2B-Vermarkter LinkedIn, um Inhalte zu veröffentlichen.

LinkedIn ist der Ort, an dem Sie nicht nur die neuesten Trends in Ihrer Branche hervorheben können. Nehmen Sie stattdessen zu kontroversen Themen Stellung. Vielleicht hat letzte Woche jemand eine Meinung in Forbes veröffentlicht, mit der Sie nicht einverstanden sind. Erklären Sie Ihre Position in einem Artikel oder Newsletter-Beitrag auf LinkedIn.

Sie können beim Austausch von Vordenkern auch über Branchenthemen hinausgehen.

CEOs, COOs und andere Unternehmensführer teilen häufig Einblicke in die Führung eines Unternehmens, in die Führung von Teams, ihre Ansichten zu Veränderungen in ihrer Branche oder auf dem Arbeitsmarkt und andere Erkenntnisse. Vertriebsprofis und Marketingspezialisten teilen häufig Einblicke in ihre Sicht auf Arbeitsplatz- und Branchentrends sowie über ihre Erfolgs- und Misserfolgsgeschichten.

Entwickeln Sie Ihre Markenpräsenz

Sie können Ihre Markenpräsenz mithilfe von Best Practices für LinkedIn-Beiträge entwickeln. Die LinkedIn Publisher-Plattform ist eine großartige Plattform, um mitzuteilen, was in Ihrem Unternehmen vor sich geht. Wenn Sie Ihren nativen Blog nutzen, um potenzielle Kunden anzusprechen, dann verwenden Sie LinkedIn Publisher, um Geschäfte mit Ihrer Branche zu teilen und zu besprechen.

Teilen Sie Aktualisierungen über wichtige Unternehmensereignisse wie Produkteinführungen, Fusionen usw. mit. Sie können in Ihren Thought-Leadership-Artikeln auch Beispiele aus dem Alltagsleben Ihres Unternehmens als Anekdoten verwenden.

Wann Sie auf LinkedIn posten sollten

Nachdem Sie nun die Vorteile des Postens auf LinkedIn kennen und wissen, welche Arten von Inhalten Sie posten sollten, können Sie Ihre LinkedIn-Inhalte optimieren, indem Sie mithilfe der Best Practices für LinkedIn-Posts strategisch posten. Wenn Sie einen Plan und Zeitplan für das Posten auf LinkedIn haben, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte von Ihrer Zielgruppe gesehen werden. Hier sind wichtige Tipps, wann Sie auf LinkedIn posten sollten:

• Posten Sie mindestens einmal pro Woche, damit Ihre LinkedIn-Beiträge im Feed Ihrer Zielgruppe sichtbar bleiben.
• Konzentrieren Sie sich darauf, Beiträge zu posten, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist, um die Anzahl der Interaktionen in Ihren LinkedIn-Beiträgen zu steigern.
• Verwenden Sie LinkedIn Analytics, um Erkenntnisse darüber zu erhalten, welche Beiträge die beste Leistung erbracht haben, und um zu notieren, wann Sie sie veröffentlicht haben. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre zukünftigen Beiträge und Ihren Veröffentlichungsplan zu optimieren

Nutzen Sie Datenanalysen, um den Erfolg zu messen

LinkedIn Analytics ist eines der besten Social-Media-Analysetools auf dem Markt. Sie können es verwenden, um sich wichtige Dinge anzusehen wie:

• Verkehr. Überwachen Sie, wie Ihr Publikum basierend auf Ihrer Content-Strategie wächst. Auf Ihrer Unternehmensseite können Sie Ihre Verkehrsdaten der letzten 15 Tage bis hin zu den letzten 365 Tagen visualisieren. Oder Sie können einen benutzerdefinierten Datumsbereich für die Anzeige festlegen.
• Engagement. Erhalten Sie einen qualitativen Einblick in die Leistung Ihrer Inhalte. Gehen Sie zum Aktivitäts-Dashboard, um Likes, Shares, Kommentare und Erwähnungen anzuzeigen.
• Zielgruppendemografie. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Zielgruppe mit Inhalten besser anzusprechen. Auf Ihrer Unternehmensseite können Sie auch demografische Informationen der Besucher einsehen, z. B. Berufsfunktion, Standort, Dienstalter, Branche und Unternehmensgröße.
• Anhänger. Sie können auch Ihre Follower-Zuwächse in den letzten 15 Tagen bis hin zu den letzten 365 Tagen visualisieren. Oder Sie können einen benutzerdefinierten Zeitraum für die Anzeige festlegen, einschließlich Gewinnen aus organischen und gesponserten Inhalten.

Überwachen Sie wichtige Kennzahlen in LinkedIn Analytics, um Ihre Marketingleistung zu überwachen und fundierte Änderungen an Ihrer LinkedIn-Marketingstrategie vorzunehmen.

Beginnen Sie mit dem Posten auf LinkedIn

Obwohl es sich um die einzige große soziale Plattform speziell für Berufstätige handelt, hat sich LinkedIn zu einem beliebten Online-Bereich entwickelt, der Ihren Kollegen die Möglichkeit bietet, wichtige Themen wie Ihren persönlichen Karriereweg, Lebensaktualisierungen, Trends am Arbeitsplatz, aktuelle Trends und mehr auszutauschen. Daher eignet sich die Verwendung von Best Practices für das Posten von LinkedIn-Beiträgen, um regelmäßig auf LinkedIn zu posten, hervorragend für Vermarkter, kleine Unternehmen und die meisten Marken im Allgemeinen.

Beginnen Sie damit, Ihre Zielgruppe herauszufinden, recherchieren Sie dann deren Schwachstellen und Interessen und erstellen Sie eine Mischung aus zu veröffentlichenden Inhalten, die verschiedene Arten von visuellen Elementen enthält. Nutzen Sie abschließend Ihre LinkedIn-Analysedaten, um die Leistung Ihrer Beiträge zu überwachen und Ihre Veröffentlichungsstrategie nach Bedarf anzupassen.