Vermarkter von LinkedIn-Statistiken sollten 2023 Bescheid wissen

Meta mag die Heimat der größten sozialen Netzwerke der Welt sein, aber wenn es um Fachleute und Unternehmensmarketing geht, ist LinkedIn der richtige Ort.

Diese LinkedIn-Statistiken zeigen Ihnen, warum es das Netzwerk für Fachleute, insbesondere B2B-Vermarkter, ist, um im Jahr 2023 motivierte Zielgruppen anzusprechen.

Diese LinkedIn-Statistiken werden Sie über den Wert von LinkedIn als Netzwerk auf dem Laufenden halten und Ihnen einen Einblick geben, wie Sie Ihre Reichweite vergrößern können. Wir werden Statistiken und Daten aus vertrauenswürdigen Quellen bereitstellen, einschließlich des Sprout Social Index, Social Media Trends for 2022 & Beyond. Allein die demografischen Daten könnten der Schlüssel zur Planung Ihrer LinkedIn-Marketingstrategie für 2023 sein.

Tauchen wir ein.

Inhaltsverzeichnis:

• Demografische Statistiken von LinkedIn
• LinkedIn-Nutzungsstatistiken
• LinkedIn Werbe- und Marketingstatistiken
• LinkedIn Engagement-Statistiken

Demografische Statistiken von LinkedIn

1. Mehr Männer nutzen LinkedIn als Frauen

Weltweit nutzen Männer LinkedIn häufiger als Frauen. Im Januar 2022 waren 57,2 % der Nutzer männlich und 42,8 % weiblich. Die Anzahl der Nutzer ist in den Vereinigten Staaten mit 58 % etwas höher als bei Männern.

Hinweis: Sprout Social erkennt das Geschlecht über männlich und weiblich hinaus an; Wir präsentieren die Statistiken wie von der Quelle gemeldet. Statista beschränkt seine Geschlechterberichterstattung auf männlich und weiblich.

2. Mitglieder in den USA sind im Allgemeinen älter als globale Benutzer.

Die LinkedIn-Nutzungsstatistiken zum Alter der Benutzer variieren weltweit. Im Januar 2023 waren 60 % der Nutzer weltweit zwischen 25 und 34 Jahre alt, was jüngere Millennials darstellt. Personen zwischen 18 und 24 Jahren, mittlere Generation Z, machten 20,4 % der LinkedIn-Nutzer aus, während nur 2,9 % der Personen über 55 die Plattform nutzten. Für Benutzer im Alter von 35 bis 54 Jahren wurden keine Statistiken bereitgestellt.

In den USA waren im Dezember 2022 31 % der Nutzer ältere Millennials zwischen 30 und 39 Jahren. Die 40- bis 49-Jährigen machten 23 % der Nutzerbasis aus, während fast 20 % hauptsächlich zur Kohorte der Generation Z gehörten 18–29 Jahre alt. Für Nutzer ab 50 Jahren wurden keine Statistiken bereitgestellt.

Obwohl die Nutzerkohorte der Generation Z sowohl global als auch in den USA konsistent erscheint, sind die Nutzer allein in den Vereinigten Staaten tendenziell etwas älter.

3. Mindestens die Hälfte der Haushalte der Mitglieder von LinkedIn verdient mehr als 75.000 $

LinkedIn-Demografien zeigen, dass mehr als die Hälfte der Nutzer ein höheres Einkommen haben. Eine Umfrage vom Dezember 2022 ergab, dass 53 % der LinkedIn-Nutzer in den Vereinigten Staaten ein hohes monatliches Haushaltseinkommen hatten. Im Jahr zuvor zeigte eine Pew-Untersuchung, dass 50 % der LinkedIn-Nutzer ein Haushaltseinkommen von mehr als 75.000 US-Dollar hatten. Diese Umfrage aus dem Jahr 2022 ergab, dass 29 % der Haushalte der Nutzer als mittleres Einkommen gelten würden, während nur 17 % als einkommensschwach gelten würden.

Dies korreliert mit der Pew-Studie, die herausfand, dass 21 % des Einkommens von US-Nutzern zwischen 50.000 und 74.999 US-Dollar und 21 % zwischen 30.000 und 49.000 US-Dollar lagen. Nur 12 % der LinkedIn-Nutzer hatten ein Einkommen von weniger als 30.000 US-Dollar.

4. Mehr als die Hälfte der Mitglieder von LinkedIn haben mindestens einen Bachelor-Abschluss

Diese LinkedIn-Zahlen überraschen nicht, wenn wir die Bildungsstatistiken der LinkedIn-Mitglieder betrachten. Im Dezember 2022 hatte ein Drittel der LinkedIn-Mitglieder einen Bachelor-Abschluss oder einen gleichwertigen Abschluss und weitere 23 % einen Master-Abschluss oder einen gleichwertigen Abschluss. Lediglich 2 % verfügten über einen Sekundarschulabschluss. Dies ist ein Rückgang der High-School-Benutzer um 8 % seit Februar 2021.

5. LinkedIn wird von Vorort- und Stadtbewohnern bevorzugt

Eine Pew-Forschungsstudie ergab, dass 30 % der LinkedIn-Nutzer in städtischen Zentren, 33 % in Vorstädten und nur 15 % in ländlichen Gebieten lebten.

6. LinkedIn hat mehr als 900 Millionen Mitglieder in 200 Ländern und Regionen

Die Frage der LinkedIn-Nutzungsstatistik, wie viele Nutzer weltweit auf LinkedIn sind, wurde im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2022 von LinkedIn beantwortet. Die Zahl der derzeitigen Mitglieder liegt bei über 900 Millionen . Und jede Sekunde melden sich 3 neue Mitglieder an!

Derzeit sind über 61 Millionen Unternehmen auf LinkedIn gelistet.

LinkedIn-Nutzungsstatistiken

7. Allein in den USA gibt es mehr als 199 Millionen Mitglieder

Als Land stellen die Vereinigten Staaten eindeutig die meisten Mitglieder auf LinkedIn. Als Region hat der asiatisch-pazifische Raum (APAC) mit 227 Millionen jedoch die meisten Mitglieder. Nordamerika, oder NAM, folgt mit 220 Millionen Mitgliedern, gefolgt von EMEA, Europa, dem Nahen Osten und Afrika mit 210 Millionen. Lateinamerika (LATAM) steht mit 109 Millionen Mitgliedern an letzter Stelle dieser Liste.

LinkedIn ist in 26 Sprachen verfügbar, darunter Arabisch, Chinesisch, Hindi und Türkisch.

8. Der meiste Desktop-Traffic zu LinkedIn kommt aus den USA

Bei diesen LinkedIn-Zahlen überrascht es nicht, dass der größte Anteil des Desktop-Traffics zu LinkedIn aus den USA kommt. Im Mai 2022 stammten 31,28 % dieses Datenverkehrs aus den Vereinigten Staaten, 7,08 % aus Indien und 5,99 % aus dem Vereinigten Königreich. Brasilien und Kanada rundeten die Top 5 mit 4,39 % bzw. 4,11 % ab.

9. Mehr als 137 Millionen US-amerikanische LinkedIn-Mitglieder nutzen die Plattform täglich

Im Dezember 2022 zeigten Daten, dass 69 % der US-Nutzer täglich auf LinkedIn waren, 15 % es mehrmals pro Woche nutzten und weitere 5 % es einmal pro Woche nutzten. Die aktuellsten Statistiken von LinkedIn enthalten keine Daten zur Anzahl der monatlichen durchschnittlichen Benutzer (MAU). Es wurde jedoch prognostiziert, dass die MAU im Jahr 2022 allein in den USA 66,8 Millionen erreichen würde, ein Zuwachs von 2,1 Millionen gegenüber 2021.

Außerdem berichtete App Ape, dass 48,5 % der US-amerikanischen LinkedIn-App-Zielgruppen im Jahr 2021 monatliche Durchschnittsnutzer waren. Im selben Jahr nutzten 17,1 % der US-Android-LinkedIn-App-Besitzer die App täglich.

10. Der durchschnittliche Besuch auf LinkedIn dauert etwas mehr als 7 Minuten

Im Dezember 2022 verzeichnete LinkedIn 1,7 Milliarden Besuche, eine Steigerung von 16,86 % gegenüber November. Der durchschnittliche Besuch dauerte 7,27 Minuten und im Durchschnitt wurden 7,66 Seiten besucht. Diese LinkedIn-Statistiken beziehen sich nur auf den Desktop-Traffic.

LinkedIn Werbe- und Marketingstatistiken

11. Die Plattform Nr. 1 für B2B-Vermarkter

Laut einer Studie von LinkedIn ist es die führende Plattform zur Lead-Generierung. Und 4 von 5 seiner 900 Millionen Mitglieder bestimmen Geschäftsentscheidungen. Das sind über 720 Millionen Mitglieder! Selbst als die Mitgliedschaft nur mehr als 850 Millionen betrug, erreichte LinkedIn 180 Millionen hochrangige Influencer. Und ein LinkedIn-Publikum hat die doppelte Kaufkraft des durchschnittlichen Online-Publikums.

Im Vergleich zu anderen sozialen Kanälen erzielen 82 % der B2B-Vermarkter ihren größten Erfolg mit LinkedIn. Erstaunliche 93 % der B2B-Vermarkter nutzten LinkedIn in den 12 Monaten vor Oktober 2021 für organisches Social Marketing. Und 77 % gaben an, dass sie ihre besten organischen Ergebnisse von LinkedIn erhalten haben. Von den 77 % der B2B-Befragten, die kostenpflichtige Social-Media-Plattformen nutzten, entschieden sich 75 % im gleichen Zeitraum für LinkedIn und gaben an, dass es die besten Ergebnisse erzielte. Es ist also nicht verwunderlich, dass LinkedIn im Jahr 2021 3,8 Milliarden Werbeeinnahmen generiert hat, die bis 2026 voraussichtlich auf 7,7 Milliarden steigen werden.

12. Anzeigen auf LinkedIn schneiden besonders gut ab

Anzeigen auf LinkedIn steigern die Kaufabsicht von Marken um 33 %. Wenn sie auf LinkedIn werben, können Marken einen 2–3-fachen Anstieg ihrer Markenattribute feststellen. Vermarkter erleben auf LinkedIn eine bis zu 2x höhere Konversionsrate. Und Zielgruppen, die Marken- und Akquisitionsbotschaften auf der Plattform ausgesetzt waren, konvertieren mit 6-mal höherer Wahrscheinlichkeit.

13. Hocheffektiver Kanal zur Lead-Generierung

LinkedIn wird von 40 % der B2B-Vermarkter als der effektivste Kanal für die Generierung hochwertiger Leads bewertet. Tatsächlich verwenden 89 % der B2B-Vermarkter LinkedIn zur Lead-Generierung und 62 % sagen, dass es Leads für sie generiert. Es macht die Sache nur noch besser, dass die Kosten pro Lead von LinkedIn um 28 % niedriger sind als die von Google AdWords.

Und 35 % der B2B-Vermarkter stuften LinkedIn als das wichtigste Social-Media-Netzwerk insgesamt im Jahr 2021 ein. Bei allem, was LinkedIn Vermarktern zu bieten hat, ist es keine Überraschung, dass 97 % der B2B-Vermarkter LinkedIn für das Content-Marketing nutzen.

Laut den neuesten LinkedIn-Statistiken hat die Plattform allein in den USA eine Reichweite von 199 Millionen Nutzern.

LinkedIn Engagement-Statistiken

14. Vervollständigen Sie Ihre LinkedIn-Seite

Seiten mit vollständigen Informationen erhalten 30 % mehr wöchentliche Aufrufe. Die bewährte Methode von LinkedIn besteht darin, alle Informationen auszufüllen, einschließlich Ihres Logos, Ihrer Übersicht, Ihrer Organisationsinformationen und so weiter. Vergessen Sie nicht, dass Mitglieder Sie nach Schlüsselwörtern durchsuchen können. Je vollständiger und relevanter Ihre Seite ist, desto besser. Unternehmen, die dies getan haben und auf ihren Seiten aktiv sind, sehen eine 5-fache Steigerung der Seitenaufrufe, eine 7-fache Steigerung der durchschnittlichen Impressionen pro Follower und eine 11-fache Steigerung der Klicks pro Follower. Und Unternehmen, die wöchentlich auf LinkedIn posten, werden eine doppelt so hohe Engagement-Rate verzeichnen.

15. Listicles und LinkedIn-Umfragen scheinen auf LinkedIn am besten zu funktionieren

Reine Textbeiträge sollten nicht ignoriert werden. Sie sind auf LinkedIn immer noch weit verbreitet und können viel dazu beitragen, Ihre Zielgruppe zu erreichen, wenn sie strategisch eingesetzt werden. Die Zeichenbegrenzung für Beiträge wurde 2023 auf 3000 geändert, was zwischen 500 und 1000 Wörtern liegen kann. Verwenden Sie Hashtags. Sie können in LinkedIn durchsucht werden und bringen Benutzer direkt zu Ihren Inhalten.

Eine unabhängige Studie mit 3000 Beiträgen auf LinkedIn ergab, dass Inhalte in Langform mit 1900-2000 Wörtern anscheinend die meisten Aufrufe, Likes, Kommentare und Freigaben auf LinkedIn erhalten. Und wenn diese Beiträge in 5, 7 oder 9 Überschriften aufgeteilt wurden, erzielten sie 50 %, 33 % bzw. 47 % mehr Aufrufe als ein Beitrag mit einer einzelnen Überschrift.

Listicles, insbesondere „How-to's“, kommen auf LinkedIn sehr gut an. Tatsächlich ergab die unabhängige Studie, dass ein „How-to“-Beitrag in Bezug auf LinkedIn-Analysen um 31,5 % besser abschneidet als alle anderen Arten von Beiträgen.

LinkedIn-Umfragen helfen Ihnen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, da es seine Meinung zu den von Ihnen gestellten Fragen äußern kann. Verwenden Sie sie, um mehr über Schmerzpunkte zu erfahren, was sie von Ihrer Marke erwarten und mehr. Ihre Frage sollte ansprechend und relevant sein. Sie können bis zu vier Antwortmöglichkeiten angeben. Verwenden Sie die Nummer, die es Ihren idealen Zuschauern am besten ermöglicht, ihre Meinung zu teilen. Diese Umfragen sprechen nicht nur Ihr Publikum an, sondern Sie können auch eine Menge darüber lernen, um Ihre zukünftigen Marketingbemühungen zu unterstützen.

Diese LinkedIn-Umfrage von Sarah Johnston erhielt 6.290 Stimmen und 160 Kommentare.

Stellen Sie sich vor, was Sie mit der richtigen Frage tun könnten.

17. Bilder haben einen deutlichen Einfluss auf das Engagement

Die Verwendung von Bildern in Ihren Beiträgen führt zu einer um 98 % höheren Kommentarrate im Vergleich zu reinen Textbeiträgen. Und bei Anzeigen mit einem einzigen Bild erzielen größere Bilder mit 1200 x 627 Pixel eine bis zu 38 % höhere Klickrate. Bei Bildern ist manchmal mehr besser. Benutzerdefinierte Collagen aus 3–4 Bildern in einem Beitrag eignen sich besonders gut für Unternehmen. Und die oben erwähnte unabhängige Studie hat gezeigt, dass Posts mit einem einzigen Bild mehr als doppelt so ansprechend sind wie ein Nur-Text-Post. Posts mit 4 Bildern sind fast 4x so ansprechend und Posts mit 8 Bildern sind fast 10x so ansprechend. Darüber hinaus ist es fast viermal so ansprechend, 8 Bilder zu haben wie ein Beitrag mit einem einzigen Bild.

18. Videos werden auf LinkedIn immer wirkungsvoller

Video erhält 5x mehr Engagement auf LinkedIn. Nutzer interagieren mit Videoanzeigen fast dreimal länger als mit anderen Anzeigenarten. Da Videos oft ohne Ton angesehen werden, ist es eine gute Idee, Untertitel hinzuzufügen, um Ihr Publikum anzuziehen und zu fesseln. Und zeigen Sie ihnen innerhalb der ersten 10 Sekunden, was sie sehen sollen, bevor Sie ihre Aufmerksamkeit verlieren. Die Studie von LinkedIn zeigt, dass Mitglieder ein Video auf LinkedIn mit 20-mal höherer Wahrscheinlichkeit teilen als jede andere Art von Beitrag. Außerdem sagen 73 % der B2B-Vermarkter, dass sich Videos positiv auf ihre Marketingrendite auswirken.

Laut LinkedIn können Sie auch YouTube-Videos verwenden, die direkt in Ihrem Feed abgespielt werden, was in der Regel zu einer Anteilsquote von 75 % führt.

Video ist so vielseitig. Sie können so gut wie alles teilen. Es müssen nicht nur Anzeigen sein. Sie können Ihre Markenwerte, Neuigkeiten und Informationen zu bevorstehenden Veranstaltungen oder Meinungen zu wichtigen sozialen Themen teilen. Tatsächlich zeigen die Daten aus dem Index, dass 71 % der Verbraucher es für wichtig halten, dass Marken das Bewusstsein schärfen und zu sensiblen Themen Stellung beziehen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und es zu vergrößern, insbesondere wenn Sie die vielen Tools nutzen, die Ihnen auf LinkedIn zur Verfügung stehen.

Menschen neigen dazu, Videos in Kurzform zu bevorzugen, die sie doppelt so ansprechend finden wie Videos in Langform. Und laut Index wollen 34 % der Verbraucher authentische, weniger produzierte Videos sehen. Nur 26 % würden gerne ausgefeilte, hochproduzierte Videos sehen.

LinkedIn Live-Videos erzielen 24-mal mehr Engagement als statische Beiträge. Der Livestream erhält außerdem 7x mehr Reaktionen und 24x mehr Kommentare als andere Videos.

Sie können mit diesem Zustrom von Kommentaren von LinkedIn Live mit der Smart Inbox von Sprout Social, einem seiner Social-Media-Management-Tools, Schritt halten. Die Smart Inbox konsolidiert alle Ihre eingehenden Nachrichten an einem Ort, sodass Sie nicht von Plattform zu Plattform wechseln müssen, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

LinkedIn empfiehlt, dass Sie einen Moderator für Ihre Live-Streams haben und mindestens 15 Minuten lang streamen, damit Ihre Follower Zeit haben, sich anzuschließen. Ihr Publikum wird sich während des Streamens weiter aufbauen. Verwenden Sie #LinkedInLive in Ihrer Stream-Beschreibung sowie alle anderen relevanten Hashtags. Dies wird Ihnen helfen, Ihr Publikum über Ihre Follower hinaus zu vergrößern.

18. LinkedIn-Funktionen helfen Ihnen, Ihre Reichweite zu vergrößern

Die minimale Zielgruppengröße für eine Werbekampagne auf LinkedIn beträgt 300 Mitglieder, aber für Text- oder Einzelbildanzeigen sollten Sie 50.000 oder mehr erreichen. Sie können Ihre Reichweite erhöhen, indem Sie die „Lookalike Audience“-Funktion von LinkedIn nutzen. Dies richtet sich an Personen oder Unternehmen mit ähnlichen Merkmalen wie Ihr übereinstimmendes Zielgruppensegment. Die Verwendung dieser Funktion kann die Größe Ihrer ursprünglichen Zielgruppe um das bis zu 15-fache erhöhen, wobei Ihre ursprüngliche übereinstimmende Zielgruppe nicht mitgezählt wird.

Und Sie können Ihre Reichweite mit der LinkedIn Audience Network-Funktion weiter ausbauen. Es liefert Ihre Einzelbild-, Karussell- und Videoanzeigen über Ihren LinkedIn-Feed hinaus an Benutzer auf Apps und Websites von Drittanbietern.

Über 9 Millionen Benutzer haben den LinkedIn Creator Mode seit seiner Einführung Anfang 2021 aktiviert. Mit dem Creator Mode können Sie Ihre Reichweite und Ihren Einfluss vergrößern, indem Sie durch die von Ihnen erstellten und geteilten Inhalte eine Vordenkerrolle einnehmen.

Um mehr über die Tools zu erfahren, auf die Sie über den Creator-Modus zugreifen können, einschließlich LinkedIn Live, besuchen Sie LinkedIn Creator Mode Help/Antwort.

Der Creator-Modus kann tiefgreifende Auswirkungen auf Marketer haben. Thought Leadership ist für 79 % der potenziellen Käufer entscheidend, um zu entscheiden, über welche Anbieter sie mehr erfahren möchten. Und 70 % der potenziellen B2B-Käufer geben an, dass LinkedIn eine der vertrauenswürdigsten Quellen für diese Informationen ist. Weitere 75 % sagen, dass Thought Leadership ihnen bei der Auswahl der Anbieter hilft.

Thought Leadership ist für 90 % der B2B-Entscheidungsträger wichtig. Fast die Hälfte aller C-Suite-Führungskräfte beschäftigt sich mindestens eine Stunde pro Woche mit dieser Art von Inhalten.

Verbessern Sie Ihre LinkedIn-Marketingstrategie im Jahr 2023

Im Jahr 2022 wurde LinkedIn auf Platz 7 der zehn am schnellsten wachsenden Marken weltweit eingestuft, basierend auf dem Wachstum des Markenwerts (68 %). Es war eines von nur zwei Social-Media-Netzwerken in der Rangliste; YouTube war das andere. Und die Tools von LinkedIn, wie der Creator Mode und das Audience Network, helfen Ihnen, Ihre Reichweite zu vergrößern und neue Zielgruppen anzusprechen. Wie diese LinkedIn-Statistiken und -Daten gezeigt haben, vernetzen sich Führungskräfte, Entscheidungsträger, Einkäufer und Vermarkter und bauen ihr Geschäft auf LinkedIn aus. Ist es nicht an der Zeit, LinkedIn geschäftlich zu nutzen? Sprout verfügt über alle Tools, die Sie dafür benötigen, einschließlich der Smart Inbox, die Ihnen hilft, die Konversation über soziale Plattformen hinweg reibungslos zu führen.