LinkedIn-Textanzeigen: Kampagnenerstellung und Best Practices

LinkedIn-Anzeigen sind sehr zielgerichtete Social-Media-Anzeigen, die sich hervorragend von anderen sozialen Plattformen unterscheiden. LinkedIn hat einen entscheidenden Vorteil gegenüber diesen Plattformen, da es Werbetreibenden ermöglicht, mit zielgerichteten Botschaften mit schwer erreichbaren, geschäftsorientierten Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Daher ist es von großer Bedeutung, sich um eine Werbestrategie zu bemühen, die mit den heutigen Geschäftsleuten Schritt hält.

Angesichts dieser Tatsachen ist es gut, schnell hinzuzufügen, dass LinkedIn-Mitglieder Menschen sind, die eher arbeitsorientiert sind, und es wäre richtig anzunehmen, dass sie aktiv nach Lösungen für ihre geschäftlichen Probleme suchen.

Und Sie müssen sie mit dem richtigen Inhaltstyp richtig ansprechen.

Obwohl sie kopftief im Arbeitsmodus sind, sind sie normalerweise nicht bereit, eine Lösung sofort zu kaufen, ohne sie zu prüfen und sich überzeugen zu lassen.

Vor diesem Hintergrund wären gute Inhalte für diese Zielgruppen Inhalte, die ansprechend, detailliert und relevant sind. Sobald das anfängliche Vertrauen aufgebaut ist und Sie potenzielle Kunden in Ihren Trichter aufgenommen haben, ist bekannt, was als nächstes passieren wird.

Wie die meisten anderen Social-Media-Werbeplattformen bietet LinkedIn je nach Ihren Kampagnenzielen flexible Werbeformate, von textbasierten über video- bis hin zu bildbasierten Anzeigen.

In diesem Kurs machen Sie einen anständigen Rundgang durch LinkedIn-Textanzeigen und lernen, wie Sie LinkedIn-Textanzeigen am besten verwenden, die Ihnen helfen können, diese leistungsstarke soziale Plattform für sich zu nutzen.

Was sind LinkedIn-Textanzeigen?

Eine LinkedIn-Textanzeige ist eine Form der Werbekommunikation, mit der Werbetreibende mithilfe von Textformat Aufmerksamkeit für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung schaffen können. Sie bestehen aus einer Überschrift, einem kurzen Text und einem Bild.

Zur Erinnerung: LinkedIn-Textanzeigen werden nur auf LinkedIn angezeigt und hauptsächlich von B2B-Vermarktern verwendet, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.

Und um hinzuzufügen, dass Textanzeigen auf der rechten Seite der LinkedIn-Seite erscheinen und nur auf Desktops, nicht aber auf Mobiltelefonen oder Tablet-Geräten

Warum LinkedIn-Textanzeigen?

Der erste Eindruck ist sehr wichtig, heißt es. Im Geschäftsleben ist Ihr Anzeigentext das Fenster zur Kampagne; Es hilft, den ersten Eindruck Ihrer Marke in den Augen der Verbraucher zu schaffen.

Ganz zu schweigen davon, dass eine überzeugende LinkedIn-Textanzeige Ihnen hilft, mehr Klicks zu erzielen und letztendlich zu mehr Leads und Verkäufen führt.

Dieses Anzeigenformat folgt einem einfachen und schnellen Erstellungsprozess, sodass Sie weniger Zeit mit der Erstellung von Anzeigen verbringen müssen, wenn Sie mit anderen Aufgaben beschäftigt sein sollten.

Das ist noch nicht alles, abgesehen davon, dass LinkedIn-Textanzeigen alle Ebenen des Trichtermarketings unterstützen und die Kosten für dieses Anzeigenformat gering sind.

In Anbetracht der Tatsache, dass einige Unternehmen nicht über die Mittel verfügen, um für jede Werbekampagne neue professionelle Videos oder Bilder zu erstellen, können Sie mit LinkedIn-Textanzeigen zu einem Schnäppchenpreis von 2 US-Dollar pro Klick bezahlen.

Dieser Anzeigentyp hat sehr niedrige Interaktionsraten, sodass es eine risikoarme Möglichkeit ist, in LinkedIn-Anzeigen einzusteigen

Außerdem kann dieses Anzeigenformat in einer Vielzahl von objektiven Werbeoptionen verwendet werden, einschließlich Markenbekanntheit; Website-Besuche und Website-Conversions.

Im Folgenden sind die Vorteile von LinkedIn-Textanzeigen zusammengefasst:

#1. Sie können das Fachpublikum auswählen, das Sie erreichen möchten

#2. Sie können Ihre PPC-Anzeigen ganz einfach erstellen

#3. Legen Sie Ihr Budget zu Ihren Bedingungen fest, ohne sich an langfristige Verpflichtungen zu binden

#4. Sie haben die Freiheit, nur für die Anzeigen zu bezahlen, die funktionieren (pro Klick oder pro Impression).

#5. Mit LinkedIn-Textanzeigen können Sie die Anzahl der Leads verfolgen, die Sie von Ihren PPC-Anzeigen mit einem Conversion-Tracking erhalten

So erstellen Sie LinkedIn-Textanzeigen

Das Erstellen einer LinkedIn-Textanzeigenkampagne unterscheidet sich geringfügig von der Funktionsweise für andere Werbeplattformen.

Es beginnt jedoch alles gleich; Sie melden sich auf Ihrer LinkedIn-Startseite an und klicken auf die Schaltfläche „Werben“.

Diese Schaltfläche befindet sich in der oberen rechten Ecke Ihrer Homepage und ist sowohl für geschäftliche als auch für persönliche LinkedIn-Konten zugänglich.

Um den eigentlichen Kampagnenprozess zu beginnen

#1. Wählen Sie die Schaltfläche Kampagne erstellen, um fortzufahren.

Sie müssen jede Werbekampagne einer Gruppe zuweisen, damit Ihre Kampagne funktioniert. Wählen Sie daher entweder eine Kampagne aus, die Sie bereits erstellt haben, oder klicken Sie auf den Link Neue Gruppe erstellen, um eine neue zu erstellen.

Klicken Sie auf die Schaltfläche Weiter, sobald Sie die richtige Kampagnengruppe für diese bestimmte Anzeige ausgewählt haben.

#2. Entscheiden Sie sich für das Ziel Ihrer LinkedIn-Textanzeige

Die Auswahl Ihres Anzeigenziels ist ein wichtiger Schritt auf Ihrer Werbereise. Wenn Sie Ihr Anzeigenziel auswählen, hilft es Ihnen, die Kampagne zu optimieren und während des gesamten Prozesses auf Kurs zu bleiben.

Drei Arten von LinkedIn-Textanzeigenzielen

#1. Sensibilisierungskampagnen: Eine Sensibilisierungskampagne ist eine zeitgebundene und strategische Kampagne, die vollständig darauf abzielt, die öffentliche Sichtbarkeit und Bekanntheit Ihres Produkts zu erhöhen.

Das bedeutet, dass Sie eine Kampagne planen, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen, ihre Präposition zu erklären und zu erklären, was die Verbraucher davon profitieren können.

#2. Überlegungskampagnen: Diese Kampagnen richten sich an Interessenten, die sich bereits in der Überlegungsphase der Buyer's Journey befinden. Auf dieser Ebene ist der Interessent mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ein wenig vertraut.

#3. Conversion-Kampagnen: Diese Kampagnen werden erstellt, um potenzielle Kunden zu ermutigen, das Geschäft durch Einkäufe zu besiegeln.

#3. Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

Scrollen Sie auf der Seite nach unten, um den Abschnitt „Zielgruppe“ anzuzeigen. Dieser Abschnitt führt den Werbetreibenden in eine der wichtigsten Phasen der Kampagnenerstellung.

Hier erhält ein Werbetreibender die Yamswurzel und das Messer, um zu entscheiden, wer seine Anzeige sieht. Verwenden Sie diese Tools, um Ihre Suche einzugrenzen und Ihre Anzeige nur Nutzern zu zeigen, die an Ihrer Anzeige interessiert sein könnten.

Wählen Sie im Abschnitt „Zielgruppe“ einen Zielort aus. Dies kann am Ende ein Land oder ein kleinerer Bezirk sein.

Klicken Sie als Nächstes auf den schmalen Link, um sich direkt auf die genaue Zielgruppe zu konzentrieren, die diese bestimmte Werbebotschaft zu schätzen weiß.

Wir empfehlen, nach Schlüsselwörtern und Berufsbezeichnungen zu suchen, je nachdem, welche Art von Personen Sie für Ihre Werbekampagne gewinnen möchten.

Das Ziel ist es, eine große Reichweite für die richtigen Personen zu erzielen, aber eine Anzeige wird etwas verschwenderisch, wenn Sie anfangen, Millionen von Personen anzusprechen, da nicht alle diese Personen die Anzeige basierend auf Ihrem Budget sehen werden.

Als Tipp sollten Sie sich so viel Zeit wie möglich dafür nehmen, da jede hier getroffene Entscheidung einen großen Beitrag zur Definition oder zum Untergang Ihres Kampagnenprojekts leisten wird. Dies hilft Ihnen, Geld zu sparen, während Sie Ergebnisse für Ihre Bemühungen erzielen.

#4. Machen Sie daraus eine LinkedIn-Textanzeige

Nach all dem Umwege ist es jetzt also an der Zeit, anzugeben, dass Sie eine LinkedIn-Textanzeige und kein anderes Anzeigenformat schalten möchten.

Der Abschnitt Anzeigenformat enthält die folgenden Optionen:

#1. Einzelbildanzeige

#2. Karussell-Bildanzeige

#3. Videoanzeige

#4. Textanzeige

#5. Spotlight-Anzeige

#6. Nachrichtenanzeige

#7. Conversion-Anzeige

Fallen Sie bei all diesen Optionen nicht in Versuchung, sich für ein anderes Anzeigenformat zu entscheiden, weil wir wegen der Textanzeige gekommen sind. Klicken Sie also auf die Schaltfläche Textanzeige.

#5. Legen Sie Ihr Budget für die LinkedIn-Textanzeige fest

LinkedIn bietet zwei Arten von Budgets für Ihre Kampagnen, täglich und lebenslang. Ein Tagesbudget gibt an, wie viel Sie bereit sind, pro Tag für diese bestimmte Kampagne auszugeben.

Während ein Lifetime-Budget der Gesamtbetrag ist, den Sie bereit sind, über die Dauer der Kampagne auszugeben. Sie haben die Möglichkeit, entweder eine Budgetoption allein oder eine Mischung aus beiden auszuwählen.

Untersuchen Sie jede Budgeteinstellung sorgfältig, um sicherzustellen, dass Ihre Budgetausgabengrenzen nicht überschritten werden, und sehen Sie sich immer die Gesamtausgaben an, damit das Maximum nicht zu kostspielig ist.

Eine weitere Funktion fordert Sie auf, auf diese Anzeigenklicks zu bieten, um Ihr Optimierungsziel zu erreichen und wahrscheinlich etwas Geld zu sparen oder andere Bieter zu schlagen, die versuchen, dieselben Personen zu erreichen.

Im Allgemeinen müssen Sie dafür nur die Empfehlung von LinkedIn nehmen und genau diesen Betrag eingeben.

#6. Conversion-Tracking einrichten

Mithilfe von Conversion-Tracking können Sie erkennen, wie produktiv Anzeigenklicks zu wertvollen Kundenaktivitäten auf Ihrer Website führen, z. B. zu Käufen, Anmeldungen und Formularübermittlungen.

Das Conversion-Tracking auf LinkedIn bietet Metriken für Ihre Werbekampagne, die darauf basieren, welche Aktionen die Mitglieder ausführen, nachdem sie sich durch die Anzeige geklickt haben.

LinkedIn möchte beispielsweise verstehen, ob sich ein Kunde für Ihren Newsletter anmeldet oder Einkäufe getätigt hat. Es ist ihre Art, Ihnen den Erfolg der Anzeige in Rechnung zu stellen. Das heißt, wenn Ihre Anzeige wirkungslos bleibt, erleidet auch die Plattform Verluste.

Conversion-Tracking ist für alle LinkedIn-Anzeigen erforderlich, klicken Sie also auf die Schaltfläche Conversion erstellen, um fortzufahren.

Der erste Schritt hier besteht darin, dass Sie den Namen des Trackers eingeben. Geben Sie als Nächstes die erforderlichen Einstellungen ein.

Viele von ihnen werden bereits automatisch ausgefüllt, aber Sie können Optionen wie die Aktion auswählen, die die Leute auf Ihrer Website ausführen sollen, und den Zeitrahmen für das Tracking dieser Kunden.

In Zukunft müssen Sie angeben, ob Sie das Attributionsmodell „Last Touch“ oder „First Touch“ verwenden möchten.

Was bedeutet das überhaupt?

Werbetreibende verwenden Attributionsmodelle, um den Wert verschiedener Routen in ihren Werbemaßnahmen abzuschätzen. Es unterstützt Werbetreibende bei der Bestimmung, welches Medium den größten Vorteil für ihre Werbekampagne bietet, indem es einem oder mehreren Herausgebern einen Wert für eine vorab vereinbarte Werbeinteraktion zuweist.

Dies ist von entscheidender Bedeutung, da Werbetreibende nur so herausfinden können, welche ihrer Verkehrsquellen einen Mehrwert bieten (und welche die beste Leistung erbringen).

Ohne ein vorhandenes Attributionsmodell hat ein Werbetreibender keine Möglichkeit zu wissen, wie viel davon aus welchen Quellen stammt, wie viel es kosten wird und ob es sich langfristig auszahlen wird oder nicht.

Die Last-Touch-Attribution, auch bekannt als letzte Interaktion oder letzter Klick, ist eine Art Marketing-Attributionsmodell, das 100 % der Conversion einer letzten Berührung oder einem Besuch zuschreibt, der unmittelbar vor der endgültigen Conversion stattfand

Das First-Touch-Modell wird verwendet, wenn Sie nur den ersten Berührungspunkt in einem Conversion-Pfad analysieren möchten.

Dieses Modell kann Ihnen dabei helfen, den ersten Berührungspunkt in einem Conversion-Pfad zu bewerten, insbesondere wenn der Erfolg innerhalb eines größeren Attributionsfensters definiert wird oder wenn Sie einen längeren Betrachtungszeitraum haben.

Dieses Modell berücksichtigt spätere Berührungspunkte nicht, die zusätzlichen Einfluss haben könnten, und kann Konversionspfade vereinfachen, die auf Aktivitäten im mittleren und unteren Trichter beruhen.

Wenn es Ihr Ziel ist, den vollständigen Conversion-Pfad zu verstehen und zuzuordnen, ziehen Sie sogar Zuordnungsmodelle für Kredit-, Positions- oder Zeitverlauf in Betracht.

Ansonsten empfehlen wir die Verwendung des Insight-Tags von LinkedIn.

Sie müssen auch die Website einfügen, zu der die Anzeige führt. Die verlinkte URL ist offensichtlich von entscheidendem Wert. Andernfalls erzielen Sie keine Website-Besuche oder Conversions. Erwägen Sie, die URL auf einer Zielseite mit hoher Conversion-Rate oder einer Produktseite einzufügen.

Wenn das alles fertig ist, klicken Sie auf die Schaltfläche Erstellen.

Wenn Sie auf Erstellen klicken, kehren Sie zur Seite zur Kampagnenerstellung zurück. Es zeigt, dass das Conversion-Tracking abgeschlossen ist und dass fast jeder andere Abschnitt Ihrer Anzeige gut aussieht.

Jetzt sind Sie bereit, auf die Schaltfläche Weiter zu klicken.

#7. Erstellen und gestalten Sie Ihre LinkedIn-Textanzeige

Es gibt nicht so viel Design, das in LinkedIn-Textanzeigen einfließt, aber vielleicht möchten Sie Ihre Textanzeige so anpassen, dass sie sich von den vielen anderen abhebt, die die Tracks schalten.

Klicken Sie dazu auf die Schaltfläche Neue Anzeige erstellen. Hier werden Sie aufgefordert, ein Bild hochzuladen. Ja, angepasste LinkedIn-Textanzeigen haben Bilder, aber sie sind nur 100 × 100 Pixel groß.

Schreiben Sie darunter eine Überschrift, eine Beschreibung und eine Ziel-URL für diese Anzeige. Jedes Feld bietet eine begrenzte Menge an Platz für Textzeichen.

Auf der rechten Seite des Bildschirms wird eine Vorschau dieser Anzeige zusammen mit anderen Anzeigen angezeigt. Dies soll Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie Ihr Design aus der Sicht eines Benutzers aussieht.

Auf diese Weise können Sie auch die Anzeige anpassen, um zu sehen, wie die Anzeige in der rechten Spalte oder oben auf der Seite auf LinkedIn aussieht.

Klicken Sie auf die Schaltfläche Erstellen, um fortzufahren.

Jetzt erscheint Ihre Textanzeige in der Liste der Anzeigen in Ihrer Kampagne. Beachten Sie, dass Sie für jede Kampagne weiterhin neue Anzeigen erstellen können, um sie zu testen und zu sehen, welche am besten funktionieren. Möglicherweise möchten Sie auch den Wortlaut oder die Bildgebung ändern, um eine andere Zielgruppe anzusprechen. Es wird empfohlen, Ihre Bemühungen zu testen.

Wählen Sie die Schaltfläche Weiter.

#8. Überprüfen und starten Sie Ihre Anzeige

Die Überprüfungs- und Startseite fasst jedes Element zusammen, aus dem die Anzeige bestand. Hier testen Sie alle Links und stellen sicher, dass sie auf die richtige URL verlinken.

Sie haben die Möglichkeit, Ihre Anzeigen zu speichern und später zu starten. Es gibt auch eine Schaltfläche „Bestellung überprüfen“, um einen umfassenderen Überblick darüber zu erhalten, was Sie kaufen möchten.

Nachdem Sie alle Einstellungen und Elemente in der Anzeige sorgfältig durchgesehen haben, sieht alles ansprechend und in Ordnung aus. Dann ist es an der Zeit, dass Sie auf die Startschaltfläche klicken, damit Ihre LinkedIn-Anzeige durch den Raum fliegt, um vor Ihrer Zielgruppe zu bleiben. Herzliche Glückwünsche.

Jetzt können Sie sich zurücklehnen und Analysen in Ihrem LinkedIn Campaign Manager überwachen. Wir empfehlen Ihnen, Ihre Anzeigen von Zeit zu Zeit zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie gut ankommen, die richtigen Personen erreichen und den von Ihnen angegebenen Geldbetrag ausgeben.

Sie können Ihre Textanzeigen sogar pausieren und mitten in jeder Kampagne neue starten; Ich habe dich nicht sagen hören, wow! Hat Sie das nicht überrascht? Aber es stimmt mit LinkedIn-Textanzeigen.

Best Practices für LinkedIn-Textanzeigen

#1. Basteln Sie Kreatives, das auffällt

#1. LinkedIn-Textanzeigen sind in einer Vielzahl von Größen und Verhältnissen (horizontal, quadratisch und lange Textlinks) verfügbar. Probieren Sie die verschiedenen Größen und Verhältnisse aus, um zu sehen, was Ihnen gefällt.

#2. Sprechen Sie Ihr Publikum direkt an. Erregen Sie ihre Aufmerksamkeit mit einprägsamen Schlagzeilen wie „Attn: Copy Writers“ oder „Are You a Digital Marketer?“

#3. Verwenden Sie einen starken Call-to-Action wie „Hier herunterladen“ oder „Jetzt anmelden“

#2. Achten Sie auf Ihre Visuals

#1. Das Einfügen eines Bildes ist optional, zieht aber guten Traffic an.

#2. Verwenden Sie bei Bedarf ein Profilbild. Ein gutes Profilbild lässt Ihre Persönlichkeit durchscheinen, sodass ein Selfie mit niedriger Auflösung keine sehr genaue Darstellung Ihrer Marke darstellt. Sie sollten nicht dabei erwischt werden, wie Sie es verwenden.

Profilbilder funktionieren besser als Objekte oder Logos.

#3. Befolgen Sie Best Practice

Definieren Sie Ihr Targeting sehr gut, aber nicht so definiert, dass Sie einige Zielgruppen auslassen. Wenn Sie mit einer Online-Marketingkampagne genau Ihre Zielgruppe erreichen, sind Sie dem Erfolg nahe.

#4. Führen Sie immer Anzeigentests durch

#1. Möchten Sie herausfinden, warum Sie Ihre Anzeigen immer testen sollten? Damit Sie wissen, was in Ihren Werbekampagnen funktioniert und was nicht. Testen Sie mehrere Versionen Ihrer LinkedIn-Textanzeigen, um zu sehen, welche bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.

#2. Verwenden Sie A/B-Tests, um das Targeting zu optimieren und die beste Zielgruppe für Ihre LinkedIn-Textanzeigen kennenzulernen. Erstellen Sie eine Kampagne, replizieren Sie sie und ändern Sie die Targeting-Kriterien leicht. Führen Sie beide Kampagnen durch, um herauszufinden, welche Parameter für Ihr Unternehmen effektiver sind.

#3. Um Ihre Kampagnenergebnisse zu optimieren, fügen Sie jeder Kampagne 3–4 Anzeigenvariationen hinzu. Kampagnen mit mehr Anzeigen erreichen normalerweise mehr Nutzer in Ihrer Zielgruppe.

#5. Messen und optimieren Sie die Marketingeffektivität

#1. Installieren Sie das LinkedIn Insight-Tag auf Ihrer Website. Dies hilft Ihnen, Ihre Website-Besucher neu auszurichten und Ihre Kampagnen zu optimieren.

#2. Definieren Sie, wie der Erfolg Ihres Unternehmens gemessen werden soll. Für einige Geschäftsinhaber wird der Erfolg zu einem großen Teil durch konkrete Messungen wie Einnahmen und Gewinne definiert. Definieren Sie, was Sie als Erfolg betrachten.

Der Kampagnenmanager verfügt über robuste Berichtsfunktionen. Setzen Sie sie sinnvoll ein, indem Sie Ihre wichtigsten Erfolgsmetriken identifizieren.

Fazit

Wer sagt, dass Social-Media-Werbung kompliziert oder teuer sein muss? LinkedIn-Textanzeigen haben eine solche Positionierung durcheinander gebracht.

LinkedIn-Textanzeigen sind einfach zu erstellen und Ihre Anzeigen effektiv zu vermitteln, und bei all dem haben Sie den Vorteil, unaufdringliche Anzeigen zu zeigen, ohne die Bank zu sprengen.

Darüber hinaus beschleunigen Textanzeigen Ihren Werbeprozess, da sie ähnlich wie ein schneller Tweet oder eine Textnachricht funktionieren.

Hier werden Sie nicht ewig damit verbringen, eine einzelne Werbekampagne zu erstellen. Bei LinkedIn-Textanzeigen geben Sie einfach ein paar Sätze ein, drücken die Startschaltfläche und schon fliegen Ihre Anzeigen durch den Weltraum, um vor Ihrer Zielgruppe zu verweilen, während Sie sich wieder Ihrem Geschäft widmen.