Vollständige Liste der für Facebook-Anzeigen verfügbaren Anzeigentypen

Ein Teil dessen, was Facebook zu einer so robusten Anzeigenplattform macht, ist die Vielfalt an verschiedenen Anzeigentypen und -formaten. Jeder Anzeigentyp hat seine eigenen Spezifikationen, und es gibt viele davon. Schauen wir uns also an, was verfügbar ist.

Image-Anzeigen

Bildbasierte Anzeigen sind eine der besten Anzeigenarten, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Bilder heben sich vom Standard-News-Feed ab, sind aber relativ einfach zu erstellen und befinden sich zwischen Benutzerfreundlichkeit und attraktiver Komplexität.

Bildanzeigen können im News Feed, der rechten Sidebar, in Instant Articles, auf dem Facebook Marketplace, als Teil von Facebook Stories, in Messenger Stories, in Instagram Stories oder im Instagram Feed, im Audience Network als Native, Banner, oder Interstitial-Anzeigen, in gesponserten Nachrichten und im Messenger-Posteingang.

Jede dieser Platzierungen hat eine Reihe von spezifischen Spezifikationen. Bildanzeigen im Facebook-Newsfeed müssen beispielsweise JPG- oder PNG-Dateien in einer Auflösung von 9:16 oder 16:9 sein. Die Anzeigen können bis zu 125 Zeichen umgebenden Text haben, aber Facebook empfiehlt wenig oder keinen Text im Bild selbst. Wenn Sie eine verknüpfte Bildanzeige verwenden, ändert sich das Bildverhältnis auf 1,91:1 bis 1:1, bei einer Auflösung von mindestens 1080×1080 Pixel. Ihre Überschrift hat 25 Zeichen und die Beschreibung 30 Zeichen. Außerdem können Sie Panorama- oder 360-Grad-Fotos in interaktiven Facebook-Image-Anzeigen verwenden.

Hier können Sie die technischen Spezifikationen für jeden Image-Anzeigentyp in jeder Platzierung einsehen, einschließlich der verschiedenen Ziele und Call-to-Action-Schaltflächen, die für jedes Format verfügbar sind.

Videoanzeigen

Videoanzeigen werden aufgrund der breiten Verfügbarkeit von hochauflösenden Videokameras – die an Telefonen angebracht sind, immer leistungsfähiger – und sie können so kurz oder so lang wie nötig sein. Schätzungen zufolge werden bis 2021 78 % aller mobilen Daten Videos aus einer Vielzahl von Quellen sein.

Videoanzeigen können im Facebook News Feed, in Instant Articles, in In-Stream-Videos, im Facebook Marketplace, in Facebook und in Messenger Stories, in von Facebook vorgeschlagenen Videos, in Instagram sowohl als Stories als auch im Feed und in platziert werden das Audience Network als native, Banner-, Interstitial- und In-Stream-Videoanzeigen.

Wie bei Image-Anzeigen hat jede Platzierung ihre eigenen Spezifikationen. Beispielsweise unterstützen standardmäßige Facebook-Newsfeed-Anzeigen die meisten Videodateiformate, aber Facebook empfiehlt die Verwendung von H.264-Komprimierung mit quadratischen Pixeln, einer festen Bildrate, Progressive Scan und AAC-Stereo-Audiokomprimierung bei 128 oder mehr kbps. Ihr Videoverhältnis kann zwischen 9:16 und 16:9 liegen, und sie empfehlen, die höchstmögliche Auflösung hochzuladen, die in ihre Dateigrößenbeschränkungen passt. Dateien können bis zu 4 GB groß sein und zwischen 1 Sekunde und 240 Minuten lang sein. Untertitel werden unterstützt, sind aber optional. Ihre Anzeigen können 125 Zeichen Text enthalten. Facebook unterstützt auch 360°-Videos. Wie bei Bildanzeigen ändert sich Ihr Text bei einem Link-Post mit einem Video in 25/30 für Titel und Bildunterschrift.

Wie bei Image-Anzeigen können Sie hier die technischen Details für jedes Anzeigenformat auf der Seite mit den Anzeigenspezifikationen einsehen.

Sammelanzeigen

Sammlungen sind eine Anzeigenvorlage, die im Wesentlichen einen Produktkatalog enthält. Es enthält ein Hauptbild und eine Auswahl anderer Produktbilder, mit der Option, es zu erweitern, damit der Benutzer den vollständigen Katalog anzeigen kann. Historisch gesehen sind diese Anzeigen die besten für die Produktfindung. Sie arbeiten auch für eine Art progressives Geschichtenerzählen durch eine Abfolge von Bildern.

Sammlungsanzeigen können nur im Facebook-Newsfeed und im Instagram-Newsfeed platziert werden. Aufgrund ihres einzigartigen fast galerieähnlichen Formats benötigen sie ein spezielles Format, das für andere Platzierungen noch nicht flexibel genug ist. Überprüfen Sie unbedingt die unten verlinkte Seite mit den technischen Spezifikationen, falls sich dies in Zukunft ändert!

Sammlungsanzeigen können sowohl Bilder als auch Videos enthalten, aber im Gegensatz zu Bild- und Videoanzeigen benötigen Sie mehrere Bilder. Sie erhalten im Grunde einen Textbeitrag mit einem Titelbild oder Video und dann eine Reihe von Bildern darunter, die verschiedene Produkte zeigen können. Ihre Überschrift ist 25 Zeichen lang und Sie haben 90 Zeichen zusätzlichen Text für den Beitrag.

Diese Anzeigen erfordern im Allgemeinen die Verwendung von Facebook-Katalogen als zusätzliche Funktion, die bei der Synchronisierung Ihres Produktkatalogs hilft. Wenn ein Benutzer auf Ihre Sammlungsanzeige klickt oder tippt, wird er außerdem zu einer Instant Experience weitergeleitet. Die Spezifikationen für Sammlungsanzeigen können Sie hier einsehen.

Karussell-Anzeigen

In gewisser Weise kann man sich eine Karussellanzeige als die ältere Version einer Sammelanzeige vorstellen. Sie sind sich insofern ähnlich, als sie mehrere Bilder verwenden, um mehrere Produkte oder Blickwinkel auf einem einzelnen Produkt zu präsentieren. Jedes Bild kann auf seine eigene Zielseite verlinken und Sie können einzelne Klicks zu jedem nachverfolgen. Sie sind weniger stylisch als Sammelanzeigen, haben aber gleichzeitig eine breitere Palette an möglichen Platzierungen.

Carousel Ads können im Facebook News Feed, in der rechten Seitenleiste, in Instant Articles oder im Facebook Marketplace platziert werden. Sie können auch im Instagram Feed oder in Instagram Stories platziert werden. Sie können sie auch als native, Banner- oder Interstitial-Anzeigen in den Messenger-Posteingang oder in das Audience Network stellen.

Wie üblich hat jede Platzierung ihre eigenen Spezifikationen. Für den Newsfeed können Sie zwischen zwei und zehn Karten haben, wobei jede Karte als eigene kleine Bildanzeige fungiert. Bilder können JPG- oder PNG-Dateien sein, während Videoanzeigen den gleichen Spezifikationsbereich haben wie Videoanzeigen oben.

Auf dieser Seite können Sie die technischen Spezifikationen für jede Platzierung für Karussellanzeigen einsehen.

Diashow-Anzeigen

Diashow-Anzeigen sind ein Anzeigenformat, das die Lücke zwischen Bildanzeigen und Videoanzeigen schließt. Sie verwenden im Wesentlichen eine benutzerdefinierte App, um eine Bildfolge in ein Video umzuwandeln, ähnlich wie es Stories tun können. Die so entstandene „Video“-Slideshow kann ähnlich wie Video Ads eingesetzt werden, allerdings mit geringerer Dynamik. Ich empfehle Diashows anstelle von Videoanzeigen, wenn Sie nicht über die Technologie verfügen, um qualitativ hochwertige Videoanzeigen zu produzieren.

In einer interessanten Wendung haben Diashow-Anzeigen keine eigenen Spezifikationen. Stattdessen teilen sie Spezifikationen mit Videoanzeigen. Dies geht bis hinunter zur Seite mit den technischen Spezifikationen, die eigentlich nur die Seite mit den Spezifikationen für Videoanzeigen ist. Ein Slideshow Ad ist in Form und Funktion mit einem Video Ad in jeder Hinsicht identisch. Sie sind einfach einfacher zu produzieren, da Sie Bilder aufnehmen und daraus ein Diashow-Video erstellen, anstatt direkt ein Video aufzunehmen und zu bearbeiten.

Für Platzierungen und technische Spezifikationen können Sie sich auf den Videoabschnitt oben beziehen. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie man eine Diashow erstellt, können Sie diesen Hilfe-Center-Beitrag lesen. Sie können Diashows im Anzeigenmanager oder im Creative Hub erstellen, je nachdem, was Sie bevorzugen.

Sofortige Erfahrungen

Das Instant Experience-Format wurde früher als Canvas-Format bezeichnet. Instant Experiences sind im Vollbildmodus und auf Mobilgeräten verfügbar. Es ist im Wesentlichen eine Kombination aus anderen Anzeigenformaten, einschließlich Bildern, Videos, Karussells, Diashows und Sammlungen. Sie können sie verwenden, um eine Erzählung ähnlich wie ein Video oder eine Story darzustellen. Instant Experiences umfassen Medien, können aber auch Formulare und Call-to-Action-Schaltflächen enthalten, um den Benutzer zum Handeln zu ermutigen.

Da Instant Experiences sowohl Bilder als auch Videos enthalten können, hat jedes Medienformat seine eigenen Spezifikationen. Erlebnisse können bis zu 20 Bilder mit einer maximalen Breite von 1080 px und einer maximalen Höhe von 1920 px enthalten. Bilder können an die Breite oder Höhe angepasst werden, je nachdem, wie Sie es konfigurieren möchten. Video kann verwendet werden, um animierte Gifs zu emulieren.

Ebenso können Videos mindestens 720p im mp4- oder mov-Format haben. Interessanterweise gibt es keine Begrenzung für die Anzahl der Videos, die Sie in einem einzigen Soforterlebnis verwenden können, aber es gibt eine kombinierte Dauerbegrenzung; Jedes Video trägt zu einer Gesamtdauer bei, die zwei Minuten nicht überschreiten darf.

Instant Experiences unterstützen auch Tilt-to-Pan-Medien. Dies sind im Wesentlichen große Bilder, die die Verwendung des mobilen Geräts als Fenster simulieren und es dem Benutzer ermöglichen, sein Gerät zu neigen, um das Bild zu verschieben. Bilder können bis zu 5400 px breit sein.

Da Instant Experiences komplexer sind als normale Anzeigen, haben sie hier ihre eigene detaillierte Spezifikationsseite.

Anzeigen zur Lead-Generierung

Anzeigen zur Lead-Generierung sind ein spezifisches Format für andere Anzeigen, die es einem Benutzer ermöglichen, mit der Anzeige zu interagieren, und ihm ein Formular zur Lead-Generierung präsentiert. Als solche können sie die Form einer Bildanzeige, einer Videoanzeige oder einer Karussellanzeige haben. Der Unterschied besteht darin, dass sie anstelle eines Links zu einer Facebook-Seite oder einer Zielseite ein benutzerdefiniertes Lead-Formular öffnen.

Anzeigen zur Lead-Generierung können dynamische Formulare verwenden und Fragen auf bestimmte Anzeigen zuschneiden, sodass Sie benutzerdefinierte Fragen zu Ihrem Thema und Ihren Zielgruppenpräferenzen stellen können. Sie können Click-to-Call-Schaltflächen, Terminplanung direkt über die Anzeige, Händlersuche für Automobilhersteller und einige andere benutzerdefinierte Formate für bestimmte Branchen hinzufügen.

Weitere Informationen zur Funktionsweise von Anzeigen zur Lead-Generierung finden Sie in diesem Hilfe-Center-Beitrag.

Anzeigen anbieten

Der Angebotsanzeigentyp auf Facebook ist eine weitere Anzeigenvariante, ähnlich wie Anzeigen zur Lead-Generierung. Sie kann als Bildanzeige, Videoanzeige oder Karussellanzeige fungieren. Anstatt die Nutzer über einen Link auf eine Landingpage oder eine Facebook-Seite zu leiten oder sie nach Informationen zu fragen, wie eine Anzeige zur Lead-Generierung funktioniert, präsentiert sie ihnen ein Angebot.

Was ist ein Angebot in Facebook-Begriffen? Ein Angebot ist im Wesentlichen ein Gutschein oder Deal. Diese können einen Preisnachlass anbieten, ein kostenloses Produkt anbieten oder einem Benutzer auf andere Weise einen Mehrwert bieten. Der Clou ist, dass sie zusätzlich zu online auch im Geschäft über einen von Ihnen eingerichteten Barcode oder QR-Code verwendet werden können. Angebote können zeitlich oder mengenmäßig begrenzt sein, stellen Sie also sicher, dass Sie die Schaltung der Anzeige einstellen, wenn das Angebot abgelaufen ist. Angebotsanzeigen geben Personen, die sie beanspruchen, auch automatische Push-Benachrichtigungserinnerungen, um sicherzustellen, dass sie verwendet werden, bevor sie ablaufen.

Wie üblich hat Facebook eine Seite, die den Details der Angebotsanzeigen gewidmet ist. Sie können diese Seite hier lesen.

Veröffentlichen Sie Interaktionsanzeigen

Page Post Engagement Ads sind ein spezielles Anzeigenformat, bei dem es sich im Wesentlichen um einen organischen Beitrag handelt, der von Ihrer Seite im Newsfeed erstellt wird. Diese Anzeigen zielen darauf ab, die Präsenz und vor allem das Engagement Ihrer Zielgruppe zu erhöhen.

Sie bewerben Ihren Beitrag bei Personen, die sich höchstwahrscheinlich mit Ihren Beiträgen beschäftigen werden, unabhängig von der Qualität der nach diesem Engagement ergriffenen Maßnahmen. Dies sind die Anzeigen, die Sie schalten, wenn Sie mehr Reaktionen, Kommentare und Freigaben für Ihre Seiteninhalte wünschen. Hier können Sie mehr über diesen Anzeigenstil lesen.

Event-Response-Anzeigen

Dies ist ein begrenztes Anzeigenformat, das einfach eine von Ihnen betriebene Veranstaltungsseite bewirbt. Sie müssen die Veranstaltungsseite auf Facebook betreiben – sie kann eine Veranstaltung nicht außerhalb der Website bewerben – und sie ermutigt die Benutzer, auf die Veranstaltung zu reagieren, entweder mit einer „nicht interessiert“- oder mit einer „interessiert“-Reaktion.

Im Fall von Benutzern, die an Ihrem Event teilnehmen, wird es zu ihrem Facebook-Kalender hinzugefügt und es werden Erinnerungen ausgegeben, wenn das Event in der Nähe ist. Die Seite für diese Anzeigen ist hier.

Seite mag Anzeigen

Der letzte Anzeigentyp auf Facebook ist die seitenähnliche Anzeige. Dies sind die absolut grundlegendsten Arten von Anzeigen, und alles, was sie tun, ist, Ihre Seite vor Leuten zu bewerben, die daran interessiert sein könnten, Ihnen zu folgen.

Ziel und Zweck ist es, mehr Menschen dazu zu bringen, Ihnen zu folgen; nicht mehr und nicht weniger. Sie können darüber auf dieser Seite nachlesen, obwohl es nicht viele einzigartige Informationen gibt.