Live-Stream zur Vermarktung Ihrer Marke: Von Handyspielen bis Live-Shopping

Verpassen Sie einen großen Teil Ihrer Zielgruppe? Wenn Sie kein Live-Streaming verwenden, um mit Ihrem Publikum zu interagieren, dann tun Sie es wahrscheinlich.

Live-Videos sind eine beliebte und wachsende Möglichkeit für Ersteller von Inhalten, mit ihren Zuschauern in Kontakt zu treten – tatsächlich werden bis Anfang 2021 24 % des weltweiten Streaming-Videoinhalts über Live-Plattformen bereitgestellt. Die Zahlen hinter Live-Streaming sind beeindruckend, und wenn Sie es noch nicht getan haben, sollten Sie dieses Medium in Ihre Erfolgsgeschichten und Strategien für mobiles Marketing integrieren.

Es gibt viele Gründe, warum Live-Streaming zum Inhaltsformat der Wahl geworden ist, und Wissenschaftler sagen, dass Zuschauer sich mit Live-Inhalten beschäftigen, weil sie sich mit dem Anker verbinden und ein Gefühl sozialer Präsenz vermitteln.

Was ist Live-Streaming?

Live-Streaming ist eine leistungsstarke Möglichkeit, sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden und Ihre Botschaft auf einzigartige Weise zu personalisieren. Es ist ein einfacher Prozess, der großartige Ergebnisse erzielen kann.

Durch die Nutzung Ihrer Social-Media-Präsenz können Sie Live-Aufnahmen an ein großes Publikum streamen und Ihren Followern einen einzigartigen Einblick in Ihr Unternehmen geben. Das Wachstum von Live-Streaming ist exponentiell, wobei der Markt von 30 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf 70 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 und 184 Milliarden US-Dollar im Jahr 2027 wächst.

Das ist ein enormer Anstieg und zwingt Vermarkter dazu, aufzuhorchen und aufmerksam zu werden, da 28 Prozent der Menschen beginnen, mehr in Live-Streaming zu investieren.

Spielen

Laut Twitch Tracker hat die Seite durchschnittlich fast 2,8 Millionen Zuschauer pro Tag. Unterdessen berichtet Nielsen SuperData, dass Twitch bis 2020 einen Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar erzielen wird. Tatsächlich hat die Twitch-Community auf allen Geräten im Jahr 2020 mehr als 1 Billion Minuten zugesehen.

„Die Kernkomponenten, aus denen Twitch besteht – Live-Streaming, Echtzeit-Interaktion und ein starkes Gemeinschaftsgefühl – haben unseren Erfolg in den letzten zehn Jahren vorangetrieben jetzt umfassen unsere Inhalte Spiele, Unterhaltung, Sport, Musik und mehr."


Eine wachsende Zahl von Gaming-Apps/-Plattformen bieten Chat- und Messaging-Funktionen für Spieler an. 41 % der Eltern, deren Kinder Videospiele spielen, geben an, dass ihre Kinder über Streaming-Dienste wie Twitch und YouTube Gaming mit anderen Spielern chatten oder kommunizieren. Gaming ist eine großartige Möglichkeit für junge Menschen, sich zu engagieren, Kontakte zu knüpfen und unterhalten zu werden. Junge Leute können Spiele auf Konsolen, Apps oder Websites, Mobiltelefonen, Tablets, PCs oder über intelligente Lautsprecher und Virtual-Reality-Headsets spielen.

Soziale Apps

Ein neuer Bericht des mobilen Daten- und Analyseanbieters App Annie, „The Evolution of Social Media Apps“, besagt, dass der Boom des Live-Streamings dazu beigetragen hat, eine Sozialwirtschaft der zweiten Generation zu schaffen. In diesem Jahr werden die Verbraucher 548 Milliarden Stunden Live-Streaming-Zeit mit Top-Social-Apps verbringen.


Soziale Apps werden im zweiten Quartal 2021 740 Milliarden Stunden der Verbraucherzeit ausmachen, was 44 Prozent der gesamten mobilen Zeit entspricht. Bis 2021 wird die Gesamtzeit, die mit den Top 5 Live-fokussierten sozialen Apps auf Android-Telefonen allein verbracht wird, 5.000 Stunden außerhalb Chinas überschreiten, was einer 3-Jahres-CAGR von 25 % entspricht. Live-Streaming treibt den aktuellen Boom bei der Interaktion mit sozialen Apps voran.

Live-Shopping

Live-Shopping ist zu einem Schwerpunkt sozialer Apps geworden, wobei Instagram, Facebook und Pinterest alle ihre eigenen Live-Shopping-Streams mit bekannten Entwicklern betreiben, um ihr jeweiliges kommerzielles Potenzial zu maximieren. Auch YouTube möchte mit einer Reihe von bevorstehenden Live-Weihnachts-Shopping-Streams einsteigen, die es den Zuschauern ermöglichen, mit Influencern und Prominenten in Echtzeit zu interagieren und gleichzeitig das direkte In-App-Shopping zu erleichtern.

Live-Commerce kombiniert den sofortigen Kauf von vorgestellten Produkten mit der Interaktion der Zuschauer über eine Chat-Funktion oder eine Reaktionsschaltfläche. In China hat der Live-Handel die Einzelhandelsbranche verändert und sich in weniger als fünf Jahren zu einem wichtigen Vertriebskanal entwickelt. In einer Umfrage aus dem Jahr 2020 gaben zwei Drittel der chinesischen Verbraucher an, im vergangenen Jahr Produkte per Live-Streaming gekauft zu haben.2 Während westliche Einzelhändler in ihrem Streben nach Echtzeithandel immer noch hinter China zurückbleiben, beginnen First Mover, erhebliche Umsätze zu erzielen .

Im Bereich Mode hat Tommy Hilfiger nach seinem Erfolg in China kürzlich sein Live-Streaming-Programm auf Europa und Nordamerika ausgeweitet, wo eine Show Berichten zufolge 14 Millionen Zuschauer anzog und 1.300 Hoodies in zwei Minuten verkaufte.3 Im Dezember 2020 führte Walmart ein Pilotprojekt für eine Live-Modeveranstaltung durch auf TikTok, die siebenmal mehr Zuschauer als erwartet anzog und zu einem Die Kampagne zog siebenmal mehr Zuschauer als erwartet an und erhöhte ihre TikTok-Fangemeinde um 25 %.

Wie profitiert Ihr Geschäft mit mobilen Apps von Live-Streaming?

Großes Publikum

Erstens haben Marken mit einer Vielzahl unterschiedlicher Live-Streaming-Ideen die Möglichkeit, Menschen zu erreichen, die noch nichts von ihnen gehört haben. Anstatt eine Gruppe von Menschen durch E-Mail-Marketing anzusprechen, kann Live-Streaming Menschen anziehen, von denen Sie nicht einmal wussten, dass sie daran interessiert sein könnten.

Der Aufstieg von Smartphones

Wir alle wissen, dass mehr Menschen ein Smartphone haben als keins, oder? Smartphones sind heute so weit verbreitet, dass Menschen auf dem Weg zur Arbeit, in der Mittagspause, beim Warten auf einen Termin oder auch einfach zu Hause auf der Couch einen Livestream ansehen können.

Besseres Engagement

Die Leute sehen sich lieber Videos an, als lange Beschreibungen zu lesen. Zuschauer finden Lesen langweilig; Sie bevorzugen Videos, die sie beschäftigen. Dies ist ein großartiges Thema, bei dem die vollständige Botschaft in ein paar Minuten Video zusammengestellt wird. Video erregt die Aufmerksamkeit des Betrachters, was der Hauptvorteil von Video im Verbraucherbereich ist.

Streaming führt zu höheren Konversionsraten

Wird Live-Streaming einen ROI erzielen? Es ist interaktiv und zieht normalerweise mehr Zuschauer an als herkömmliche Videos. Laut Facebook werden Live-Videos dreimal länger angesehen als Standardvideos. Echtzeit-Handel ist unterhaltsam und fesselnd, sodass die Zuschauer länger zusehen können. Es kann auch den Kundenentscheidungsprozess von der Bekanntheit bis zum Kauf verkürzen. Zeitlich begrenzte Strategien wie einmalige Coupons können verwendet werden, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Unternehmen berichten von Konversionsraten von fast 30 % – zehnmal höher als beim traditionellen E-Commerce.

Beziehungen aufbauen

Einer der großen Vorteile von Live-Streaming ist eine bessere Beziehung zu den Verbrauchern. Plötzlich hat Ihre Marke ein Gesicht und eine Stimme, um ihre Loyalität auszudrücken. Durch verschiedene Streams können Sie Ihre Persönlichkeit zeigen, Verbrauchern bei gemeinsamen Problemen helfen und sich als Marke positionieren, die helfen möchte. Natürlich können Sie auch groß rauskommen und Marktführer werden.

Arbeite mit Influencern

Die Zusammenarbeit mit Influencern ist schwieriger denn je. Anstatt Influencer nur Ihren Namen oder Ihr Produkt erwähnen zu lassen, empfehlen wir, sie aktiv einzubeziehen. Sie haben es erraten, eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, ist das Live-Streaming.
Beispielsweise beginnen viele Marken, bei der Ausrichtung von Events mit Influencern zusammenzuarbeiten. Mit einem Influencer als Host wird sich Ihr Publikum wahrscheinlich einschalten, in diesem Fall erhalten Sie automatisch mehr Aufmerksamkeit für Ihren Stream.

Wichtige Live-Streaming-Plattformen

Mit der Popularität von Live-Streaming hat die Zahl der Online-Sites und mobilen Apps zugenommen, auf denen Sie Live-Inhalte hosten können.

Youtube-Live

Jeden Tag sehen sich 2 Milliarden Zuschauer 1 Milliarde Stunden Video auf YouTube an. Mit Live-Streaming auf YouTube können Sie viel tun.

Live-Inhalte sind so einfach wie das Klicken auf die Schaltfläche „Live gehen“ in Ihrer mobilen App, die Ihre Abonnenten anpingt und ihnen mitteilt, dass Sie online sind. Zu den wichtigsten Dingen, die Sie über YouTube Live wissen sollten, gehören:

• Sie müssen das Live-Streaming vor Ihrer geplanten Übertragung aktivieren, und Sie benötigen mindestens 1.000 Abonnenten, um über Ihre mobile App live streamen zu können.
• Wer nicht unbedingt mobil sein muss, kann sogar per Webcam live übertragen oder einen Encoder verwenden, der sich beispielsweise ideal für die Übertragung von Bildschirmen eignet.
• Über den Live Control Room erhalten Sie leistungsstarke Echtzeitanalysen, um zu sehen, wie viele Personen zuschauen und teilnehmen.
• Ihre Fans können Ihnen über Ihren Live-Chat Geld senden, und die Top-5-SuperChat-Verdiener in den USA verdienten im Juni 2021 insgesamt 363.371 $.

Sobald Sie Ihren Live-Chat eingerichtet haben, können Sie ihn fast überall online einbetten – sodass er sich auf Ihrer Website oder anderen Social-Media-Kanälen befinden kann.

Facebook-Live

Facebook ist das weltweit größte soziale Netzwerk mit 2.797.000 monatlich aktiven Nutzern im vierten Quartal 2020. Im Jahr 2019 kündigte das soziale Netzwerk eine Fokusverlagerung und Priorisierung von originellen und ansprechenden Videoinhalten an.

Sie können mit Videoinhalten und Live-Streaming Geld verdienen, indem Sie Interstitial-Werbeplatzierungen verwenden, solange Sie die Eignungskriterien von Facebook erfüllen, nämlich:

• Lebe in einem bestimmten Land der Welt; Bisher stehen 48 auf der Liste.
• 18 Jahre oder älter sein.
• Befolgen Sie die Monetarisierungsrichtlinien von Partnern.
• Habe mehr als 10.000 Follower.
• Haben Sie mindestens fünf aktive Videos auf Ihrer Seite.
• 600.000 Minuten Videoaufrufe in den letzten 60 Tagen haben; Wenn Sie für Live-Inhalte werben möchten, sind 60.000 dieser Minuten Live-Videos.

Da Facebook weltweit so beliebt ist, finden Sie Ihr Publikum fast garantiert auf der Plattform.

Instagram-Live

Ab Juni 2021 besteht Instagram nicht mehr nur aus quadratischen Fotos. Instagram-Chef Adam Mosseri kündigte den Wechsel zu Video am 1. Juli 2021 an und räumte ein, dass TikTok und YouTube nun direkte Konkurrenten der Plattform sind.

Um einen Live-Stream auf Instagram zu starten, gleiten Sie einfach über die Schaltflächen „Post“, „Story“ und „Karussell“ und klicken Sie auf die Schaltfläche, um sofort live zu gehen. Einige nützliche Funktionen, die Instagrammern, die live streamen, zur Verfügung stehen, sind:

• Die Option, Personen über Benachrichtigungen beim Start einzuladen, Ihrem Live-Feed beizutreten.
• Die Möglichkeit, andere in den Live-Feed einzuladen, damit Sie sich mit anderen Erstellern von Inhalten verbinden können
• Filter und Überlagerungen in Ihren Videos, damit Sie Ihrem Live-Feed VHS-Looks, Prominente oder lustige Gesichter usw. hinzufügen können.
• Ihre Fans können Abzeichen kaufen, um in Ihrem Kommentarbereich auf sich aufmerksam zu machen.

TikTok Live

TikTok entwickelt sich schnell zu einer dominierenden Kraft in den sozialen Medien, da es im Jahr 2020 auf 850 Millionen mobile Geräte heruntergeladen wurde – und wie wir bereits gesehen haben, hat es Insta in ein neues Territorium gedrängt.

Videos auf TikTok waren früher auf 15 Sekunden begrenzt, wurden dann auf eine Minute erweitert, und ab Juli 2021 begann das Unternehmen mit der Einführung von 3-Minuten-Videos für Benutzer. Aber wenn Sie mehr als 1.000 Follower haben und 16 Jahre oder älter sind, können Sie tatsächlich auf TikTok live streamen und Ihren Live-Videostream für eine scheinbar unbegrenzte Zeit laufen lassen.

In den USA sind nur 48 % der TikTok-Benutzer 29 Jahre oder jünger, und 40 % der Benutzer haben ein Haushaltseinkommen von mehr als 100.000 US-Dollar – das ist ein Publikum, das Sie erreichen sollten.

Zu den weiteren Funktionen, die TikTok Live-Streamern bietet, gehören:

• Bild-im-Bild, damit Gastgeber ihr Publikum nicht so leicht verlieren.
• Lebe zusammen, was bedeutet, dass du mehrere Personen in einem Stream haben kannst.
• Q&A-Sitzungen, damit Benutzer Ihnen Fragen stellen können.
• Eine Kategorie „Beliebte Streams“, damit Ihre Live-Inhalte einfacher zu finden sind.
• Die Option, Ihren Live-Streams Hilfe oder Moderatoren hinzuzufügen.
• Schlüsselwortfilter helfen bei der Überprüfung von Kommentaren und fordern Kommentatoren auf, unfreundliche Wörter zu überdenken.

Zucken

Zu jedem beliebigen Zeitpunkt im Juli 2021 sehen durchschnittlich 2,6 Millionen Menschen Twitch.

Laut Alexa besteht diese Zielgruppe hauptsächlich aus Personen unter 34 Jahren – sie machen 73 Prozent aller Benutzer aus, und fast 27 Prozent der Zuschauer befinden sich in den Vereinigten Staaten. Während das Publikum von Twitch auf Echtzeit-Streaming-Spiele ausgerichtet ist, gibt es auch Kanäle, die sich Kunst, Musik und Lifestyle widmen.

Wenn Sie Spielinhalte streamen möchten oder daran interessiert sind, alle Grenzen neuer Twitch-Inhalte zu erkunden, erhalten Sie hier die Funktionen:

• Kommentieren Sie Ihren Stream in Echtzeit.
• Follower, die mit Ihrem Profil interagieren können.
• Emoji-Slots zur Steigerung der Zuschauerinteraktion.
• Cheers, die Ihre Einnahmen steigern können.
• Abonnenten-Abzeichen für Ihre Fans.
• Geplante Ereignisse für Ihren Stream.