Liveblogging Google Marketing Next 2017

Wir freuen uns, die Google Marketing Next 2017-Veranstaltung live zu bloggen, da Updates für AdWords, Analytics und DoubleClick angekündigt werden. Folgen Sie uns, um unsere Live-Reaktionen auf diese Ankündigungen zu lesen.

(TL;DR? Zusammenfassung der Ankündigungen am Ende)

— Mit dem 5-Minuten-Countdown hebt Google viele Statistiken zu Reisen, Einkaufen und Mobilgeräten hervor. Vielleicht eine Vorahnung der kommenden Ankündigungen?

— Ausgefallener animierter Countdown und wir können fast loslegen!

Sridhar Ramaswamy betont die Zeit, die Google verbringt, um sein Publikum (uns) zu verstehen, unsere Bedürfnisse zu verstehen und Lösungen für unsere Probleme zu finden.

— Thema: Marketing als nächstes. Fokussieren auf das, was kommt und was wir gemeinsam erreichen können.

— Mobil: „87 % der Smartphone-Nutzer wenden sich im Moment der Not zuerst an die Suche.“ Es sind die Mittel, mit denen wir Fragen beantworten und Probleme lösen. Dies sind zwar keine neuen Informationen (Mobile wird seit einiger Zeit betont), aber der Anstieg der Sprachsuche und ihre Auswirkungen auf die Branche sind ein neuer Schwerpunkt.

— Die Menschen erwarten mehr von der Technologie, und die Technologie entwickelt sich schnell, um sie liefern zu können (so sehr, dass wir beginnen, sie als selbstverständlich zu betrachten).

— Auswirkungen auf das digitale Marketing? Die Möglichkeiten, über die Suche Werte anzubieten, Schwachstellen anzugehen usw. werden grenzenlos. Das Problem? Nutzer empfinden Markenerfahrungen nicht als hilfreich. Wir müssen Daten verwenden, um unsere Benutzer zu kennen (dh wie wir mit ihnen kommunizieren können), nicht nur, um sie zu finden.

— Maschinelles Lernen bietet die Technologie, um das Meer an verfügbaren Daten und Benutzerverhalten zu verstehen.

— Drei neue und wichtige Realitäten:

1. Unternehmen müssen mit Daten intelligenter werden (relevante und nützliche Erfahrungen liefern)

— Google verwendet maschinelles Lernen, um zu bestimmen, welche Anzeige erscheint (basierend auf dem, was es über die einzelnen Suchenden weiß). Aus diesem Grund drängt Google auf mehr Anzeigen pro Anzeigengruppe – damit sie jedem Einzelnen die richtige Botschaft zuordnen können.

2. Unternehmen müssen in einem Schritt oder in einer Sekunde einen Mehrwert schaffen

— Neue Beta: AMP-Seiten von Search Ads (wird fast sofort geladen). Besuchen Sie den AdWords-Blog für weitere Informationen oder melden Sie sich hier an.

3. Unternehmen müssen Non-Line-Unterstützung anbieten

— Ladenbesuche waren für die Suche verfügbar, aber jetzt sind auch Standorterweiterungen und Ladenbesuche für YouTube-Kampagnen verfügbar

— Werbetreibende müssen den Zusammenhang zwischen Online-Werbung und Einkäufen im Geschäft berücksichtigen, um die Rendite zu optimieren und zu steigern.

Bhanu Narasimhan : Bessere Zielgruppen, neue Zielgruppensegmente und größere Reichweite der Zielgruppen auf allen Geräten

— Die Privatsphäre der Benutzer steht und wird immer an erster Stelle stehen.

— Bleiben Sie mit Ihren Kunden auf der Reise, indem Sie sich plattformübergreifend verbinden. RLSA für YouTube-Zielgruppen ist eine Möglichkeit, Ihren Nutzern ein besseres Sucherlebnis zu bieten.

–Neue Zielgruppen (Konsumentenmuster und Live-Ereignisse) basieren auf absichtsorientierten Indikatoren, einschließlich der Suche, angesehener Videos, kultureller Einflüsse und mehr.

— Verbrauchermuster und Lebensereignisse werden noch in diesem Jahr für G-Mail-Anzeigen verfügbar sein.

— Kaufbereite Zielgruppen kommen zu Suchanzeigen!!

Bill Kee : Wie beantwortet man die Frage „Funktioniert mein Marketing?“ Die Wahrheit ist, bestehende Attributionsmodelle funktionieren einfach nicht, sie sind nicht in der Lage, alle zu berücksichtigenden Faktoren zu berücksichtigen.

— „In diesem Jahr lösen wir das Attributionsproblem.“

— Google Attribution liefert plattform- und geräteübergreifende Erkenntnisse unter Verwendung von Daten- und Attributionsfunktionen von AdWords, Analytics und DoubleClick. Und es ist KOSTENLOS!

- Eine Grösse passt allen? Nun, nicht genau. Aber Google Attribution 360 wird für die Enterprise-(größten) Werbetreibenden verfügbar sein.

— Attribution zeigt, wie jeder Moment in der Consumer Journey zum Gesamterfolg beiträgt, indem die Daten von jedem Touchpoint in einer Ansicht verknüpft werden.

— Die datengesteuerte Attribution ist für die meisten Vermarkter die beste Wahl, da sie auf Ihren spezifischen Conversion-Daten basiert. Für Branchen mit kürzeren Customer Journeys ähneln die Ergebnisse eher dem Last-Click-Modell als Branchen mit viel mehr Berührungspunkten im Kaufpfad.

— Fallstudie: mehr Conversions ohne Erhöhung des CPA. In einer anderen Ansicht bedeutet dies, den CPA beizubehalten (oder den CPA zu senken), ohne das Conversion-Volumen zu verlieren.

— Namensnennung heute in der Beta-Phase, wird aber "bald" (unbestimmter Zeitraum) für mehr Benutzer eingeführt.

— Einzigartige Reichweitenberichte für AdWords und DoubleClick eingeführt (ähnlich den Reichweiten- und Häufigkeitsmetriken in Facebook). Sehen Sie, wie viele MENSCHEN Sie erreicht haben und wie oft Sie jeden erreicht haben.

Karen Yao : Du musst hart arbeiten, aber auch klug, um besser zu werden. Google versucht, uns zu helfen, intelligenter zu arbeiten, indem es uns bessere Tools zur Verfügung stellt.

— Die neue AdWords-Benutzeroberfläche ist zielorientiert für die Erstellung von Kampagnen (mit Vorschlägen für relevante Zielgruppen) und zeigt die Leistung für jede Zielgruppe als Aggregat an. Die Erweiterung von der Beta-Version ab heute wird bis Dezember für alle Werbetreibenden eingeführt.

— Absprungrate 40 % höher für Mobilgeräte im Vergleich zu Desktop. Zwei neue Tools für die mobile Nutzung:

1. Tab "Zielseite" in der neuen AdWords-Benutzeroberfläche
2. AdWords-Integration mit Google Optimize

— Kann Zielseitentests über AdWords ausführen, kein Webmaster oder Codierung erforderlich! Tests können innerhalb eines Tages eingerichtet und gestartet werden. (Dies könnte ein Game-Changer für CRO sein)

Roshan Khan : Tools zur Verbesserung der Mediaplanung

— DBM zeigt jetzt empfohlene Zielgruppen mit prognostizierten Ergebnissen für jede an. Planung, die derzeit in DBM als Beta verfügbar ist, wird in den kommenden Monaten auf weitere Konten eingeführt.

— Surveys 360 – Mit der AdWords-Integration können Sie nur Nutzer ansprechen, die in einer bestimmten Umfrage auf Ihre Anzeige geklickt haben. Dies soll Ihnen helfen zu verstehen, was an Ihren Anzeigen/Kampagnen funktioniert oder nicht (anstatt zu raten oder viel Zeit mit A/B-Testkopien zu verbringen). Integration ab sofort in den USA und Kanada verfügbar.

Jennifer Liu : Was ist der Google Assistant? „Es ist ein Gespräch mit Google“

— Als Vermarkter bedeutet dies, dass wir Teil des Gesprächs sein können, das stattfindet. Die Kommunikation sollte natürlich und persönlich sein.

— Indem Sie sich mit Ihren Benutzern unterhalten, können Sie Käufer einladen, Sie sowohl online als auch im Geschäft zu besuchen.

— Werbetreibende können lokales Inventar an Google senden, das in Google Assistant integriert wird.

Zusammenfassung der Ankündigungen

• AMP-Seiten aus Suchanzeigen
• Standorterweiterungen und Ladenbesuche für YouTube
• Zielgruppen für Verbrauchermuster und Lebensereignisse (im späteren Jahresverlauf für Gmail verfügbar)
• Kaufbereite Zielgruppen für die Suche
• Google Attribution und Google Attribution 360 zur Verknüpfung mit AdWords, Analytics und DoubleClick
• Berichte zu eindeutiger Reichweite und Häufigkeit für AdWords und DoubleClick
• Universelle Einführung der neuen AdWords-Benutzeroberfläche bis Dezember
• Tab "Zielseite" in der neuen AdWords-Benutzeroberfläche
• AdWords-Integration mit Google Optimize
• Planung in DoubleClick Bid Manager
• AdWords-Integration mit Surveys 360
• Lokales Inventar in Google Assistant featured