Wie man mit Lo-Fi-Social-Content kluge Risiken eingeht

Ende 2009 veröffentlichte Domino's einen brutal ehrlichen Werbespot, in dem er die überwältigend negativen Gefühle der Kunden gegenüber ihrer Pizza zum Ausdruck brachte – und die Leute aufforderte, ihnen eine zweite Chance zu geben. Es war ein gewaltiges Risiko, aber eines, das sich ausgezahlt hat. Im Quartal nach der Veröffentlichung der Kampagne stiegen die Verkäufe im selben Geschäft um 14 %.

Ganz gleich, wie man es betrachtet: Risikobereitschaft war schon immer ein Kennzeichen starken Markenmarketings. In der heutigen Social-Media-Welt, in der die Generierung organischer Reichweite wie ein bewegliches Ziel erscheint und die Produktionsbudgets begrenzt sind, kann die Verfolgung intelligenter Risiken der entscheidende Faktor für den Erfolg Ihrer Inhalte sein.

Geben Sie ein: Lo-Fi-Inhalt. Die Veröffentlichung von Bildmaterial und Videos, die nicht in kreativen Briefings geprüft und bis zum Überdruss bearbeitet wurden, birgt ein gewisses Risiko. Aber wie wir in diesem Artikel erklären, ist es das, wonach sich das Publikum sehnt.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie das Geschäftsszenario für die Erstellung weiterer Lo-Fi-Inhalte entwickeln und wie Sie diese in Ihre Social-Media-Strategie integrieren können.

Was sind Lo-Fi-Social-Media-Inhalte?

Lo-Fi-Social-Media-Inhalte sind persönlichkeitsorientierte Social-Media-Inhalte mit geringem Produktionswert. Rachel Karten, Social-Media-Beraterin und Link-in-Bio-Newsletter-Erstellerin, fasste es in einem Sprout-Meisterkurs-Webinar zusammen: „Man muss etwas Seltsames oder Verrücktes, Spaßiges oder Persönlichkeitsorientiertes tun.“ Die Leute erwarten heute, dass Marken auf allen Plattformen auf diese Weise präsentiert werden.“

Lo-Fi-Inhalte sehen und fühlen sich authentischer und weniger glänzend an als herkömmliche Marken-Social-Content, weil sie es normalerweise sind. Es wird oft auf einem iPhone aufgenommen und erfordert nur wenig oder gar keine Bearbeitung, wodurch es budgetfreundlicher ist (mit einem besseren ROI als hochglanzpolierte Inhalte).

Lo-Fi-Inhalte in den sozialen Medien verkaufen sich immer noch bei Ihrem Publikum, aber es fühlt sich nicht danach an. Beispiele für Lo-Fi-Inhalte sind unter anderem:

• Facebook-Foto-Dumps
• Screenshots von TikToks
• Instagram-Geschichten, die eindeutig auf dem Telefon einer anderen Person aufgenommen wurden

Die Risiken und Vorteile von Lo-Fi-Inhalten

Sowohl für aufstrebende als auch für etablierte Marken können Lo-Fi-Inhalte ein Schritt außerhalb der Marketing-Komfortzone sein. Bei ungeschliffenen Beiträgen besteht die Gefahr, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in einem nicht erstrebenswerten Licht dargestellt wird (selbst wenn dabei ein sehr realer Kundenanwendungsfall hervorgehoben wird) oder dass sie einen Sinn für Humor zeigen, den Ihr Publikum möglicherweise nicht versteht.

Bei guter Umsetzung sind die Vorteile intelligenter Lo-Fi-Inhalte jedoch unbestreitbar, von einem höheren ROI bis hin zur Skalierung Ihrer Bemühungen zur Markenbekanntheit. Indem Sie die richtige Balance zwischen Lässigkeit und Relevanz finden, können diese Beiträge Ihre Marke humanisieren und die Teilbarkeit fördern.

Was treibt den Wandel hin zu Lo-Fi-Inhalten voran?

Der Pendelschwung von makellosen Werbekampagnen mit großem Budget hin zu Lo-Fi-Social-Content nimmt seit Jahren zu. Es gibt einige Faktoren, die zu dieser Verschiebung beigetragen haben:

1. Die Pandemie

Während unseres Webinars stellte Karten fest, wie die Herausforderungen, mit denen Marken zu Beginn der COVID-19-Pandemie konfrontiert waren, den Wandel hin zu mehr Lo-Fi-Inhalten beschleunigten. Insbesondere konservativere Budgets und die Unmöglichkeit für Vermarkter, vor Ort zu reisen und zu filmen.

Als große Marken aus der Not heraus begannen, mehr Low-Budget-Inhalte in ihre Feeds zu integrieren, bemerkten sie etwas: Das Publikum fraß es auf. Es war ein frühes Anzeichen dafür, dass anspruchsvolle Inhalte nicht mehr die einzige Option waren.

2. Die Algorithmen

Die Pandemie hat zwar den Wandel hin zu sozialen Lo-Fi-Inhalten eingeleitet, sie war jedoch nicht der einzige Treiber. Algorithmen, insbesondere auf Instagram und TikTok, betonen zunehmend die Entdeckungskraft.

Je häufiger ein bestimmter Beitrag geteilt wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass er auf den Seiten „Instagram Explore“ oder „TikTok For You“ landet. Heutzutage handelt es sich um spontane, Lo-Fi-Inhalte, die Nutzer eher mit ihren Followern teilen.

Mit anderen Worten: Die Kombination aus Verbrauchern, die authentischere Beiträge wünschen, und Algorithmen, die diese Inhalte belohnen, führte dazu, dass zukunftsorientierte Marken sich bei der Erstellung sozialer Inhalte eine einfache Frage stellten: „Würden Sie sie teilen?“

Wie man mit Lo-Fi-Social-Content kluge Risiken eingeht

Lo-Fi bedeutet nicht, dass der Aufwand gering ist, und es ist auch kein Grund, bei Ihren Inhalten weniger durchdacht oder strategisch vorzugehen. Hier sind vier Möglichkeiten, um gezielt Lo-Fi-Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum unterhalten und fesseln:

Hören Sie Ihrem Publikum zu

Recherchieren Sie – die Produktion von Lo-Fi-Inhalten erfordert möglicherweise nicht so viel Zeit oder Budget, aber das entbindet die Teams nicht von einer gründlichen Planung. Social Listening hilft Ihnen dabei, besser zu verstehen, worüber Ihre Kunden sprechen, sowohl im Allgemeinen als auch in Bezug auf Ihre Marke. Dieses Sweetgreen-TikTok zum Beispiel fesselt die Zuschauer, indem es das allgegenwärtige Feedback zu seinen Preisen sofort anerkennt.

Erfahren Sie, was Ihre Marke von direkten und indirekten Mitbewerbern unterscheidet

Dies wird Ihnen dabei helfen, die richtigen Gelegenheiten für den Einsatz von Lo-Fi-Social-Content zu finden und diese Momente zum Leben zu erwecken. Um dies richtig zu machen, müssen Sie die Verhaltensweisen, Normen und Fandoms verstehen, die für Ihr Publikum einzigartig sind. Die regionale Fast-Food-Kette Culver's tut dies oft und greift auf ihre Wisconsin-Wurzeln zurück, ohne formelle Synchronsprecher oder Talente vor der Kamera.

Seien Sie authentisch und zeigen Sie sich auch so

Viele Verbraucher legen mehr Wert auf Marken, die nicht immer zugeknöpft oder bildschön sind, insbesondere in sozialen Netzwerken. Karten empfiehlt, so etwas wie das Posten eines Image-Dumps mit Lo-Fi-Bildern zu tun, um das wahre Gesicht oder Erbe Ihrer Marke zu zeigen.

Beispielsweise hat Brooks Brothers im Zuge der Insolvenz im Jahr 2020 und der anschließenden Markenwende einen lockereren Ansatz in den sozialen Medien gewählt – mit einfachen statischen Posts, die alte Kataloge wiederbeleben, und schnellen „Get-ready-with-me“-TikToks – mit dem Ziel, ein Publikum anzusprechen jüngere Käufergeneration.

Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die Trends vorantreiben

Die Plattform Ihrer Marke mit jemand anderem zu teilen, birgt immer ein gewisses Risiko. Aber Influencer und Creator sind Meister der Lo-Fi-Inhalte. Die Zusammenarbeit mit den Urhebern so vieler verschiedener gesellschaftlicher Trends kann für Marken langfristige Vorteile haben.

Karten sprach mit einem Beispiel von Cava, das mit The Devon Maid zusammenarbeitete, einem TikTok-Ersteller, der für ein Video über die Bewegung von Nudelformen viral ging. Der darauffolgende Beitrag, in dem The Devon Maid darlegte, wie verschiedene Cava-Toppings aussehen würden, erzielte sowohl bei den Likes als auch bei den Shares eine überdurchschnittliche Wertung. Dadurch konnte die Marke am Trend teilhaben, ohne die Idee ihrer ursprünglichen Quelle zu stehlen.

Machen Sie wichtige Ankündigungen nachvollziehbarer

Große Unternehmensankündigungen scheinen der einzige Bereich zu sein, in dem ein Lo-Fi-Ansatz das Risiko nicht wert ist. Aber wenn das Video zur Veröffentlichung des Spielplans der Tennessee Titans für 2023 ein Hinweis darauf ist, wendet sich selbst dieses Blatt.

Für die Ankündigung produzierten die Titans zwei Videos: Eines mit hohem Produktionswert mit Prominenten wie dem Komiker Nate Bargatze, Jelly Roll und Keith Urban, das andere, ein Lo-Fi-Video, in dem zufällige Personen in der Innenstadt von Nashville gebeten werden, ihre 2023-Gegner anhand ihres Logos zu identifizieren . Die Lo-Fi-Version übertraf die ausgefeiltere Version deutlich – mehr als 82.000 Likes und mehr als 2.100 Kommentare im Vergleich zu mehr als 15.000 Likes und 249 Kommentaren allein auf Instagram, was das Engagement von großen Marken wie Cheetos und sogar Teams auf ihrem Programm anzog.

Warum hat es funktioniert? Die Titans-Version war roh, sie war real und, was am wichtigsten war, sie war urkomisch.

Um die Risiken von Lo-Fi-Inhalten zu mindern, sollten Sie niemals mit dem Testen aufhören

Für Marken, die an vollwertige TV-Werbespots, teure Out-of-Home-Werbetafeln und Hochglanzdruckseiten gewöhnt sind, scheinen Lo-Fi-Social-Content ein großes Marketingrisiko zu sein. Aber wie die vorangegangenen Beispiele zeigen, ist der Erfolg unbestreitbar, wenn man es richtig macht.

Vermarkter, die mit Lo-Fi-Inhalten größere Fortschritte erzielen möchten, sollten dennoch einen Test-und-Lern-Ansatz verfolgen, um den Ton, das Format und die zeitgemäßen Referenzen zu finden, die bei Ihrem Publikum am besten ankommen. Laden Sie unser Arbeitsblatt für kreative Tests herunter, um die Formel zu finden, die für Ihre Marke sinnvoll ist.