4 Haupttypen lokaler Links und wie man sie verdient
Veröffentlicht: 2022-12-14Das Erhalten von Backlinks ist wie regelmäßiges Training. Es ist zeitaufwändig und die Ergebnisse sind nicht sofort sichtbar, aber ein tägliches Training trägt zu Ihrer langfristigen Gesundheit bei.
Ebenso baut die regelmäßige Arbeit an einem soliden Backlink-Profil Autorität für Ihre Website auf und trägt zum organischen Ranking-Wachstum bei.
Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist es besonders schwierig, Backlinks zu erhalten. Kleine Unternehmen haben oft nicht die gleichen Ressourcen wie eine Unternehmensorganisation für Links. Es gibt nicht genug Zeit, Geld und Energie, um ein lokales Backlink-Profil aufzubauen.
Begrenzte Ressourcen müssen jedoch nicht die lokalen Linkbuilding-Möglichkeiten einschränken.
Häufig tun lokale Unternehmen mehr, um das Wachstum lokaler Links zu unterstützen, als ihnen bewusst ist. Indem wir die Arten lokaler Verbindungen definieren, können wir die Werte einer Organisation reflektieren.
In der Regel geht es bei lokalen Links weniger darum, einen hervorragenden PageRank zu entwickeln, als vielmehr darum, Beziehungen in der Community aufzubauen.
4 gängige Arten von lokalen Links
Dies sind die häufigsten Arten von lokalen Links:
- Zitate und Datenaggregatoren.
- Engagement für die Gemeinschaft.
- Nationale und lokale Auszeichnungen.
- Relevante lokale Inhalte, Kampagnen, Tools, Berichte und Studien.
Jede Art von lokaler Verbindung erfordert einen etwas anderen Ansatz, aber sie alle tragen zur lokalen Gemeinschaft bei.
Zitate und Aggregatoren helfen Kunden, Telefonnummern und Adressen zu finden, während lokale Auszeichnungen Kunden helfen, dem Unternehmen zu vertrauen.
Um lokale Verbindungen zu erreichen, die sich wirklich auf das Wachstum auswirken, ist ein Umdenken erforderlich.
Anstatt Links als SEO-Aufgaben zu betrachten, betrachten Sie sie als Gelegenheit, sich mit Ihren Nachbarn zu verbinden.
Die besten lokalen Unternehmen sind weniger für ihre SEO als vielmehr für ihr Engagement in der Gemeinschaft bekannt.
Ein Unternehmen, das Spenden für eine lokale Wohltätigkeitsorganisation oder ein Sportteam sammelt, kann mehr lokale Anerkennung erhalten als ein Unternehmen mit großartigen Titel-Tags.
Ein Unternehmen, das beides tut, kann bei Local SEO gewinnen.
Lassen Sie uns unten mehr auf jede Art von lokalem Link eingehen.
1. Zitate und Datenaggregatoren
Lokale Unternehmenszitate, auch bekannt als Online-Verzeichnisse, sind eine bekannte Taktik für den lokalen Linkaufbau. Hier werden die grundlegenden Informationen eines Unternehmens auf Websites aufgelistet, die einem Telefonbuch ähneln.
Die SEO-Theorie hinter Zitaten: Durch die Übermittlung von Standortinformationen über ein Netzwerk von Online-Profilen stellt ein lokales Unternehmen eine Online-Konsistenz für seinen Namen, seine Adresse und seine Telefonnummer her (auch bekannt als „NAP-Konsistenz“).
Der Knowledge Graph von Google verwendet diese Verzeichnisinformationen, um die Unternehmensinformationen zu bestätigen und sie genau mit den Nutzern zu teilen.
Gängige Beispiele für Online-Verzeichnisse sind:
- Online-Telefonbücher (z. B. Whitepages)
- GPS-Übermittlungen (z. B. Garmin)
- Sprachsuche (z. B. Siri)
- Sekundäre Suchmaschinen (z. B. Microsoft Bing, Yahoo)
- Reise-Websites (z. B. Airbnb, TripAdvisor)
Als Suchmaschine versucht Google, genaue und glaubwürdige Informationen für jede einzelne Suchanfrage bereitzustellen.
Das Auflisten Ihrer Unternehmensinformationen mit lokalen Zitaten hilft Google und anderen Suchmaschinen, dieses Ziel zu erreichen.
Datenaggregatoren
Anstatt Stunden damit zu verbringen, sich bei Online-Verzeichnissen anzumelden und diese zu aktualisieren, kann ein Unternehmen für Datenaggregatoren bezahlen, die den größten Teil des Prozesses automatisieren.
Drei Unternehmen bieten einen „Masseneinreichungs“-Service an, bei dem Unternehmenszitate über ein bestimmtes Netzwerk von Online-Verzeichnissen platziert werden.
- Datenachse
- Neustar
- Viereck
Jede dieser Organisationen reicht eine andere Liste von Online-Verzeichnissen ein, obwohl es einige Überschneidungen geben kann.
Beispielsweise könnten Data Axle und Neustar bei Whitepages einreichen, während nur Neustar bei Apple einreichen könnte.
Die genaue Liste der von jedem Aggregator generierten Backlinks ist unbekannt, aber ein Unternehmen erhält normalerweise zwischen 25 und 100+ Backlinks von jedem (einige davon überschneiden sich).
Aggregator-Wiederverkäufer
Viele SEO-Agenturen und SEO-Tools beinhalten einen Service, der alle drei Datenaggregatoren übermittelt.
Beispielsweise reicht BrightLocal bei den drei oben aufgeführten Aggregatoren und einigen kleineren Anbietern (z. B. Yellow Pages Network) ein.
Einige dieser Zitier-Linkbuilding-Dienste sind gegen eine jährliche Gebühr verfügbar, während andere eine einmalige Gebühr haben.
SEO-Auswirkung lokaler Zitate
Lokale SEO-Experten haben einen Abwärtstrend beim Fokus auf lokale Zitate festgestellt. In der Whitespark Local Search Ranking Factors-Umfrage 2021 wurden Top-Beitragende der Branche dazu befragt, welche lokalen Ranking-Faktoren den größten Einfluss haben.
Die Punktzahl für lokale Zitate gehörte 2020 und 2021 zu den Rankingfaktoren mit der niedrigsten Auswirkung. Die Umfrageteilnehmer gaben an, dass sie durch das Einreichen von Zitaten ein begrenztes Wachstum erzielten, was auf einen hohen Aufwand für minimale Ergebnisse hinweist.
Letztendlich hängt der Wert lokaler Zitate von anderen SEO-Bemühungen und dem Alter des Unternehmens ab.
- Ein brandneues, erstmaliges Unternehmen muss die Grundlagen schaffen, um seinen Wiedererkennungswert bei der Suche zu erweitern.
- Ein älteres Unternehmen benötigt möglicherweise eine Aktualisierung seiner Zitate, um sicherzustellen, dass sie korrekt sind.
Auch wenn es vielleicht nicht klar ist, wie viele lokale Zitate helfen, sind sie seit Jahren ein grundlegender Bestandteil des lokalen Linkbuilding-Prozesses.
Online-Verzeichnisse sind eine erreichbare und unkomplizierte Möglichkeit, lokale Links zu erhalten oder vorhandene Verzeichnisinformationen zu aktualisieren, da ein Unternehmen lediglich eine einmalige Gebühr, eine Adresse und eine Telefonnummer benötigt.
2. Gemeinschaftsengagement
Lokale Links zu erhalten, kann Google und der gesamten Community gegenüber den guten Willen Ihrer Organisation zeigen.
In „A Christmas Carol“ führt Ebenezer Scrooge eine scheinbar kalte, berechnende und herzlose Buchhaltung. Er ist in der größeren Gemeinschaft als Geizhals bekannt.
Diese schlechte Einstellung verleiht Scrooges Geschäft einen negativen Ruf und lässt ihn in einem dunklen, leeren Raum Gewinne zählen.
Im heutigen Geschäftsökosystem können ähnliche Community-Wahrnehmungen eine Rolle bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung spielen.
Wenn ein Unternehmen an seine Community spendet und sich an ihr beteiligt, wird über dieses Unternehmen gesprochen, die Menschen engagieren sich für die Marke und das Gespräch wird online fortgesetzt.
Durch Investitionen in die lokale Community kann eine Organisation ihr Backlink-Profil organisch erweitern und SEO-Wachstum erzielen.
Zu den Arten von Community-Engagement und Backlinks gehören:
- Lokale Patenschaften.
- Lokale Veranstaltungen.
- Stipendien.
- Wohltätigkeitsorganisationen.
- Freiwilligenarbeit.
All diese lokalen Linkbuilding-Aktivitäten sprechen eine zentrale Facette an – die Community. Indem ein Unternehmen in seine Gemeinschaft investiert, investiert es in sich selbst.
Um mit dem gesellschaftlichen Engagement zu beginnen, kreisen Sie zurück zu den Werten Ihrer Organisation. Was ist dem Unternehmen am wichtigsten?
Prinzipien wie Service, Führung, Kommunikation und Bildung könnten auf eine lokale Initiative mit Linkbuilding-Potenzial angewendet werden.
Eine örtliche Anwaltskanzlei könnte beispielsweise Wert auf eine klare Kommunikation als Leitprinzip legen.
Um dieses Prinzip zu kanalisieren, könnte der Anwalt ein lokales Seminar über die Recherche der Rechte der Bürger im Zusammenhang mit einem bevorstehenden Planfeststellungsvorschlag leiten.
Dieses Seminar könnte zu einem Backlink zur Website des Anwalts von der Lokalzeitung führen, die bevorstehende lokale Veranstaltungen ankündigt.
SEO-Auswirkungen von Community-Engagement-Links
Es mag zeitaufwändig erscheinen, zusätzliche Zeit oder Ressourcen für Freiwilligenarbeit oder ein Sponsoring aufzuwenden, aber der Return on Investment kann erheblich sein.
Wenn eine Lokalzeitung einen Artikel über ein 500-Dollar-Stipendium oder das Sponsoring einer Sportmannschaft von einer Organisation veröffentlicht, erhält diese Organisation einen Backlink oder eine Erwähnung von einer der angesehensten Websites in ihrer Gemeinde.
Diese Anerkennung baut Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) bei Suchmaschinen auf und trägt zum organischen Ranking-Wachstum der Website bei.
Wenn Wettbewerber aufgrund eines starken lokalen Backlink-Profils ranken, ist Community-Engagement ein zuverlässiger Weg, um sie zu übertreffen, da es mehrere Interessengruppen anzieht, die möglicherweise Links teilen.
Ein einzelner Beitrag für wohltätige Zwecke kann zu Links von persönlichen Blogs, der Organisation, die die Spende erhalten hat, und einer lokalen Zeitung führen.
Darüber hinaus muss die Beteiligung der Community nicht unbedingt zu einem Link führen.
Manchmal reicht eine Erwähnung des Markennamens aus, um den Ruf der Organisation aufzubauen und ihre Online-Glaubwürdigkeit zu verbessern.
SEO-Praktiker haben begonnen, über den Linkaufbau hinauszudenken und ihn in die größere Praxis des „Off-Page-SEO“ einzubeziehen, bei dem Markenerwähnungen fast gleich wie Links gewichtet werden.
Es ist nicht einfach, die vollständige SEO-Wirkung der Community-Teilnahme zu messen, aber alles, was wir über Suchmaschinen wissen, zeigt, dass es einen Unterschied macht.
Durch die Investition in das Community-Engagement kann eine Organisation mehr als nur Rankings verbessern – sie nimmt an Gesprächen teil.
3. Nationale und lokale Auszeichnungen
Eine Auszeichnung zu erhalten, bedeutet mehr als nur eine Plakette an der Wand oder ein gutes Gefühl in Bezug auf Ihre Geschäftspraktiken. Eine Auszeichnung ist ein Vertrauensbeweis.
Bei der Auswahl eines Anbieters verlassen sich Kunden auf Auszeichnungen und Anerkennung durch die Gemeinschaft, um sich für den richtigen Anbieter für ihre Bedürfnisse zu entscheiden.
Zu den Arten von Prämienmöglichkeiten für ein kleines Unternehmen gehören:
- Nationale Akkreditierung (zB Better Business Bureau).
- Auszeichnungen/Zertifizierungen lokaler Handelsorganisationen.
- Auszeichnungen für lokale Veröffentlichungen (z. B. „Best of Phoenix“).
- Lokale Umweltpreise.
- Lokale Auszeichnungen für gesellschaftliches Engagement.
Der erste Schritt, um lokal anerkannt zu werden, besteht darin, lokale Auszeichnungen in der Branche und im lokalen Bereich einer Organisation zu recherchieren.
Ein gemeinsamer Ausgangspunkt ist das Better Business Bureau. Durch die Akkreditierung durch diese große nationale Organisation können Kunden die Glaubwürdigkeit einer Organisation erkennen.
Eine weitere Möglichkeit, nach Auszeichnungen zu suchen, ist die örtliche Handelskammer, die als Ressource für Unternehmen dient, die sich mit der größeren Gemeinschaft verbinden möchten.
Sobald Organisationen eine Auszeichnung gefunden haben, die ihren Werten entspricht, können sie einen Plan für den besten Weg zum Erhalt dieser Auszeichnung entwickeln.
Manchmal hat die Organisation bereits viele bestehende Aspekte der Auszeichnung erreicht, und der Versuch, zu gewinnen, ist so einfach wie die Bewerbung oder Kontaktaufnahme mit der Auszeichnungsgesellschaft.
Wenn der Gewinn der Auszeichnung kein unmittelbares Szenario ist, kann eine Organisation eine unternehmensweite Initiative entwickeln.
Die Führung kann das Ziel ankündigen und mitteilen, wie es mit den Werten der Organisation übereinstimmt. Von dort aus kann ein bestimmtes Team überprüfen, warum frühere Preisträger ausgezeichnet wurden.
Durch die Entwicklung eines Plans rund um die Kernelemente der Auszeichnung, die bestehenden Erfolge der Organisation und neue Initiativen zur Erfüllung der Auszeichnungskriterien verfolgen Organisationen einen proaktiven Ansatz, um die Auszeichnung zu gewinnen und Backlinks zu erzielen.
SEO-Auswirkungen nationaler und lokaler Auszeichnungen
Es wurde die Theorie aufgestellt, dass Suchmaschinen Auszeichnungen als Maß für die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit einer Organisation betrachten.
In den Search Quality Rater Guidelines (der primären Ressource zum Studium von EAT und Relevanz in SEO) beauftragt Google seine Bewerter, die Vertrauenswürdigkeit eines Unternehmens anhand der erhaltenen Auszeichnungen zu untersuchen:
„Nachrichtenartikel und Informationsartikel können Ihnen helfen, mehr über ein Unternehmen zu erfahren, und können Informationen enthalten, die sich auf den Ruf beziehen, wie z. B. Auszeichnungen und andere Formen der Anerkennung, oder auch Kontroversen und Probleme.“
Das Erreichen lokaler Verbindungen durch Auszeichnungen bedeutet, ein Unternehmen als Ganzes zu verbessern.
Anstatt in einen eigenen SEO-Kanal segmentiert zu werden, kann der lokale Linkaufbau in die umfassenderen Ziele einer Organisation integriert werden.
Ein kleines Unternehmen kann die Werte der Gemeinschaft und der Organisation nutzen, um seine Produkte und Dienstleistungen zu verbessern, langfristige Beziehungen aufzubauen und lokale Verbindungen herzustellen.
Wenn kleine Unternehmen die Verbesserung ihrer Abläufe anstreben, ist SEO-Wachstum ein sekundärer Vorteil.
4. Relevante lokale Inhalte und Studien
Eine Organisation kann nicht nur die Gemeinschaft durch Stewardship und Anerkennung von Auszeichnungen führen, sondern auch zu einem Vordenker werden, indem sie Ressourcen über ihr Tätigkeitsgebiet mit lokalen Bürgern teilt.
Die Arten lokaler Inhalte variieren je nach Art des Unternehmens oder der gewünschten Links. Einige Beispiele für lokale Inhalte zur Linkbuilding-Promotion sind:
- Sammeln von Informationen über das Durchschnittsalter eines Hauses in der Umgebung und seinen Energieverbrauch.
- Lokalisierung eines nationalen Artikels über das durchschnittliche Sparkonto eines Verbrauchers auf das durchschnittliche Sparkonto der lokalen Nachbarschaft.
- Interviews mit den Top-Experten des Unternehmens über ihre täglichen Herausforderungen.
- Eine Initiative für psychische Gesundheit für alle benachbarten Unternehmen.
Dies sind Beispiele für Inhalte, die direkt auf der Website veröffentlicht werden können und möglicherweise Aufmerksamkeit und Backlinks von Websites Dritter erhalten.
Zeitungen, lokale Blogs, Community-Foren und andere Online-Ressourcen suchen immer nach den neuesten Informationen, um sie mit ihren Lesern zu teilen.
Eine Organisation kann die Konversation vorantreiben, indem sie neue, relevante und hilfreiche Inhalte veröffentlicht.
Beim Brainstorming von Ideen für lokale Inhalte sollte eine Organisation alle Ideen fördern. Kreativität ist für die Förderung lokaler Inhalte und die damit erreichbaren Links unerlässlich.
SEO-Auswirkung lokaler Inhalte und Fallstudien
Die Ergebnisse einer Local-Content-Initiative sind je nach Thema und Zielgruppe sehr unterschiedlich. Das gewünschte Ergebnis ist jedoch immer dasselbe: Backlinks und Markenerwähnungen.
Die Theorie hinter lokalen Inhalten für Backlinks besagt, dass die Leute darüber sprechen werden, wenn der Inhalt interessant genug ist.
Wenn eine Organisation interessante Inhalte veröffentlicht und sie mit lokalen Nachrichtenagenturen und Verbrauchern teilt, erhält sie Backlinks und Markenerwähnungen.
Diese Backlinks und Markenerwähnungen werden die EAT- und organischen Rankings verbessern.
Wenn der Wert lokaler Inhalte offensichtlich ist, wird auch das organische Wachstum dieser Inhalte offensichtlich sein.
So erhalten Sie lokale Links
Also, wie bekommt man lokale Links?
Der Weg zu lokalen Links sollte weniger wie ein Jagdausflug aussehen, sondern eher wie ein Garten. Pflanzen Sie einige Samen und sehen Sie, welche sprießen:
- Legen Sie eine Zitationsbaseline fest.
- Unternehmenswerte reflektieren.
- Leiten Sie die Unternehmenswerte in eine facettenreiche Linkbuilding-Strategie ein.
- Strategie umsetzen und Links erzielen.
- Überprüfen Sie, was funktioniert, was nicht funktioniert, und wiederholen Sie den Vorgang.
Das Targeting lokaler Links basierend auf den Bedürfnissen der Community ist eine Gelegenheit, das Ranking lokaler Konkurrenten standardmäßig zu übertreffen.
Durch die Integration Ihrer Backlink-Strategie mit bestehenden Werten verbindet sich die Organisation mit der grundlegenden Essenz des lokalen Linkaufbaus – Fürsorge.
Fürsorglichkeit ist die Essenz lokaler Backlinks, denn es bedeutet, dass Ihre Organisation keine Links um der Links willen will.
- Es kümmert sich darum, die richtigen Informationen zu haben.
- Es geht darum, der Gemeinschaft etwas zurückzugeben.
- Es kümmert sich darum, zuverlässige Dienstleistungen anzubieten und wurde dafür ausgezeichnet.
- Es kümmert sich darum, die Branche voranzubringen und die Besten in dem zu sein, was sie tut.
Fürsorge und lokaler Linkaufbau sind ein und dasselbe.
Auch wenn es entmutigend erscheinen mag, diese Art von lokalen Links zu verfolgen, geht es bei dem Prozess weniger um die Entwicklung einer SEO-Checkliste als vielmehr um Reflexion.
Wenn Ihre Organisation bereits einige Anstrengungen unternommen hat, um zu definieren, worauf es ankommt, wird es viel einfacher sein, innerhalb der Community etwas zu bewirken und lokale Links zu erhalten.
Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.