Was ist lokales SEO und wie können Sie Ihr lokales Ranking verbessern?

Mundpropaganda und lokale Werbung können eine großartige Möglichkeit sein, Kunden aus Ihrer Region anzuziehen. Aber die Online-Suche kann genauso wirkungsvoll sein, wenn nicht noch mehr. Tatsächlich berichtet Social Media Today, dass 97 % der Suchmaschinenbenutzer online nach einem lokalen Unternehmen gesucht haben. Und 46 % aller Google-Suchanfragen suchten nach lokalen Informationen.

Wenn ein Unternehmen also nicht in den lokalen Suchergebnissen rankt, könnten ihm wertvolle Zugriffe und Kunden entgehen. Mit anderen Worten, lokales SEO könnte der Schlüssel sein, um relevant zu bleiben und Ihr Geschäft auszubauen.

Wenn Sie neu in der lokalen SEO sind, haben Sie vielleicht viele Fragen und wissen wahrscheinlich nicht, wo Sie mit der Optimierung beginnen sollen. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen einige wesentliche lokale SEO-Lösungen und hilft Ihnen, die Landschaft besser zu verstehen. Also lass uns gleich einsteigen.

Was ist lokales SEO und warum brauche ich es?

Um die lokale SEO-Definition zu verstehen, versuchen wir zunächst zu verstehen, was lokale Suche bedeutet. Bei der lokalen Suche sucht jemand nach Unternehmen, Produkten, Dienstleistungen oder zusätzlichen Informationen, die für einen bestimmten Standort relevant sind. Sie könnten nach „Konzerten in meiner Nähe“ suchen, um ein bevorstehendes Konzert in ihrer Stadt zu finden, oder „bester Malerservice in [Ort]“, um einen Malerservice in der Nähe zu finden.

Mit anderen Worten, die lokale Suche ist im Vergleich zur allgemeinen Google-Suche spezifischer für einen bestimmten Ort. Und lokales SEO bezieht sich auf den Prozess, bei dem versucht wird, Ihre Online-Sichtbarkeit zu optimieren, um in diesen lokalen Suchergebnissen angezeigt zu werden.

Lokales SEO ist entscheidend, weil es Ihnen hilft:

• Steigern Sie Ihre Online-Sichtbarkeit
• Bringen Sie mehr Laufkundschaft in Ihren stationären Standort
• Ziehen Sie gezielteren Traffic an, was Ihre Conversion-Chancen verbessert
• Steigern Sie Ihre Glaubwürdigkeit und bauen Sie Vertrauen auf

Organische Suchergebnisse im Vergleich zu lokalen Snackpaketen

Eine der Möglichkeiten, wie lokales SEO Ihre Online-Sichtbarkeit verbessert, sind die Ergebnisse der lokalen Snackpakete. Google sortiert lokale Suchergebnisse in drei Abschnitte – gesponsert, Snackpaket und organisch. Während die gesponserten Ergebnisse prominent oben auf den Suchergebnisseiten mit dem Label „Werbung“ oder „Gesponsert“ erscheinen, kosten sie Geld.

Es folgen die Ergebnisse der Snackpakete, die in einem Feld erscheinen, das die Top-3-Geschäftseinträge im Zusammenhang mit dieser bestimmten Suche hervorhebt. Dies wird deutlicher angezeigt als organische lokale Suchergebnisse, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit einer Sichtbarkeit größer ist, wenn Sie im Snackpaket vorgestellt werden.

Und das Beste daran ist, dass nicht jede lokale Suchseite gesponserte Ergebnisse enthält. So könnte Ihr Unternehmen ganz oben auf der Suchergebnisseite stehen, wie Sie unten sehen können.

Die organischen Ergebnisse befinden sich weiter unten, unter den Ergebnissen der lokalen Snackpakete. Selbst wenn Sie also auf der ersten Seite der lokalen Suchergebnisse rangieren, erscheinen Sie möglicherweise nicht so prominent wie die Unternehmen, die es schaffen, in den Ergebnissen der Snackpakete aufgeführt zu werden.

Das Ziel Ihrer lokalen SEO-Strategie sollte es sein, auf der ersten Seite der organischen lokalen Suche sowie in Ihrem lokalen Snack-Paket zu ranken. Dies gewährleistet eine optimale Sichtbarkeit und verbessert Ihre Chancen, zielgerichteten Traffic anzuziehen.

6 Möglichkeiten, Ihre lokale SEO-Strategie zu verbessern

Kommen wir nun zum wichtigsten Teil – wie Sie Ihre lokale SEO-Strategie verbessern und Ihr lokales Suchranking verbessern können. Dies hat viele Aspekte, also konzentrieren wir uns auf die kritischsten:

1. Beanspruchen und optimieren Sie Ihren GMB-Eintrag

GMB oder Google My Business ist im Wesentlichen der wichtigste Teil Ihrer lokalen SEO-Strategie. Mit diesem Tool von Google können Sie kostenlose Brancheneinträge erstellen. Und laut Moz ist dies einer der wichtigsten Faktoren, die Google bei der Einstufung von Unternehmen in der organischen lokalen Suche und den Ergebnissen von Snackpaketen berücksichtigen wird.

Rufen Sie zunächst die Google My Business-Website auf, um Ihren Eintrag zu beanspruchen oder zu erstellen.

Sie müssen die folgenden Details für Ihren GMB-Eintrag angeben:

• Ihr vollständiger und korrekter Firmenname
• Ihre physische Geschäfts-/Büroadresse
• Ihr genauer Standort auf einer Karte
• Ihre Business-Kategorie
• Ihre Telefonnummer und Website (falls zutreffend)

Sobald Ihr Eintrag online geht, müssen Sie ihn in der Regel durch einen Anruf oder per Postkarte bestätigen. So optimieren Sie Google My Business nach der Verifizierung:

• Laden Sie Fotos Ihres Unternehmens hoch. Dabei kann es sich um Fotos von Ihrem Geschäft/Büro oder sogar um das Gelände herum handeln.
• Geben Sie Ihre Geschäftszeiten an.
• Geben Sie zusätzliche Kategorien an, die für Ihr Unternehmen relevant sein könnten.
• Geben Sie, falls verfügbar, zusätzliche Telefonnummern an.

Sie können Ihr GMB-Profil weiter optimieren, indem Sie regelmäßig Geschäftsaktualisierungen und neue Inhalte teilen. Und Sprout Social erleichtert dies mit einer neuen Funktion, mit der Sie direkt in Ihrem GMB-Profil posten können. Machen Sie das Beste aus der Sprout GMB-Funktion, um Ihre Kunden über Neuigkeiten auf dem Laufenden zu halten und Details über bevorstehende Veranstaltungen zu teilen. Dies hilft Ihnen, auf einer tieferen Ebene mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und erhöht zusätzlich Ihre Sichtbarkeit bei lokalen Suchen.

2. Denken Sie an Mobilgeräte

Da Smartphones jetzt Teil unseres täglichen Lebens sind, ist es nur natürlich, dass viele Menschen ihre Telefone verwenden, um nach lokalen Informationen und Unternehmen zu suchen. Uberall hat eine Studie in Auftrag gegeben, die ergab, dass 82 % der Befragten ihre Mobilgeräte für eine Suche nach „in meiner Nähe“ verwendet haben. Dies beweist, wie viele Menschen ihre Telefone für die lokale Suche verwenden.

Daher ist es entscheidend, dass Sie diese Sucher ansprechen, indem Sie Ihre Website für mobile Bildschirme optimieren. Erstellen Sie eine für Mobilgeräte optimierte Website, damit mobile Besucher problemlos navigieren oder die benötigten Informationen finden können.

Vergessen Sie nicht, Click-to-Call-Schaltflächen auf Ihrer Website und in Ihrem GMB-Eintrag hinzuzufügen. Dies könnte einen großen Unterschied machen, da 60 % der mobilen Nutzer ein Unternehmen direkt aus den Suchergebnissen kontaktiert haben.

3. Sammeln Sie viele Kundenbewertungen

Laut der zuvor zitierten Moz-Studie spielen Bewertungssignale auch eine entscheidende Rolle bei Ihrer lokalen Suche und dem Ranking Ihrer Snackpakete. Viele authentische Bewertungen, insbesondere positive, könnten also Wunder bewirken, um Ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche zu steigern und Ihren Ruf zu verbessern. Das bedeutet, dass Sie darauf hinarbeiten müssen, mehr authentische Kundenbewertungen für Ihr Unternehmen zu sammeln.

Konzentrieren Sie sich weiterhin auf Websites, auf denen Google Bewertungen von Unternehmen erwarten würde. Zusätzlich zu Ihrer Website und Ihrem GMB-Eintrag werden also auch Bewertungen aus Verbraucherverzeichnissen und sozialen Medien gesammelt. Das bedeutet, dass Sie sich auf das Sammeln von Bewertungen für Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Angie's List usw. konzentrieren sollten, je nachdem, welche für Ihr Unternehmen relevant sind.

4. Konzentrieren Sie sich auf den lokalen Linkaufbau

Laut Moz gehören Link-Signale wie Autorität und Quantität der Link-Domain zu den wichtigsten Faktoren, die Ihr Ranking bei lokalen Suchen und Snack-Pack-Ergebnissen beeinflussen. Genau wie bei normaler SEO erfordert lokales SEO also auch Linkbuilding, um Ihr Linkprofil zu verbessern. Die verlinkenden Domains sollten jedoch für Ihren Zielstandort relevanter sein.

Das bedeutet, dass Sie Behörden-Websites in Ihrer Zielregion ansprechen sollten. Dies kann alles sein, von Lizenzbüros und Handelsverbänden bis hin zur Handelskammer oder sogar .edu-Sites.

Partnerschaften, Stipendien, Gastbeiträge usw. könnten hervorragende Möglichkeiten sein, wertvolle Backlinks von lokalen Websites zu erhalten. Beispielsweise können Sie die Website des Connecticut College sehen, die von der Seite „Attraktionen“ aus auf mehrere lokale Einrichtungen verweist.

5. Stellen Sie die NAP/Zitat-Konsistenz sicher

Moz fand auch heraus, dass Google Zitationssignale wie Zitationsvolumen und NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefonnummer) in lokalen Suchergebnissen berücksichtigt. Das bedeutet, dass Ihre Informationen auf wichtigen Zitier-Websites sein sollten; Denken Sie neben GMB an Bing Maps, Yelp und Facebook. Konzentrieren Sie sich auf Verzeichnisse mit höherer Domänenautorität als auf kleinere Verzeichnisse.

Stellen Sie vor allem sicher, dass Ihr Unternehmens-NAP auf allen Plattformen und Websites konsistent ist. Achten Sie auf Rechtschreibfehler, Adress- und Telefonnummernabweichungen, doppelte Einträge und beheben Sie diese, um Ihre lokale SEO zu verbessern.

6. Machen Sie das Beste aus Social Listening

Social Listening mag in erster Linie als Quelle für Marketingeinblicke gedient haben, hat aber darüber hinaus viele Vorteile. Es könnte sogar dazu beitragen, Ihre lokale SEO-Strategie voranzutreiben, wenn Sie wissen, auf welche Erkenntnisse Sie achten müssen und wie Sie das Beste daraus machen können.

Nutzen Sie Social Listening, um herauszufinden, was die Leute an Ihrem Zielort sagen – ob es um Ihr Unternehmen oder im Allgemeinen geht. Sie könnten es sogar verwenden, um Informationen über die Interessen, Prioritäten und so weiter des Publikums zu sammeln. Dann nutzen Sie diese Erkenntnisse, um herauszufinden, wie Sie Änderungen an Ihrer Strategie oder sogar an Ihren Produkten und Dienstleistungen vornehmen können.

Vielleicht haben Sie zum Beispiel bemerkt, dass sich Leute über den Mangel an Sitzgelegenheiten im Freien in Ihrem Café beschwert haben. Vielleicht ist es an der Zeit, es vorzustellen, um ein noch größeres Publikum anzusprechen. Anschließend können Sie Ihr GMB-SEO optimieren, indem Sie beispielsweise Updates zu Ihrer neuen Sitzordnung teilen.

Oder vielleicht ist Ihnen aufgefallen, dass sich Leute wünschen, dass Ihr Friseursalon auch Maniküre anbietet. Sie könnten Ihr Serviceangebot erweitern und dieses Update in Ihrem GMB-Profil teilen.

Darüber hinaus können Ihre Social-Listening-Bemühungen Ihnen auch helfen zu verstehen, nach welchen Arten von lokalen Inhalten Ihre Zielgruppe suchen könnte. Sie könnten dann eine robuste Strategie für lokale Inhalte entwickeln, um diesen Anforderungen gerecht zu werden. Außerdem können Sie möglicherweise sogar Long-Tail-Keywords aufdecken, die Sie in Ihrer Content-Optimierungsstrategie verwenden können.

Bereit, lokal zu werden?

Dies sind die Grundlagen, wie Sie Ihre lokalen SEO-Bemühungen auf die nächste Stufe heben können. Denken Sie daran, dass sich Ihre lokalen SEO-Bemühungen über verschiedene Standorte erstrecken können. Und Sie können diese Ideen sogar in Ihrer SEO für mehrere Standorte anwenden, wenn Sie auf mehr als einen Bereich abzielen. Machen Sie also das Beste aus ihnen, um Ihre Online-Sichtbarkeit bei lokalen Suchen zu verbessern und Ihr Geschäft auszubauen.

Vergessen Sie nicht, Ihr Exemplar des Sprout Social Index herunterzuladen, um weitere wertvolle Einblicke zu erhalten, die Ihnen helfen könnten, das Unternehmenswachstum voranzutreiben.