Führen Sie in 10 einfachen Schritten ein vollständiges lokales SEO-Audit durch

Ein Audit zur lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine umfassende Analyse, wie eine Webseite in den Ergebnissen lokaler Suchmaschinen rangiert und wie ihr Ranking optimiert werden kann, um eine bessere Leistung bei der Steigerung von Umsatz und Conversions zu erzielen. Basierend auf der Prüfung können lokale Unternehmen Anpassungen vornehmen, um ihre Online-Präsenz zu erhöhen und mehr Kunden zu gewinnen.

Google dominiert den globalen Marktanteil von Suchmaschinen und besitzt 92,42 %.

StatCounter , 2022

Der Prozess der Durchführung eines lokalen SEO-Audits kann entmutigend erscheinen, und mit der Fülle an online verfügbaren SEO-Methoden kann es für kleine Unternehmen etwas schwierig erscheinen, überhaupt zu wissen, wo sie anfangen sollen. Wir haben eine Liste mit 10 einfachen Schritten zusammengestellt, die Sie unternehmen können, um ein vollständiges, erfolgreiches lokales SEO-Audit durchzuführen, die SEO-Stärken und -Schwachstellen Ihrer Website zu entdecken, die Markenbekanntheit zu steigern und die Konversionsraten zu verbessern.

Die benötigten SEO-Audit-Tools

Bevor Sie mit der Durchführung der für das Audit erforderlichen Schritte beginnen können, müssen Sie zunächst über die erforderlichen Tools verfügen. Zunächst benötigen Sie eine SEO-Software mit einem Website-Crawling-Tool, das den allgemeinen Zustand der Website überprüft, ein Keyword-Recherche-Tool und ein Backlink-Profiling. Einige beliebte Beispiele sind SEMrush und Ahrefs .

Als nächstes benötigen Sie Zugriff auf die Google Search Console und Google Analytics , um Zugriff auf Keywords und organische Klickraten (CTR) zu haben. Der Zugriff auf Metriken ist entscheidend, um die Auswirkungen Ihrer SEO-Bemühungen zu messen.

Schließlich hilft Ihnen die Verwendung eines lokalen Verwaltungstools wie Yext oder SEMrush, den Prozess der Überprüfung und Aktualisierung Ihrer Geschäftsinformationen, einschließlich des Firmennamens, der Telefonnummer, der Adresse oder der Website, in einigen der wichtigsten verfügbaren lokalen Verzeichnisse zu optimieren online. Das Endergebnis dieser Optimierungen wird Ihnen dabei helfen, eine NAP-Konsistenz (Name–Adresse–Telefonnummer) in der lokalen Suche zu erreichen, ein positiver Rankingfaktor für die auf Genauigkeit ausgerichtete Google-Suchmaschine.

Unternehmen müssen jede Gelegenheit nutzen, die SEO ihnen bieten kann. Die Investition in effiziente SEO-Kampagnen hat sich als effektive langfristige Marketingstrategie erwiesen, und obwohl Unternehmen die mit der Durchführung eines lokalen SEO-Audits verbundenen technischen Details möglicherweise einschüchternd finden, können sie sich jederzeit für eine Partnerschaft mit einer Agentur für digitales Marketing für professionelle SEO-Dienstleistungen entscheiden.

Schritt 1: Recherchieren Sie Schlüsselwörter

Um eine starke lokale Online-Präsenz zu haben, müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie wissen, welche Schlüsselwörter ihre Kunden in Suchmaschinen eingeben. Unterschiedliche Kunden verwenden unterschiedliche Keywords, daher müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre optimierte Keyword-Liste den Suchanfragen der Kunden entspricht.

Titel-Tags mit einer Zeichenanzahl zwischen 40 und 60 bieten die beste organische CTR.

Backlink , 2022

Verwenden Sie das Keyword-Recherche-Tool auf SEMrush oder Ahrefs , um die relevanten Keywords für Ihr Unternehmen und den entsprechenden Markt zu identifizieren. Sie müssen alle Seiten und Inhalte Ihrer Website für alle geschäfts- und dienstleistungsrelevanten Keywords optimieren, falls Sie dies noch nicht getan haben.

Schritt 2: Lokale Möglichkeiten zum Linkaufbau finden

Ein entscheidender Schritt bei der Durchführung eines lokalen SEO-Audits besteht darin, interne und externe Möglichkeiten zum Linkaufbau zu finden. Links stellen einen wesentlichen Teil des organischen Rankings in Suchmaschinen dar, was bedeutet, dass Websites relevante lokale Backlinks haben müssen, die organisch in ihren Inhalten platziert sind.

Hochwertige redaktionelle Links werden natürlich besser ranken als obskure Blog-Beiträge. Sie können lokale Verzeichnisse verwenden, um den organischen Verkehr zu verbessern, Links zu anderen lokalen Unternehmen oder Organisationen hinzuzufügen oder sich an lokale Online-Publikationen für Gastbeiträge oder -funktionen zu wenden.

Schritt 3: Duplicate Content identifizieren

Alles, was einen Suchmaschinen-Crawler verwirren könnte, kann Ihre SEO-Bemühungen behindern. Duplicate Content bezieht sich auf exakte Kopien von Inhalten, die an mehreren Stellen gefunden werden können. In diesem Fall weiß der Crawler nicht, welche Kopie für die Suchanfrage am relevantesten ist, was zu potenziellen Strafen führen kann. Google-Algorithmen sind schlau genug, um zu erkennen, ob Sie Inhalte aus schändlichen Gründen dupliziert haben – denn das Duplizieren von Inhalten geschieht auch versehentlich .

Die Website-Audit-Tools auf SEMrush oder Ahrefs können doppelte Seiten identifizieren. Um doppelte Inhalte zu vermeiden, die vom Content-Management-System (CMS) der Website generiert werden, stellen Sie sicher, dass die Seiten Ihrer Website in der Google Search Console kanonisch sind.

Schritt 4: Aktualisieren Sie das Google-Unternehmensprofil

Wenn Kunden nach Unternehmen oder Dienstleistungen suchen, zeigt Google ihre Informationen in einem eingerahmten Layout an, darunter Name, Arbeitszeit, Standort und andere Informationen, die für die Anfrage des Kunden relevant sind. Ein Google Business-Profil ist unerlässlich, um die Sichtbarkeit auf Google Maps und in lokalen organischen Suchergebnissen zu erhöhen.

Auf einer Google-Suchseite machen die ersten drei organischen Suchergebnisse 54,4 % aller Klicks aus.

Backlink , 2022

Die Algorithmen von Google konzentrieren sich darauf, den Kunden das beste Nutzererlebnis zu bieten. Stellen Sie sicher, dass Ihr Google Business-Profil mit relevanten und genauen Informationen aktualisiert wird – je umfassender das Profil ist, desto größer ist die Chance, dass Google es als zuverlässige Quelle in den lokalen Suchergebnissen aufführt.

Schritt 5: Studieren Sie Kundenbewertungen

Das Google Business-Profil Ihres Unternehmens enthält auch eine wichtige Information für das Ranking in den lokalen Suchergebnissen: Kundenrezensionen. Kundenrezensionen spielen eine große Rolle in Ihrer lokalen Online-Präsenz, da Kunden stichwortreiche Bewertungen abgeben. Lokale Bewertungen wirken sich auf Ihre lokalen Suchrankings aus und können Ihre Positionierung entweder verbessern oder beeinträchtigen.

Google sendet automatisch eine Benachrichtigung, wenn eine Bewertung veröffentlicht wurde, aber es kann manchmal übersehen werden. Stellen Sie während dieses Schritts Ihres lokalen SEO-Audits sicher, dass Sie alle Bewertungen Ihrer Kunden studieren und auf alle antworten, und dass Sie alles in Ihrem Google Business-Profil aktualisiert haben.

Schritt 6: Überprüfen Sie lokale Einträge

Lokale Einträge bestätigen, dass Ihr Unternehmen in Ihrer Region authentisch und vertrauenswürdig ist. Lokale Einträge umfassen Online-Erwähnungen des Namens des Unternehmens, Kontaktinformationen und Website. All dies erscheint in lokalen Verzeichnissen sowie in Blogs und auf Social-Media-Plattformen und erhöht die Sichtbarkeit der Website in lokalen Suchergebnissen.

Sie können Ihre lokalen Einträge mit einem der erwähnten SEO-Softwaretools überprüfen und verwalten. Für Unternehmen ist es wichtig, lokale Einträge zu verwalten, um die Verbreitung falscher Daten oder Fehlinformationen über sie zu kontrollieren, die den Verkehr, das Ranking und die Conversions beeinträchtigen können.

Schritt 7: Lokale Inhalte verbessern

Content ist die Grundlage für die SEO-Arbeit. Die Inhaltslänge ist je nach Seite unterschiedlich – zum Beispiel wäre eine 1.000-Wörter-Homepage-Website-Kopie zu viel, und ein 250-Wörter-Blog-Beitrag wäre zu wenig. Stellen Sie beim Aufbau Ihrer Strategie für lokale Inhalte sicher, dass Sie recherchierte Schlüsselwörter verwenden, die sich auf die Beantwortung von Kundenanfragen konzentrieren, und Beiträge veröffentlichen, die Ihr Unternehmen als maßgebliche Einheit in Ihrer Region behaupten.

Ein Blog kann die Gesamtzahl der indexierten Links eines Unternehmens um bis zu 97 % erhöhen.

Hubspot , 2022

Google Analytics liefert Ihnen detaillierte Berichte darüber, wonach Ihre Kunden suchen. Veröffentlichen Sie damit relevante lokale Inhalte und liefern Sie den Crawlern von Google wertvolle Informationen, die lokale Kundensuchen beantworten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte immer EAT (Expert, Authoritative, Trustworthy) sind.

Schritt 8: Überprüfen Sie die Metriken

Google Search Console und Google Analytics sind beides kostenlose Tools, mit denen Unternehmen die Key Performance Indicators (KPIs) ihrer Website auf allen Geräten und Plattformen überwachen können. Die Überprüfung von Website-Metriken ist ein wesentlicher Bestandteil eines lokalen SEO-Audits – Sie identifizieren Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken.

Durch die Überprüfung von Analytics erhalten Sie umfassende Informationen darüber, welche Inhalte am besten abschneiden, woher Ihr Traffic kommt, das Verhalten Ihrer Kunden vor Ort und ihre Kaufwege.

Schritt 9: Überprüfen Sie die Seitengeschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit wird von Suchmaschinenalgorithmen als Rankingfaktor angesehen. Kunden, die suchen, möchten möglichst schnell auf die Informationen zugreifen. Websites, die langsam geladen werden, verlieren Benutzer und können zu erheblichen Umsatz- und Konversionsverlusten führen.

Wenn die Seitenladezeiten einer Website zu langsam sind, kann sie für die Google-Suchalgorithmen nicht korrekt ausgeführt werden. Die schnellsten Websites haben auch den meisten Traffic und generieren mehr Leads. Überprüfen Sie Ihren Website-Geschwindigkeitsbericht in Google Analytics und optimieren Sie Ihre Website für maximale Leistung.

Schritt 10: Konkurrenten untersuchen

Der letzte Schritt des lokalen SEO-Audits ist die Untersuchung der Konkurrenz und wie gut sie für Ihre Ziel-Keywords rankt. SEMrush oder Ahrefs verfügen über leistungsstarke Business-Intelligence-Tools, die Ihnen Einblicke darüber geben, wer Ihre Konkurrenten sind und wie sie in den lokalen Suchergebnissen abschneiden.

Untersuchen Sie im Rahmen Ihrer Mitbewerberanalyse unbedingt deren Google-Unternehmensprofil, Social-Media-Seiten und lokale Einträge, um ihre Stärken und Schwächen vollständig zu verstehen und wie Sie Ihre SEO-Strategie anpassen und optimieren können, um sie in den lokalen Suchergebnissen zu übertreffen .

8/10 Unternehmen setzen kostenpflichtige SEO-Tools ein.

Datenbox, 2022

Ein lokales SEO-Audit liefert alle Informationen, die Sie zur Optimierung Ihrer Website benötigen. Wiederholen Sie jeden Schritt des Audits alle sechs Monate, um ihn bei Bedarf anzupassen und zu optimieren. Die Algorithmen von Google ändern und aktualisieren sich ständig, und es ist entscheidend, über alle Vor- und Nachteile der SEO Ihrer Website informiert zu sein, um den langfristigen Erfolg sicherzustellen.

SEO ist eine langfristige Strategie. Es kann einige Zeit dauern, bis die Änderungen wirksam werden und Ergebnisse erzielen, aber sie werden schließlich die gewünschten Ergebnisse bringen.