Die SEO-Hierarchie der Bedürfnisse für lokale Unternehmen mit kleinem Budget

Laut einer Studie von BrightLocal nutzten im Jahr 2022 bis zu 98 % der Menschen das Internet, um Informationen über ein lokales Unternehmen zu finden. Und 87 % der Verbraucher nutzten Google, um ein lokales Unternehmen zu bewerten.

Für lokale Unternehmen mit begrenzter Zeit, Geld und Ressourcen kann es schwierig sein zu wissen, worauf sie ihre Marketingbemühungen konzentrieren sollen.

Eines ist sicher: Die Möglichkeit für Menschen, lokale Unternehmen online zu finden, ist von entscheidender Bedeutung.

Und SEO ist eine der effektivsten Marketingaktivitäten für ein lokales Unternehmen, um online zu erscheinen, da es langfristig einige der besten Renditen bietet.

Angesichts der Tatsache, dass lokale Unternehmen möglicherweise ein begrenztes Budget haben, auf welche SEO-Faktoren sollten sie sich konzentrieren?

Hier werde ich sechs Bereiche skizzieren, die kleine Unternehmen vernünftigerweise selbst erledigen können (oder ein wenig Geld für externe Hilfe für die Technikfreaks ausgeben) und zumindest die SEO-Grundlagen schaffen können.

Was sind das für Grundlagen?

Damit lokale Unternehmen in den Suchergebnissen ranken, müssen sie die folgenden Bereiche berücksichtigen:

• Google-Unternehmensprofil
• Rezensionen und Bewertungen
• Qualitätsinhalt
• Interne Verlinkung
• Webseiten- und Website-Optimierung
• Eingebettete Verknüpfungen

6 SEO-Taktiken, die jedes lokale Unternehmen mindestens anwenden sollte

Lokale Unternehmen müssen sich auf die Optimierung von zwei Bereichen der Suchergebnisse konzentrieren:

• Das Google Local Pack / Local Finder oder Maps.
• Organische Einträge von Google.

Beim Ranking lokaler Unternehmen im Local Pack berücksichtigt Google Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.

Und es gibt einen weiteren Satz unzähliger Signale, die für die organischen Einträge verwendet werden, einschließlich der „blauen Links“.

Obwohl die folgende Liste keine vollständige Liste ist, enthält sie einige wesentliche SEO-Taktiken, die als absolutes Minimum ausgeführt werden müssen, um den Rang lokaler Unternehmen zu verbessern.

Für Local-Pack-Rankings

1. Google-Unternehmensprofil

Das Erstellen, Verifizieren und Optimieren eines Google-Unternehmensprofils ist eine der wichtigsten Taktiken für das Ranking lokaler Unternehmen im Local Pack.

Hier sind drei der wirkungsvollsten Optimierungstechniken für ein Unternehmensprofil:

• Wählen Sie die relevanteste Hauptkategorie für das Unternehmen und fügen Sie dann zwei bis drei Kategorien hinzu (oder nur die relevantesten). Die primäre Kategorie ist der wichtigste Faktor, der dazu beiträgt, im lokalen Paket zu ranken. Sie werden es vielleicht nicht immer gleich beim ersten Mal richtig machen, also scheuen Sie sich nicht, mit verschiedenen Kategorien zu experimentieren und die Ergebnisse zu testen. PlePler ist ein praktisches Tool, das in diesem Bereich helfen kann, indem es nützliche Daten bereitstellt.

• Füllen Sie das Google-Unternehmensprofil so vollständig wie möglich aus. Nehmen Sie sich die Zeit, alle in einem Profil verfügbaren Informationen auszufüllen. Erstellen Sie eine überzeugende Beschreibung des Unternehmens und seiner Angebote, indem Sie so oft wie möglich auf natürliche Weise aussagekräftige Schlüsselwörter verwenden.

• Stellen Sie sicher, dass Firmenname, Adresse, Telefonnummer und Website (NAP+W) korrekt sind. Eine physische Adresse wird für Google ein Schlüsselsignal für das Ranking sein, da es nach Unternehmen sucht, die dem Suchpunkt am nächsten sind (wo sich der Suchende befindet). Die NAP+W-Daten müssen über alle Online-Quellen hinweg konsistent sein – nicht nur über ein Google-Unternehmensprofil –, da sie das Vertrauen der Suchmaschine in die Genauigkeit eines Brancheneintrags stärken. Denken Sie daran, eine lokale Telefonnummer zu verwenden (keine gebührenfreie).

2. Bewertungen und Rezensionen

Die Bewertungen und Rezensionen eines lokalen Unternehmens können sich auf seinen Rang auswirken, einschließlich der Anzahl der Bewertungen (textbasierte und numerische Sternbewertungen) und der tatsächlichen Punktzahlen. Das kommt direkt aus Googles Mund. Nehmen Sie Rezensionen und Bewertungen also ernst.

Hier sind einige Tipps:

• Ermutigen Sie Kunden, Bewertungen zu hinterlassen. Google erklärt, wie man einen Link mit Kunden teilt, um Bewertungen zu hinterlassen. Wenn Sie dies kontinuierlich tun, können Sie die Aktualität von Bewertungen sicherstellen, was ein positives Signal für Google sein kann.

• Denken Sie daran: Google möchte nicht, dass Unternehmen Anreize für das Verfassen von Bewertungen bieten. Viele lokale Unternehmen tun dies jedoch. Es geht darum sicherzustellen, dass das Bewertungsprofil eines Unternehmens ein ehrliches Bild des Unternehmens wiedergibt. Wenn alle Bewertungen positiv und keine negativen Bewertungen sind, dann vertraut ein Benutzer dem Unternehmen möglicherweise nicht so sehr.

• Lassen Sie Kunden wissen, dass das Unternehmen ihr Feedback schätzt, indem Sie ihre Bewertungen lesen und darauf antworten. So lesen und beantworten Sie Rezensionen auf Google.

• Erwägen Sie, Bewertungen von Drittanbietern anzuzeigen, um den Wert des Eintrags zu steigern. Dies kann Benutzern bei der Entscheidung für ein Unternehmen weiter helfen.

Für organische Rankings

3. Hochwertiger Inhalt

Qualitativ hochwertiger Content ist in den meisten Fällen wahrscheinlich einer der – wenn nicht sogar der wichtigste – On-Page-Ranking-Faktor.

Es gibt viele Möglichkeiten, Qualität zu definieren, aber hier sind einige Möglichkeiten, sie auf einer Website sicherzustellen:

• Studieren Sie die Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität, insbesondere die Definitionen von „Erfahrung“ und „Expertise“, um zu verstehen, wie Google über Qualität denkt. Erfahrung und Know-how sind wichtig, damit lokale Unternehmen in ihren Inhalten ausstrahlen können.

• Stellen Sie sicher, dass wichtige Seiten auf der gesamten Website, wie z. B. Serviceseiten, genügend Inhalt enthalten, um für Website-Besucher hilfreich und nützlich zu sein. Spionieren Sie die bestplatzierten Konkurrenten für das Schlüsselwort dieser Serviceseite aus, um zu sehen, wie viel Inhalt erstellt werden muss.

• Überlegen Sie außerhalb von Serviceseiten oder Standortseiten, wie das Unternehmen mit Inhalten zur Community beitragen wird. Sie können das Unternehmen als lokale Behörde etablieren, indem Sie über die Themen sprechen, für die das Unternehmen Experte ist, lokale Geschichten erzählen oder als Führer fungieren. Außerdem: Gute, lokale Inhalte können gute, lokale Links anziehen.

• Haben Sie eine Vielzahl von Inhalten für mehr Möglichkeiten, zu ranken und gefunden zu werden – zum Beispiel YouTube-Videos, Bilder oder etwas anderes.

Und denken Sie daran, wenn Sie KI-Inhalte für eine Website verwenden, müssen Sie über ein System verfügen, um sie von einem Menschen überprüfen und bearbeiten zu lassen, um die Qualität sicherzustellen.

Weitere Informationen finden Sie in meinem Artikel zu Search Engine Land: ChatGPT und SEO-Inhalte: Wohin gehen wir von hier aus?

4. Interne Verlinkung

Ein gutes Volumen an hilfreichen Inhalten auf der gesamten Website, die gut organisiert sind, trägt dazu bei, dass eine Website für eine Suche relevanter wird.

SEO-Siloing ist eine Technik, die ich vor mehr als 20 Jahren erfunden habe. Es strukturiert den Inhalt einer Website, indem es verwandte Webseiten in hierarchischen Kategorien durch sein Verzeichnis und seine Links gruppiert.

Mit anderen Worten, es kommt darauf an, wie Sie Verzeichnisse und Navigation auf einer Website einrichten.

Siloing rationalisiert das interne Linksystem, um ähnliche Seiten zu verbinden, und hilft den Suchmaschinen, mehr verwandte Inhalte zu entdecken, um besser zu verstehen, worum es auf der Website geht.

Es hilft Benutzern auch bei der einfachen Navigation, um die benötigten Informationen zu finden.

Denken Sie daran, dass Google manchmal die gesamte Website und nicht nur eine einzelne Webseite berücksichtigt, wenn es bestimmt, welche Websites bewertet werden sollen:

„Die Navigation einer Website ist wichtig, damit Besucher schnell die gewünschten Inhalte finden. Es kann Suchmaschinen auch helfen zu verstehen, welche Inhalte der Website-Eigentümer für wichtig hält. Obwohl die Suchergebnisse von Google auf Seitenebene bereitgestellt werden, möchte Google auch ein Gefühl dafür haben, welche Rolle eine Seite im Gesamtbild der Website spielt.“

– Google, Starterleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).

In der Praxis würde die Website eines lokalen Unternehmens höchstwahrscheinlich nach Dingen organisiert sein wie:

• Ein Abschnitt mit einzelnen Serviceseiten.
• Ein Abschnitt mit Standortseiten, sofern zutreffend.

Beispiel: Wenn ein Unternehmen mehr als einen Standort hat, erstellen Sie eine oder mehrere Seiten für jeden Standort, an dem sich das Unternehmen befindet.

Ein Beispiel wäre die Siloing-Strategie für ein Keyword wie „Ingenieurbüro“.

Sie würden einen Abschnitt für Standorte erstellen, indem Sie eine Zielseite für diesen Begriff von der oberen Navigationsleiste aus verlinken. Dann fügen Sie Unterseiten darunter hinzu, die jeden Standort und die von ihm angebotenen Dienste detailliert beschreiben.

Dies würde für jeden Standort eines Unternehmens gelten. Vermeiden Sie Probleme mit doppelten Inhalten, indem Sie jeden Standortabschnitt einzigartig machen.

5. Webseiten- und Website-Optimierung

Es gibt unzählige Möglichkeiten, eine Website zu optimieren, aber für lokale Unternehmen, die gerade erst anfangen, sind hier eine Handvoll Dinge, die sie tun können und sollten, um SEO zu verbessern:

• Optimieren Sie lokale Webseiten, indem Sie die Stadt, die Nachbarschaft, relevante geografische Begriffe und andere Schlüsselbegriffe an Stellen wie den Meta-Tags und im Inhalt der Webseite, einschließlich der Überschriften-Tags und des Ankertexts, einfügen.

• Implementieren Sie ein lokales Unternehmensschema auf den Webseiten, um den Suchmaschinen weiter zu verdeutlichen, worum es bei dem Unternehmen geht, und um diese Informationen den Suchenden zu präsentieren. Name, Adresse, Telefon, Nummer und Website wären das Mindestziel. Dies ist etwas technischer, und lokale Unternehmen möchten möglicherweise Dinge wie den Structured Data Markup Helper verwenden, um dies in Gang zu bringen. Auch Google hat hier eine Hilfedatei dazu.

• Optimieren Sie die Leistung der Website. Da die meisten lokalen Suchen auf einem mobilen Gerät erfolgen, müssen lokale Unternehmen eine für Mobilgeräte optimierte Website haben. Dies ist ein weiteres Techie-Projekt, aber Google hat Tools und Hilfedateien, um den Leuten den Einstieg zu erleichtern. Darüber hinaus ist es wichtig, sicherzustellen, dass die Website sicher ist, indem HTTPS aktiviert wird.

Die letzten beiden Punkte können Bereiche sein, in denen ein lokales Unternehmen ein wenig Geld für Expertenhilfe ausgibt.

6. Verknüpfungen

Lokale Unternehmen müssen Qualität haben, lokal Links, die zeigen, dass es sich um ein vertrauenswürdiges lokales Unternehmen handelt. Hier sind einige Ideen zum Sammeln von Links:

• Wie bereits erwähnt, können hochwertige, nützliche Inhalte, die auf eine Community ausgerichtet sind, auf natürliche Weise Links verdienen.

• Nur Links, die von eindeutigen IP-Adressen, Domänen und WHOIS für ein geografisches Gebiet stammen, sind hilfreich.

• Einige weitere Ideen, um lokale Links zu erhalten, sind: Einer lokalen Organisation beitreten, in einem lokalen Verzeichnis aufgeführt werden, eine lokale Veranstaltung veranstalten und das Publikum auf die Website locken, eine lokale Veranstaltung sponsern, einen Blog starten oder von der lokalen Presse interviewt werden.

Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche

Unzählige SEO-Taktiken können dazu beitragen, dass lokale Websites in den Suchergebnissen ranken. Es gibt jedoch eine Handvoll Methoden, mit denen lokale Unternehmen das Beste für ihr Geld bekommen können, egal ob sie sie selbst implementieren oder etwas Marketingbudget ausgeben, um externes Fachwissen einzustellen.

Konzentrieren Sie sich auf die lokale SEO-Hierarchie der Bedürfnisse und schaffen Sie die richtigen SEO-Grundlagen, um wettbewerbsfähig zu sein.