So finden Sie Keywords für Local SEO (Ein vollständiger Leitfaden)

Sie betreiben also ein lokales Geschäft.

Das bedeutet, dass Sie Ihre Inhalte optimieren, um von Einheimischen gefunden zu werden. Von Leuten, die wahrscheinlich Ihre Kunden werden.

Dazu müssen Sie lernen, Keyword-Recherchen basierend auf Standorten durchzuführen.

Weil Menschen an einem Ort Google nicht unbedingt mit denselben Suchbegriffen durchsuchen wie an einem anderen Ort.

In diesem Beitrag gehe ich auf Folgendes ein:

• Was ist lokale SEO-Keyword-Recherche?
• So finden Sie Keywords für lokales SEO

Was ist lokale Keyword-Recherche?

Bei der Keyword-Recherche für lokale SEO geht es darum, beliebte Suchbegriffe und Phrasen zu finden, die von Menschen an einem bestimmten Ort erstellt wurden, um Inhalte für lokale Suchmaschinenergebnisse zu optimieren.

Wenn also jemand beispielsweise „Zahnarzt in meiner Nähe“ googelt, möchte er eindeutig einen Termin bei einem Zahnarzt vereinbaren.





Wie Sie im obigen Screenshot sehen können, versteht Google, wenn jemand nach einem lokalen Unternehmen sucht. Als Reaktion darauf präsentiert Google SERP-Ergebnisse, die den Benutzern helfen sollen, die lokalen Unternehmen zu finden, nach denen sie suchen.

SERP-Ergebnisse umfassen sowohl Textergebnisse als auch SERP-Funktionen.

Und da Google „erfährt“, wenn ein Benutzer nach einem lokalen Unternehmen sucht, bedeutet dies, dass Sie lernen müssen, ein Keyword mit lokaler Absicht zu erkennen, um bei lokaler SEO erfolgreich zu sein.

Wenn Sie dies richtig machen, wird Ihr Unternehmen dabei helfen, einen stetigen Strom lokaler Kunden aus den Google-Suchergebnissen zu gewinnen.

Wenn Sie dies falsch machen, könnte Ihr Unternehmen unter einer Couch im Google-Index landen (neben all diesen Staubhäschen und einer alten Karotte, die eines meiner Kinder dort hinterlassen hat).

Jetzt fragen Sie sich vielleicht, wie Google das herausfindet.

Was sind Keywords mit lokaler Absicht?

Wie kann Google herausfinden, ob ein Nutzer nach etwas Lokalem sucht?

Wenn Sie beispielsweise Ihr Lieblingsrestaurant googeln, sehen Sie möglicherweise ein lokales Paket, selbst wenn das Restaurant Filialen auf der ganzen Welt hat.

Und ja, manchmal fügt der Sucher einen Ort in die Abfrage ein oder fügt einen Modifikator wie „in meiner Nähe“ hinzu. Aber wie macht Google das, wenn die Abfrage keine offensichtlichen lokalen Modifikatoren enthält?

Das ist zum Beispiel das, was ich sehe, wenn ich Pizza Hut google. Ich habe keine Modifikatoren wie „in meiner Nähe“ oder „Standort“ hinzugefügt.





Wie Sie im obigen Screenshot sehen können, präsentiert Google ein Local Pack. Mehr dazu später in diesem Beitrag.

Es passiert viel, wenn jemand eine Suchanfrage bei Google eingibt. Google verwendet seine Algorithmen zur Verarbeitung natürlicher Sprache, um die semantische Bedeutung hinter der Abfrage zu verstehen.

Innerhalb dieses Prozesses hat Google auch eine Reihe von Möglichkeiten, um festzustellen, ob die Abfrage lokale Absichten hat, einschließlich der Verfolgung des Nutzerverhaltens.

Mit diesen Methoden kann Google feststellen, ob eine Suchanfrage lokale Absichten hat.

Was ist mehr…

Google verfügt über eine Datenbank beliebter Benutzeranfragen, die alle eine lokale Absicht haben. Dadurch kann Google schnell erkennen, ob eine Nutzeranfrage für ein lokales Unternehmen bestimmt ist.

Das bedeutet, um lokalen SEO-Traffic zu erhalten, müssen Sie Abfragen in dieser Datenbank identifizieren und gezielt darauf abstimmen.

Und jetzt wissen Sie, dass sich lokale Suchen von internationalen Suchanfragen unterscheiden.

Sehen wir uns nun an, wie Sie die richtigen Keywords für Ihr Unternehmen finden.

So finden Sie Schlüsselwörter für lokales SEO

Es gibt zwei Seiten des lokalen SEO-Keyword-Rechercheprozesses.

• Suche nach lokalen Intent-Abfragen
• Erstellen von Inhalten, die gezielt lokale Anfragen beantworten

Wir haben besprochen, wie Google Suchanfragen identifiziert und analysiert.

Google erhält so viele Informationen wie möglich über Benutzeranfragen, um Benutzern zu helfen, die besten Inhalte zu finden, die ihre Suchabsicht sofort erfüllen.

Anschließend hilft es Benutzern, die relevantesten Inhalte für ihre Suchanfragen zu finden, indem Inhalte auf den Ergebnisseiten angezeigt werden.

Das bedeutet, dass Sie als SEO Suchanfragen finden müssen, die ein Publikum, das nach Ihren Dienstleistungen sucht, stellt.

Sobald Sie eine solide Liste von Benutzeranfragen haben, die Ihr spezifisches Unternehmen beantworten soll, können Sie Ihre Inhalte so optimieren, dass Google Ihre Inhalte auswählt, um die Anfragen der Suchenden zu beantworten.

Dies bedeutet, dass Sie den relevantesten Inhalt für die Abfrage haben.

Denn bei SEO geht es darum, hochrelevante Inhalte mit den richtigen Suchanfragen abzugleichen.

Keyword-Recherche ist, wie Sie das tun.

Beginnen Sie dazu mit dem Brainstorming Ihrer Dienste.

Was sind Ihre Dienstleistungen?

Unterteilen Sie Ihr Unternehmen in bestimmte Dienstleistungen. Ja, das mag offensichtlich erscheinen.

Und wie ich oben erwähnt habe, stellt ein Schlüsselwort wirklich eine Frage dar, die ein Benutzer in Google eingibt und eine Antwort erwartet.

Ihre Dienstleistungen sollten die natürliche Antwort auf diese Fragen sein.

Aber denken Sie so darüber nach, was für Sie offensichtlich erscheinen mag, ist für Ihr Publikum möglicherweise nicht offensichtlich. Wie suchen sie nach Ihren Dienstleistungen?

Welche Redewendungen verwenden sie?

In dieser Brainstorming-Phase machen Sie eine bestmögliche Schätzung.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie dies nicht sofort richtig machen. Im nächsten Schritt untermauern wir Ihr Brainstorming mit Daten.

Weil…

Nur eine Liste mit Unternehmensdienstleistungen zu haben bedeutet nicht, dass Sie eine Liste mit profitablen Schlüsselwörtern haben.

Nehmen wir also an, Sie sind ein Anwalt für Verletzungen. Dienstleistungen, die Sie anbieten könnten, sind:

• Autounfälle
• Bauunfälle
• Motorradunfälle
• Fußgängerunfälle
• Ausrutschen und hinfallen
• Usw.

Werfen Sie jetzt einen Blick auf die Websites der Mitbewerber. Was sind ihre Dienstleistungen?

Verwenden Sie Mitbewerber-Websites, um Ihre Serviceliste zu erweitern

Googlen Sie Ihre Dienste und werfen Sie einen Blick auf die leistungsstärksten Websites der Mitbewerber.

Konzentrieren Sie sich auf ihre Serviceseiten. Dies ist aus zwei Gründen nützlich.

Erstens finden Sie möglicherweise Dienste, an die Sie nicht gedacht haben. Zweitens muss man das Rad wirklich nicht neu erfinden.

So habe ich zum Beispiel die besten organischen Ergebnisse für „Injury Lawyer New York“ nachgeschlagen. Ich habe auf das oberste Textergebnis geklickt.





Ich ging dann zu ihrer Serviceseite.





Wie Sie auf dem obigen Screenshot sehen können, listen sie alle ihre Dienste auf. Jeder ihrer Dienste verlinkt auf eine Seite, die für diesen Dienst spezifisch ist.

Wenn Sie also beispielsweise „Autounfallanwalt New York“ googeln, werden Sie sehen, dass sie das oberste Textergebnis einnehmen.





Sie können sehen, wie Ihre Dienstleistungen schließlich zu Zielschlüsselwörtern werden.

Und Ziel-Keywords werden zu Traffic.

Nachdem Sie nun eine Liste der Dienste haben, ist es an der Zeit, sich Ihr Keyword-Recherche-Tool anzusehen, um zu sehen, wie die tatsächlichen Benutzer suchen.

Weil ein bisschen Daten viel ausmacht.

Stichwortforschung

Es ist an der Zeit, in Ihr Keyword-Recherche-Tool einzusteigen. Auf diese Weise sehen Sie die tatsächlichen Suchanfragen, die Benutzer in Google eingeben.

Ich würde vorschlagen, nach all Ihren Diensten einzeln zu suchen, um zu sehen, was Sie sehen können. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihre Zielgruppe eine andere Terminologie verwendet, als Sie erwarten würden.

Vielleicht finden Sie auch ein paar Dienste, an die Sie noch nie gedacht haben.

Zum Beispiel habe ich im Rank Ranger Keyword Finder nach „Zahnröntgen“ gesucht.





Nun werden Sie anhand des obigen Screenshots feststellen, dass es eine Reihe von Schlüsselwörtern für pädiatrische Röntgenstrahlen gibt.

Dies könnte ein Dienst sein, an den Sie nicht gedacht haben und den Sie Ihrer Dienstliste hinzufügen können.

Lokale Absicht

Stellen Sie sicher, dass Ihre Ziel-Keywords eine lokale Absicht haben. Das bedeutet, dass sie lokale SERP-Funktionen wie Map Packs und Local Packs sowie lokale Textergebnisse anzeigen.

Sie können dies leicht erkennen, indem Sie Ihr Ziel-Keyword googeln.

Stellen Sie anschließend sicher, dass Sie am Standort Ihres Unternehmens suchen.

Sie können dies ganz einfach tun, indem Sie der URL in der Suchleiste &gl=[Ländercode] hinzufügen.





Im obigen Beispiel sind die letzten beiden Zeichen „us“. Dadurch wird Google mitgeteilt, dass Sie in den USA suchen. Wenn Sie das in &gl=ca ändern, weisen Sie Google an, in Kanada zu suchen.

Jetzt reicht es nicht mehr aus, dies zu tun.

Sie sollten nach Suchanfragen suchen, die sich ausschließlich auf lokale Ergebnisse konzentrieren.

Hüten Sie sich vor Seiten mit mehreren Suchabsichten der Benutzer.

Mehrere Benutzerabsichten verwässern Ihr Traffic-Potenzial

Einige Seiten haben mehrere Suchabsichten. Dies gilt insbesondere für allgemeine Begriffe, kann jedoch häufiger angezeigt werden, als Ihnen bewusst ist.

Wenn Sie also beispielsweise nach „Sushi“ googeln, erhalten Sie gemischte Ergebnisse. Oben in den Ergebnissen finden Sie ein Kartenpaket, das eine klare lokale Absicht hat.

Aber Sie sehen auch informative Ergebnisse wie einen Wikipedia-Artikel oben im Textergebnis und ein Knowledge Panel.

Das bedeutet, dass es in diesem SERP sowohl lokale als auch informative Suchabsichten gibt.





Es ist nicht ungewöhnlich, mehrere Suchabsichten auf einem einzigen SERP zu sehen.

Aber es bedeutet, dass die Ausrichtung auf dieses Schlüsselwort Ihr Traffic-Potenzial verwässert.

Stellen Sie sich vor, dass jede Absicht einem anderen Nutzersegment dient.

Wenn es nun mehrere Benutzersegmente gibt, selbst wenn Ihr Keyword-Recherche-Tool Ihnen ein hohes Suchvolumen anzeigt, sucht ein Prozentsatz dieses Suchvolumens nicht nach Ihrem Unternehmen.

Das bedeutet, dass Sie möglicherweise mit Websites wie Wikipedia konkurrieren, um bei dieser Suche an die Spitze zu gelangen. (Viel Glück damit.)

Und selbst wenn Sie den ersten Platz erreichen, sucht ein großer Prozentsatz des Verkehrs nicht nach Ihrem Unternehmen.

Dies führt entweder zu einer niedrigen Klickrate oder, schlimmer noch, zu Traffic, der eher einen Güterzug mit einem Stück Spaghetti anhält, als in zahlende Kunden umzuwandeln.

Aber wenn Sie stattdessen das Keyword „Sushi-Bar“ googeln, sehen Sie fokussierte lokale Ergebnisse. Was ich mit fokussierten Ergebnissen meine, ist, dass es ein Kartenpaket gibt und wenn Sie nach unten scrollen, sehen Sie auch Textergebnisse für lokale Unternehmen.




Sie sollten in erster Linie auf fokussierte Keywords wie diese abzielen.

Denn je gezielter Ihre Keywords sind, desto wahrscheinlicher erscheint Ihr Unternehmen einem Publikum, das nach Ihren Dienstleistungen sucht.

Keyword-Recherche-Tools für lokale Suchanfragen

Wenn Sie nun nach einer Abkürzung suchen und wer nicht, versuchen Sie es mit einem Keyword-Recherche-Tool, mit dem Sie die lokale Keyword-Absicht filtern können.

Genau das macht zum Beispiel das Similarweb Keyword Generator Tool.

Erlauben Sie mir, es zu demonstrieren.

Melden Sie sich bei Similarweb an und gehen Sie zum Keyword-Generator.

In diesem Beispiel beginne ich mit einem Schlüsselwort und verwende Filter, um die besten Schlüsselwörter zu finden.

Wie Sie sehen, suche ich nach dem Schlüsselwort „Sushi-Bar“.





Das Tool generiert 319 Keywords.

Klicken Sie nun auf den Keyword-Intent-Filter, wählen Sie Local Intent und klicken Sie auf Apply.





Jetzt zeigt das Tool nur Ihre 39 Keywords mit lokaler Absicht an.

Um die profitabelsten Keywords zu finden, können Sie jetzt filtern nach:

• CPC
• Suchvolumen
• Stichwort Schwierigkeit

Je besser Sie die Keywords filtern, desto präziser sind Sie.

Ordnen Sie Ihre Inhalte zu und erstellen Sie Keyword-Cluster für Ihre Seiten

Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie eine solide Liste von Schlüsselwörtern haben. Beachten Sie, dass sich einige der Keywords überschneiden.

Zum Beispiel:

• Kücheninstallation
• Küchenspüle sanitär
• Kosten für kücheninstallation

Die Frage, die Sie sich an dieser Stelle stellen müssen, lautet: Sollten Sie für jedes Keyword eine separate Seite erstellen oder sollten Sie versuchen, viele Keywords auf einer Seite unterzubringen?

Als Faustregel gilt, dies aus der Perspektive des Publikums zu betrachten. Würde jemand erwarten, Preisinformationen auf einer Seite für Kücheninstallationen zu sehen?

Wenn dies der Fall ist, sollten Sie beide Keywords auf derselben Seite ansprechen.

Das ist nicht immer klar.

Wenn Sie beispielsweise eine Kieferorthopädie-Seite haben, sollten Sie Invisalign-Informationen auf derselben Seite einfügen?

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob diese Suchanfragen unterschiedliche Zielgruppen bedienen, können Sie entweder eine Google-Suche durchführen oder sich die Websites von Mitbewerbern ansehen.

Sobald das klar ist, erstellen Sie Inhalte, die Ihren Service beschreiben.

Erstellen Sie Ihre Inhalte

Sobald Sie Ziel-Keyword-Cluster für jede Zielseite erstellt haben, können Sie Inhalte erstellen, die jede Keyword-Abfrage beantworten. Der Schlüssel hier ist, darüber nachzudenken, was ein Benutzer auf einer Seite sehen muss.

Schlüsselwörter können Ihnen dabei helfen, dies herauszufinden.

Und wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, was Sie hinzufügen sollen, können Sie sich ganz einfach die Websites der Mitbewerber oder die People Also Ask-Boxen ansehen.

Mitbewerber-Websites

Ihre Konkurrenten haben wahrscheinlich Landing Pages, die denen ähneln, die Sie erstellen.

Das bedeutet, um eine erfolgreiche Zielseite zu erstellen, können Sie sich einfach die Top-Ranking-Seiten in Google für Ihre Keywords ansehen.

Sehen Sie sich ihre Überschriften wie H2s und H3s an.

Hier ist zum Beispiel eine hochrangige Serviceseite für Personenschäden auf der Website eines New Yorker Anwalts.




Sie können all diese Fragen und mehr zu Ihrer Zielseite hinzufügen.

Suchen Sie auch im PAA-Kasten nach Dingen, die Ihre Zielgruppe interessieren.

Die Leute fragen auch Boxen

Die People Also Ask-Boxen von Google präsentieren dem Suchenden häufige themenbezogene Suchanfragen. Wenn Sie also die PAA-Boxen nach relevanten Suchbegriffen durchsuchen, finden Sie möglicherweise offensichtliche Fragen, die Ihre potenziellen Kunden stellen.

Wenn Sie beispielsweise nach „Klempner in meiner Nähe“ googeln, sehen Sie möglicherweise Folgendes:




Wie Sie auf dem obigen Screenshot sehen können, gibt es zwei Abfragen, die direkt mit Fragen zusammenhängen, die ein potenzieller Kunde stellen könnte:

• Was berechnen die meisten Klempner pro Stunde?
• Wie beauftrage ich einen professionellen Klempner?

Die erste Frage bezieht sich auf die Preisgestaltung und die zweite darauf, wie man einen Klempner einstellt.

Um diese Fragen auf Ihrer Serviceseite zu beantworten, googeln Sie einfach jede einzelne und sehen Sie, was bei Google ganz oben steht.

Wenn Sie beispielsweise „Wie man einen Klempner einstellt“ googeln, sehen Sie dieses Featured Snippet.




Wie Sie im obigen Screenshot sehen können, fordert das Featured Snippet den Leser auf, Bewertungen zu lesen und sich die Lizenz- und Versicherungsinformationen des Klempners anzusehen.

Daraus können wir ableiten, dass Sie als Installateur Vertrauenssignale auf Ihren Serviceseiten einbauen sollten. Das bedeutet, dass Sie Ihre Lizenzinformationen und so viele Kundenbewertungen wie möglich angeben.

Nachdem Sie Ihre Website entworfen und Ihre Seiten erstellt haben, ist es wichtig, Ihre Schlüsselwörter zu verfolgen.

So verfolgen Sie lokale Keyword-Rankings

Es ist wichtig, lokale Keywords von dem Standort aus zu verfolgen, an dem sich das Unternehmen befindet.

Denn Rankings und Traffic sind wirklich nur in Ihrem Unternehmensstandort relevant. Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne im lokalen Rang-Tracker von Rank Ranger einrichten, können Sie ein Land, eine Stadt, ein Bundesland oder eine Postleitzahl einrichten.

Auf diese Weise gibt Ihnen Rank Ranger Suchergebnisse an Ihrem Standort.





Aber wie Sie wissen, ist lokales SEO-Keyword-Tracking so viel mehr als nur das Verfolgen von Textergebnissen.

Sie müssen auch Ihre Local Packs, Map Packs, Google Business, Hotel Packs und mehr verfolgen.





Darüber hinaus sollten Sie Local Pack-Rankings und -Fluktuationen verfolgen.





Wie Sie im obigen Screenshot sehen können, zeigt der Monitor Rank Ranger SERP Features Schwankungen des Local Pack-Rankings an.

Schlüsselwörter für lokales SEO finden: Das Endergebnis

Wie Sie sehen können, unterscheidet sich die lokale Keyword-Recherche stark von der internationalen Keyword-Recherche. Aus Sicht von Google existieren lokale Keywords in einer völlig anderen Keyword-Datenbank als internationale Keywords.

Und da Schlüsselwörter wirklich tatsächliche Benutzer darstellen, die in der Suchmaschine nach Antworten auf ihre Fragen suchen …

Das bedeutet, dass der Schlüssel zum Erfolg bei der lokalen Keyword-Recherche darin besteht, lokale Keywords zu finden und Inhalte zu erstellen, die diese Keywords direkt beantworten.

Je genauer Sie dies tun können, desto wahrscheinlicher wird Ihr Unternehmen Erfolg haben.