Lokales SEO: Lösungen, Tools und Best Practices

Was ist lokales SEO?

Lokales SEO hilft Benutzern, basierend auf ihrem aktuellen Standort relevante Suchmaschinenergebnisse bereitzustellen. Wir alle haben diese Funktion gesehen und verwendet. Egal, ob wir nach den besten lokalen Cafés oder der nächsten Tankstelle suchen, wir verlassen uns auf Suchmaschinen wie Google, um uns die nächstgelegenen und relevantesten Ergebnisse zu liefern.

Auf der geschäftlichen Seite der Gleichung geht es beim lokalen SEO darum, die Online-Präsenz eines Unternehmens so zu optimieren, dass seine Website gut sichtbar ist, wenn ein Benutzer eine lokale Suchanfrage durchführt, die für seine Produkte oder Dienstleistungen relevant ist.

Dieser Blogbeitrag ist Teil der Blogserie Your Definitive Guide to Lead Generation.

Warum ist lokales SEO wichtig?

Lokales SEO ist aus vielen Gründen wichtig. Es ist sowohl äußerst zeitnah als auch zielgerichtet. Es hat eine hohe Kapitalrendite. Und es hat die höchste Konversionsrate aller lokalen Werbekanäle.

Mittlerweile haben zwischen 40 und 50 Prozent der mobilen Suchanfragen eine lokale Absicht. Davon führen erstaunliche 78 Prozent zu Käufen, die meisten davon noch am selben Tag. Für Unternehmen, die sich für den Großteil ihres Geschäfts auf die umliegenden Gebiete verlassen, ist lokales SEO nicht nur wichtig, sondern kann den Unterschied zwischen Überleben und Scheitern ausmachen.

Lokale SEO-Faktoren

Obwohl wir nie die genauen Algorithmen kennen werden, die von Suchmaschinen wie Google oder Bing verwendet werden, haben wir eine gute Vorstellung davon, welche Faktoren den größten Einfluss auf lokale Web-Rankings zu haben scheinen. Einige dieser Faktoren können einfach nicht kontrolliert werden, wie z. B. der Standort eines Benutzers während einer Suchanfrage oder die Personalisierung seiner individuellen SERPs. Wir haben eine Liste der 8 wichtigsten Faktoren zusammengestellt, die jedes Unternehmen verbessern kann:

1. Verbindungen

Eingehende Links, insbesondere von anderen lokalen Unternehmen, haben sich durchweg als die wichtigste Variable in den Rankings der lokalen Suche erwiesen. Wenn Sie und Ihr Unternehmen nur die Ressourcen haben, sich auf einen Aspekt der lokalen SEO zu konzentrieren, ist Linkbuilding zweifellos die Antwort.

2. Inhalte auf der Seite

Der Inhalt Ihrer Website und ihrer Seiten ist der nächste wichtige Faktor für lokales SEO. Die Verwendung (sowohl Quantität als auch Qualität) von Schlüsselwörtern ist eine wichtige Komponente beim Aufbau einer Website mit lokalen SEO-Best Practices. Die Gesamtzahl der Wörter auf einer Seite kann sich auch auf das lokale Ranking auswirken.

3. Zitate

Ähnlich wie Links schaffen Zitate lokale Autorität für Ihre Website. Zitate sind alle Online-Erwähnungen Ihres Unternehmens mit allen oder einigen Ihrer NAP (Name, Adresse, Telefonnummer). Während sich eine zunehmend höhere Anzahl von Zitaten nicht auf die Ränge auswirkt, hat das Vorhandensein von mindestens wenigen Zitaten einen großen Einfluss.

4. Google My Business und Bing Places für Unternehmen

Die Einrichtung Ihres Unternehmens mit Profilen von Google My Business (GMB) und Bing Places for Business (BPB) sollte der erste Schritt sein, den Sie bei Ihren lokalen SEO-Bemühungen unternehmen. Sie sind nicht nur attraktiv für Suchmaschinen, sondern erhöhen auch die Benutzererfahrung erheblich.

5. Verhaltenssignale

Die Art und Weise, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren, wirkt sich auf deren Sichtbarkeit aus. Aspekte wie Click-Through-Rate, mobile Clicks-to-Call und Check-Ins wirken sich alle auf die lokalen Suchergebnisse aus.

6. Signale auf der Seite

Einige On-Page-Signale umfassen die Angabe Ihres NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) und die Verwendung von Schlüsselwörtern in Webseitentiteln. Die allgemeine Domain-Autorität, die durch allgemeine SEO-Best Practices aufgebaut wird, ist ein weiteres wichtiges On-Page-Signal, das Suchmaschinen berücksichtigen.

7. Domänenautorität

Domain Authority ist ein sehr wichtiges Signal, das Suchmaschinen für lokale Suchrankings berücksichtigen. Ob es sich um Immobilienverwaltung oder chemische Reinigung handelt, die Baudomänenbehörde zeigt Suchmaschinen, dass Sie ein lokaler Experte in der Branche sind, in der Ihr Unternehmen ansässig ist.

8. Signale überprüfen

Der letzte Faktor, der es wert ist, verwaltet zu werden, sind Online-Unternehmensbewertungen. Wie die Erstellung eines GMB sind großartige Bewertungen sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen attraktiv. Sowohl die Qualität als auch die Quantität der Bewertungen sind wichtig.

So verbessern Sie Ihr lokales SEO

1. Erstellen Sie Ihr Google My Business-Profil

Wie bereits erwähnt, ist der erste Schritt, den jedes Unternehmen mit lokaler SEO unternehmen sollte, mit einem GMB-Profil zu beginnen. So beanspruchen Sie Ihren Brancheneintrag bei Google:

Gehen Sie zunächst zu Google My Business und klicken Sie auf Jetzt starten

Geben Sie nun Ihren Firmennamen in die Suchleiste ein

1. Wenn verfügbar, klicken Sie auf die Adresse Ihres Unternehmens
2. Wenn jemand anderes Ihre Adresse bereits verifiziert hat, müssen Sie die Eigentümerschaft übertragen, oder Sie müssen die Administratorrechte anfordern, wenn Sie nicht wissen, wer derzeit Eigentümer ist
3. Wenn Ihr Unternehmen nicht angezeigt wird, klicken Sie auf Keine dieser Übereinstimmungen und fügen Sie Ihr Unternehmen hinzu

Zuletzt fügen Sie alle Informationen zu Ihrem Profil hinzu

Sie sollten Fotos, Öffnungszeiten und andere relevante Elemente angeben, die für Ihr Unternehmen relevant sein könnten, wie z. B. eine Speisekarte eines Restaurants

*Folgen Sie diesem Link für die Schritte zum Erstellen von Bing Places for Business

2. Richten Sie Ihre lokalen On-Page-SEO-Signale ein

Während lokales On-Page-SEO für jedes Unternehmen anders sein wird, gibt es ein paar Dinge, die jede Website haben sollte:

NICKERCHEN

Obwohl es offensichtlich ist, darf die Wichtigkeit, den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens auf Ihrer Website anzugeben, nicht unterschätzt werden. Sie haben wenig bis gar keine Chance, bei lokalen Suchen gut zu ranken, wenn Ihr NAP nicht enthalten ist.

Es muss auch im gesamten Web konsistent gelistet sein, da selbst kleinste Abweichungen das Vertrauen der Suchmaschinen in Ihr Unternehmen beeinträchtigen können. Abgesehen davon, dass Sie Ihren Rankings schaden, verlieren Sie auch die Conversion von Benutzern, die einfach nicht wissen, wie sie Ihr Unternehmen finden oder kontaktieren können.

Titel-Tags

Wie immer ist es äußerst wichtig, Schlüsselwörter in Seitentitel aufzunehmen. In bestimmten Fällen kann es auch hilfreich sein, Ihren Markennamen und Ihren Standort anzugeben, aber Schlüsselwörter und Benutzerfreundlichkeit sollten immer Vorrang haben.

3. Beginnen Sie mit dem Aufbau von Links

Die Bedeutung des Aufbaus von Links kann nicht oft genug wiederholt werden. Es ist kein einfacher Prozess, aber die Auszahlungen sind es mehr als wert. Im Vergleich zur Standard-SEO sollte sich das lokale SEO-Linkbuilding darauf konzentrieren, Links von vielen verschiedenen lokalen Websites zu erhalten, anstatt sich auf einige wenige Websites mit hoher Autorität zu konzentrieren.

4. Lassen Sie sich in Online-Verzeichnissen aufführen

Es ist sehr wichtig, dass Ihre Website korrekt und konsistent in Top-Online-Branchenverzeichnissen wie Yelp oder Merchant Circle aufgeführt wird. Diese Auflistungen bauen Domänenautorität auf und helfen bei der Erstellung von Zitaten.

5. Verwenden Sie Markups für strukturierte Daten

Die Verwendung eines strukturierten Daten-Markups ist sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer attraktiv. Wir werden im nächsten Abschnitt tiefer auf die Funktionsweise von Schemas eingehen, aber es ist erwähnenswert, dass nur 31,3 Prozent der Websites ein schema.org-Markup verwenden, was bedeutet, dass dies das Unterscheidungsmerkmal zwischen Ihrer Website und denen Ihrer Konkurrenten sein kann.

6. Online-Bewertungen verwalten

Hochwertige Bewertungen verbessern die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass ein potenzieller Kunde Ihren Standort besucht. Facebook- und GMB-Bewertungen sind sehr wichtig und sollten immer beantwortet werden, egal ob positiv oder negativ. Diese Lösung sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden, denn 88 Prozent der Menschen vertrauen Online-Bewertungen genauso wie einer persönlichen Empfehlung.

7. Interagieren Sie mit Social-Media-Nutzern

Social-Media-Engagement ist eine großartige Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten und Ihrer Marke eine Persönlichkeit zu verleihen. Es wurde auch von Google und Bing bestätigt, dass Twitter- und Facebook-Profile sowie andere Plattformen die lokalen SEO-Ergebnisse beeinflussen.

Lokale SEO-Tools

Es gibt eine Fülle von Online-Tools, die Ihr lokales SEO unterstützen. Wir haben eine Liste unserer Favoriten zusammengestellt, sowohl kostenpflichtig als auch kostenlos.

Kostenpflichtige lokale SEO-Tools

1. Synup – 30 $ pro Standort und Monat

Synup ist stolz darauf, die umfassendste lokale Datenverwaltungsplattform zu sein. Es bietet Funktionen wie Standortverwaltung, sofortige Synchronisierung zwischen einer Vielzahl von Herausgebern und jederzeit Analyseberichte von Experten.

2. Whitespark – individuelle Preise für jedes Tool

Zusätzlich zu den notwendigen Funktionen, um eine All-in-One-Plattform zu sein, bietet Whitespark einige zusätzliche Funktionen, die Sie nirgendwo anders finden werden. Ihr Bewertungs-Handout-Generator hilft Kunden, den Prozess der Erstellung eines Google-Kontos zu überdenken, um eine Bewertung für Ihr Unternehmen zu hinterlassen. Sie bieten auch einen Offline-Conversion-Tracker an, um besser zu verstehen, wie Sie Kunden gewinnen.

3. Brightlocal – Preise zwischen 30 und 80 US-Dollar pro Monat

Brightlocal unterscheidet sich von anderen Tools durch Zitationsbildung und -verfolgung. Ihre Zitationskampagnenfunktion macht es einfach, neue Zitate zu erstellen und Daten über lokale Datenaggregatoren zu verteilen.

4. Moz Local – Preise zwischen 9 und 21 US-Dollar pro Monat

Moz Local macht die Aktualisierung und Verwaltung mehrerer Brancheneinträge so einfach wie möglich. Sie müssen lediglich Ihre Daten eingeben und Moz Local erledigt den Rest. Es ist besonders hilfreich für Unternehmen mit vielen verschiedenen Standorten, die alle ihre lokale SEO verfolgen und verwalten müssen.

Kostenlose lokale SEO-Tools

1. Schema.org

Wie bereits erwähnt, sind Schema-Markups ein Muss, wenn Sie die bestmöglichen lokalen SEO-Ergebnisse erzielen möchten. Schema-Markups funktionieren, indem sie informativere Ergebnisse für Benutzer durch Rich Snippets zurückgeben. Sie helfen auch dabei, Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Seiten mitzuteilen.

2. KWFinder

Keywords sind der heilige Gral sowohl der Standard- als auch der lokalen SEO. KWFinder hilft Ihnen dabei, die relevantesten Keywords für Ihre Website zu finden, und liefert deren Suchvolumen, durchschnittlichen PPC-Preis und Ranking-Schwierigkeit.

3. Siteliner

Siteliner bietet einen kostenlosen Service, um doppelte Inhalte, defekte Links und mehr zu finden. Dadurch können Sie nicht nur Ihre eigenen Inhalte schützen, sondern auch sicherstellen, dass es sich bei Inhalten, die Sie aus einer anderen Quelle zitieren, um deren eigene Originalarbeit handelt.

3. Linkio

Linkio ist ein Planungstool für SEO-Ankertexte, mit dem Sie Linkbuilding-Kampagnen erstellen und durchführen können. Beim Erstellen Ihrer Website oder der Website eines Kunden kann das Raten , welcher Ankertext als nächstes verwendet werden soll, oft dazu führen, dass Sie die Hälfte des Traffics verlieren, den Sie zuvor hatten. Synchronisieren Sie außerdem Linkio mit Ahrefs, um Backlink-Importe zu automatisieren und frische SERPs zu erhalten.

Wenn Sie mehr über die Lead-Generierung oder den Start einer Kampagne erfahren möchten, laden Sie hier unseren kostenlosen Leitfaden herunter.