Ist Langform-Content notwendig, um zu ranken? Eine datengesteuerte Antwort

Wie oft sind Sie schon auf eine Variation der folgenden Aussage gestoßen? Langform-Content erhält mehr Social-Media-Shares, verdient mehr Links und dominiert die Suchmaschinen-Rankings.

In Anbetracht dieses Ratschlags haben Sie möglicherweise Artikel mit über 2.000 Wörtern zusammengeklatscht – manchmal sogar auf 10.000 Wörter oder mehr erweitert – für fast jedes Keyword, auf das Sie abzielen. Aber wie wichtig ist es, so viele Wörter auf einer Seite zu haben? Wie viel liest ein typischer Besucher aus solch langen Artikeln? Beginnen wir damit, einige Branchenstudien zu untersuchen, aus denen das Prinzip des Schreibens von Inhalten in Langform stammt.

Datengesteuerte Studien rund um Langform-Inhalte

Sehen wir uns in diesem Abschnitt fünf prominente Unternehmen und ihre Untersuchungen zur Länge von Inhalten an. Hier ist der erste:

Backlinko

Brian Dean fand in seiner Analyse von 912 Millionen Blogposts heraus, dass Langform-Inhalte mehr Links und Shares erhalten als Kurzform-Inhalte.

Mittel

In einer 2013 von Medium durchgeführten Studie fand die Plattform heraus, dass die optimalen Geschichten, die (im Durchschnitt) die meiste Lesezeit einnehmen, sieben Minuten betragen. Die meisten Menschen lesen mit einer Geschwindigkeit von etwa 250 Wörtern pro Minute , so dass diese Zeit einen Artikel mit etwa 1750 Wörtern aufnehmen würde. Fotolastige Geschichten werden den Durchschnitt wahrscheinlich sogar auf unter 1000 Wörter bringen.

Die Studie behauptet, dass die mittlere verbrachte Zeit bei längeren Posts abnimmt. Aber sie waren wahrscheinlich auch einer der Posten, die außerordentlich gut abschneiden.

Buzzsumo und Moz

Eine Analyse von 1 Million Artikeln dieser beiden Unternehmen aus dem Jahr 2015 ergab Folgendes :

• 85 % der veröffentlichten Inhalte haben weniger als 1.000 Wörter (ausgenommen Videos und Quiz)
• Inhalte in Langform werden tendenziell häufiger geteilt und verweisende Domains erhalten.

Ahrefs

Bei ihrer Analyse von 2 Millionen Keywords (zufällig ausgewählt) fand Ahrefs eine Korrelation zwischen Inhaltslänge und Rankings – aber die mittlere Länge für Seiten an Position eins lag bei etwa 800 Wörtern.

Orbit-Medien

Orbit Media führt eine jährliche Umfrage unter 1000 Bloggern durch, um einen Post mit Blogging-Statistiken zu erstellen. Laut den neuesten Berichten stieg der Durchschnitt von 808 im Jahr 2014 auf 1.269 Wörter im Jahr 2020.

Die Daten rund um Long-Form-Inhalte zeichnen größtenteils ein klares Bild: Sie gefallen sozialen und Suchalgorithmen. Aber was sagt Google dazu?

Googles Einstellung zu Wortzahl und Vollständigkeit

Der Suchgigant spricht in seinen Richtlinien für Webmaster nie über die Länge der Inhalte. Tatsächlich hatte John Muller, ein Suchmaschinen-Befürworter bei Google, einmal gewitzelt, dass „die Anzahl der Wörter kein Hinweis auf Qualität ist“.

Wenn wir die Suchmaschinen-Ranking-Faktoren von Grund auf betrachten – die Grundbausteine, von denen wir wissen, dass sie wahr sind – geht es darum, den Benutzern zu dienen. Dünner Inhalt, der ihnen wenig Wert hinzufügt, ist ein großes Nein. Sie sollten einfach versuchen, die Ziele des Suchenden durch den Inhalt Ihrer Seite so schnell und so effizient wie möglich zu erfüllen.

Die eigennützige Marketingwelt der „Original Research“

Die Legende von „Langform-Inhalten“ nahm vor allem Gestalt an, als Brian Dean, der eine SEO-Schulungsfirma leitet, Marketern die „Wolkenkratzer-Technik“ vorstellte. Mit einem einprägsamen Namen forderte es Marketer auf, „längere“ Artikel zu schreiben.

Als Folgemaßnahmen zu diesem Blogbeitrag von Dean haben zahlreiche andere Vermarkter Datensätze, Umfragen und andere Forschungsmethoden herangezogen, um zu demselben Schluss zu gelangen: „Länger ist besser“. Interpretieren Sie die Ergebnisse solcher Studien jedoch mit Vorsicht.

Der Gründer von Orbit Media, Andy Crestodina, teilt mit, wie seine Forschung auf einer Umfrage unter Befragten basiert, die „selbst beschriebene Blogger“ sind. Er erwähnt auch, dass die Daten „stark mit meinem persönlichen Netzwerk gefüllt sind, das auf LinkedIn-Benutzer, B2B-Vermarkter und Menschen in den USA ausgerichtet ist“.

Dies weist auf das Problem mit den meisten Originalforschungen hin, die von SaaS-Unternehmen durchgeführt werden: Sie sind stark voreingenommen und basieren auf Korrelationen.

Sehen Sie, das Aufheben einer Best Practice für das Content-Marketing wie „Schreibe lange Artikel mit mehr als 2000 Wörtern“ ist einprägsamer als das Aufheben von „Schreibe umfassende Inhalte“. Es vereinfacht den komplexen Vorwand, die Suchabsicht zu befriedigen und für Ihr Publikum relevant zu bleiben.

Auch ohne wissenschaftliche Beweise sind Erkenntnisse wie diese ein großartiges Referenzmaterial für andere Vermarkter, die ihre Argumente und Ideen beim Schreiben vertiefen möchten. Solche originellen Recherchen werden heute als großartige Möglichkeit angepriesen, Backlinks zu erhalten und sich als Autorität in einer Nische zu etablieren.

Derek Gleason, der den ConversionXL-Blog 2,5 Jahre lang leitete, teilt die gleiche Meinung : „Im Gegensatz dazu gewinnen die quantitativen Daten die Links – es sind die Benchmark-Daten, die die Leute gerne zitieren.“

Er erklärt, warum Sie die Recherche nicht zu kompliziert machen müssen und dass nichtwissenschaftliche E-Mail-Umfragen die Aufgabe erfüllen würden.

Es gibt jedoch eine Reihe von Gründen, warum es keinen Sinn macht, aus nächster Nähe für „Inhalte in langer Form“ zu fotografieren.

Lesen auf Mobiltelefonen (und dem Web im Allgemeinen)

Haben Sie jemals darüber nachgedacht, einen Artikel mit 3000 Wörtern auf dem kleinen Bildschirm zu lesen? Ich habe nicht. Und wenn doch, fummelte ich meinen Weg darüber. Bei Websites in der Business-to-Consumer-Branche (B2C) melden sich in der Regel viele Menschen über ihre Smartphones an. Heutzutage erhalten auch viele andere Arten von Unternehmen einen starken mobilen Datenverkehr.

Angesichts der Tatsache, dass das Lesen von schwierigem Text auf Mobilgeräten Menschen langsamer werden lässt , sind lange Artikel auf dem kleineren Bildschirm nicht angenehm zu lesen. Recherchen der Nielsen Norman Group empfehlen inhaltliche Kürze.

Verbraucher lesen auch nicht gerne und würden es begrüßen, bequem und schnell die gewünschten Informationen zu einem Keyword zu erhalten.

Darüber hinaus scannen Benutzer immer noch im Internet, anstatt Wort für Wort zu lesen. Sie wollen keine Zeit online verschwenden. Daher ist es üblich, in ein F-förmiges Muster und dergleichen zu blicken.

Suchmaschinenalgorithmen sind fließend

Sobald Google anfing, maschinelles Lernen in seinem Algorithmus zu nutzen, funktionierte SEO nicht mehr vorlagenbasiert. Jetzt hat der Suchgigant sein Verständnis von „Relevanz“ für Abfragen und Beziehungen zwischen Entitäten weiterentwickelt.

John Mueller fasst dies in einer Podcast-Episode von Search Off the Record zusammen . Ich möchte ein paar wichtige Hinweise daraus teilen:

• „…Suche ist keine Wissenschaft, ich denke, es ist wirklich wichtig, das im Hinterkopf zu behalten, in dem Sinne, dass es da draußen keine absolute Wahrheit darüber gibt, welche Seite für welche Suchanfrage ranken sollte. Mir wäre lieber, das sind Dinge, die sich im Laufe der Zeit ändern können, das sind Dinge, an denen die Leute arbeiten, um die Dinge weiter zu verbessern …“

• „… Es ist also nicht so, dass jeder Standort dasselbe tun muss, sondern es gibt mehrere Wege, dorthin zu gelangen. Und Sie müssen nicht nur einem Ranking-Faktor blind folgen, um zum Endergebnis zu gelangen…“

Sehen Sie, wie Sie Ihre Annahmen kontinuierlich testen müssen, um herauszufinden, was bei der Suche funktioniert – einschließlich der Nutzung von Inhalten in Langform?

Anwendungsfälle von Inhalten in Langform

Ich möchte zwei spezifische Szenarien vorstellen, in denen Langform-Inhalte für Sie sinnvoll sind.

1. Ausrichtung auf komplexe Themen

Das Rätsel eines Content-Vermarkters im Marketing – und allgemeiner in den komplizierten Business-to-Business (B2B)- und SaaS-Nischen – besteht darin, dass die meisten Konzepte einer detaillierten Erklärung bedürfen. Fünfhundert bis 1.000 Wörter werden ihnen vielleicht nicht gerecht.

Zum Beispiel hat sich ConversionXL, eine angesehene Publikation in der B2B-Nische, einen Namen gemacht, indem sie fortgeschrittene und tiefgründige Essays veröffentlicht hat. Sie förderten von Anfang an Inhalte in Langform – lange bevor sie zum Mainstream wurden.

Sie schrieben jedoch über komplexe Konzepte für ein fortgeschrittenes Publikum, sodass eine längere Länge gerechtfertigt war. Das Gleiche gilt für Ihr Unternehmen, wenn Sie in einer Nische wie Kryptowährung, Finanzen, Fertigung und dergleichen tätig sind.

2. Wenn Sie eine neue Website starten und Autorität aufbauen möchten

Brian Dean veröffentlichte vor einigen Jahren eine Fallstudie, in der er den Prozess des Schreibens von Inhalten formalisierte, der sich von der Konkurrenz abhebt. Er gab ihr einen eigenen Namen: Skyscraper-Technik. Es hat ihm bisher über 11.000 Backlinks von 2,49 verweisenden Domains eingebracht.

Der Beitrag selbst ist ein Beispiel dafür, wie Langform-Beiträge tendenziell mehr Erwähnungen von anderen Websites erhalten – wenn sie gut beworben werden. Es ist nicht falsch, diesen Beitrag als Pionier der Langform-Beiträge zu bezeichnen, die in den Mainstream kommen.

Und der Grund ist: Sieverdienen keine Links für Ihre Website .Ein Interessent, dem Sie eine kalte E-Mail senden, würde sich besser fühlen, wenn er sich auf umfassende Skyscraper-Inhalte (ohne Flusen) von seiner Website bezieht, anstatt auf einen Artikel mit 800 Wörtern.

Skyscraper-Inhalte sind auch etwas, das Feinabstimmung und Beherrschung erfordert, sodass die Eintrittsbarriere hoch ist. Auch Google bevorzugt Websites mit aktuellem Fachwissen. Um also die Autorität Ihrer Marke aufzubauen und vom Suchgiganten geliebt zu werden, sollte die eingehende Behandlung eines Themas Ihre Priorität sein.

Aber es gibt auch andere kreative Wege, um auf organische Weise Links zu Ihrer Website aufzubauen und Autorität zu gewinnen, wie z. Sie repräsentieren Ihre Marke besser, erfordern aber möglicherweise die Beteiligung der C-Suite.

Keines der oben genannten Dinge ist so einfach wie das Veröffentlichen von freiberuflichen Schreibjobs und das Beauftragen von Auftragnehmern, 10.000 Wörter pro Monat für ein paar hundert Dollar zu kurbeln.

Abschließende Gedanken

Die Effektivität von Long-Form-Content in Suchmaschinen und sozialen Medien lässt sich nicht leugnen – wenn dies geschmackvoll und mit Mehrwert für die Leser erfolgt. Sie müssen jedoch die Gültigkeit dieser „Best Practice“ für Ihre Nische und Ihr Publikum testen. Lange Inhalte sind keine Lösung für alle Ihre SEO-Probleme.

Es sollte in der Tat Teil einer größeren Content-Strategie sein. Sobald Sie die Produktion rationalisiert haben, diversifizieren und bedienen Sie Ihr Publikum in anderen Inhaltsformaten und in unterschiedlichen Längen. Denken Sie daran, dass es Ihre Priorität ist, Ihrem Publikum zu helfen, seine Ziele zu erreichen.

Welche Erfahrungen haben Sie mit Long-Form-Content außerhalb der Marketing- und B2B-Nische gemacht?Lass es mich in den Kommentaren unten wissen.