So schreiben Sie Langform-Inhalte: 7 clevere Schritte und Beispiele

Wenn Sie sich eingeschüchtert fühlen, wenn Sie einen Inhalt schreiben, der länger als 1.000 Wörter ist, lassen Sie es.

Inhalte in Langform können genauso einfach sein wie das Abreißen eines 500-Wörter-Artikels.

Sie werden dafür etwas länger brauchen, aber es gibt enorme Vorteile, wenn Sie Zeit damit verbringen, lange Stücke zu erstellen.

Zum einen schneiden längere Inhalte tendenziell besser ab als kurze Inhalte. Es verdient mehr Backlinks und erscheint höchstwahrscheinlich auf der ersten Seite von Google.

Außerdem berichten Blogger immer wieder, dass längere Inhaltsformate wie Leitfäden und E-Books am effektivsten sind. Diejenigen, die sehr lange Posts (über 3.000 Wörter) schreiben, geben mit 2,5-mal höherer Wahrscheinlichkeit an, dass ihre Ergebnisse stark sind, als bei Bloggern, die kürzere Posts mit 1.500 Wörtern oder weniger schreiben.

Letztendlich ist das Schreiben von Inhalten in Langform, die Ergebnisse erzielen, eine Fähigkeit, und wenn Sie einmal gelernt haben, können Sie sie nutzen, um Ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen.

Was ist Inhalt in Langform? Warum spielt es eine Rolle?

Langform-Inhalte sind alle schriftlichen Inhalte mit einer Länge von über 1.000 Wörtern.

Einige Leute werden über die genaue Wortzahl streiten, aber fast alle sind sich einig, dass Kurzform-Inhalte immer weniger als 1.000 Wörter umfassen. Das bedeutet, dass ein guter Langform-Content-Benchmark 1.000 Wörter oder mehr umfasst.

Das ist jedoch nicht der einzige bestimmende Faktor für Langform-Inhalte. Um wirklich lang zu sein, muss der Inhalt Tiefe haben . Es muss tief in ein Thema eintauchen und einen Mehrwert bieten. Es sollte für die Leser nützlich und hilfreich sein und ihnen die Informationen geben, die sie benötigen.

Für SEO-Zwecke hilft Ihnen Langform-Content dabei, drei miteinander verbundene Ziele zu erreichen:

• Höherer Rang in Suchmaschinen : Umfassender Inhalt übertrifft dünnen Inhalt. In der Regel (aber nicht immer) handelt es sich bei umfassenden Inhalten um Langform.
• Binden Sie Leads ein und halten Sie sie auf Ihrer Website : Langformatige Inhalte sollten vollgepackt mit interessanten, wertvollen Informationen sein, die auf einen bestimmten Leser ausgerichtet sind. Dies bindet sie ein, hält sie länger auf Ihrer Seite und verbessert Ihre Absprungrate.
• Bauen Sie Ihren Ruf auf: Ausführliche Leitfäden und Blogbeiträge demonstrieren Ihr Fachwissen zu Ihrem Thema und Ihrer Branche und schaffen Vertrauen. Veröffentlichen Sie viele qualitativ hochwertige Beiträge in langer Form, und Ihre Autorität wird auf sich selbst aufbauen.

Schließlich, da wir uns weiter in das Zeitalter der Multimedia-Inhalte bewegen, sollten Sie alternative Inhaltstypen nicht außer Acht lassen, wenn Sie über das Langformformat sprechen.

Videos, Webinare und Podcasts können genauso tiefgreifend sein wie ein geschriebener Inhalt und können Ihnen auch dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen – und sie laden möglicherweise zu einem noch besseren Engagement ein.

Wie man Langform-Inhalte in 7 Schritten und Beispielen schreibt

Das Schreiben von Inhalten in Langform muss keine lästige Pflicht sein. Wenn Sie es als großes Puzzle betrachten, das zusammengesetzt werden muss, wird es zu einer lustigen Herausforderung.

Der Schlüssel zum Schreiben von Langform-Inhalten besteht darin, sie in überschaubare Teile zu zerlegen – die einzelnen Puzzleteile. Hier ist wie.

1. Wählen Sie das richtige Thema

Eines der ersten Dinge, die Sie beim Erstellen von Inhalten in Langform verstehen sollten, ist: Nicht alle Themen sind für dieses Format geeignet.

Wenn Sie auf Anhieb ein Thema wählen, das für einen langen Artikel falsch ist, stellen Sie sich auf einen Kampf ein. Sie werden wahrscheinlich nicht genug zu schreiben haben und schreiben vielleicht nur, um die Länge aufzufüllen – ein Rezept für Flusen und nutzlosen Füllstoff, den niemand lesen möchte.

Um diese Fehler zu vermeiden, schauen Sie sich Ihr mögliches Thema vor dem Schreiben kritisch an. Das richtige Thema für einen Langformbeitrag wird sein:

• Komplex . Es wird viele verschiedene Teile geben, die der Leser erklären oder durch die er gehen muss.
• Spezifisch . Eine allgemeine Erklärung des Themas wird Ihrem Leser nicht das Verständnis vermitteln, das er braucht, um es vollständig zu verstehen.
• Ungewöhnliches oder einzigartiges Wissen . Ihr Publikum sollte kein tiefes Verständnis für Ihr Thema haben, da das Wissen für sie einzigartig oder ungewöhnlich ist. Dies hängt davon ab, wen Sie ansprechen. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihr Publikum verstehen, bevor Sie nach langen Themen suchen.

"The Pros' Guide to Renovating Your Bathroom" von House Beautiful ist ein großartiges Beispiel für einen langen Blog, in dem ungewöhnliches Wissen über Dinge geteilt wird, die bei der Renovierung eines Badezimmers zu berücksichtigen sind.

2. Studieren Sie die Suchabsicht Ihres Themas

Sobald Sie ein Thema haben, das problemlos viele Wörter tragen kann, ist es an der Zeit, genau herauszufinden, wie viele davon Sie verwenden sollten.

Sollte Ihr ausführlicher Leitfaden zur Planung eines Urlaubs in Europa 1.500 Wörter umfassen? 2.000? 3.000 oder mehr?

Um herauszufinden, was Suchende, die nach Ihrem Thema suchen, sehen möchten (ihre Suchabsicht), sehen Sie sich die Top-Ergebnisse in Google an und versuchen Sie, diese Fragen zu beantworten:

• Nach welchen Informationen sucht Ihr Publikum, wenn es nach diesem Thema sucht?
• Wie viele Informationen brauchen sie, um es zu verstehen?
• Wie viele Informationen zum Thema sind für einen Suchenden zufriedenstellend, der nach Antworten sucht?

Wenn Sie beispielsweise googeln, „wie man einen Familienurlaub in Europa plant“, werden Ihnen ganz oben eine Reihe von Leitfäden mit einer Mischung aus Wortzahlen angezeigt.

Das Durchsuchen dieser Ergebnisse (und das Anfertigen von Notizen) enthüllt einige wichtige Details:

Grundsätzlich enthalten alle Reiseführer Tipps für das Reisen in Europa mit Familien. Zwei Guides (an den ersten beiden Plätzen) bieten zusätzliche Informationen zur Buchung von Flugpreisen und Unterkünften. Der Top-Reiseführer („European Family Vacation Itinerary + Tips“ von Somewhat Simple) ging jedoch weit darüber hinaus und enthielt einen vollständigen Reiseplan für Reisen von London nach Paris nach Italien.

Also, wie viele Wörter braucht Ihr Langform-Leitfaden, basierend auf all dem?

• Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie viele Wörter Sie schreiben sollen, berechnen Sie den Durchschnitt der Wörter aus den Top-3-Ergebnissen für Ihr Thema und schießen Sie auf diese Zahl. Für das obige Thema würde ich mich um einen Leitfaden mit 2.500 bis 3.000 Wörtern bemühen.
  • Um die Wortanzahl einer beliebigen Seite im Internet zu ermitteln, verwenden Sie ein Wortzähler-Tool wie Word Counter Plus.
• Denken Sie darüber nach, was Sie dem Thema hinzufügen können, was nützlich ist und noch nicht gesagt wurde. Wie können Sie basierend auf Ihrer Markenexpertise Ihren einzigartigen Spin darauf setzen, um den Lesern einen Mehrwert zu bieten?
• Denken Sie daran, was den Top-Artikeln in Google fehlt . Gibt es Lücken, die Sie füllen können?
• Geben Sie immer die Basisinformationen an, nach denen Suchende suchen. In diesem Fall würde ich Tipps für Reisen nach Europa mit Familien sowie Strategien und Tipps für die Buchung von Flugpreisen, Hotels und Transportmitteln hinzufügen.

3. Erstellen Sie eine Gliederung und strukturieren Sie den Inhalt

Aus Ihrer Suchabsichtsrecherche sollten Sie bereits einige Hinweise dazu haben, was Ihr Langform-Beitrag enthalten sollte. Jetzt ist es an der Zeit, dies mit Ihrem Fachwissen zum Thema und allen zusätzlichen erforderlichen Recherchen zu mischen, um eine Gliederung zu erstellen.

Warum? Es ist äußerst wichtig, dass Langforminhalte gut strukturiert und organisiert sind, um die Lesbarkeit und das Engagement zu maximieren. Die Gliederung hilft Ihnen, diese Struktur aufzubauen.

Erstellen Sie zu diesem Zweck immer eine lockere Gliederung für Ihre langen Inhaltsstücke. Da die Gliederung Ihnen die Skelettstruktur Ihres Beitrags gibt, ist sie nützlich, um mit der Reihenfolge und dem Fluss Ihrer Punkte zu spielen. Sind sie logisch angeordnet? Sind sie alle nützlich und notwendig?

Ihr Skelettumriss gibt Ihnen auch wichtige Stellen, an denen Sie Überschriften in Ihr fertiges Stück einfügen können. Im Allgemeinen sollte jedem Haupt- und Unterpunkt eine Überschrift beigefügt werden. Das Einfügen von Überschriften organisiert den Beitrag, gliedert den Text, macht ihn besser scanbar, erleichtert die Lesbarkeit und hilft sogar bei der Suchmaschinenoptimierung.

Hier ist ein Überblick über Überschriften, die Sie in Ihren Langform-Inhalten verwenden sollten:

• H2 – Wird für Titel von Abschnitten und Hauptgedanken verwendet.
• H3 – Wird für Punkte verwendet, die die Hauptidee in Ihrem H2 unterstützen.
• H4 – Wird für zusätzliche Unterpunkte verwendet, die ein H3 unterstützen.

Sie werden H5s selten und wahrscheinlich nie H6s verwenden, also brauchen Sie sich darüber keine Sorgen zu machen. H1s sind ausschließlich für Ihren Beitragstitel und sonst nichts.

Diese Anleitung von MagnifyMoney, wie man ein Scheckbuch ausgleicht, ist gut strukturiert und begann wahrscheinlich mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Punkte, die auch als Überschriften dienen.

4. Denken Sie beim Schreiben an Ihr Publikum

Während Sie Ihren langen Beitrag recherchieren, strukturieren und schreiben, sollte Ihr Publikum die ganze Zeit über im Gedächtnis bleiben.

Was müssen sie über das Thema wissen? Was wollen sie wissen?

Haben Sie aufgrund Ihrer Forschung oder Interaktionen mit ihnen besondere Einblicke in diese Dinge? Fügen Sie diese Details in Ihren Inhalt ein.

Angenommen, ich schreibe einen Beitrag für angehende Fotografen. Mein Team hatte ein Gespräch mit einem Mitglied unseres Publikums, das uns sagte, dass es ihm schwer fällt, die Exposition zu verstehen, und dass er Hilfe braucht, um sich an die grundlegenden Konzepte zu erinnern. Ich könnte das direkt in meinen Langform-Beitrag aufnehmen und einen ganzen Abschnitt der Entmystifizierung der Entlarvung mit Profi-Tipps widmen.

Ihre Zielgruppenforschung sollte genauso richtungsweisend dafür sein, was Sie in Ihren Langform-Content aufnehmen, wie das, was Sie aus dem Studium von Google und der Konkurrenz lernen. In vielen Fällen hilft dies auch dabei, Ihre Inhalte zu differenzieren.

5. Gehen Sie auf Ihre Punkte ein und antworten Sie: „Warum sollte es mich interessieren?“

Wenn Sie Ihre Gliederung ausfüllen und jeden Ihrer Punkte erweitern, bieten Sie nicht nur auswendig gelernte Erklärungen an. Beantworten Sie stattdessen auch die implizite Frage, die Ihre Leser haben werden, wenn sie durch Ihre Inhalte scrollen:

" Warum sollte es mich interessieren?"

Sagen Sie ihnen, warum die Informationen wichtig sind – warum es wichtig ist, sie im Schema der Dinge zu verstehen, wie sie ihnen nützen, was sie ihnen letztendlich helfen werden und/oder warum sie wichtig sind.

Tolles Beispiel – dieser Salesforce-Artikel „3 Wege zur Förderung eines effizienten Wachstums mit Ressourcen, die Sie bereits haben“ enthält eine Erklärung für jeden Punkt, warum die Beratung wichtig ist und warum Geschäftsinhaber sich darum kümmern sollten. Noch besser, Salesforce liefert Daten darüber, warum es wichtig ist.

6. Fügen Sie visuelle Elemente wie Bilder und Videos hinzu, um lange Inhalte aufzubrechen

Mehr als jede andere Art von Inhalt verlangt Langform nach visuellen Elementen, um den Text aufzulockern.

Dazu gehören Überschriften, aber was noch wichtiger ist, Sie brauchen auch relevante Bilder oder Videos darin. Andernfalls wird Ihr Engagement viel geringer sein, als wenn Sie diese Elemente nicht berücksichtigen würden.

Schließlich soll Ihr Blog nicht so aussehen:

Sie möchten, dass es lesbar, scanbar und visuell ansprechend ist. Aus diesem Grund ist es neben einer intelligenten Strukturierung und Formatierung eine gute Faustregel, alle 200 Wörter ein relevantes Bild oder Video einzufügen.

In diesem Fotografie-Leitfaden für Anfänger von Expert Photography wird der Text zum Beispiel mit farbenfrohen benutzerdefinierten Diagrammen und Bildern unterbrochen, die Schlüsselkonzepte der Fotografie veranschaulichen.

7. Erwägen Sie, ein Inhaltsverzeichnis zu erstellen

Wagen Sie den Sprung und schreiben Sie einen wirklich epischen Langform-Leitfaden? Wenn Ihr Beitrag länger als 2.500–3.000 Wörter ist, sollten Sie erwägen, oben im Beitrag ein Inhaltsverzeichnis hinzuzufügen.

Dies hilft, Ihren Leser angesichts einer überwältigenden Menge an Inhalten zu erden. Sie zeigen ihnen einen klaren Überblick über den Inhalt Ihres Beitrags und geben ihnen die Lage des Landes, bevor sie sich auf den Weg begeben, den Sie für sie durch das Thema gelegt haben.

Es ist ungeheuer hilfreich für jede Art von Leser, unabhängig von der Branche. Hier ist ein gutes Beispiel aus einem Blog, den ich zuvor von MagnifyMoney erwähnt habe, das oben „Schlüsselmitnahmen“ enthält, gefolgt von einem Inhaltsverzeichnis:

Andere Arten von Inhalten in Langform, die berücksichtigt werden sollten

Vergessen Sie schließlich nicht die anderen Arten von Langform-Inhalten, die nicht geschrieben werden – Videos, Webinare und Podcasts.

Diese Inhaltstypen erfordern genauso viel Planung und Recherche wie schriftliche Langforminhalte, können aber genauso effektiv sein, um Autorität und Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen.

Webinare

Laut einer Umfrage von Demand Gen bevorzugen B2B-Käufer Webinare gegenüber allen anderen Inhaltstypen (gleichauf mit E-Books, einem weiteren Langform-Helden, bei 57 %).

Webinare sind einfach Live-Präsentationsveranstaltungen, die über das Internet an einen ausgewählten Personenkreis übertragen werden. Die Teilnehmer können die Präsentation streamen und virtuell teilnehmen.

Marken produzieren Bildungs-Webinare aus den gleichen Gründen, aus denen Sie Langform-Inhalte veröffentlichen – um Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen und Ihre Markenautorität zu stärken. Außerdem können Webinare aufgezeichnet und als eigenständige Langformvideos („Wiederholungen“) veröffentlicht werden, die jeder, der nicht live teilnehmen konnte, später ansehen kann.

Ein großartiges Beispiel für ein Webinar ist diese kostenlose Veranstaltung „24 Stunden UX“, die von UX Testing veranstaltet wird.

Das Webinar umfasste mehrere Redner, die insgesamt 24 Stunden lang über UX-Themen sprachen. Über 7.000 Menschen weltweit haben sich zum Zuschauen angemeldet.

Videos in Langform

Im Allgemeinen sind Langform-Videos etwa 15 Minuten bis zu einer vollen Stunde lang und tauchen in ein Thema in der gleichen Weise ein wie schriftliche Langform-Inhalte, außer mit einem visuellen oder Storytelling-Fokus.

Ein Beispiel für eine Marke mit einer robusten Bibliothek von Videoinhalten (sowohl in Lang- als auch in Kurzform) ist Lush, ein Kosmetikunternehmen. Im Allgemeinen konzentrieren sich ihre langen Videos auf Hautpflege- und Haarpflegeanleitungen, wie z. B. ihre Anleitungen zu Henna-Haarfärbemitteln und zur Auffrischung Ihrer Haarroutine.

Podcasts

In den letzten zehn Jahren haben Podcasts an Popularität gewonnen. 78 % der Amerikaner sind mit Podcasting vertraut und über 50 % haben schon einmal davon gehört.

Es macht Sinn: Sie sind im Auto oder in öffentlichen Verkehrsmitteln leicht zu hören, während Sie Hausarbeiten erledigen oder Abendessen kochen. Sie können ganz einfach von Ihrem Mobilgerät heruntergeladen oder gestreamt werden. Und es gibt grenzenlose Auswahlmöglichkeiten für Themen.

Podcasts sind auch eine gute Wahl für die Erstellung von Inhalten in Langform. Ihre Marke kann mit minimalen Investitionen Geschichten erzählen und wertvolle Informationen teilen, und Sie profitieren von den gleichen Vorteilen wie die Veröffentlichung von Inhalten in Langform.

Ein gutes Beispiel ist der Podcast „Dear Headspace“ von den Leuten hinter der Headspace-App.

Im Podcast beantworten Meditationsexperten die Fragen der Zuhörer und geben achtsame Ratschläge zu allem, von Verlust über das Erlernen neuer Fähigkeiten bis hin zum Umgang mit Negativität in den Nachrichten.

Verpflichten Sie sich, lange Inhalte zu schreiben, und verbessern Sie Ihre Inhaltsstrategie

Es steht außer Frage, dass das Schreiben von Inhalten in Langform Engagement erfordert. Und wenn Sie nicht wissen, was Sie tun, kann es wie eine monumental schwierige Aufgabe erscheinen.

Die Erstellung erfordert mehr Zeit, Mühe und Ressourcen als sein Kurzform-Geschwister, aber letztendlich bringt die Langform mehr und bessere Ergebnisse.

Das liegt daran, dass Inhalte in Langform umfassender sind. Es zielt darauf ab, ein Thema vollständig zu erforschen, die Breite Ihrer Markenkompetenz zu demonstrieren, wertvolle Einblicke zu bieten und Ihrem Publikum etwas beizubringen, was es nicht weiß.

Richtig gemacht, ranken umfassende Inhalte besser. Es hält Ihre Leser länger auf Ihrer Seite. Nicht zuletzt baut es Vertrauen besser auf als Kurzform-Content.

Die Zeit, die Sie damit verbringen, das Schreiben von Inhalten in Langform zu lernen, wird nicht verschwendet. Es ist eine äußerst wertvolle Fähigkeit, die Ihrem Content-Marketing helfen wird, mehr ROI zu erzielen, und eine, die Sie immer wieder verwenden werden, um profitable Inhalte zu erstellen, die bei Lesern und Suchmaschinen gewinnen.